Семантическое ядро сайта

Вводная часть.

● Контакты

Николай Киселев

Руководитель клиентского SEO в ALTWeb Group, MegaIndex.

Руководитель digital-агентства Play-Media.

С 2005 года занимается созданием и продвижением сайтов. Участвует в различных конференциях и передачах на MegaIndex.tv.

За это время были проведены работы и построены стратегии развития для более чем 350 проектов.

В команде МегаИндекс принимает активное участие в создании и развитии инструментов автоматизации интернет-маркетинга.

https://www.megaindex.org/kiselyovhttps://www.facebook.com/[email protected]

https://www.megaindex.org/kiselyov

https://www.megaindex.org/kiselyov

https://www.facebook.com/kiselyov.n

https://www.facebook.com/kiselyov.n

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Вводная часть по первому занятию

1. Детали и нюансы

2. Ответы на вопросы


● Детали и нюансы

Yandex.WordStat

Вордстат это...


● Ответы на вопросы

Вопрос №1Нужно ли таблице-прайсу давать микроразметку? Пункты таблицы для поисковиков это набор бессмысленных символов или осмысленный контент, отображающий стоимость услуг?

ОтветРоботы ПС понимают семантическое значение текстов без микроразметки: использование HTML и HTML5 по умолчанию обеспечивает структурирование контента, помогающее поисковым системам анализировать информацию.

Но это не значит, что стоит просто публиковать контент и ждать, пока краулеры его просканируют. Рецепт успеха выглядит так: вы должны публиковать информативный, полезный и структурированный контент, который содержит сигналы, помогающие поисковикам анализировать информацию: ключевые слова, таблицы и другие элементы HTML, синонимы, анкоры. Кстати, эти “сигналы” отлично сочетаются с микроразметкой.



Вопрос №2Циклические ссылки на сайте. Стоит ли их закрывать?

ОтветЦиклические ссылки – это ссылки, перенаправляющие пользователя на ту же самую страницу, на которой они располагаются. Проще говоря, они направляют пользователя по кругу, и вводят в заблуждение, что само по себе не очень приятно для пользователя, да и поисковые системы далеко не приветствуют такие решения.



Вопрос №3Что делать, если у предприятия монодеятельноть (услуги грузчиков), а страниц на сайте много - каждую неделю публикуются “отчеты” сколько новых клиентов обратилось. То есть каждой странице отчета тоже приходится ключ присваивать и в итоге получается, что все страницы связаны с ключами про грузчиков. Как быть, чтобы не нарушить правило: “под одну страницу один ключ”?

ОтветОтветить детально не видя сайт, достаточно проблематично, но общие рекомендации выделить можно.

1. Стоит проработать ядро запросов (СЯ) сайта, с целью получения шлейфа уточненных запросов.

2. Если семантическое ядро расширить не получается, можно для страниц, содержащих отчеты, дополнить поле keywords по формуле:

<запрос> + <клиенты> + <период> +/- keywords= услуги грузчиков, клиенты, с 1 по 7 мая

3. Самый радикальный. Актуален, если n-колличество страниц с отчетами, не несет добавочной ценности для проекта.В этом случае, для страниц раздела с отчетами, вида www/otchet/, www/otchet/page2/, www/otchet/page3/ и т.д. следует указать канонический URL, а непосредственно страницы - закрыть от индексации.

Занятие 2

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) сайта

1. Базовая информация. Теория.

2. Методика и техника составления СЯ.

3. Распространенные ошибки.

4. Инструменты и сервисы.

5. Выводы и рекомендации.

Семантическое ядро и работа с ним


1.1. Понятие “семантическое ядро”;

1.2. Классификация запросов;

1.3. Признаки правильного ядра;

1.4. Применение семантического ядра.



○ Понятие “семантическое ядро”

Семантическое ядро сайта это набор слов и фраз, морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Слова, фразы, вводимые пользователем в поисковую строку, называются “поисковым запросом”




Поисковый запрос




Для сайта, коммерческой направленности основная цель - это продажа товаров аудитории заинтересованной в товаре, поэтому на начальном этапе подготовки семантического ядра, необходимо выбирать именно те запросы, суть которых предложение товара - непосредственным желающим его приобрести.

При первоначальной подготовке СЯ по всему спектру возможных запросов, есть большая вероятность нецелесообразного распределения бюджета.




Такая ошибка, как включение запросов дублирующих друг друга и запросов-пустышек, на первоначальном этапе приведет к нерациональному расходованию средств и увеличению времени работы над улучшением позиций сайта в целом за счет дополнительных корректировок стратегий - в общем, семантики - в частности.

Дублирующими запросами в глазах поисковых систем считаются такие запросы, как:“как зарядить аккумулятор” и “как заряжать аккумулятор”

Запросы-пустышки - запросы, неэффективные для продвижения по причине низкой пользовательской заинтересованности, “накрутки”



○ Понятие “семантическое ядро”Дублирующие запросы




Запросы-пустышкиДля определения запросов-пустышек, следует использовать формулу расчета коэффициента запроса

WS : “!WS” = коэффициентWS - общая частотность запроса (по данным сервиса WordStat.Yandex)

“!WS” - точная частотность (по данным сервиса WordStat.Yandex)

коэффициент - значение, округленное до целого числа

Приемлемым считается коэффициент до 10




Суть семантического ядра:

a. соответствующим образом распределить список запросов по новым страницам/разделам;

b. подготовить и оптимизировать материал;

c. спланировать и распределить бюджет для дальнейшей работы с внешними факторами.


1. Базовая информация. Теория.○ Классификация запросов

1.○.1. Частотность.

1.○.2. Конкурентность.

1.○.3. Тематика (смысловое содержание).

1.○.4. География (геозависимость).

1.○.5. Сезонность.



Частотность.

1. Высокочастотный запрос (ВЧ)

2. Среднечастотный запрос (СЧ)

3. Низкочастотный запрос (НЧ)




Частотность — количество запросов за месяц.

То есть сколько раз одну и ту же фразу вводили в поисковик за месяц или любой другой промежуток времени.

В результатах подбора будет приведена статистика запросов в поисковой системе, включающих заданное слово или словосочетание, и других запросов, которые делали искавшие его люди.




Получить данные о частотности запроса, ручным методом, можно используя сервисы:

● Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) - сервис поисковой системы Яндекс.

● Google Adwords (Планировщик ключевых слов) - сервис поисковой системы Google.





В результатах подбора будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и других запросов, которые делали искавшие его люди (справа).

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.




Получить данные о частотности запроса, ручным методом, можно используя сервисы:

● Google Adwords (Планировщик ключевых слов) - сервис поисковой системы Google.

Инструмент, предназначенный для подбора ключевых слов, оценки трафика и планирования основных показателей будущей рекламной кампании.Планировщик - это полноценный инструмент широкого профиля, позволяющий не только подбирать, но и группировать, комбинировать запросы, в режиме online.




И Яндекс.Директ, и Google Adwords поддерживают три типа соответствия, которые по-разному определяют условия показа рекламы:

● Широкое (общее)● Фразовое● Точное




И Яндекс.Директ, и Google Adwords поддерживают три типа соответствия, которые по-разному определяют условия показа:

● Широкое (общее)В строку для определения частотности запроса, вводится фраза без использования операторовДля Яндекс и для Google - одинаково





● ФразовоеВ строку для определения частотности запроса, вводится фраза с использованием оператора кавычкиДля Яндекс и для Google - одинаково





● ТочноеВ строку для определения частотности запроса, вводится фраза с использованием оператора“!” - для Яндекс[] - для Google




Высокочастотный запрос (ВЧ)

Высокочастотные запросы - ВЧ - наиболее популярные поисковые фразы, которые максимально точно описывают тематику за счет своей общности.

Зачастую, имеют самый высокий показатель частотности в своем срезе.По причине большой востребованности, продвижение высокочастотных запросов считается наиболее сложным и трудоёмким, финансово затратным и при этом не всегда оправданным.



Высокочастотные запросы - ВЧ - наиболее популярные поисковые фразы, которые максимально точно описывают тематику за счет своей общности с самым высоким показателем в своем срезе.

Для разных тематик, минимальный и максимальный числовой показатели частотности будут существенно различаться.

Так например, для запроса “пластиковые окна цены”, общий показатель частотности равен 106 398,а для запроса “узи допплер”, подразумевающего коммерческую направленность сайта - 202, так как для указанного запроса, высокочастотным в тематическом срезе, будет запрос “узи с допплером цена”

пластиковые окна цены = узи с допплером цена = ВЧ

106 398 = 202



Высокочастотные запросы - ВЧ - наиболее популярные поисковые фразы, которые максимально точно описывают тематику за счет своей общности с самым высоким показателем в своем срезе.




Среднечастотный запрос (СЧ)Среднечастотные запросы - запросы, имеющие относительную популярность, с частотностью ниже, чем у высокочастотных запросов, дополняющие и расширяющие тематику.

Использование таких запросов является самым популярным и оптимальным методом SEO продвижения.




Низкочастотный запрос (НЧ)Низкочастотные запросы представляют собой тип ключевых слов, который запрашивается реже всего, но при этом, максимально уточняют тематику, услугу или товар.

Несмотря на минимальную востребованность запроса, продвижение по НЧ достаточно эффективно


Низкочастотный запрос (НЧ)Так например, для запроса “шины yokohama”, будут считаться низкочастотными (причем, микро- низкочатотными) запросы вида:



Конкурентность.

1. Высоко-конкурентные запросы (ВК)

2. Средне-конкурентные запросы (СК)

3. Низко-конкурентные запросы (НК)




● Высоко-конкурентные запросы (ВК)Высоко-конкурентные запросы - запросы, по которым в поисковой выдаче находится много оптимизированных под них сайтов.

Примерами ВК запросов могут быть:○ «пластиковые окна»;○ «сплит системы»;○ «торговое оборудование» и т.п.



● Высоко-конкурентные запросы (ВК)

При анализе поисковой выдачи по тому или иному запросу, стоит обратить внимание на те страницы сайтов-конкурентов, которые находятся в ТОП-10.

Если первая страница выдачи, преимущественно, состоит из оптимизированных (и хорошо “прокаченных”, за счет внешних факторов) Главных страниц, то этот запрос с бОльшей вероятностью - высококонкурентный.

При классификации запросов не стоит забывать, что ВК запрос не всегда равен ВЧ.


● Высоко-конкурентные запросы (ВК)




● Средне-конкурентные запросы (СК)Средне-конкурентными считаются запросы, характеризующиеся неплохим количеством трафика и средней конкуренцией.

Продвижение СК запросов потребует меньших финансовых вложений, чем при раскрутке ВК.

Например: «пластиковые окна готовые размеры»

Обратите внимание на страницу выдачи, которая преимущественно, состоит из внутренних страниц.


● Средне-конкурентные запросы (СК)




● Низко-конкурентные запросы (НК)Низко-конкурентные запросы - запросы, не обладающие популярностью.

Используя такой запрос, попасть в ТОП можно только за счёт внутренних факторов:a. заполнение meta-тегов;b. оптимизация контента;c. внутренняя перелинковка.



Тематика (смысловое содержание).

1. Информационный запрос.

2. Коммерческий запрос.

3. Транзакционный запрос.




● Информационный запрос.Информационный запрос - запрос, введенный пользователем в поисковую строку браузера с целью получения информации, ответа на вопрос.

В случае продвижения коммерческого ресурса, оптимизация под информационные запросы иногда производится для увеличения уровня доверия к фирме или бренду.

Целевыми страницами в этом случае являются внутренние страницы 2-3 уровня вложенности и более, содержащие статьи, обзоры, рекомендации.



● Информационный запрос.

Для взаимодействия с ПС пользователей запрашивающих информационные запросы характерны следующие признаки:

● Глубина просмотра выдачи поисковика. С высокой вероятностью пользователь может перейти на сайты, находящиеся не только на первых 10 позициях, но и заглянуть на 20-30 строчки.

● Наличие в запросе слов: «Как», «Почему», «Когда», «Отзывы», «Форум» и др.

● Ориентированность на несколько сайтов сразу.




● Коммерческий запрос.Коммерческий запрос - связанный с товарами или услугами, содержащий название товара или услуги.

Деление запросов на коммерческие и некоммерческие тесно связано с понятием геозависимости. В подавляющем большинстве случаев коммерческий запрос – это запрос геозависимый, то есть результаты выдачи по этому запросу будут разными для различных регионов.




● Транзакционный запрос.Запрос выражающий желание пользователя произвести какое-то действие - транзакцию: купить, заказать, скачать, запросить, и т.п.

Транзакционный запрос - запрос, по которому должен продвигаться продающий, коммерческий сайт.Ключевые запросы данной категории приводят целевую, платежеспособную аудиторию на ресурс и именно они создают основную конкуренцию в интернете



География (геозависимость).

1. Геозависимые запросы.

2. ГеоНЕзависимые запросы.




1. Геозависимые запросы.Геозависимыми считаются запросы, по которым учитывается региональная привязка сайта.Например, запросы «доставка пиццы, заказ цветов» являются геозависимыми. В подавляющем большинстве случаев геозависимые запросы - коммерческие, то есть результаты выдачи по этим запросам будут разными для различных регионов.




1. Геозависимые запросы.

2. ГеоНЕзависимые запросы. Геонезависимым считается запрос, результаты выдачи по которому не зависят от местоположения пользователя. Например, при вводе запроса «скачать книгу» пользователи увидят одинаковую информацию вне зависимости от региона, в котором они находятся.



Сезонность.Сезонным считается запрос, частотность которого приобретает популярность в определенное время года.

Например, пик популярности ключевого слова «хэллоуин» будет приходиться на октябрь месяц.

Если под такой запрос заблаговременно написать статью (группу статей), дождаться индексации, дополнительно проанонсировать в социальных сетях, то возможно получить очень хороший трафик.



Сезонность.Примеры сезонных запросов:

● костюм на хэллоуин;● шины; и т.п.


Результаты работы с сезонными запросами Интернет-магазин ориентированный на продажу карнавальных костюмов



○ Признаки правильно составленного ядра запросов.

1. Соответствие запросов семантического ядра, тематике сайта.Все запросы семантического ядра должны строго соответствовать тематике проекта и учитывать его направленность. То есть, для проекта осуществляющего розничные продажи, не стоит включать “оптовые” фразы с высокой частотностью.

2. Коммерческая направленность для коммерческих проектов. Так например, коммерческие запросы, для информационного проекта - с аргументом: их использует конкурент, могут понизить сайт в позициях по всей смысловой группе.


1. Базовая информация. Теория.○ Применение готового семантического ядра.

1. SEOПрименение семантического ядра в SEO, заключается в подборе запросов, по которым сайт будет показываться в результатах органической выдачи поисковых систем.

2. Контекстная рекламаСемантическое ядро в контекстной рекламе, служит для определения группы /или групп/ запросов, по которым будут показываться контекстные объявления.

3. SMMСемантическое ядро в SMM, используется для продвижения ресурса с помощью таргетированных объявлений в социальных сетях.



1. Методы получения списка запросов для СЯ.

2. Техника составления семантического ядра.




1.1. “Ручной” метод.

1.2. Автоматический метод или оптимизированная работа с использованием сервисов и специализированных программ.

1.3. Комбинированная работа.




1.1. “Ручной” метод.Актуален для небольших, узко-специализированных сайтов, сайтов-визиток, блогов, суть работы которых заключается в предложении 1-3 услуг.







1.2. Автоматический метод или оптимизированная работа с использованием сервисов и специализированных программ.Метод с применением сервисов и специализиованного софта, подходит для коммерческих сайтов, интернет-магазинов и информационных порталов.







1.3. Комбинированная работа.Сочетает в себе ручной и автоматический метод.




● Первоначальный сбор запросов.

● Анализ с целью получения уточненных данных частотности запроса, региональной принадлежности, сезонности.

● Группировка запросов.

● Итоговое формирование.





○ Получение данных из из максимально возможного количества доступных источников.

○ Удаление неэффективных запросов.

○ Классификация (предварительная группировка) запросов.




● Получение данных из из максимально возможного количества доступных источников.

Сбор запросов по заданной теме, из максимально возможного количества доступных источников, позволяющих уточнить частотность запроса, региональную принадлежность, оценить сезонность:

○ Подбор запросов сервисом Audit.Megaindex.

○ Keywords.Megaindex, Яндекс.Вордстат (Google Analytics), и подобные им, предоставляющие информацию о статистике ключевых слов.

○ Анализ сервисов статистики, с целью мониторинга основных ключевых слов, по которым осуществляется переход на сайт: Яндекс.Метрика, Stat.Megaindex.

○ Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам системы «MegaIndex».




● Удаление неэффективных запросов.Отсеивание стоп-слов, запросов пустышек, дублирующих запросов.Формирование “масок”.

● Дублирующими запросами в глазах поисковых систем считаются такие запросы, как:“как зарядить аккумулятор” и “как заряжать аккумулятор”.

● Запросы-пустышки - запросы, неэффективные для продвижения по причине низкой пользовательской заинтересованности, “накрутки”.

● Маски - слова или фразы, присутствующие в каждом запросе.Для запросов вида - ремонт окон в Москве, заказать ремонт окон, ремонт окон недорого, маской будет фраза “ремонт окон”




● Классификация (предварительная группировка) запросов:

○ по содержанию - информационные, навигационные, транзакционные;

○ по частотности - ВЧ, СЧ, НЧ;

○ по конкуренции - высококонкурентные, СК, НК;

○ по географии - геозависимые и геонезависимые.




● Анализ с целью получения уточненных данных.● Расширение первоначального списка.

Получение данных о запросе ручным, автоматическим и комбинированными методами, с использованием специализированных сервисов и программ:

○ Подбор запросов Audit.Megaindex для формирования общего списка.

○ Keywords.Megaindex, Яндекс.Вордстат (Google Analytics, AdWords.Google), и подобные им, предоставляющие информацию о статистике ключевых слов;

○ Анализ сервисов статистики, с целью мониторинга основных ключевых слов, по которым осуществляется переход на сайт: Яндекс.Метрика, Stat.Megaindex;

○ Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам системы «MegaIndex»

https://adwords.google.com/




● Группировка (кластеризация) запросов.Кластеризация запросов — распределение запросов на группы на основе полученных результатов.

Разбитие семантического ядра на группы, позволяющие на основании данных о частотности по каждой группе принять решение о создании дополнительных страниц на сайте.

После кластеризации запросов мы получаем практически готовую и корректно сформированную, с точки зрения поисковых систем, структуру сайта.




● Группировка (кластеризация) запросов.

Кластеризация запросов позволяет произвести распределение поисковых запросов по разделам проекта за счет составления матрицы кластеров и типов страниц:

● матрица кластеров +/- = разделы сайта● матрица типов страниц +/- = карточки товаров сайта

Для коммерческих сайтов: раздел, карточка товара, тег.




● Итоговое формирование.На этапе итогового формирования мы получаем общий список запросов, которые:

○ максимально раскрывают тематику сайта распределены по всему проектуили

○ полностью раскрывают будущую структуру сайта.

Следующий шаг для СЯ уже работающего сайта: подбор релевантных страниц.

Для СЯ сайта в разработке: доработка структуры, постановка ТЗ на подготовку контента.


3. Распространенные ошибки.

1. Выбор нецелевых (и/или) нетематичных запросов.

2. Ориентированность только на ВЧ запросы.

3. Выбор “общих” запросов.

4. Учет запросов-пустышек.

5. Выбор запросов с грамматическими ошибками.


4. Инструменты и сервисы.● Audit.Megaindex - для формирования общего списка


4. Инструменты и сервисы.● Keywords.Megaindex: Видимость сайта


4. Инструменты и сервисы.● Keywords.Megaindex: По фразе


4. Инструменты и сервисы.● WordStat.Yandex

Бесплатный сервис Яндекс, позволяющий собрать информацию о частоте обращений в месяц к поисковой системе, по тому или иному запросу.

Помимо обычного определения общей частотности запроса, сервис позволяет:

○ получить уточненную информацию с использованием операторов “” и “!”;

○ отследить динамику запроса по месяцам - сезонность запроса.


4. Инструменты и сервисы.● WordStat.Rambler

Сервис от поисковой системы Рамблер, который аналогично Яндексу, позволяет подсчитать пользовательскую заинтересованность в том или ином запросе.

Дополнительным плюсом сервиса можно считать получение статистики запроса по географии, правда, для этого необходимо зарегистрировать в системе персональный аккаунт.

К сожалению, с февраля 2015 года, сервис не предоставляет информацию о количествах запросов.


● WordStat.Rambler


4. Инструменты и сервисы.● AdWords.Google: Планировщик ключевых слов


4. Инструменты и сервисы.● Stat.Megaindex

Сервис статистики от MegaIndex, позволяющий мониторить ключевые слова и фразы, по которым осуществляется переход на сайт.


4. Инструменты и сервисы.● Яндекс.Метрика

Сервис статистики от поисковой системы Яндекс, позволяющий анализировать ключевые слова и фразы, по которым осуществляется переход на сайт.


4. Инструменты и сервисы.● Мониторинг видимости конкурентов MegaIndex


5. Выводы, рекомендации.

Использование некорректного семантического ядра может привести к безрезультатной трате бюджета продвижения. В то время как грамотно составленное СЯ позволит:

● увеличить приток целевого трафика на ресурс;● увеличить конверсию;● сэкономить расходы на продвижение сайта.

Чтобы добиться этих результатов, Вам необходимо понимать основные принципы работы по сбору Семантического Ядра. Собственно, именно об этом мы сегодня и говорили.


Инструменты.

Audit.MegaIndex.ruKeywords.MegaIndex.ruStat.MegaIndex.ruMegaIndex.ru/?tab=siteAnalyzeWordstat.Yandex.ruMetrika.Yandex.ruGoogle.com/adwords/

Семантическое ядро сайта - Внутренняя оптимизация...

Internet