Через социальные медиа – в средства массовой

информации: как общаться с

журналистами, чтобы быть интересными.

Анастасия РусинаЗаведующий сектором по работе со СМИ

Зачем?

Способы связи с журналистами

• Пресс-релизы, официальные письма;

• Подписка на новости с сайта;• Пресс-конференции и брифинги;• Телефонные звонки;• Личное общение;• Социальные сети.

Плюсы работы с журналистами в соцсетях

• Моментальный контакт,• Аккаунт о многом говорит,• Легкое знакомство,• Необязательно высылать подробный

релиз,• Можно прикрепить документы,• Общение возобновляется в удобный

момент,• Быстрое распространение

информации.

Минусы общения с журналистами в соцсетях

• Отсутствие визуального образа собеседника;

• Легко проигнорировать сообщение, отложить решение;

• Не всегда удается точно объяснить мысль, недосказанность, неполнота;

• Возможна утечка или неверная трактовка информации;

• Не всегда есть возможность оперативно решить сложный вопрос.

Ваша группа

не СМИ

СМИ

Аккаунты изданий в соцсетях

Принципы общения пиарщика с журналистами

• Готовность к диалогу в любой момент;• Стремление помочь, надежность как

партнера;• Доброжелательность и

оптимистичность;• Честность;• Грамотное разделение информации на

служебную и открытую;• Умение сохранять и расширять связи.

Пресс-релиз• Информационный повод,• Факты и комментарии,• Грамотность, доступный стиль

изложения,• Заголовок и лид,• Принцип перевернутой пирамиды,• Удачный бэкграунд,• Подпись и контакты,• Аудиовизуальные материалы.

Задание

• Написать короткую информацию-анонс;

• Найти в соцсетях незнакомого ранее Вам журналиста;

• Договориться с ним о публикации материала по вашему релизу.