Профессиональный рейтинг исследовательских компаний...
DESCRIPTION
Токарев В.В. Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России. Итоги 2011 года. Материалы к докладу на IV Всероссийском социологическом конгрессе. Секция 13 «Российская социология сегодня». Уфа, 23-25 октября 201 2 года. Ассоциация «Группа 7/89». - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/1.jpg)
Профессиональный рейтинг исследовательских компаний
России
Материалы к докладу на IV Всероссийском социологическом конгрессе.
Секция 13 «Российская социология сегодня»
Уфа, 23-25 октября 2012 года
Токарев В.В.
Итоги 2011 года
![Page 2: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Образована в 2001 году как «неформальный клуб», объединяющий исследователей-прикладников.
В 2007 году зарегистрирована как юридическое лицо в форме НКО (ассоциации юридических лиц).
В настоящее время объединяет более 20 компаний, дислоцированных в регионах России – от Калининграда до Иркутска, от Архангельска до Ростова-на-Дону.
Ассоциация «Группа 7/89»
![Page 3: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
За период своего существования Ассоциацией «Группа 7/89» было проведено более 20 различного рода инициативных исследований.
Исследования «Группы 7/89»
Одним из наиболее важных инфраструктурных проектов является мониторинговое исследование «Профессиональный рейтинг исследовательских компаний» (РИК).
Проект проводится ежегодно, начиная с 2004 года. Отчеты по результатам исследования распространяются прямой рассылкой по респондентам и оцениваемым компаниям, а также размещаются на сайте Ассоциации «Группа 7/89».
![Page 4: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Цель исследования Профессиональное оценивание компаний–заказчиков полевых
работ для организаций, размещенных в регионах России. Выделение наиболее характерных тенденций развития
региональных рынков социологических и маркетинговых исследований.
Объект исследования Компании, дислоцирующиеся в регионах России и выполняющие
субподрядные работы по заказам столичных и региональных компаний
Метод и выборка исследования Анкетный B2B–опрос руководителей компаний и лиц, курирующих
в компаниях взаимоотношения со столичными заказчиками. В качестве основы выборки использовалась база данных
социологических центров и коллективов России (БД «Циркон», БД «Социологос»).
Основные параметры проекта РИК
![Page 5: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Основа выборки проекта РИК
Основа выборки – БД «Sociologos», в которую были внесены изменения / дополнения / коррективы на основе
результатов ранее проведенных волн проекта РИК
![Page 6: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Сколько компаний на рынке?
![Page 7: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Сколько компаний на рынке?
Отказы от участия и «недосылы» анкет (40+73 компаний)
«Мертвые» адреса и телефоны, компании «не
получившие» анкету (>200 компаний)
Не работают на данном рынке (37
компаний)
Всего в 2012 было получено 115 заполненных анкет от компаний из 50 регионов, на территории
которых проживает 85% населения РФ.
![Page 8: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Оцениваемые параметры
Объекты оценки (оцениваемые компании) В списки компаний, оцениваемых в проекте РИК, были включены
80 компаний, в том числе 44 компании из Москвы, 9 компаний из Санкт–Петербурга и 27 региональных исследовательских компаний.
В итоговые рейтинги включены 25 компаний, наиболее активно работающих с респондентами, принявшими участие в проекте РИК (минимальное число оценщиков - 26).
Оцениваемые параметры Уровень известности столичных/региональных исследовательских
компаний. Активность работы в регионах / охват регионов (в том числе с
использованием различных методов сбора информации). Оценка «комфортности взаимодействия» регионального
подрядчика со столичными (как правило) заказчиками. Оценка ресурсов компаний-заказчиков и интегральный рейтинг
компаний.
![Page 9: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Уровень известности компаний Top-15 наиболее известных исследовательских компаний,
работающих в регионах России.
![Page 10: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Активность работы в регионах Top-15 компаний, наиболее активно работающих с
региональными подрядчиками.
![Page 11: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Информационная активность компаний
Top-15 компаний, проявляющих наибольшую информационную активность (или материалы которых привлекают внимание).
![Page 12: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Охват регионов исследованиями Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России
исследованиями (с использованием любых методов).
![Page 13: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Охват регионов различными методами
Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода массового опроса.
![Page 14: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Охват регионов различными методами
Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода экспертного опроса.
![Page 15: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Охват регионов различными методами
Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода холл-теста.
![Page 16: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Охват регионов различными методами
Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода фокус-групп.
![Page 17: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Общая характеристика исследователей
![Page 18: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Рейтинг комфортности взаимодействия
Самые «комфортные» заказчики
![Page 19: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Рейтинг комфортности взаимодействия
![Page 20: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Оцениваемые ресурсы компаний
Общий рейтинг исследовательской компании рассчитывается как линейная комбинация оценок по пяти ресурсам с учетом их значимости (важности).
![Page 21: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Оцениваемые ресурсы компаний За последние годы произошла стабилизация средних оценок
важности различных видов ресурсов.Наиболее значимым является
«финансово-экономический ресурс» (оценка выгодности сотрудничества)
![Page 22: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Рейтинг по финансовому ресурсу
Наиболее «выгодными» заказчиками являются ФОМ, ЦИРКОН, МИП и
Левада-центр. Наименее «выгодными» - Top of Mind, Magram и ROMIR
![Page 23: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Рейтинг по символическому ресурсу
Наиболее «почетными» заказчиками являются ФОМ, Ipsos, Левада-центр, ACNielsen и Gfk RUS.
Меньше всего к репутации добавляет сотрудничество с «Фабрикой маркетинга», Top of Mind и «Столичным маркетинговым агентством»
![Page 24: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Совокупный рейтинг компаний
![Page 25: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Совокупный рейтинг компаний
![Page 26: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Кому и зачем нужен РИК
Региональным исследователям Возможность понять расстановку сил на рынке социологических и
маркетинговых исследований в регионах России и столицах и внести коррективы в свои отношения с заказчиками.
Столичным и региональным компаниям – заказчикам исследований
Возможность понять, каким образом «их» компания воспринимается в регионах, как подрядчики относятся к его заказам, где «сильные» и «слабые» стороны компании в части организации полевых работ.
Конечным потребителям результатов исследований Возможность составить представление о том, какие из компаний
способны обеспечить «чистое поле» в регионах России. Рынку в целом
РИК – элемент инфраструктуры рынка социологических и маркетинговых исследований, первый и, по сути, единственный проект, посвященный изучению рынка исследований в России.
![Page 27: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Кому и зачем нужен РИК
![Page 28: Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050809/5681360c550346895d9d840b/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо за внимание к нашей работе…
Председатель Ассоциации «Группа 7/89» Муратова Ирина Нильевна – [email protected]
Члены Совета Ассоциации «Группа 7/89» Долганов Александр Евгеньевич – [email protected], Проценко Сергей Николаевич – [email protected].
Исполнительный директор Ассоциации «Группа 7/89» Вершина Сергей Владимирович – [email protected]
Ассоциация приглашает исследователей-прикладников к сотрудничеству и надеется на
расширение своих рядов…