Проектирование для посадочной страницы: зачем это...
TRANSCRIPT
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ: ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Илья Тетюхин Менеджер проектов
Когда вам нужно: • Стимулировать пользователя к
регистрации на сайте, подписке на рассылку
• Продать продукт, услугу
• Стимулировать пользователя к действию
2/21
КОГДА НУЖНЫ ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ
КОГДА НУЖНЫ ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ
• Целью существования посадочной страницы является побуждение пользователя к совершению действия.
3/21
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ХОРОШИХ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
1 2 3 4
5/21
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Подталкивать, побуждать пользователя совершить конкретное действие на сайте.
1 ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
• Текст • Кнопки • Изображения • Видео
ЦЕЛ
Ь АК
ЦЕН
ТЫ
6/21
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Убедить пользователя, почему он должен совершить целевое действие
2 АРГУМЕНТЫ
• Выгоды • Преимущества • Ограничения • Уникальность
ЦЕЛ
Ь АК
ЦЕН
ТЫ
7/24
Подтвердить аргументы, развеять опасения пользователей
3 ДОВЕРИЕ
• Контакты • Гарантии • Документы • Отзывы
ЦЕЛ
Ь АК
ЦЕН
ТЫ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
7/21
ПРОСТО ПРИВЫЧНО ПОНЯТНО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО
1 2 3 4
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ
РЕЦЕПТЫ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
1 2 3 4
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ РЕЦЕПТЫ
10/21
НЕТ! 50%
ДА! 50%
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ: ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД
1 2 3 4
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ:
1. Анализ требований бизнеса, УТП 2. Выявление и сегментирование ЦА 3. Описание ЦА 4. Сценарии взаимодействия ЦА с
интерфейсами посадочной страницы 5. Подготовка контента 6. Каркас или интерактивный прототип
12/21
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
13/21
Получить понимание о текущей ситуации в бизнесе. Понять кто является ЦА продукта.
1 АНАЛИТИКА
• Подобрать источники данных о ЦА • Изучить статистику, исследования • Изучить конкурентов • Сформировать УТП
ЦЕЛ
Ь
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
14/21
Разделить целевую аудиторию продукта на сегменты в определенном процентном соотношении
2 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦА
• Выделить основные сегменты ЦА • Определить основную долю ЦА
ЦЕЛ
Ь
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
15/21
Подготовить портреты конечных пользователей посадочной страницы, понять их страхи и желания
3 ОПИСАНИЕ ЦА
• Портреты пользователей • Требования к продукту • Методы воздействия
ЦЕЛ
Ь
16/21
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
Спрогнозировать поведение пользователя на странице
4 СЦЕНАРИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
• Выделить объекты взаимодействия
• Определить акценты • Размерность и
последовательность информации
ЦЕЛ
Ь
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
17/21
Обеспечить целевую аудиторию работающим контентом
5 ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА
• Заголовки • Слоганы • Изображения • Отзывы • Тексты
ЦЕЛ
Ь
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
18/21
Моделирование размещения контента, тестирование сценариев взаимодействия, расстановка акцентов
6 КАРКАС И ПРОТОТИП
• Прототип • Тестирование • Модификации
ЦЕЛ
Ь
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ
+ УНИКАЛЬНОСТЬ + УДОБСТВО + ОСМЫСЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ + ВОЗМОЖНОСТЬ ТЕСТИРОВАНИЯ + ЭКОНОМИЧНОСТЬ
19/21
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ – ЭТО:
Vk /astramg Fb /astramg
ГАРАНТИЯ 100%
+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru
ЗАКАЗАТЬ
Vk /astramg Fb /astramg
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru