폴 랜드 프레젠테이션

Paul Rand

1 생애

2 철학

3 작품

4 후기

목차

1 생애

Paul Rand 1914년 뉴욕 브룩클린 출생 Nickname ) Blinky Pratt Institute, Parson School of Design, Art Student League 등에서 공부

Paul Rand가 공부할 당시의 아트스쿨

대부분의 학교가 순수미술 위주, 체계적 교육 프로그램 X

→ 독학으로 공부

당시의 예술철학 :

화가나 공예가로서 재능이 부족한 학생은 상업미술가로 진로를 바꾸어야 한다.

연도별 폴랜드의 업적

1930 1940 1950

1937 <Esquire>의 아트디렉터로서 디자인계 입문


1941 출판계에서 광고계로 활동무대 옮김


1941~1951 윌리엄 웨인트라브(William H. Weintraub)광고회사 근무.

- 엘 프로덕토(El Producto)담배, 오바치즈(Ohrbach's)백화점, 코로넷 (Coronet)브랜디, 듀보네(Dubonnet)를 위한 광고 디자인 담당

1930 1940 1950


1954기업 아이덴티티 프로그램 전문 디자인 사무실 설립.

- IBM(56년), 웨스팅하우스(Westinghouse~61년), UPS(61년), ABC방송국(62년), 커민스(Cummins)엔진사(79년), NEXT컴퓨터사(94년)와 IDEO사(96년) 등의 회사와 일함.

1930

카산드르(A.M. Cassandre)의 포스터

모흘리 나기(Laszlo Moholy- Nagy) 의 ‘New Vision’

얀 치홀트의 New Typography

독일의 광고디자인잡지 Gebrauchs grafik

영국의 디자인잡지 Commercial Arts

프랑스의 Art et Metier Graphigue

Paul Rand 에게 영향을 준 것들

Paul Rand 의 디자인 교육과 저술

저서) <Thoughts on Design(디자인에 관한 사고)>, <Paul Rand: A Designer’s Art(폴 랜드: 디자이너의 예술)> 등 강의) 쿠퍼 유니온 대학, 플랫 인스티튜트, 예일 대학 등에서 강의

2 철학

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Paul Rand 의 자신이 말하는 Paul Rand

Paul Rand 디자인 철학

1) 디자인의 의미

디자인이란 비평이며 의견이고, 사회적 책임이다. 디자인은 가치와 의미를 부여하고, 단순화하고, 의미를 명확히 하고, 수정하고, 고상하게 하고, 극적 전개를 하고, 설득시키고, 심지어는 즐거움을 주는 것이다. 디자인은 형태와 내용의 결합이며 아이디어의 독창적인 표현이자 구현이다.


2) Good Design is Goodwill

디자인은 디자이너에게 있어서 창조와 실험의 도구이고, 경영진에게 있어서는 경제적, 사회적, 정치적인 목적을 이루기 위한 도구이다. 디자인은 회사들이 지속가능한 경쟁적인 이점을 얻기 위하여 사용할 수 있는 강력한 전략 도구이다.


3) Good Design의 장애요인

- 경영진의 좋은 디자인에 대한 무지나 무관심

- 디자이너의 권한과 능력 부족

- 시장 조사관의 기득권(세력)


4) 재능과 직관

- 본능과 이성 사이에는 적대감이 없다.

5) 아이디어 -“처음부터 어떤 스케치도 하지 말라. 다만 아이디어를 생각하라. 그리고 나서 스케치하라.”

단순한 디자인을 추구하자 (Keeping it simple), 정직하자, 항상 즐겁게 일하자.

좋은 디자인은 곧 좋은 비즈니스다(Good Design is Good Business). 디자인은 말없이 당신의 브랜드를 대변한다. 단순함은 목표가 아닙니다. 그것은 겸손한 기대와 좋은 생각의 부산물입니다.

Paul Rand 어록

Paul Rand 의 작품 특징

입체파 작가들의 작품을 완벽하게 이해 시각적 형태를 상징적으로 추출 유희적인 표현방법과 다이내믹한 구성 콜라주와 몽타주 사용 시각적 대비 최고 경영자들과 일대일 협업

3 작품

Paul Rand 의

Corporate Identity Program

줄무늬 권위와 신뢰감 글자들의 결합

기하학적 산세리프체 색의 제한 없이 융통성 있게 사용

(1) IBM

(1) IBM

진부함을 피해서 37도 각도로 로고를 기울임.

(1) IBM

I 눈

B 벌

M 영문 자체

시각적 펀 (Visual Pun)의 대표작

(2) 웨스팅 하우스

전선과 플럭, 전기배선 분자구조 등에 관련된 인상 우연히 사람얼굴과 흡사한 부수적 효과

(2) 웨스팅 하우스

웨스팅하우스 TV 광고판 (1961)

웨스팅하우스의 상징적 형태인 원에서 출발해 로고가 되기까지의 모습

(3) Cummins Engine Company

회사 이니셜인 C에 회사 이름을 결합 그리드에 기초해 제작 반운구, 수평선과 대각선 단순하면서도 보편적

(4) NEXT 컴퓨터사

E를 소문자로 바꿈 시각적 대조효과

육방면체 장난스럽고 생동감

산세리프체 간단하고 기하학적 산만함을 피함

글자를 두 줄로 배열 육방면체 내의 가독성

젊은 층을 겨냥 검정색 바탕에 강한 원색

(5) The LIMITED사

THE를 왼쪽 끝에 세움 THE와 LIMITED동시에 강조 큰 글자 L로 인식

M이 세 개의 글자 역할 손을 잡고 있는 두 사람을 연상 두 개의 눈으로 인식

(6) Okasan Securities Company

회사이름의 첫 글자인 OK

OK글자를 90도 회전 흥미와 호기심 부여

원을 첨가 이전의 로고와의 연계성

(7) EF(English First)

음파방식의 무늬

E와 F를 유기적으로 통합 장식성과 주목성 직선과 대조

(8) ABC

유니버설체 바우하우스의 영향

간결성

정보를 최대한으로 압축

Paul Rand 의

(1) Newspaper, Magazine Design

오바치즈(Ohrbach's) 백화점 1946


코로넷 브랜디 coronet brandy


카이져 프래져사 Kaiser-Frazer Corporation

(2) Poster Design

UCLA 75주년 포스터 1975

75라는 원색의 많은 숫자 색종이 조각처럼 분산되면서 개교 75주년을 축하

글자와 숫자만을 이용해 배치

(2) Poster Design

UCLA 75주년 포스터 1975

원색의 율동감 있는 꽃으로 축하의 의미를 나타냄

미국내무부 포스터 1974

(3) Typography

주제 단어 색의 변화를 이용한 대담한 표현

(3) Typography

웨스팅하우스 연간보고서 1974

숫자 -시간, 공간, 위치, 양을 나타내는 시각적 지표 -인쇄물에 리듬감과 긴박감 부여

강조와 대담한 생략

4 후기

여러 의미들을 나열해서 난해하고 화려하게 디자인 하는 것보

다 그것들을 융합하고 단순화시켜서 간단한 디자인을 만들어

내는 것이 훨씬 더 복잡하고 어려운 일임을 깨달았다. 간단하

고 작은 로고 하나에 그런 수많은 고민과 고뇌가 숨어있었다니.

한 번 더 생각하고 한 번 더 고민하는 것은 늘 더 나은 결과를

이끌어내는 듯하다. 나도 더 이상 못하겠다고 포기하지 말고

한 번 더 생각하는 디자이너가 되어야겠다는 생각이 든다.

후기