Анализ эффективности интернет-рекламы

Понятие интернет-рекламыСущественная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается.

Интернет-реклама – реклама в сети Интернет.

Этапы взаимодействия сайта с посетителем

Показатели эффективности интернет-рекламы

CTR

•выражается в процентах и является одним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы

CTB

•отражает конверсию посетителей и в некоторых случаях называется коэффициентом конверсии

CTI

•отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурс к общему числу привлеченных рекламой посетителей

CPM

•метод ценообразования в рекламе

CPC

•отношение затрат на рекламу к числу кликов

CPV

•отношение затрат на рекламу к числу привлеченных посетителей

Показатели эффективности интернет-рекламы

CPA

•отношение затрат на рекламу к числу интересующих рекламодателя действий, совершенных привлеченными рекламой посетителями

CPB

•отношение затрат на рекламу к числу привлеченных рекламой покупателей – посетителей выбравших товар и оформивших заказ

CPS

•отношение затрат на рекламу к числу осуществленных привлеченными клиентами покупок

CPE

•отношение затрат на рекламу к числу фактически дошедших до потребителя рекламных обращений

CPUU

•отношение затрат на рекламу к числу увидевших рекламу уникальных пользователей

CPAW

•отношение затрат на рекламу к числу пользователей запомнивших рекламное обращение

Отличие CPV от CPC Что число щелчков на рекламном баннере может

значительно отличаться от реального числа пользователей

Пример:

Причины потери привлекаемой рекламой аудитории

Отличие интернет-рекламы от традиционной

По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие 5 основных качеств:

1) Эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей (таргетинг)2) Оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий3) Возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий4) Обратная связь с пользователем, возможность получения и обработки его реакции5) Высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией

Основные показатели посещаемости и популярности сайта

— Максимальная аудитория

— Нерегулярная аудитория

— Постоянная аудитория

— Активная аудитория— Ядро аудитории

Основные показатели посещаемости и популярности сайта

— Частота посещения сайта

— Type-in трафик— Тype-in— Спрашиваемость — Индекс цитирования

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг – совокупность методов интернет-коммерции, направленных на увеличение экономической эффективности сайтов

Конкурентная разведка в интернете

изучение и анализ динамики; анализ посещаемости сайтов

конкурентов; сбор информации о товарах и

услугах конкурентов; анализ ценовой и ассортиментной

политики конкурентов; анализ рекламной политики

конкурентов в Интернете; сбор и анализ другой информации о

конкурентах; SWOT-анализ полученной в

результате конкурентной разведки информации.

Интернет-реклама

Интернет-реклама – представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Отличительные качества интернет-рекламы

возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий;

оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий;

обратная связь с пользователем, возможность получения и обработки его реакции;

эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей ;

высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией.

Поисковая рекламаПоисковая реклама –

контекстно зависимая реклама, размещаемая на страницах результатов поиска, выдаваемых поисковой системой.

Преимущества использования поисковой рекламы:

адресность;низкая стоимость использованияотносительно низкая стоимость привлечения

целевой аудитории;удобство размещенния и корректировки.

Баннерная рекламаБаннерная реклама - наиболее распространенный

вид интернет-рекламы, ее алгоритмы достаточно хорошо отработаны, а возможности широко известны рекламодателям.

Классификация баннерообменных сетей

1) по тематической направленности:общие;Тематические. 2) по георафической распространенности:региональные;национальные;международные. 3) по поддерживаемым форматам баннеров: ряд сетей пытается максимально расширить список используемых

форматов рекламных носителей.

Профайлинг и персонализация в интернет-рекламе

Профайлинг – систематический сбор пользовательской информации, для последующего использования ее в индивидуальном маркетинге.

Персонализация – предоставление пользователю персонально-ориентированного контента в зависимости от предварительно собранной информации об интересах и предпочтениях этого пользователя.

Спасибо за внимание!