Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны...
TRANSCRIPT
![Page 1: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/1.jpg)
Ошибка выживших:так ли нужны вам эти кейсы?
Катерина ЕрошинаАгентство MADCATS
![Page 2: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/2.jpg)
Вы зря сюда пришлино не спешите уходить
![Page 3: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/3.jpg)
Систематическая ошибка выжившего
Принятие решения на основе данных о выживших
при недостатке данных о погибших.
© Абрахам Вальд
![Page 4: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/4.jpg)
Например,
…слухи об уме и доброте дельфинов основаны на рассказах тех, кого они
толкали к берегу, но кто слышал рассказы тех, кого они толкали
в другую сторону?
![Page 5: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/5.jpg)
Например,
83,3% британских учёных доказали, что русская рулетка
совершенно безопасна.
Остальные 16,7% участников, к сожалению, не смогли принять участие в итоговом обсуждении
данного вопроса.
![Page 6: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/6.jpg)
В плохие дни падало до 17 летчиков…
В начале 1950-х американцы измерили более 4000 пилотов по 140
характеристикам, чтобы спроектировать идеальную кабину для среднего пилота.
(включая длину большого пальца, высоту до промежности и расстояние от глаза до уха).
![Page 7: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/7.jpg)
И решили перепроверить данные
Из 4063 пилотов ни один человек не соответствовал среднему диапазону по
всем 10 параметрам.
Менее 3,5% лётчиков соответствовали средним параметрам по 3 показателям.
![Page 8: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/8.jpg)
При чем тут кейсы?…ну догадайтесь
![Page 9: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/9.jpg)
Из практики копирайтинга
ТОП-2 кликабельных заголовков:
1. Как сделать …
2. ХХ чего-нибудь
![Page 10: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/10.jpg)
ШАБЛОНЫдля ленивых умом и руками
![Page 11: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейсы — зло
В КЕЙСЕ У ВАС ПОТОМ
![Page 12: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/12.jpg)
Что не так в кейсах?
Мы сделали внутреннюю оптимизацию. Мы продвинули это в соцсетях (156 руб./ лид). Прокачали краудом (112 руб./лид).
2 аккаунта. 5 оптимизаторов. 3 сммщика.8 часов на подготовку каждого отчета
для клиента.
Нравится, мы так тоже можем!
Упс, у нас в штате 1 сеошник и 1 аккаунт :(
![Page 13: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейс — это просто не всё, что было
КЕЙС
ДОФИГА РАБОТЫ
![Page 14: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/14.jpg)
Хороший пример
У Михаила Сливинскоговсегда есть такой слайд:
![Page 15: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/15.jpg)
Кажется, я вас напугаласейчас будем исправляться
![Page 16: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/16.jpg)
«Здесь — чудовища»
Так картографы писали на картах там, где не было информации
![Page 17: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/17.jpg)
Кейс — это повод для разговора
Докладчику самому интересно поговорить о том, как это было
![Page 18: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/18.jpg)
Он для этого приехал
Не похвастаться, а поделиться
![Page 19: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/19.jpg)
Не молчите, спрашивайте
![Page 20: Катерина Ерошина. Ошибка выжившего: так ли вам нужны эти кейсы?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051007/5872bec11a28ab0c718b4cbd/html5/thumbnails/20.jpg)
У вас будет все иначено вы сможете сейчас
открыть еще пару клеточек