Аналитика посадочной страницы

Александр ДенисовSEO-специалист

студии создания и продвижения сайтов «WEB GOLDEN»

г.Москваноябрь 2015г.

Рассмотрим:

Проведение элементарного юзабилити-аудита;Как понизить количество отказовУвеличить время сессии и глубину просмотров на сайтеПовысить конверсиюУлучшить хостовые поведенческие факторыВажные метрики взаимодействия пользователя с сайтом

Проблемы, с которыми сталкиваемся в «WEB-GOLDEN»:

Низкое ранжирование из-за большого процента отказовПлохие поведенческие метрики на сайтеНизкая конверсия

Сайты, которые к нам иногда приходят:

нггг

Главная страница сайта (частотные запросы, витальные запросы, названия фирм и доменов).Страницы услуг (запросы услуг)Информационные страницы (поиск информации)Страницы каталога товаров (запросы выбора товара)Товарная карточка (человек интересуется определённым товаром)Лендинги (запросы различных направленностей)

Виды посадочных страниц:

Одна посадочная страница – одна цель!

Важное!!

Структура сайтаЛёгкость восприятияВизуальные акценты(триггеры)

F-паттерн

Большой ясный заголовокВ шапке – крупный телефон и логотип брендаОтдача от действий пользователя (подсветка при наведении, тизеры в меню,..)ФотографииФорматирование текстаНе забываем про цель страницы

Элементы страницы:(где чаще всего «косячат»)

Благодарственные письмаОтзывыПартнёрыПортфолиоГарантииКоличество просмотров (товара, страницы), лайки/share, комментарии, соц.плагины

Триггеры:(их цель – мотивация пользователя)

Калькуляторы, интерактивные элементыСкидки, перечёркнутые ценники«С этим товаром покупают»Коллтрекеры, формы обратного звонка«Купить сейчас», «купить в 1 клик»

Так же улучшают юзабилити:

Добавочная ценность контента

Скорость сайтаMobile-friendly

Ассесоры!

А ещё есть:

ПОЛЬЗУЕШЬСЯ НОВОЙ

МЕТРИКОЙ?

Метрика

Анализ с помощью SimilarWeb

Группировка запросов по страницамСтраницы с наибольшим количеством отказовСамые популярные страницы входаЛендинги (?)

Отчёты Метрики:

Страницы с наибольшим количеством отказов:

:

Страницы с наибольшим

количеством отказов:

Страницы с наибольшим количеством отказов:

Страницы с наибольшим

количеством отказов:

Группировка запросов по страницам:

Группировка запросов по страницам:

Источники ПоискПоисковая фраза

Группировка запросов по страницам:

Группировка запросов по страницам:

Время на сайтеОтказыПереходы по сайту (кол-во страниц за сессию)Повторные посещенияКарта кликовСкроллинг страницДействия на страницах (Вебвизор)

На что обратить внимание:

При просмотре Вебвизора строить гипотезы, но относиться к ним скептически.

Важно!

Примеры хороших посадочных страниц:

А/В-тестыКонтекстная реклама

Стоит упомянуть

Уменьшите страницу в 2-5 раз, чтобы видны были только основные элементы и названия пунктов меню, и скажите, не перегружена ли она?Фокус-группа, за 3-5 секунд составить впечатление о сайте и выполнить целевое действие на странице.

Элементарные методы,

используемые в работе:

AskUsersОценка юзабилити сайта с помощью асессоров

Регулярно используем в работе:

Работа с юзабилити приносит хорошие плодыРезультаты: конверсия – сразу после изменений, в ранжировании от 2-х (чаще от 3-4) месяцевИзмеряйте, тестируйте и будет вам счастье!

Выводы:

Денисов Александрhttps://www.facebook.com/seoshnik.aleksandr skype: aleksandr__denisov

Студия создания и продвижения сайтов

Успешного продвижения!