Мобильный трафик и мобильные покупатели. Опыт 220 Вольт...
TRANSCRIPT
Леонид Довладбегян
директор интернет-магазина «220 Вольт»
220 Вольт
Ведущий розничный оператор в России
Контактный центр
Доставка по России во все регионы
Продукция ведущих производителей
Как мы пришли к идее создания приложения
Задачи, которые ставит клиент
«Скоротать» время
— полезные статьи
— информация о товарах
— звук, фото
Получить доступ в интернет быстро и дешево с моб. устройства
— приложение не требует высокого кач-ва соединения
Срочно получить необходимую информацию
— поиск
— сканер штрихкода
— информация о магазинах
— контактный центр
Полезный функционал
— уровень
— строительные калькуляторы
1
2
3
4
Задачи, которые ставит ритейлер
Повторные продажи
— предложение установить App для существующих клиентов
— бесплатная реклама в смартфоне
Имиджевый эффект, обойти конкурентов
— первый всегда на коне
Формирование группы лояльной аудитории
— пользователь всегда оперативно проинформирован
Привлечение новых клиентов с нужным «соцдемом»
— пользователь смартфона по определению более богатый Лояльность сотрудников — внутренний PR
Обучение — сотрудники получают учебное пособие в своѐм смартфоне
1
2
3
4
5
6
Разработка: подряд или самостоятельно?
Правильное ТЗ
Правильный дизайн и разработчики
1
2
Гибкость разработчиков
(облачный сервер, iOS7, retina и высокое разрешение, новые
функции смартфонов)
Конструкторы приложений есть, не все работают стабильно,
но стоят не очень дорого.
3
4
Карточка товара Оформление заказа
Главная Каталог
Интеграция в структуру продаж
Единая информационная база
Инструменты аналитики такие как: Universal Analytics,
RFM-анализ
Перенос всех сервисов сайта в приложение
(калькуляторы, системы расчета, колаборационные
сервисы, поиски, рекомендации)
Полная кросс-платформенность приложений
(приложение должно работать как на бюджетных моделях
китайских android смартфонах, так и на флагманских
моделях с высоким разрешением)
Возможности Windows 8
1
2
3
4
5
Проблемы приложения
Сложность
обновления
—
Произведѐнный эффект
Трафик 1
Аналитика
ROI
2
3
Мультиканальность
Возможность стать рекламной площадкой
4
5
Трафик
6 Возвращение пользователей
— вернувшиеся пользователи
— новые пользователи
7 Доли источников трафика
— SEO
— Y
— X
— Z
— прочее
— Apps
Победители «eRetailAwards 2013»
в номинации «Лучшее мобильное приложение»
Спасибо за внимание!
Леонид Довладбегян, директор интернет-магазина
«220 Вольт»
www.220-volt.ru