үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт
TRANSCRIPT
![Page 1: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
Үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт
Зах зээлийн бүтцийн асуудлууд ба шийдвэр гаргалт
![Page 2: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Менежер торгон мэдрэмжтэй байх хэрэгтэй.
Менежер шийдвэр гаргалтанд ЗЗ-ийн бүтэц, ЗЗ-ийн нөхцөл байдал, тухайн пүүсийн өөрийн онцлогууд
Зах зээл гэж юу вэ? ЗЗ нь менежерийн хувьд төв цэг байх ёстой
Зах зээлийн бүтэц менежерд ямар ач холбогдолтой вэ?
![Page 3: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Төгс өрсөлдөөнт зах зээл Монополь зах зээл Монополь өрсөлдөөнт зах зээл Олигополь зах зээл
Зах зээлийн бүтэц
![Page 4: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
Зах зээлийн бүтэц
![Page 5: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
P* бууруулах боломжгүй P* өсгөх боломжгүй
P=MR=MC
ТӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт
![Page 6: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
ТӨЗЗ дээрх богино хугацааны тэнцвэр
![Page 7: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
TC=TVC
P>ATC салбарт орох пүүсүүдийг өдөөж өгдөг
P>ATC салбараас гарах дохио болдог
P=ATC болдог. P=MR=MC=ATC
ТӨЗЗ дээрх богино хугацааны тэнцвэр
![Page 8: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
ТӨЗЗ дээрх урт хугацааны тэнцвэр
![Page 9: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/9.jpg)
Тэнцвэртэй бус үнийн нөлөө
![Page 10: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/11.jpg)
Өрнөдийн эдийн засагчид ХАА-н бүтээгдэхүүнийг нэлээд чухал сегмент болгон тодорхойлж байна.
Учир нь, ХАА-н зах зээлд үйлдвэрлэгчид асар олон, зах зээлд эзлэх хувь хэмжээ харьцангуй бага, пүүс бүхэн салбарын үйлдвэрлэлийн багахан хэсгийг үйлдвэрлэдэг.
1. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал
![Page 12: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/12.jpg)
ХАА-н үйлдвэрлэгч нь эрэлт, нийлүүлэлтийн үндсэн дээр бий болсон зах зээлийн үнээр л бүтээгдэхүүнээ борлуулна.
Тиймээс үйлдвэрлэгч нь үнэ тогтоож чаддаггүй.
Иймд ХАА-н бүтээгдэхүүнүүдийг бараг л төгс өрсөлдөөнт хэлбэрээр борлууддаг.
1. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал
![Page 13: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/13.jpg)
ТӨЗЗ-ийн онол нь бодит эдийн засгийг нягт нямбай тайлбарлах болон таамаглахад их чухал байдаг.
Онолыг загвараар тайлбарлах хэдий ч пүүс болон салбарыг яг нарийн тодорхойлохгүй.
2. ТӨЗЗ нь дараахь шалтгааны улмаас их чухал
![Page 14: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/14.jpg)
Монополь гэж юу вэ?
Өрсөлдөөн гэж юу вэ?
MӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт
![Page 15: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/15.jpg)
Худалдааны тэмдэг Сав, баглаа боодол Чанар Дизайн Борлуулалтын нөхцөл
Ямар нэгэн пүүсийн эрэлтийн муруй сөрөг налалттай байх бөгөөд орлуулалтын хэмжээ их учраас үнэхээр мэдрэмжтэй байна.
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
![Page 16: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/16.jpg)
MӨЗЗ дээрх P ба Q шийдвэр гаргалт
![Page 17: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/17.jpg)
Эрэлтийн муруйг шилжүүлэх үнийн бус хүчин зүйлүүдийн гол хүчин зүйл бол зар сурталчилгаа юм.
Нэмэлт нэгжийн ахиу ашигнь (МРС, marginal profit contribution)
МРС= МR-МС Зар сурталчилгааны ахиу зардал (МСА- marginal cost
of advertising) нь MCA= ∆A/ ∆q MCA=MPC
![Page 18: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/18.jpg)
Дорфман, Стэйнэр нар зар сурталчилгааны зардлын хэмжээ ба эрэлтийн үнийн мэдрэмжийн хоорондох харилцан хамаарлын ойлголтоор оптималь "зар сурталчилгааны шийвэр гаргах тохиолдлыг томъёолжээ.|
![Page 19: үнэ ба бүтээгдэхүүний шийдвэр гаргалт](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081416/55b71b1bbb61eb14288b45e2/html5/thumbnails/19.jpg)
Зар сурталчилгаа явуулсан төгрөг тутмаас олох ахиу орлого эрэлтийн үнийн мэдрэмжтэй тэнцүү байхаар тодорхойлогдоно.
∆ S A/ ∆ A A = ∆ SB / ∆ AB = ∆SC/ ∆ AC