Органическая реклама ВКонтакте: Продвижение...
TRANSCRIPT
Органическая реклама Вконтакте: Продвижение безрецептурных препаратов
Привет!
Что такое реклама в сообществах?
из 262
Что такое Sociate?
2012 г. создание Sociate
316 ₽ средняя стоимость размещения
18 800 площадок
Более 700 000 заданий размещено
из 263
из 264
Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12—64 лет), MAU, млн человек
Интенсивность посевов у разных сфер бизнеса
из 265
Выборка представлена на основе данных sociate.ru,
где 100% — это сумма размещенных объявлений в данных сферах бизнеса
Fashion
из 266
Медицинские учреждения, 40%
Лекарственные препараты, 30%
Аптеки, 10%
Порталы, 10%
Мобильные приложения, 9%
Медицинская техника, 1%
Медицинская тематика в органике
Топ-7 тематик для размещения:
–Здоровье (216)
–Мода и красота (531)
–Путешествия (867)
–Спорт (406)
–Психология (106)
–Дом и семья (536)
–Женская тематика (1015)
из 267
Правила размещения рекламы в сообществах
Пункт 4.1 правил ВКонтакте
4.1. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения требует обязательного указания в тексте рекламной записи информации о наличии противопоказаний и необходимости предварительной консультации со специалистом (например, «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»). Реклама данных товаров и услуг допускается при наличии всех необходимых документов, которые нужно предварительно отправить в Поддержку.
из 269
из 2610
• В тексте рекламной записи обязательно
указание информации о возрастных
ограничениях: при рекламе
лекарственных средств, изделий
медицинского назначения и
медицинских услуг, финансовых услуг,
лотерей - указание «18+» либо «для лиц
старше 18 лет».
• Реклама требует обязательного
указания в тексте рекламной записи
информации о наличии
противопоказаний и необходимости
предварительной консультации со
специалистом (например, «Есть
противопоказания. Необходима
консультация специалиста»).
Как добиться лучших результатов?
из 2612
Планирование Аналитика Адаптация
из 2613
– Изучение правил
– Цели РК
– KPI
– Подбор сообществ
– Портрет ЦА
– Разработка креативов
– Постинг-план
– Тактика
– Запуск объявлений
– Отслеживание
результатов
– Сравнение
площадок
и постов
– Убираем лишнее
– Запускаем новое
Планирование Аналитика Адаптация
Поговорим о механиках…
oАкции и скидки
oКонкурсы
oИнтегрированные кампании
oПродвижение PR-активностей
из 2615
Из ассоциаций рождаются истории*
из 2616
*А из историй рождаются контент, PR-кампании, партнеры и т.д.
из 2617
из 2618
Набираем охват
из 2619
ЦА: Путешественники, мужчины и
женщины, 22-45
Кампания: 3 месяца
Площадки: Путешествия (и только они)
Охват 270 679 (10% в подарок)
Публикаций 30
Кликов 1431
Мотивирующие конкурсы
из 2620
ЦА: Спортсмены, мужчины и
женщины, 22-45
Площадки: Спорт, Здоровье и
красота, Мужская тематика, Женская
тематика
Задача: Привлечь целевую аудиторию
продукта к участию в конкурсе
из 2621
28размещений
Загружено
562работы
1078 кликов
Акции и скидки для «своих»
из 2622
из 2623
12публикаций
1210лайков
35репостов
68комментариев
Всё
Спасибо за внимание!
Антон Штульберг
руководитель проекта sociate.ru
/sociate /sociate.ru @sociate_ru @sociate.ru