한국방송광고공사 광고연구소

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광고경기 예측지수 (KAI)

조사 보고서 (2009 년 3 월 동향 및 4 월 전망 )

06

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ar.

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09

한국방송광고공사 광고연구소 - 2 -

Contents

조사 개요1

1.1 조사 목적

1.2 조사 방법

1.3 조사 내용

1.4 조사패널 업종구분

조사 결과 분석2

2.1 매체별 3 월 광고경기 동향 및 4 월 전망

2.2 업종별 3 월 광고경기 동향 및 4 월 전망

Appendix3

3.1 종합 광고경기 예측지수

3.2 매체별 광고경기 예측지수

3.3 업종별 광고경기 예측지수

조사 개요

1.1 조사 목적

1.2 조사 방법

1.3 조사 내용


1


조사 개요1

1.1 조사 목적

방송광고비를 포함한 국내 주요 광고매체의 경기변동을 주기적으로 조사하여 국내 광고산업 경기를 진단함

방송광고비를 포함한 국내 주요 광고매체의 경기변동을 주기적으로 조사하여 국내 광고산업 경기를 진단함

1.2 조사 방법

조사대상 : 전국 주요 광고주

조사기간 : 2008 년 3 월 2 일 ~ 3 월 5 일

조사방법 : 온라인 조사 및 전화조사

유효 표본 수 : 311 개 기업

광고경기 예측지수 KAI(Korea Advertising Index) 개념 및 산출식

- 광고경기 예측지수는 광고주의 당월 광고비 증감에 대한 판단과 익월 전망 등을 설문 조사하여 광고경기 동향을 파악할 수 있는 지표로 산출식은 다음과 같음

- KAI 가 기준치인 100 인 경우 광고비 증가 응답업체수와 광고비 감소 응답업체수가 같음을 의미하며 , 100 이상인 경우에는 광고비 증가 응답 업체수가 광고비 감소 응답 업체 수보다 많음을 , 100 이하인 경우에는 그 반대임을 나타냄

- 가중치 산정방식조사 응답업체의 2008 년 광고비 총액 대비 응답업체의 광고비 비중을 기준으로 매체에 따라 가중치를 부여※ 2008 년 광고비 누락 업체의 경우는 가중치를 1 로 부여 온라인 , 케이블 TV, 옥외광고는 4 대 매체 광고비 합계 비율에 따라 가중치 부여

조사대상 : 전국 주요 광고주

조사기간 : 2008 년 3 월 2 일 ~ 3 월 5 일

조사방법 : 온라인 조사 및 전화조사

유효 표본 수 : 311 개 기업

광고경기 예측지수 KAI(Korea Advertising Index) 개념 및 산출식

- 광고경기 예측지수는 광고주의 당월 광고비 증감에 대한 판단과 익월 전망 등을 설문 조사하여 광고경기 동향을 파악할 수 있는 지표로 산출식은 다음과 같음

- KAI 가 기준치인 100 인 경우 광고비 증가 응답업체수와 광고비 감소 응답업체수가 같음을 의미하며 , 100 이상인 경우에는 광고비 증가 응답 업체수가 광고비 감소 응답 업체 수보다 많음을 , 100 이하인 경우에는 그 반대임을 나타냄

- 가중치 산정방식조사 응답업체의 2008 년 광고비 총액 대비 응답업체의 광고비 비중을 기준으로 매체에 따라 가중치를 부여※ 2008 년 광고비 누락 업체의 경우는 가중치를 1 로 부여 온라인 , 케이블 TV, 옥외광고는 4 대 매체 광고비 합계 비율에 따라 가중치 부여

KAI = ( 광고비 증가 응답 업체수 – 광고비 감소 응답 업체수 )

전체 응답 업체수X 100 +

100

종합 KAI =

(ωi : 업체별 전년도 광고비 비중 , KAIi: 각 업종별 KAI )

1.3 조사 내용

광고비 집행 동향 ( 당월 ) 및 전망 ( 익월 )

- TV 광고 , 라디오광고 , 신문광고 , 잡지광고 , 온라인광고 , 케이블광고 , 옥외광고

광고비 집행 동향 ( 당월 ) 및 전망 ( 익월 )

- TV 광고 , 라디오광고 , 신문광고 , 잡지광고 , 온라인광고 , 케이블광고 , 옥외광고


조사 개요1


코드 업종 업체 수

1 기초재 14

2 식품 24

3 음료 및 기호식품 14

4 제약 및 의료 20

5 화장품 및 보건용품 10

6 출판 4

7 패션 17

8 산업기기 5

9정밀기기 및 사무기기 3

10 가정용 전기전자 7

11 컴퓨터 및 정보통신 20

코드 업종 업체 수

12 수송기기 8

13 가정용품 16

14 화학공업 5

15건설 , 건재 및 부동산 32

16 유통 12

17 금융 , 보험 및 증권 59

18 서비스 20

19 관공서 및 단체 8

20 교육 및 복지후생 1

21 그룹 및 기업광고 12

합계 311



1) 종합

2) TV 광고

3) 케이블 TV 광고

4) 라디오 광고

5) 신문 광고

6) 잡지 광고

7) 인터넷 광고

8) 옥외 광고



1) 종합

2) 기초재

3) 식품

4) 음료 및 기호식품

5) 제약 및 의료

6) 화장품 및 보건용품

7) 출판

8) 패션

9) 산업기기

10) 정밀기기 및 사무기기

11) 가정용 전기전자

12) 컴퓨터 및 정보통신

13) 수송기기

14) 가정용품

15) 화학공업

16) 건설 , 건재 및 부동산

17) 유통

18) 금융 , 보험 및 증권

19) 서비스

20) 관공서 및 단체

21) 교육 및 복지후생

22) 그룹 및 기업광고



1) 종합- 7 개의 광고매체를 종합해서 살펴보았을 때 3 월 광고비는 2 월 대비 증가한

것으로 나타남- 매체별로는 TV 광고 (95.3) 과 옥외광고 (91.1) 는 2 월 대비 부진한 것으로

나타났으며 , 나머지 매체는 호전되거나 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상됨- 4 월의 광고비는 옥외 광고 (93.9) 를 제외하고는 전 광고매체가 3 월보다 증가할

것으로 전망됨


[ 그림 1] 매체별 광고경기 동향 및 전망


[ 그림 2] TV 광고경기 동향 및 전망

2) TV 광고- 2 월 대비 3 월 TV 광고비는 다소 감소한 것으로 나타남- 2008 년 TV 광고비의 10% 이상을 점유한 금융 , 보험 및 증권 (86.2) 과 컴퓨터

및 정보통신 (33.8) 업종 모두 2 월 대비 3 월 광고비가 감소한 것으로 나타남- 화장품 및 보건용품 (160.9), 수송기기 (156.5), 화학공업 (150.2), 음료 및

기호식품 업종 (137.3) 은 2 월 대비 3 월달 TV 광고비가 늘어난 것으로 조사됨- 4 월의 TV 광고비는 음료 및 기호품 (164.9), 제약 및 의료 (135.9), 화장품 및

보건용품 (146.1), 수송기기 (156.5), 컴퓨터 및 정보통신 (134.5) 업종 등이 증가할 것으로 예상되며 , 출판 , 패션 , 가정용 전기전가 , 건설 , 건재 및 부동산 업종은 4 월 광고비가 감소할 것으로 전망됨



3) 케이블 TV 광고- 케이블 TV 광고비는 2 월 대비 증가한 것으로 조사되었으며 , 4 월에도 (102.6)

역시 지속적으로 증가할 것으로 전망됨- 가정용 전기전자 , 컴퓨터 및 정보통신 , 수송기기 , 건설 , 건재 및 부동산 , 서비

스 , 관공서 및 단체 등 7 개 업종의 3 월 광고비는 감소한 것으로 나타남- 기초재 , 음료 및 기호식품 , 제약 및 의료 , 화장품 및 보건용품 , 가정용품 ,

화학공업 , 유통 업종은 3 월 뿐만 아니라 4 월 광고비 역시 증가할 것으로 전망됨- 반면 가정용 전기전자 업종의 4 월 케이블 TV 광고 전망지수는 34.5 로 가장

낮으며 식품 업종 역시 83.0 으로 광고비가 감소할 것으로 전망됨

[ 그림 3] 케이블 TV 광고경기 동향 및 전망




4) 라디오 광고- 라디오 광고비는 2 월 광고비와 비슷한 수준인 것으로 나타났으며 , 4 월도 3 월과

비슷할 것으로 전망됨- 식품 (86.9), 가정용 전기전자 (83.1), 수송기기 업종은 (82.9) 3~4 월 모두

라디오 광고비가 감소한 것으로 조사되었음- 음료 및 기호식품 , 제약 및 의료 , 화장품 및 보건용품 업종의 경우 3 월 동향과

4 월 전망이 모두 100 이상으로 라디오 매체에서 이들 업종의 광고경기는 나쁘지 않은 것으로 조사됨

[ 그림 4] 라디오 광고경기 동향 및 전망


2

5) 신문 광고- 신문 광고의 3 월비는 2 월에 비해 증가한 것으로 나타났으며 , 4 월 역시 신문

광고비는 줄지 않을 것으로 전망됨- 업종별로는 산업기기 (67.5), 가정용 전기전자 (72.0) 등이 3 월에 부진한 것으로

나타났으며 , 패션과 식품 가정용 전기전자 , 가정용품 업종은 4 월에도 부진할 것으로 전망됨

- 반면 , 제약 및 의료 , 수송기기 , 화장품 및 보건용품 업종의 신문광고는 줄어들 지 않을 것으로 전망됨

[ 그림 5] 신문 광고경기 동향 및 전망

조사 결과 분석


2

6) 잡지 광고- 3 월 잡지 광고비는 2 월 대비 증가한 것으로 나타났으며 , 4 월의 경우 3 월과

비슷할 것으로 전망- 산업기기 (69.1), 수송기기 (73.2) 를 비롯하여 11 개 업종이 2 월 대비 광고비가

감소한 것으로 나타났으며 , 기초재 , 유통 업종의 잡지광고비는 3 월에 이어 4월에도 감소할 것으로 전망됨

- 반면 , 화장품 및 보건용품 업종은 3 월 뿐만 아니라 4 월에도 잡지광고비가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 6] 잡지 광고경기 동향 및 전망



2

7) 인터넷 광고- 3 월 달 인터넷 광고비는 2 월 대비 증가한 것으로 조사되었으며 , 4 월 역시 3 월

대비 인터넷 광고비는 증가할 것으로 전망됨- 음료 및 기호식품 ,(157.2) 화장품 및 보건용품 (167.2), 패선 (113.5), 식품

(108.6) 업종은 4 월에도 인터넷 광고비가 증가될 것으로 전망됨- 반면 , 가정용 전기전자 (74.3), 기초재 (95.4) , 가정용품 업종 (95.1) 은 3

월에 이어 4 월에도 지속적으로 광고비가 줄어들 것으로 전망됨

[ 그림 7] 인터넷 광고경기 동향 및 전망



2

8) 옥외 광고- 옥외 광고비는 3 월에 줄어든 것으로 나타났을 뿐만 아니라 4 월에도 계속해서

줄어들 것으로 전망됨- 가정용 전기전자 (34.5) 와 컴퓨터 및 정보통신 업종 (67.9), 식품 (91.5),

수송기기 (93.3) 업종은 3 월에 이어 4 월에도 모두 감소할 것으로 전망됨- 반면 , 기초재 (105.8) 와 유통 (110.3), 서비스 (102.2) 은 3 월에 이어 4

월에도 모두 옥외광고비가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 8] 옥외광고경기 동향 및 전망



2

1) 종합- 전반적으로 2 월 대비 3 월의 광고비는 증가한 것으로 나타났으며 , 음료 및

기호식품 , 화장품 및 보건용품 , 수송기기 , 건설 건재 및 부동산 , 관공서 및 단체는 3 월에 이어 4 월에도 모두 광고비가 증가할 것으로 전망됨

- 산업기기 , 정밀기기 및 사무기기 , 가정용 전기전자 , 컴퓨터 및 정보토신 업종은 3 월 동향은 부진한 것으로 나타났으나 , 4 월에는 호전될 것으로 전망됨

[ 그림 9] 업종별 광고 동향 및 전망


※ 교육 및 복지후생 업종은 표본 수가 적어 결과 해석에 주의 필요



2

2) 기초재- 기초재 업종의 3 월 광고비는 증가하였으나 , 신문 (98.7), 잡지 (83.9) 인터넷

(89.6) 매체의 광고비는 감소함- 4 월 광고비는 잡지와 신문 제외한 모든 매체가 호전될 것으로 전망

3) 식품- 식품 업종의 2 월 대비 3 월의 광고비는 감소하였으며 , 4 월 (99.2) 역시

광고경기가 다소 부진할 것으로 예상됨- 식품 업종의 4 월 광고는 인터넷과 잡지 광고는 증가할 것으로 예상되는 반면 다른

매체에서는 줄어들 것으로 전망

[ 그림 10] 기초재 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 11] 식품 광고경기 동향 및 전망



4) 음료 및 기호식품- 2 월 대비 3 월의 음료 및 기호식품 업종의 광고비는 증가하였으며 , 잡지와 옥외

광고만이 전달 대비 감소하였음- 음료 및 기호식품 업종의 4 월 광고비 역시 증가할 것으로 조사되었으나 신문 광고

(93.0) 는 다소 하락할 것으로 전망됨

5) 제약 및 의료- 제약 및 의료 업종의 3 월달 광고비는 2 월 대비 증가한 것으로 나타났으며 , 4 월

광고비는 인터넷 (98.7) 을 제외하고 모든 매체에서 증가할 것으로 전망됨

2

[ 그림 13] 제약 및 의료 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 12] 음료 및 기호식품 광고경기 동향 및 전망



6) 화장품 및 보건용품- 화장품 및 보건용품 업종의 광고비는 3 월 4 월 모두 증가할 것으로 조사됨- 4 월에도 옥외광고만이 전월 대비 동일할 것으로 전망되며 , 나머지 매체 모두

광고비가 증가할 것으로 전망됨

7) 출판- 출판 업종이 3 월 광고비는 전달과 비슷한 것으로 나타났으나 , 4 월의 광고경기는

침체될 것으로 예상됨- 4 월 광고비의 경우 TV 광고 (56.4) 와 인터넷 광고 (72.3) 는 줄어들 것으로

전망됨

2

[ 그림 15] 출판업종 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 14] 화장품 및 보건용품 광고경기 동향 및 전망



2

8) 패션- 패션 업종의 3 월 광고비는 전월 대비 부진한 것으로 나타났으며 , 다른 매체들의

광고비는 증가했으나 TV(98.2) 와 신문 (88.2) 은 감소한 것으로 나타남- 4 월의 경우 대부분 매체의 패션 업종 광고가 감소할 것이라 전망 하였으나 . 인터넷

광고만이 유일하게 증가할 것으로 전망됨

9) 산업기기- 산업기기 업종의 3 월 광고비는 감소하였으나 , 4 월에는 호전될 것으로 전망- 3 월달 신문 (67.5), 잡지 (69.1) 의 광고비가 감소한 것으로 나타났으나 , 4

월에는 모든 매체가 증가하거나 3 월과 비슷할 것으로 전망됨

[ 그림 17] 산업기기 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 16] 패션업종 광고경기 동향 및 전망



2

10) 정밀기기 및 사무기기- 3 월의 광고비는 2 월 대비 감소한 것으로 조사되었으나 4 월달에는 신문 (146.2),

인터넷 (117.5) 광고의 증가로 호전될 것으로 전망됨

11) 가정용 전기전자- 가정용 전기전자 업종의 3 월 광고비는 전월 대비 잡지 광고만 (132.7) 증가하고 ,

나머지 매체는 모두 감소한 것으로 나타남- 4 월달 매체별 예상이 긍정적이지 않지만 전반적으로는 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 19] 가정용 전기전자 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 18] 정밀기기 및 사무기기 광고경기 동향 및 전망



2

12) 컴퓨터 및 정보통신- 3 월 광고비는 신문과 인터넷을 제외한 대부분 매체에서 감소한 것으로 나타남- 4 월 광고비는 신문 , 잡지 , 옥외광고는 줄어들 것으로 예상되지만 전반적으로는

3 월 대비 증가할 것으로 전망됨

13) 수송기기- 수송기기 업종의 3 월비는 전월 대비 증가한 것으로 나타났으며 , TV(156.5), 신문

(163.7), 인터넷 (152.9) 광고의 증가가 두드러짐- 4 월 광고비 역시 증가할 것으로 예상되며 , TV 광고 (156.5) 와 신문광고 (128.6)

가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 21] 수송기기 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 20] 컴퓨터 및 정보통신 광고경기 동향 및 전망



2

14) 가정용품- 가정용품 업종의 3 월 광고비는 TV(122.0), 케이블 TV(110.1), 라디오

(104.1) 광고비가 늘어나면서 2 월 대비 증가한 것으로 나타남- 4 월의 경우 3 월에 비해 광고비가 줄어들 것으로 전망되며 , 신문 (91.1) 과 인터넷

(95.1) 은 3 월에 이어 계속 감소할 것으로 전망됨

15) 화학공업- 화학공업 업종의 3 월 광고비는 신문과 옥외광고를 제외한 모든 매체가 증가한

것으로 나타남 - 이후 4 월 달에는 광고비가 감소할 것으로 전망되며 , 특히 TV 광고비의 감소가 클

것으로 전망됨

[ 그림 23] 화학공업 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 22] 가정용품 광고경기 동향 및 전망



2

16) 건설 , 건재 및 부동산- 3 월 광고비는 신문 (119.3), 인터넷광고 (102.3) 만이 증가하고 나머지 매체는

모두 감소한 것으로 나타남- 4 월 광고비는 TV(91.1), 신문 (89.6) 이외에는 증가할 것으로 전망됨

17) 유통- 유통업종의 2 월 대비 3 월의 광고비는 증가하였으며 , 잡지 (77.4) 와 신문광고

(85.1) 만이 하락한 것으로 나타남- 4 월 광고의 경우 잡지를 제외한 전 매체가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 25] 유통업종 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 24] 건설 , 건재 및 부동산 광고경기 동향 및 전망



2

18) 금융 , 보험 및 증권- 3 월 광고비는 전월 대비 감소한 것으로 조사됨 , 대부분의 매체가 전월과 비슷한

수준이나 TV(86.2), 잡지 (85.0) 광고가 줄어든 것으로 나타남- 4 월의 경우 신문 광고만이 다소 증가할 것으로 예상되며 , 나머지 매체는 동일하거나

다소 줄어들 것으로 전망됨

19) 서비스- 서비스 업종의 3 월 광고비는 2 월 대비 증가한 것으로 나타났으며 , 매체별

증감폭이 크지 않음- 4 월 광고비는 신문 (87.8) 광고를 제외한 모든 매체가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 27] 서비스업종 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 26] 금융 , 보험 및 증권 광고경기 동향 및 전망



2

20) 관공서 및 단체- 관공서 및 단체의 3 월 광고비는 2 월 대비 증가하였으나 , TV(87.3) 와 케이블 TV

(84.5) 광고는 감소한 것으로 나타남- 4 월의 경우 3 월 대비 매체별 광고비는 비슷한 수준이나 전반적으로는 다소 감소할

것으로 전망됨

21) 교육 및 복지후생- 교육 및 복지후생 업종의 광고 경기는 3~4 월 모두 부진한 것으로 나타남

※ 응답사례가 적어 자료 해석에 제약이 있음[ 그림 29] 교육업종 광고경기 동향 및 전망

[ 그림 28] 관공서 및 단체 광고경기 동향 및 전망



2

22) 그룹 및 기업광고- 3 월달 그룹 및 기업광고비는 TV(82.3), 케이블 TV(85.8), 신문 (88.4) 광고는

줄어든 반면 잡지 (115.0), 인터넷 (114.2) 광고는 증가한 것으로 나타남- 신문 (94.2) 광고를 제외한 모든 매체의 4 월 광고비가 증가할 것으로 전망됨

[ 그림 30] 그룹 및 기업광고 광고경기 동향 및 전망



Appendix

3.1 종합 광고경기 예측지수



3


Appendix3

3.1 종합 광고경기 예측 지수

항 목 3 월 ( 원지수 ) 3 월 ( 가중 ) 4 월 ( 원지수 ) 4 월 ( 가중 )

종합 102.3 106.5 110.3 113.9

기초재 107.1 104.4 114.3 113.3

식품 91.7 95.2 100.0 99.2

음료 및 기호식품 150.0 157.5 157.1 157.4

제약 및 의료 110.0 102.9 125.0 132.6

화장품 및 보건용품 140.0 170.1 140.0 150.6

출판 100.0 100.0 75.0 72.3

패션 100.0 90.6 70.6 78.6

산업기기 80.0 67.2 140.0 150.8

정밀기기 및 사무기기 66.7 82.5 133.3 141.3

가정용 전기전자 71.4 82.0 128.6 103.9

컴퓨터 및 정보통신 70.0 78.3 110.0 113.6

수송기기 137.5 170.6 137.5 175.3

가정용품 125.0 134.0 106.3 90.4

화학공업 160.0 165.3 80.0 67.5

건설 , 건재 및 부동산 106.3 102.6 112.5 112.5

유통 108.3 109.0 133.3 135.9

금융 , 보험 및 증권 84.7 87.0 98.3 96.3

서비스 100.0 107.1 110.0 109.5

관공서 및 단체 112.5 120.7 112.5 98.7

교육 및 복지후생 0.0 0.0 0.0 0.0

그룹 및 기업광고 108.3 120.2 100.0 105.9

2) 업종별 종합 광고경기 예측지수

항 목 3 월 ( 원지수 ) 3 월 ( 가중 ) 4 월 ( 원지수 ) 4 월 ( 가중 )전체 102.3 106.5 110.3 113.9

TV 광고 94.5 95.3 104.8 109.1 케이블 TV 광고 102.6 104.7 105.8 102.6

라디오 광고 99.7 100.6 102.9 100.9 신문 광고 97.4 105.3 103.9 103.2 잡지 광고 100.6 119.0 101.9 100.7

인터넷 광고 105.5 107.7 105.5 103.5 옥외 광고 98.1 91.1 98.1 93.9

1) 매체별 종합 광고경기 예측지수



1) TV 광고


종합 94.5 95.3 104.8 109.1

기초재 107.1 101.9 121.4 119.5

식품 95.8 104.9 108.3 99.9

음료 및 기호식품 121.4 137.3 157.1 164.9

제약 및 의료 100.0 98.8 130.0 135.9

화장품 및 보건용품 120.0 160.9 120.0 146.1

출판 75.0 71.8 50.0 56.4

패션 88.2 98.2 88.2 88.3

산업기기 100.0 100.0 120.0 116.1

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 100.0 100.0

가정용 전기전자 85.7 79.4 100.0 62.9

컴퓨터 및 정보통신 55.0 38.8 100.0 134.5

수송기기 112.5 156.5 112.5 156.5

가정용품 100.0 122.0 100.0 102.8

화학공업 140.0 150.2 60.0 49.8

건설 , 건재 및 부동산 87.5 82.0 93.8 91.1

유통 108.3 107.5 108.3 109.1

금융 , 보험 및 증권 93.2 86.2 96.6 92.3

서비스 95.0 92.9 100.0 101.0

관공서 및 단체 87.5 87.3 100.0 101.4

교육 및 복지후생 0.0 0.0 0.0 0.0

그룹 및 기업광고 83.3 82.3 116.7 119.3

Appendix3


2) 케이블 TV 광고


종합 102.6 104.7 105.8 102.6

기초재 107.1 101.1 121.4 119.1

식품 100.0 105.5 100.0 83.0

음료 및 기호식품 135.7 155.6 142.9 145.8

제약 및 의료 110.0 117.4 110.0 117.7

화장품 및 보건용품 130.0 139.1 130.0 163.0

출판 100.0 100.0 100.0 100.0

패션 111.8 111.4 88.2 94.4

산업기기 100.0 100.0 120.0 118.1

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 100.0 100.0

가정용 전기전자 100.0 85.9 71.4 34.5

컴퓨터 및 정보통신 75.0 87.8 105.0 111.0

수송기기 87.5 93.3 100.0 95.5

가정용품 106.3 110.1 106.3 110.1

화학공업 140.0 148.9 100.0 105.6

건설 , 건재 및 부동산 96.9 96.5 109.4 112.3

유통 116.7 120.5 108.3 110.3

금융 , 보험 및 증권 101.7 105.7 100.0 93.7

서비스 90.0 92.8 105.0 101.2

관공서 및 단체 87.5 84.5 112.5 125.5

교육 및 복지후생 100.0 100.0 0.0 0.0

그룹 및 기업광고 91.7 85.8 100.0 100.0

Appendix3


3) 라디오 광고


종합 99.7 100.6 102.9 100.9

기초재 100.0 100.0 107.1 108.8

식품 91.7 86.9 95.8 94.5

음료 및 기호식품 114.3 110.3 121.4 120.9

제약 및 의료 115.0 114.9 105.0 106.7

화장품 및 보건용품 100.0 120.1 110.0 114.9

출판 100.0 100.0 100.0 100.0

패션 105.9 107.7 94.1 94.2

산업기기 100.0 100.0 100.0 100.0

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 100.0 100.0

가정용 전기전자 85.7 83.1 100.0 69.0

컴퓨터 및 정보통신 75.0 82.9 105.0 104.2

수송기기 87.5 93.3 75.0 71.1

가정용품 106.3 104.1 106.3 103.7

화학공업 140.0 149.6 120.0 116.8

건설 , 건재 및 부동산 96.9 95.4 106.3 103.1

유통 108.3 107.8 100.0 100.0

금융 , 보험 및 증권 98.3 102.0 100.0 100.0

서비스 100.0 100.0 105.0 107.1

관공서 및 단체 100.0 100.0 112.5 101.3

교육 및 복지후생 100.0 100.0 100.0 100.0

그룹 및 기업광고 100.0 100.0 100.0 100.0

3Appendix


3

4) 신문 광고


종합 97.4 105.3 103.9 103.2

기초재 85.7 98.7 100.0 109.8

식품 91.7 87.5 91.7 88.5

음료 및 기호식품 114.3 122.3 100.0 93.0

제약 및 의료 115.0 106.9 120.0 133.7

화장품 및 보건용품 110.0 131.2 120.0 108.7

출판 125.0 129.7 100.0 100.0

패션 88.2 88.2 82.4 92.7

산업기기 80.0 67.5 120.0 132.5

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 133.3 146.2

가정용 전기전자 100.0 72.0 100.0 72.0

컴퓨터 및 정보통신 85.0 120.3 105.0 99.7

수송기기 112.5 163.7 112.5 128.6

가정용품 100.0 88.2 106.3 91.1

화학공업 100.0 100.0 100.0 100.0

건설 , 건재 및 부동산 115.6 119.3 90.6 89.6

유통 91.7 85.1 125.0 130.6

금융 , 보험 및 증권 83.1 102.2 108.5 104.0

서비스 100.0 102.7 95.0 87.8

관공서 및 단체 112.5 108.2 150.0 160.7

교육 및 복지후생 0.0 0.0 0.0 0.0

그룹 및 기업광고 100.0 88.4 91.7 94.2

Appendix


3

5) 잡지 광고


종합 100.6 119.0 101.9 100.7

기초재 85.7 83.9 85.7 80.4

식품 83.3 91.3 112.5 115.1

음료 및 기호식품 92.9 96.3 107.1 135.5

제약 및 의료 135.0 129.6 100.0 102.1

화장품 및 보건용품 140.0 184.9 130.0 144.7

출판 100.0 100.0 100.0 100.0

패션 117.6 150.7 76.5 67.4

산업기기 80.0 69.1 120.0 130.9

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 100.0 100.0

가정용 전기전자 128.6 132.7 100.0 75.8

컴퓨터 및 정보통신 95.0 93.1 95.0 89.6

수송기기 87.5 73.2 112.5 99.3

가정용품 100.0 86.0 118.8 106.8

화학공업 140.0 157.0 100.0 96.5

건설 , 건재 및 부동산 96.9 95.3 100.0 100.0

유통 100.0 77.4 100.0 77.4

금융 , 보험 및 증권 89.8 85.0 100.0 98.4

서비스 95.0 96.8 105.0 104.9

관공서 및 단체 112.5 106.3 125.0 114.8

교육 및 복지후생 0.0 0.0 0.0 0.0

그룹 및 기업광고 116.7 115.0 91.7 94.1

Appendix


3

6) 인터넷 광고


종합 105.5 107.7 105.5 103.5

기초재 92.9 89.6 100.0 95.4

식품 108.3 108.6 116.7 120.8

음료 및 기호식품 135.7 157.2 150.0 154.5

제약 및 의료 95.0 99.9 95.0 98.7

화장품 및 보건용품 140.0 167.2 120.0 133.6

출판 100.0 100.0 75.0 72.3

패션 117.6 113.5 117.6 114.9

산업기기 100.0 100.0 100.0 100.0

정밀기기 및 사무기기 66.7 82.5 133.3 117.5

가정용 전기전자 85.7 74.3 85.7 74.3

컴퓨터 및 정보통신 90.0 100.6 105.0 111.1

수송기기 125.0 152.9 87.5 93.3

가정용품 93.8 87.5 100.0 95.1

화학공업 120.0 121.7 100.0 94.7

건설 , 건재 및 부동산 103.1 102.3 106.3 102.9

유통 100.0 100.0 108.3 110.3

금융 , 보험 및 증권 106.8 104.2 98.3 95.8

서비스 105.0 102.8 105.0 101.2

관공서 및 단체 100.0 100.0 100.0 100.0

교육 및 복지후생 100.0 100.0 100.0 100.0

그룹 및 기업광고 108.3 114.2 100.0 100.0

Appendix


3

7) 옥외 광고


종합 98.1 91.1 98.1 93.9

기초재 107.1 105.8 107.1 105.8

식품 91.7 91.5 91.7 86.5

음료 및 기호식품 92.9 97.7 100.0 100.0

제약 및 의료 95.0 97.8 100.0 100.0

화장품 및 보건용품 100.0 100.0 100.0 100.0

출판 100.0 100.0 100.0 100.0

패션 105.9 102.5 88.2 93.4

산업기기 100.0 100.0 100.0 100.0

정밀기기 및 사무기기 100.0 100.0 100.0 100.0

가정용 전기전자 71.4 34.5 71.4 72.9

컴퓨터 및 정보통신 95.0 67.9 95.0 69.5

수송기기 87.5 93.3 100.0 95.5

가정용품 100.0 100.0 100.0 100.0

화학공업 100.0 100.0 80.0 92.5

건설 , 건재 및 부동산 90.6 88.8 103.1 103.6

유통 108.3 110.3 116.7 113.0

금융 , 보험 및 증권 100.0 101.0 93.2 91.6

서비스 100.0 102.2 110.0 113.1

관공서 및 단체 125.0 136.0 100.0 100.0

교육 및 복지후생 100.0 100.0 100.0 100.0

그룹 및 기업광고 100.0 100.0 100.0 100.0

Appendix



3

1) 기초재


전체 107.1 104.4 114.3 113.3

TV 광고 107.1 101.9 121.4 119.5

케이블 TV 광고 107.1 101.1 121.4 119.1

라디오 광고 100.0 100.0 107.1 108.8

신문 광고 85.7 98.7 100.0 109.8

잡지 광고 85.7 83.9 85.7 80.4

인터넷 광고 92.9 89.6 100.0 95.4

옥외 광고 107.1 105.8 107.1 105.8

2) 식품


전체 91.7 95.2 100.0 99.2

TV 광고 95.8 104.9 108.3 99.9

케이블 TV 광고 100.0 105.5 100.0 83.0

라디오 광고 91.7 86.9 95.8 94.5

신문 광고 91.7 87.5 91.7 88.5

잡지 광고 83.3 91.3 112.5 115.1

인터넷 광고 108.3 108.6 116.7 120.8

옥외 광고 91.7 91.5 91.7 86.5

Appendix


3) 음료 및 기호식품


전체 150.0 157.5 157.1 157.4

TV 광고 121.4 137.3 157.1 164.9

케이블 TV 광고 135.7 155.6 142.9 145.8

라디오 광고 114.3 110.3 121.4 120.9

신문 광고 114.3 122.3 100.0 93.0

잡지 광고 92.9 96.3 107.1 135.5

인터넷 광고 135.7 157.2 150.0 154.5

옥외 광고 92.9 97.7 100.0 100.0

4) 제약 및 의료


전체 110.0 102.9 125.0 132.6

TV 광고 100.0 98.8 130.0 135.9

케이블 TV 광고 110.0 117.4 110.0 117.7

라디오 광고 115.0 114.9 105.0 106.7

신문 광고 115.0 106.9 120.0 133.7

잡지 광고 135.0 129.6 100.0 102.1

인터넷 광고 95.0 99.9 95.0 98.7

옥외 광고 95.0 97.8 100.0 100.0

3Appendix


5) 화장품 및 보건용품


전체 140.0 170.1 140.0 150.6

TV 광고 120.0 160.9 120.0 146.1

케이블 TV 광고 130.0 139.1 130.0 163.0

라디오 광고 100.0 120.1 110.0 114.9

신문 광고 110.0 131.2 120.0 108.7

잡지 광고 140.0 184.9 130.0 144.7

인터넷 광고 140.0 167.2 120.0 133.6

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

6) 출판


전체 100.0 100.0 75.0 72.3

TV 광고 75.0 71.8 50.0 56.4

케이블 TV 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

라디오 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

신문 광고 125.0 129.7 100.0 100.0

잡지 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

인터넷 광고 100.0 100.0 75.0 72.3

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

3Appendix


7) 패션


전체 100.0 90.6 70.6 78.6

TV 광고 88.2 98.2 88.2 88.3

케이블 TV 광고 111.8 111.4 88.2 94.4

라디오 광고 105.9 107.7 94.1 94.2

신문 광고 88.2 88.2 82.4 92.7

잡지 광고 117.6 150.7 76.5 67.4

인터넷 광고 117.6 113.5 117.6 114.9

옥외 광고 105.9 102.5 88.2 93.4

8) 산업기기


전체 80.0 67.2 140.0 150.8

TV 광고 100.0 100.0 120.0 116.1

케이블 TV 광고 100.0 100.0 120.0 118.1

라디오 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

신문 광고 80.0 67.5 120.0 132.5

잡지 광고 80.0 69.1 120.0 130.9

인터넷 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

3Appendix


9) 정밀기기 및 사무기기


전체 66.7 82.5 133.3 141.3

TV 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

케이블 TV 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

라디오 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

신문 광고 100.0 100.0 133.3 146.2

잡지 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

인터넷 광고 66.7 82.5 133.3 117.5

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

10) 가정용 전기전자


전체 71.4 82.0 128.6 103.9

TV 광고 85.7 79.4 100.0 62.9

케이블 TV 광고 100.0 85.9 71.4 34.5

라디오 광고 85.7 83.1 100.0 69.0

신문 광고 100.0 72.0 100.0 72.0

잡지 광고 128.6 132.7 100.0 75.8

인터넷 광고 85.7 74.3 85.7 74.3

옥외 광고 71.4 34.5 71.4 72.9

3Appendix


11) 컴퓨터 및 정보통신


전체 70.0 78.3 110.0 113.6

TV 광고 55.0 38.8 100.0 134.5

케이블 TV 광고 75.0 87.8 105.0 111.0

라디오 광고 75.0 82.9 105.0 104.2

신문 광고 85.0 120.3 105.0 99.7

잡지 광고 95.0 93.1 95.0 89.6

인터넷 광고 90.0 100.6 105.0 111.1

옥외 광고 95.0 67.9 95.0 69.5

12) 수송기기


전체 137.5 170.6 137.5 175.3

TV 광고 112.5 156.5 112.5 156.5

케이블 TV 광고 87.5 93.3 100.0 95.5

라디오 광고 87.5 93.3 75.0 71.1

신문 광고 112.5 163.7 112.5 128.6

잡지 광고 87.5 73.2 112.5 99.3

인터넷 광고 125.0 152.9 87.5 93.3

옥외 광고 87.5 93.3 100.0 95.5

3Appendix


13) 가정용품


전체 125.0 134.0 106.3 90.4

TV 광고 100.0 122.0 100.0 102.8

케이블 TV 광고 106.3 110.1 106.3 110.1

라디오 광고 106.3 104.1 106.3 103.7

신문 광고 100.0 88.2 106.3 91.1

잡지 광고 100.0 86.0 118.8 106.8

인터넷 광고 93.8 87.5 100.0 95.1

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

14) 화학공업


전체 160.0 165.3 80.0 67.5

TV 광고 140.0 150.2 60.0 49.8

케이블 TV 광고 140.0 148.9 100.0 105.6

라디오 광고 140.0 149.6 120.0 116.8

신문 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

잡지 광고 140.0 157.0 100.0 96.5

인터넷 광고 120.0 121.7 100.0 94.7

옥외 광고 100.0 100.0 80.0 92.5

3Appendix


15) 건설 , 건재 및 부동산


전체 106.3 102.6 112.5 112.5

TV 광고 87.5 82.0 93.8 91.1

케이블 TV 광고 96.9 96.5 109.4 112.3

라디오 광고 96.9 95.4 106.3 103.1

신문 광고 115.6 119.3 90.6 89.6

잡지 광고 96.9 95.3 100.0 100.0

인터넷 광고 103.1 102.3 106.3 102.9

옥외 광고 90.6 88.8 103.1 103.6

16) 유통


전체 108.3 109.0 133.3 135.9

TV 광고 108.3 107.5 108.3 109.1

케이블 TV 광고 116.7 120.5 108.3 110.3

라디오 광고 108.3 107.8 100.0 100.0

신문 광고 91.7 85.1 125.0 130.6

잡지 광고 100.0 77.4 100.0 77.4

인터넷 광고 100.0 100.0 108.3 110.3

옥외 광고 108.3 110.3 116.7 113.0

3Appendix


17) 금융 , 보험 및 증권


전체 84.7 87.0 98.3 96.3

TV 광고 93.2 86.2 96.6 92.3

케이블 TV 광고 101.7 105.7 100.0 93.7

라디오 광고 98.3 102.0 100.0 100.0

신문 광고 83.1 102.2 108.5 104.0

잡지 광고 89.8 85.0 100.0 98.4

인터넷 광고 106.8 104.2 98.3 95.8

옥외 광고 100.0 101.0 93.2 91.6

18) 서비스


전체 100.0 107.1 110.0 109.5

TV 광고 95.0 92.9 100.0 101.0

케이블 TV 광고 90.0 92.8 105.0 101.2

라디오 광고 100.0 100.0 105.0 107.1

신문 광고 100.0 102.7 95.0 87.8

잡지 광고 95.0 96.8 105.0 104.9

인터넷 광고 105.0 102.8 105.0 101.2

옥외 광고 100.0 102.2 110.0 113.1

3Appendix


19) 관공서 및 단체


전체 112.5 120.7 112.5 98.7

TV 광고 87.5 87.3 100.0 101.4

케이블 TV 광고 87.5 84.5 112.5 125.5

라디오 광고 100.0 100.0 112.5 101.3

신문 광고 112.5 108.2 150.0 160.7

잡지 광고 112.5 106.3 125.0 114.8

인터넷 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

옥외 광고 125.0 136.0 100.0 100.0

20) 교육 및 복지후생


전체 0.0 0.0 0.0 0.0

TV 광고 0.0 0.0 0.0 0.0

케이블 TV 광고 100.0 100.0 0.0 0.0

라디오 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

신문 광고 0.0 0.0 0.0 0.0

잡지 광고 0.0 0.0 0.0 0.0

인터넷 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

3Appendix


21) 그룹 및 기업광고


전체 108.3 120.2 100.0 105.9

TV 광고 83.3 82.3 116.7 119.3

케이블 TV 광고 91.7 85.8 100.0 100.0

라디오 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

신문 광고 100.0 88.4 91.7 94.2

잡지 광고 116.7 115.0 91.7 94.1

인터넷 광고 108.3 114.2 100.0 100.0

옥외 광고 100.0 100.0 100.0 100.0

3Appendix

한국방송광고공사 광고연구소

조사주관 : KOBACO 광고연구소 연구위원 박원기 (Tel. 2144-0197) 차 장 김현중 (Tel. 2144-0177)

조사후원 : 한국 광고주 협회

실사기관 : 한국 리서치 ( 과장 장영식 Tel.3014-0091)

조사주관 : KOBACO 광고연구소 연구위원 박원기 (Tel. 2144-0197) 차 장 김현중 (Tel. 2144-0177)

조사후원 : 한국 광고주 협회

실사기관 : 한국 리서치 ( 과장 장영식 Tel.3014-0091)

한국방송광고공사 광고연구소

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