Идентичность города основа брендинга города

9 января 2014 года, г. Гомель

Общественное объединение «Гильдия маркетологов»

гЦентр стратегического развития «Маркетинговые системы»

Анатолий Акантинов

Территориальный маркетинг (брендинг)

• Конкуренции между товарами, услугами, отраслями уже недостаточно.

• Начинают конкурировать между собой города, регионы, страны.

• За комфортное место проживания, привлечение инвестиций, увеличение экспорта, туризм.

• ТМ – это маркетинг в интересах территории, её внутренних субъектов, а также внешних субъектов в которых заинтересована территория.

• Участники власть, бизнес, общество, личность, лица влияния

CITY BRAND OF AMSTERDAM PRESENT MARKET

chinadaily.com.cn

Брендинг городаБренд,результат

Инструменты, реал

изация

Программа, организация

Позиционирование, идея

Идентичность, анализ

Принципы идентичности

• Прошлое (история, достижения, …)• Сегодня (технологии, спорт, …)• Будущее (знания, территория, …)

Города:1. Лидеры2. Развлекательные3. Предприниматели4. Уникальные (экзотические)5. Умные6. Города –музеи7. Перекрестки

Ограничения и проблемы

• Отсутствие понимания• Экономическая мотивация,

самостоятельность• Система управления• Ментальность населения• Навязывание

Гомель – это …• Живой город• Яркий город• Промышленный• Исторический• «русский» город• Второй город?• ……….Гомельчанин - это кто?Какими хотят быть гомельчане, какими хотят чтобы их воспринимали?