медийная реклама куклич.ppt
TRANSCRIPT
Медийная реклама в интернете Антикризисный пакет
ВыполнилаСт-ка 5курса5гр. ФУКуклич А.А
Что такое «антикризисный пакет»?Это комплекс рекламных активностей, учитывающий, что:
- Когда денег становится меньше, потребности всё равно есть.
Просто теперь они – другие.
- Для того, чтобы приспособиться к новым реалиям нужно:
- создавать новые потребности;
- преодолевать инерцию, защитные механизмы игнорирования и
избегания.
- Любое рекламное сообщение потребитель впервые замечает
«с третьего раза».
Тем более, когда испуган и деморализован.
- Только в медийной составляющей –
действительное место приложения инициативы.
Реклама обучает, развлекая
Значит, реклама - это искусство
Искусство следует определённому канону прекрасного.В диалектичном мире, их – два.
Реклама даёт информацию
Кому - югэн, а медийщикам ближе Ван Гог и Тулуз-Лотрек
Именно эффектность, создание яркого впечатления, и является сущностью настоящей рекламы: развлекающей, вовлекающей, оккупирующей внимание потребителя.
«Keep Discovering»
В погоне за эффектностью баннеры эволюционируют. В виде «игр форматов»:
«Традиционный» формат показывает «традиционный»
пейзаж. Например, Сиднейский залив с плывущим по нему катером.
Клик на баннер открывает его, даёт точку зрения как бы
«изнутри».
Налицо вовлечение пользователя в пространство услуги,
в ситуацию «после покупки», проводя эмоциональную подготовку пользователя
перед его переходом на сайт.
В виде интерактивных баннеров:
Видите, интерактивность - главное преимущество Интернета, вышла на самый передний план контакта с пользователем.Тут-то его, сердешного, уже и вовлекают во «взаимодействие с брэндом».
Конечно, кроссовки надевают на ноги, а пользователь «работает» руками, но лучше и не придумаешь способа донести программный слоган производителя:«Невозможное – возможно».
Баннеры становятся готовыми играми:
Увеличивают время контакта с рекламным материалом в несколько раз.
Даже, если это, пока, не бренд.
Баннеры становятся подобием кино
Вот вам и знаменитый Индиана, и рекламируемый товар.
Всё сразу, в течение секунд, в «точке внимания».
Целые команды на службе кинокомпаний вырабатывают продукцию, в которой, лишь кое-где, в виде продакт-плейсмента будет упомянут рекламируемый брэнд.
В нашем случае, концентрация явно в пользу рекламодателя.
Несколько инструментов вовлечения. Баннер-игра
Баннер-игра обеспечивает первичный контакт, вовлечение, и самое главное для баннера – охват аудитории.
Видео на сайте:
А, затем, в свою очередь, переводит пользователя для просмотра видео на сайт, формируя образ и легенду брэнда.
Рекламодатель «проходит насквозь» парадигму баннеров.
Рекламный материал становится полноценным информационным событием:
Элементы эпатажа вовсю эксплуатируются в более вызывающих кампаниях. Для ТМ AXE запущено в европейском Интернете реалити-шоу,где двух молодых беззаботных парней отправили гулять по Америке и соблазнять девушек. Посетители сайта могли наблюдать происходящее, голосованием руководить их действиями и делать ставки на удачу или фиаско.
Эволюционный цикл рекламы замкнулся:телеканалы рекламируют себя в Интернет.
Да, что говорить! В рамках социальной рекламы, даже рождаемость в стране пытаются поднятьс помощью баннеров!
Правда, в этом случае, Интернет-медийка не всемогуща.
Тут нужны другие методы.