Медийная интернет-реклама
DESCRIPTION
Презентация выступления Юлии Лашкевич, интернет-маркетолога портала Tut.by, на Большом федеральном семинаре 1С-Битрикс в Минске 6 июня 2013 г.TRANSCRIPT
![Page 1: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/1.jpg)
Медийная интернет-реклама
Лашкевич ЮлияМаркетолог b2bИюнь 2013г.
![Page 2: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Повысить продажи
Поддержать текущий уровень продаж
Задачи
• Потребители не знают, что ваш продукт…
• Потребители не узнают торговую марку
• Имидж компании• Дефицит
квалифицированных кадров
• И не только...
![Page 3: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/3.jpg)
Виды рекламы
![Page 4: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/4.jpg)
Типология рекламы
Реклама
Имиджевая Продуктовая Торговая
сформировать отношение к торговой
марке
убедить потребителя, что ему нужен
определенный товар
убедить потребителя, что он должен купить
данный товар у конкретного
продавца
Атрибуты торговой марки
Характеристики и продукты Условия покупки
Источник: Сергей Спивак, Авторский семинар-тренинг
Чем оперирует рекламное сообщение
![Page 5: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/5.jpg)
Примеры рекламных сообщенийПродуктовая рекламаИмиджевая реклама
Торговая реклама
![Page 6: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/6.jpg)
Главное – не смешивать!
![Page 7: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/7.jpg)
А что потом
![Page 8: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/8.jpg)
Модель AIDA
A – attention (внимание)
I – interest (интерес)
D – desire (желание)
A – action (действие)
Воронка продаж
Реклама
Сайт
![Page 9: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Требования к ссылкам и странице приземления• Баннеры должны быть кликабельными.
• В статьях должны быть ссылки на сайт торговой марки.
• Ссылки должны быть на страницу именно с тем товаром, который рекламируется.
• Желательно, чтобы на странице приземления была информация, где указанный товар можно купить или кнопка «заказать», ведущая на форму заказа, если это интернет-магазин.
• Рекламируемый товар должен быть в наличии.
![Page 10: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример интерактивной статьи
![Page 11: Медийная интернет-реклама](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/54620a40af7959fd5a8b50f5/html5/thumbnails/11.jpg)
Какой должна быть медийная интернет-реклама• Должна решать маркетинговые задачи бизнеса;
• Должна быть там, где ваша целевая аудитория;
• Должна учитывать показатели финансовой эффективности;
• Визуально должна отвечать предпочтениям целевой аудитории;
• Должна иметь широкий охват целевой аудитории;
• ..........................................................................................