Эффективное продвижение неигровых мобильных...
TRANSCRIPT
• 19 ЛЕТ НА РЫНКЕ, ОФИСЫ В 69 СТРАНАХ
• > 50 СОТРУДНИКОВ В РОССИЙСКОМ ОФИСЕ
• > 400 РЕАЛИЗОВАННЫХ РК В МОБАЙЛЕ ДЛЯ КЛИЕНТОВ ИЗ ТОП-100 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА
МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015
ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ:
«ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»
«ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ»
«ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»
КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ • ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ • РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ • ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК • АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И
ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ • ПРИНОСИМ ОЩУТИМЫЙ PROFIT СВОИМ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТАМ
CHECKPOINT
1. NON-MEDIA СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO
2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ
3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА
4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА MAT / APPSFLYER / ADJUST
5. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОРОНКИ ЦЕЛЕВЫХ СОБЫТИЙ
CHECKPOINT
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S 9. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА И ПРОДАКШЕН МАТЕРИАЛОВ
SOFT LAUNCH ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR
РАБОТА НАД ОШИБКАМИ ВЫЯВЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ В ПРОДУКТЕ КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ
PAID MEDIA – TRADITIONAL MEDIA
TV / WEB / OUTDOOR / СМИ ПЛЮСЫ – ОХВАТ, ЗНАНИЕ МИНУСЫ – ДОРОГО, СЛАБОИЗМЕРИМО
• ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / CPA • РЕМАРКЕТИНГ • КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ • LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE • BLACK / WHITE SHEETS • РЕАКТИВАЦИЯ «СПЯЩИХ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
• НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ • НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ • ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ • НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ • НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ • НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ДАННЫХ
ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ
• ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ • НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА • ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И
ОТРАСЛЕЙ • ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ
ПЛОЩАДОК • ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ • ПОСТОПЛАТА, ГАРАНТИИ И ПОДДЕРЖКА 24/7
• Увеличить количество пользователей услуги
• Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл
• Сообщить клиентам о преимуществах приложения
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в
мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей
мобильного сайта Альфа-Банка
• Размещение по ключевым словам
13 900 установок приложения
при 100 000 кликах
~ 15%
конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение
~ 70 руб. стоимость одной
установки
РЕЗУЛЬТАТ
Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015
ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
• Увеличить количество пользователей
• Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт-Петербург.
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных
сетях • Рекламный блок - Video Ads
(новый формат рекламы мобильных приложений)
РЕЗУЛЬТАТ
~ 16%
конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение
33 руб. стоимость одной установки
Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014
УСТАЛИ? МОЖЕТЕ ОТДОХНУТЬ,
МЫ ЗАКОНЧИЛИ
www.iprospect.com/en/ru
КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (IPROSPECT + IAB RUSSIA)