Интернет реклама в регионах

Ярославль

Саратов

Бишанова Наталья Vi Ярославль

Салей Светлана Vi Саратов

RIW 2014

Москва

`

Ярославль

Москва

Саратов

840 тыс. чел

602 тыс. чел

Саратов

Ярославль

Проникновение

интернета в

регионах

`

Динамика проникновения интернета в

Центральном (без учета Москвы) и

Приволжском федеральных округах

Источник данных: TNS Web Index УИ 2008 – 2014 гг. (сентябрь), – 12-54 лет

Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13

40%

52%

62%

68%

79% 78%

40%

52%

63%

69%

81% 81%

71%

75%

80% 81% 82% 83%

Центральный Приволжский Москва

Основные игроки

рынка

интернет рекламы

Кто продает?

`

Основные игроки рынка медийной

интернет рекламы в Саратове и их

коммерческая доля 2014 г.

Источник данных: Экспертная оценка Vi Саратов, январь-сентябрь, 2014г.

Vi Саратов33%

СарБК25%

Другие16%

Авто10%

РегионПромо6%

Медиаселлер6%

Телемир2%

Алькасар1%

`

Основные игроки рынка медийной

интернет рекламы в Ярославле и их

коммерческая доля 2014 г.

Источник данных: Экспертная оценка Vi Ярославль, январь-сентябрь 2014г.

Ярпортал. Форумы

Ярославля13%

76.ru - Ярославль19%

"Комсомольская правда".

Ярославль7%

Поисковый портал

ТоварыПлюс.РУ9%

Ярославский регион

8%

Ярославский спорт

7%

Алькасар1%

Vi Ярославль28%

Прочие8%

Кто покупает?

`

Доля бюджетов товарных

категорий в медийной интернет рекламе(январь-сентябрь 2014 г.)

Источник данных: Vi Саратов, Vi Ярославль. Период: январь - сентябрь 2014 гг.

Размещаются более 12 товарных категорий

23%

13%13% 12%

10%

7%6% 6%

4%4%

2%1%

Об

увь и

од

еж

да

Финансовы

е

усл

уги

Стр

оите

льств

ои р

ем

онт

Мед

усл

уги

Прод

укт

ы

пита

ния

Прочее

Торго

вы

е

орга

низа

ции

Нед

виж

им

ость

Авто

моб

ил

и

и м

ото

техни

ка

Меб

ел

ь

Усл

уги

сото

вой с

вязи

Ювел

ирны

е

укр

аш

ения

23%

19% 19%

10%

8%

6%6%

4% 4%

1% 1%

Од

еж

да и

об

увь

Авто

моб

ил

и и

м

ото

техни

ка

Стр

оите

льств

о и

рем

онт

Нед

виж

им

ость

и

зем

.участк

и

Кухни

Об

оруд

овани

е

Об

разо

вате

льны

е

усл

уги

Ювел

ирны

е

укр

аш

ения

Прод

укт

ы п

ита

ния

Мед

иц

ина

Инте

рнет-

мага

зин

Размещаются 11товарных категорий

`

Источник данных: Vi Ярославль, Vi Саратов. Период: январь - сентябрь 2013-2014 гг.

Динамика бюджетов,

2014/2013 гг.

27%

Динамика количества

рекламодателей,

2014/2013 гг.

12%

Саратов

`

Источник данных: Vi Ярославль, Vi Саратов. Период: январь - сентябрь 2013-2014 гг.

Динамика бюджетов,

2014/2013 гг.

33%

Динамика количества

рекламодателей,

2014/2013 гг.

-5%

Ярославль

Эффективная

рекламная

кампания

Как планировать?

`

Эффективная рекламная кампания

Комплексный подход

Источник данных: Vi Ярославль

Охват,% 61 372

7

выходов

Контакты, тыс. Частота 77.8

ТВ

Интернет+

21–23 марта 2014г.

Период

рекламной кампанииПоказы, тыс

109 0,53

Клики, тыс

6

выходов29

выходов

44

выхода29

выходов

`

Эффективная рекламная кампания

Комплексный подход

Оптимальный период размещения (на старте высокого сезона РД)

Соответствие аудитории интернет-площадки основным параметрам ЦА рекламодателя

Увеличение количества контактов РК на ТВ на 8%

Улучшение «качества» РК – вовлеченность (533 клика)

Кейсы

`

Кейс 1

Недвижимость

Формат 1000х120

10-23 июня

Период

рекламной кампанииПоказы

161 274 0.45%

CTR

Источник данных: Vi Саратов.

`

Кейс 2

Недвижимость

1-31 марта

Период

рекламной кампанииПоказы

400 214 0.24%

CTR

Источник данных: Vi Саратов.

ТГБ

`

Кейс 3

Развлекательные мероприятия

1-15 октября

Период

рекламной кампанииПоказы

260 069 0.11%

CTR

Источник данных: Vi Саратов.

Формат

240x400

`

Кейс 4

Верхняя одежда

21–23 марта

Период

рекламной кампанииПоказы

108 790 0.49%

CTR

Источник данных: Vi Ярославль

Формат

240x400

`

Кейс 5

Транспорт (Рязань)

9 -17 апреля

Период

рекламной кампанииПоказы

139 000 0.62%

CTR

Источник данных: Vi Ярославль

Формат 1000х120

`

Резюме

Ограничения по развитию медийной интернет-рекламы в регионах:

Подход Vi – комплексный подход по принципу «одного окна» - удобство

для РД и оптимизация результатов РК

отсутствие сайтов, низкий уровень осведомленности РД о возможностях продвижения в интернет;

отсутствие профессиональных кадров;

оптимизация бюджетов на фоне экономической нестабильности;

отсутствие бюджетов на продвижение в интернет у региональных подразделений РД

низкий региональный траффик, и, как следствие, ограниченные возможности таргетинга

Вопросы?

Спасибо за внимание!