Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей
TRANSCRIPT
![Page 1: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/1.jpg)
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Елена Фирсова Директор по продукту
Автоматизация контекстной рекламы Для не интернет магазина Кейс агрегатора 100 000 отелей
![Page 2: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/2.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Задача
Создать эффективную рекламу для сервиса бронирования отелей
2
![Page 3: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/3.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Проблемы
3
Сложность
1. Более 10 000 городов
2. Более 100 000 отелей
3. Нет готовых решений
![Page 4: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/4.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Этапы реализации 1. Получение базы отелей 2. Создание объявлений 3. Подбор семантики 4. Сбор статистики 5. Управление ставками
4
![Page 5: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/5.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Получение базы отелей
5
Что было самым
интересным? Балансировка запросов по API
![Page 6: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/6.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Балансировка запросов API
6
Задача: за минимальное количество запросов
вытянуть максимум отелей по 1000 шт
![Page 7: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/7.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Структура рекламы
7
Ручные кампании
• Бренд • Общие запросы • Страны (все) • Города (топ) • Сети отелей (все) • Отели (топ)
Автоматические
• Города (все) • Отели (Все) • Сети отелей (по городам)
![Page 8: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/8.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Создание объявлений По шаблонам Для отелей
По маске Для городов
8
![Page 9: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/9.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Кампании по шаблонам Шаблоны
Заголовок: [Название] Текст: [Название] [Описание] Бронируйте выгодно! Текст: [Название] Бронируйте отели выгодно! Текст: [Название] Бронируйте! Объявления
9
![Page 10: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/10.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Кампании по маске
10
Другие города
Кампании копируются с изменением названия города
Отели Париж
Прорабатывается один крупный город
![Page 11: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/11.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Подбор семантики
11
5. Регулярный мониторинг
4. Подбор синонимов
3. Проверка уникальности названий
2. Проверка количества слов
1. Семантика по шаблонам
![Page 12: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/12.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Семантика по шаблонам
Количество слов
Разные шаблоны
Уникальность названия
Не уникальное Название + География
Уникальное Название
12
![Page 13: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/13.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Подбор синонимов
База синонимов
Кириллица
Перемножение
• Отель • Гостиница • Hotel • Номер
• Hilton Hurghada Long Beach Resort • Хилтон Хургада Лонг Бич Резорт
• Все комбинации
13
![Page 14: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/14.jpg)
Достоевский Петербург
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Мониторинг статистики
14
Богатырь отель
Достоевский Петербург La Vie Est Belle
![Page 15: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/15.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Сбор статистики Проблема Решение
• Получение данных о заказах и сумме заказа через отчеты
15
Нет доступа к • Google Analytics • Omniture
![Page 16: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/16.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Загрузка данных из отчетов
1. Счетчик статистики (Omniture)
2. Ежедневные
отчеты на почту
Количество заказов
Сумма заказов
Utm-метки
3. Автоматический забор отчетов
4. Загрузка данных в Origami
16
![Page 17: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/17.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Сводная статистика
17
Все данные загружены в систему для анализа
![Page 18: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/18.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Стратегия оптимизации
18
Расходы/Доходы·100%
![Page 19: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/19.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Расчет эффективной ставки
Ставка зависит не от позиции, а от статистики
19
Кластеризация Прогноз конверсии
Прогноз среднего чека
Расчет эффективной
ставки
![Page 20: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/20.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Результат оптимизатора
20
Рост дохода на 49% за 2 недели
при неизменной доле расхода
Доля расхода
Без изменений
+49%
Доход
- Ручная оптимизация
- Origami
![Page 21: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/21.jpg)
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров
Вывод
Применение систем автоматизации не ограничивается интернет-магазинами
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru 21
![Page 22: Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042618/5889d4f81a28ab83478b5265/html5/thumbnails/22.jpg)
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Спасибо за внимание!
www.origami-system.ru
www.facebook.com/origamisystem