Бренд: концепция и визуализация
DESCRIPTION
Бренд: концепция и визуализация. «Сделай лучшее – и его предпочтут» Символ компании – стрела (зажим ручки). Легенда компании. 1888 год : Джордж Сэффорд Паркер переходит от перепродажи чужих несовершенных ручек к изготовлению собственной совершенной - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Бренд: концепция и визуализация
«Сделай лучшее – и его предпочтут»
Символ компании – стрела (зажим ручки)
Легенда компании
1888 год: Джордж Сэффорд Паркер переходит от перепродажи чужих несовершенных ручек к изготовлению собственной совершенной
Паркер завоевал признание в высших и средних слоях общества всего мира, явился новатором в технологиях, эстетике, эталоном в области качества
С 1928 года на ручки Parker давалась пожизненная гарантия
С помощью Parker были прекращены четыре войны и предотвращена пятая – ядерная. Это ручка американских президентов и британского королевского двора
Ассортимент
Типы ручек
FP – перьевые ручки
RB – роллеры
BP – шариковые ручки
PCL – механические карандаши
Data – стилусы
Highlighter– выделители
Trio/Multi pen – многофункциональные ручки
Варианты отделки
GT – позолота
CT – покрытие хромом
PT – покрытие платиной
Сегментация торговой маркиСегментация торговой маркиИзделия Parker подразделяются на три
основных категории:
-Престижная ценовая категория
-Средняя ценовая категория
-Доступная ценовая категория
Престижный сегмент
Duofold
Sonnet(топовые модели)
Средний сегмент
Sonnet
Latitude
Frontier
Executive
Esprit
Доступный сегмент
Vector
Jotter
Новинки: Facet
Новинки: Urban
Новинки: IM Metal
АксессуарыДля долгой и надёжной работы ручек Parker
необходимо использовать оригинальные аксессуары
Отличия продукции от конкурентовВ сознании целевой аудитории дорогие ручки
прочно ассоциируются с Parker и наоборот Вневременной бренд, а не модная торговая
марка
Модельный ряд шире, чем у конкурентов
Ценовое предложение самое широкое: от доступных моделей до ручек, достойных глав государств и крупнейших компаний
Ценность ТМ
Что даёт?
Позволяет магазину удовлетворять запросы клиентов, ориентированных на дорогие канцелярские товары
Увеличивает сумму чека, подтягивая и остальную канцелярию
Является весьма актуальным товаром в
предпраздничный период
Ценность ТМ
Почему ?
Огромный потенциал роста сегмента дорогих и качественных канцелярских товаров
Высокомаржинальный товар Сильный бренд Широкий ценовой диапазон Разнообразные дизайнерские решения Маркетинговая поддержка
Преимущества РЦ Входит в тройку крупнейших российских дилеров
по ТМ Parker Самый динамичный из них, для которого ТМ
Parker – стратегическая Актуальный ассортимент, оперативное введение
новинок Конкурентные цены Единственный, имеющий бренд-менеджера по ТМ
Parker Помощь покупателям (консультации,
информирование, обучение персонала, торговое оборудование, POS-материалы, акции)
B2B предложение Parker Методы нанесения
- Шелкография- Гравировка- Лазерная гравировка- Трансферная печать- Нанесение эмблем на зажим и колпачок- Объёмный штамп
Маркетинг
УСПЕШНЫХ ПРОДАЖ!!!