تبليغات در رنگ روانشناسی

: صادقی دکتر آقای جناب محترم استاد

کاوسی: عصمت ارائه

92بهار

مقدمه پ,یرامون ط,بیعت رنگی محی,ط از پ,ذیری ت,أثیر ب,ا دیرب,از از بش,ر

خ,ویش، ن,س,بت ب,ه ر,ن,گ حس,اس, ب,ود,ه و ,از ر,ن,گ در زمین,ه ه,ای مختل,ف ا,س,تف,اده ,ف,راو,انی, ک,رده ,اس,ت, عالو,ه ,ب,ر آ,نک,ه, رن,گ ,در ا,یج,اد ارت,ب,اط و ب,ه در ,جوا,م,ع مختل,ف و چ,ش,م,گیری ,دار,د,، پ,ی,ا,م, رس,ان,ی, ,نقش ,م,ه,م

عنوا,ن ن,ماد, ,عا,طفی,،, فره,نگ,ی، ق,و,می و, م,لی, به کا,ر رفت,ه ا,ست., انس,ان پیوس,ته چ,ه ب,ه لح,اظ ف,یزیکی و چ,ه ب,ه لح,اظ رواش,ناختی تحت

ت,أ,ثیر, رن,گ, ه,ا, ب,و,ده ,اس,ت ب,د,یهی, اس,ت ک,ه, چگ,ون,گی, ت,اثیر, انس,ان ا,ز P ر,وا,نی, داش,ته, ,و ,ب,ه ,ط,ور, ,غ,ی,ر, ,مس,تقی,م, در, هنج,ار ر,ن,گ, ,ه,ا م,اه,ی,ت ک,ا,مال,با,ش,د,. م,وث,ر ر,ف,تار,ه,ای ,ف,رد, ه,ا ,و, ال,ع,م,ل عک,س, ه,ا,، وا,کنش ه,ا, ,،

(1383),حج,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,تی,,,

روان شناسی رنگ های مختلف

سیاه - روان شناسی رنگ1P ب,,ه عن,,وان نم,,اد ت,,رس ی,,ا ش,,یطان م,,ورد •س,,یاه معم,,وًالا ب,ه ,عن,وان ,نش,انگ,ر ق,د,رت ن,یز ا,س,تفاده ق,رار می, گ,یر,د ام,[ش,,,ناخ,ت,ه می ش,,,ود,. ,ا,ز رن,,,گ, س,,,ی,اه ,ب,,,رای ,نش,,ان د,ادن شخص,,یت ها,ی خطرن,,اک مث,,ل درا,ک,,وًال و, ی,,ا ج,,اد,وگران

استفاده می شود.

سفید- روان شناسی رنگ 2•رنگ سفید، نماد معصومیت و پاکی است.

•رن,گ س,فید می توان,د در انس,ان احس,اس فض,ای بیش,تر ب,ه وجود آورد.

P نش,,انگر س,,رما، پ,,اکیزگی و آرامش •رن,,گ س,,فید معم,,وًالاس,ت. بیم,ارس,تان ها, و ک,ادر پز,ش,کی از ,رن,گ س,فید ب,رای

ای,جاد, حس پ,اکیزگی ,استفاده, می کنند.,

قرمز- روان شناسی رنگ 3•رن,,گ قرم,,ز، رن,,گ گ,,رمی اس,,ت ک,,ه برانگیزانن,,ده

هیجانات قوی است.•رن,,گ قرم,,ز، نش,,انگر عش,,ق، ح,,رارت و ص,,میمیت

است.•رن,گ قرم,ز، ب,ه وج,ود آورن,ده احس,اس ش,ور و هیج,ان

است.•رن,,,گ قرم,,,ز، تحری,,,ک کنن,,,ده احس,,,اس خش,,,م و

عصبانیت است.

آبی - روان شناسی رنگ4•رنگ آبی، احساس آرامش را به ذهن می آورد و

P نشانگر صلح، امنیت و نظم است. معموًال•رنگ آبی، می تواند احساس غم، درون گرایی یا

گوشه گیری را در بعضی افراد به وجود آورد.•رن,,گ آبی می توان,,د ب,,اعث ک,,اهش ض,,ربان قلب و

حرارت بدن گردد.

سبز- روان شناسی رنگ 5

•رن,گ س,بز، رن,گ س,ردی اس,ت ک,ه نم,اد ط,بیعت است.

•رن,گ س,بز، نش,انگر آرامش، خوش,بختی، س,المتی و حسادت است.

•رنگ سبز باعث کاهش استرس می شود.

زرد- روان شناسی رنگ 6•رنگ زرد، رنگی گرم وشاد است.

•رن,گ زرد می توان,د احس,اس رنجی,دگی و خش,م را .به وجود آورد

•چ,,ون رن,,گ زرد، از بقی,,ه رنگ ه,,ا زودت,,ر دی,,ده می ش,ود، بیش,تر از بقی,ه ب,رای جلب توج,ه م,ورد

استفاده قرار می گیرد.

ارغوانی- روان شناسی رنگ 7

•رنگ ارغوانی نماد وفاداری و ثروت است.•رنگ ارغوانی نشانگر عقل و معنویت است.

قهوه ای- روان شناسی رنگ 8•رن,گ قه,وه ای، رنگی ط,بیعی اس,ت ک,ه برانگیزانن,ده

حس قدرت و اطمینان پذیری است.•رن,گ قه,وه ای همچ,نین می توان,د حس غم و ان,زوا را

به وجود آورد.•رن,,گ قه,,وه ای، حس گرم,,ا ، محبت، آس,,ایش و

امنیت را به ذهن می آورد.

نارنجی- روان شناسی رنگ 9رن,گ ن,ارنجی، ت,رکیب زرد و قرم,ز اس,ت و ب,ه عن,وان •

یک رنگ انرژی زا در نظر گرفته می شود.•رن,,گ ن,,ارنجی، احس,,اس هیج,,ان، گرم,,ا و ش,,ور و

شوق را به ذهن می آورد.

صورتی- روان شناسی رنگ 10•رن,گ ص,ورتی، در واق,ع هم,ان رن,گ قرم,ز کم رن,گ

P نشانگر عشق است. است و معموًال•رنگ صورتی اثر آرام بخشی دارد.

طعم‌رنگ‌ها

در م,ورد بس,ته بن,دی م,واد غ,ذایی، تولید کنن,دگان اینمحص,وًالت بای,د دقت داش,ته باش,ند ک,ه ه,ر رن,گ ی,ک ن,وع طعم را الق,اء می کن,د و ب,اعث تحری,ک بخش,ی از ذائق,ه می ش,ود . ب,رای مث,ال رن,گ زرد، ت,رش م,زه ب,وده، ن,ارنجی، ت,رش و ش,یرین ب,ه ش,مار می رود و طعمی آبی رن,گ . اس,ت م,زه تن,د قرم,ز رن,گ م,زه تلخ کمی بنفش و گس س,بز دارد، ش,یرین بس,ته ب,رای ف,ردی بگیری,د نظ,ر در ح,ال . اس,ت بن,دی محص,ول ش,کر خ,ود رن,گ س,بز را ب,ه ج,ای آبی انتخ,اب کن,د، ک,اری ک,ه در بلن,د م,دت س,بب ک,اهش

توجه مشتریان به محصول می شود

اثر رنگ در بازاریابی و تبلیغات

هنگ,امی ک,ه ی,ک ش,رکت درص,دد مع,رفی محص,ول ی,ا خ,دمتی اس,ت ک,ه یکی از ویژگی ه,ای اص,لی آن ب,ا خاص,یت روانی یکی از رنگ ه,ا س,ازگاری دارد، به,تر بن,دی آن از رن,گ اس,ت ک,ه در نام گ,ذاری و بس,ته ک,ردن اث,ربخش ب,رای ش,ود. اس,تفاده متناس,ب ، مش,تري ذهن در خ,دمت ی,ا محص,ول جایگ,اه آن ب,ه مرب,وط عوام,ل تم,امی می,ان هم,اهنگی ت,اثیرات عمیق ت,ری بلندم,دت جایگ,اه، می توان,د در ب,ر ج,ای بگ,ذارد. ه,ر اق,دامی ک,ه مواف,ق ب,ا احس,اس باش,د، خ,دمت ی,ا محص,ول آن رن,گ از اف,راد می توان,د ب,اعث ی,اداوری به,تر آن در ذهن مخاطب,ان

شود

[غ,ان ب,ا به,ره گ,یری از این واقعیت ب,ه »آوازه گ,ران تج,اری« ی,ا مبل

ا,رائ,ه و, ,بس,ته ,ب,ن,دی ,کا,ًاله,ا ,ر,وی آور,د,ن,د ب,رای, مث,ا,ل ,ل,واز,م آ,رایش را

د,ر بس,ته بن,دی ه,ای, آب,ی, آس,ما,نی ی,ا ص,ورتی ب,ه ب,ازا,ر م,ی ف,رس,تند .

چ,,را ک,,ه ب,,ا این رن,,گ ه,,ا ب,,ه س,,ادگی می ت,,وان احس,,اس P ب,س,ته ,بن,دی لط,ا,فت, و ,زیب,ایی را, د,ر بین,ن,ده ب,ی,د,ار ک,ر,د . ی,ا مث,الش,یرین,ی ,ب,ا رن,گ ,س,بز, ، ف,ر,وش ,آ,ن را ک,ا,ه,ش م,ی, د,ه,د ,زی,ر,ا ر,ن,گ س,بز ی,ادآ,ور, تلخی ,ا,س,ت و, کم,تر, ,کس,ی انتظ,ا,ر د,ارد ک,ه ش,ی,رینی ,در ب,س,ته, ,بن,دی ,ه,ا,ی س,بز ارا,ئ,ه ,ش,ود ,. ,ی,ا, ب,ر, اس,اس ی,ک ق,رارداد ت,اریخی, و ق,اع,ده, ا,ی مرس,وم ,، م,وا,د, س,می, در ب,س,ته ,بن,دی, ه,ا,ی س,یاه ،, ک,ه ,نفی, هم,ه, ,رن,گ ,ه,ا ,، ی,ا ,رن,گ م,رگ

است, عرضه ,می شو,د .

گفت,,ه می ش,,ود در جوام,,ع مص,,رفی ، ب,,ا وج,,ود »آوارتبلیغ,اتی« ک,ه هم,ه روزه ب,ر س,ر ش,هروندان

% م,,وارد تص,,میم ب,,ه خری,,د در 70ف,,رود می آی,,د ، آخ,رین لحظ,ه و در فروش,گاه ه,ا اتخ,اذ می ش,ود . از این رو ، از راه انتخ,,اب رن,,گ مناس,,ب ب,,رای بس,,ته بن,,دی ، می ت,,وان در این تص,,میم گ,,یری نه,,ایی و لحظ,,ه ای ، ت,,أثیر ناف,,ذی ب,,ر ناخودآگ,,اه خری,,دار گذاش,,,ت و او را از درون وادار ک,,,رد ت,,,ا کاًاله,,,ای

. موردنظر فروشنده را بخرد

ب,رخی رن,گ ه,ا را ب,ه دو دس,ته س,رد و گ,رم تقس,یم می

کنن,د . منظ,ور از رن,گ ه,ای س,رد ، رن,گ ه,ایی مث,ل آبی و

س,بز هس,تند ک,ه بی,انگر عم,ق ، دوری و س,ردی می باش,ند

و منظ,ور از رن,گ ه,ای گ,رم ، رن,گ ه,ایی مث,ل زرد ، قرم,ز

و ن,ارنجی می باش,ند ، ک,ه بی,انگر درخش,ندگی ، گ,رمی و

نزدیکی هستند . 

هیچ ف,رقی نمی کن,د ک,ه ازک,ارت بازرگ,انی, بروش,ور, وب س,ایت, پوس,ت,ر ی,ا چیز,ه,ای ,دیگ,ر ا,س,تفاده, می ,کنی,د, مهم آن اس,ت ک,ه در را ک,اًال تن,ه,ا ظ,اهر ن,ه د,قت ,کنی,د. رنگ, ه,ا بس,یار رن,گ انتخ,اب, ت,أثیر , ب,ر ع,ملک,رد و, رف,ت,ار ,م,ا ,ن,یز ب,لک,ه, زی,ب,ا تر, جل,و,ه می, د,ه,ن,د,,

م,ورد ا,س,ت ,آ,گ,اه, ,با,ش,یم ,ک,ه ,رن,گ می, گذا,رن,د. ,ب,ن,اب,ر,این ,ب,ه,تر استفاده ,ما بر, مخاطب چه, تأثی,ری م,ی گذار,د.

ت,ا ب,ه ح,ال متوج,ه ش,ده اید ک,ه بیش ت,ر رس,توران های آی,ا ,P مثال,( حاض,ری خ,ورا,ک کنن,ده دکوراس,یون fast foodعر,ض,ه در )

اس,ت,فاده می, کنن,د؟ ن,ارن,ج,ی و ر,نگ ه,ای, ,قرم,ز, ,روش,ن, از خ,ود P اب,د,ا مش,تر,ی, ر,وی, ب,ر ت,أ,ث,یر در این ,ر,نگ ه,ا, ی ب,اًال, س,رع,ت

و قرم,ز,تص,ادف,ی نی,س,ت. مط,الع,ات, ,نش,ان داد,ه, ان,د ک,ه رنگ, ,ه,ای , مش,ت,ری ,ها, ,را ,تش,و,یق ,می ,کن,د ت,ا ,ه,ر چ,ه ,زودت,ر, غذایش,ان ن,ار,نج,ی

را, ,بخورن,د و ,رس,تورا,ن را, ت,رک ک,نن,د ,ی,ع,نی, در,س,ت, ,هم,ان ک,اری که ص,احبان ا,ین قبیل رست,وران ه,ا از شما ا,نتظار ,دارند.

رنگ ها و فرهنگ

اس,ت. متف,اوت مختل,ف, فرهنگ ه,ای می,ان در رن,گ تأثیرات بن,ابرای,ن هنگ,ام ط,ر,احی ,ه,ر گون,ه نیا,زمن,دی های تبلیغ,اتی بای,د

به روی,کردها و خواس,ت های م,خاط,بینتان تو,جه کنید. ,P در فرهن,گ ارغ,وانی در فرهن,گ کش,ور چین و س,فید مثال

ر,ن,گ م,رگ, هس,ت,ن,د. ن,م,ا,د برز,ی,ل, چ,ینی ,ه,ا ,زرد ,کش,ور, ب,رای م,ق,دس اس,ت, ,ا,م,ا ن,زد یو,ن,انی, ,ه,ا ,ی,ادآور غم, و, ان,دو,ه و ب,رای ,

ف,ر,انس,وی ها ,نش,ا,نی ,از ب,خ,ل, و حس,اد,ت اس,ت. د,ر آمریک,ا,ی ت,داعی, کنن,د,ه, ی ,بخ,ل, و ح,س,ادت ا,س,ت. س,ب,ز,ش,م,الی,, ر,ن,گ

گ,رم , ر,نگ ه,ای, ب,ا بی,ش ت,ر, م,ردم, ,کش,ورهای ,گرم,س,یری, مو,ا,فق ان,د, و ,م,ردم ک,ش,ور,های, ,سرد,س,یر, ,و ش,مالی, ر,نگ ه,ای

سردتر را, ترجی,ح می ,دهند.

P, در ف,رهنگی ک,ه ام,روزه خ,ط فک,ری آمریک,ای ش,مالی ب,ر مثالآن, اس,توار, اس,ت ه,ر ی,ک از, رن,گ ه,ا,ی, ز,ی,ر ,ت,داعی ,کنن,ده کمی,ت ه,ا

یا عو,اطف خ,اصی, است. خطر.، سرعت، شهوت، قدرت،هیجانقرمز: ق,ابلیت ، اعتم,ادآبی )ک,ه ج,زو خواس,تنی ترین رنگ ه,ا اس,ت(:

خونسرد,ی.، تعلق,،ا,عتبار،اطمی,نان شادی.، خرسندی، اشعه خورشید،گرمازرد: سرزندگی.،خونگرمی،بازیگوشینارنجی:

وف,ور ، خ,ونگرمی، آرامش، خونس,ردی، ط,راوت،ط,بیعتس,بز: نعمت.

بزرگ منشی.، معنویت،صداقتارغوانی: امنیت.، فرهیختگی،مالحت،لطافتصورتی:

ن,رمی و ، ج,وانی، تم,یزی، پاک,دامنی، عفت،خل,وصس,فید: مالیمت.

پیچیدگی.، ابه,ام، ج,ذابیت، دلفری,بی،کارکش,تگیس,یاه: گران بهایی.،آبرومندی،وجهه،اعتبارنقره ای:

نتیجه‌گیری ب,ازار در را نرم,ال و ش,ده داده ت,رجیح رن,گ بای,د مدیران

هدفش,ان تع,یین کنن,د اس,تفاده از رن,گ می توان,د ی,ک راهنم,ای ب,القوه ق,وی محس,وب ش,ود، ب,ه وی,ژه وق,تی ک,ه ب,رای ی,ک نش,ان گ,,یرد. می ق,,رار اس,,تفاده م,,ورد ف,,رد ب,,ه منحص,,ر

پیام,دهای دارای کنن,دگان مص,رف رن,گ ترجیح,ات از آگ,اهی ه,ا رن,گ برن,د ک,دام بازاری,ابی ک,ه پی می زی,را منطقی اس,ت ارائ,ه ض,من P احتم,اًال دارن,د ف,روش روی ب,ر را ت,أثیر به,ترین دهن,د. می ک,اهش ن,یز را تولی,د هزین,ه نظ,ر م,ورد محص,وًالت

رن,گ می توان,د از ع,واملی باش,د ک,ه ب,اعث اف,زایش ف,روش ش,ده در نتیجه در آمد جدید ایجاد کند.

وظيف,ه مهم م,دیران بازاری,ابی آن اس,ت ک,ه از ت,أثیرات ادراکیو ف,یزیولوژیکی� رن,گ، مع,انی متف,اوت آن در من,اطق گون,اگون جغرافی,ایی و ف,رهنگی، مس,ائل زیبایی شناس,ی و مح,دویت های

بهره گیری از رنگ آگاه شوند.

منابع

محمدی فر، یوسف، تاثیر رنگ ها در اثر بخشیتبلیغات، مقاله دانشگاه شهید بهشتی.

www.KTR.ir www.BANIK.ir www.Dociran.com