Верификация трафика площадок. Практический курс
TRANSCRIPT
![Page 1: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/1.jpg)
ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА ПЛОЩАДОКПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС
ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА
ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ
![Page 2: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/2.jpg)
ОБЗОР РЫНКА ВЕРИФИКАЦИИ ТРАФИКА01
![Page 3: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/3.jpg)
Объем и стоимость размещения
А было ли размещение?
КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО
![Page 4: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/4.jpg)
3 ДРАЙВЕРА ПРОЗРАЧНОСТИ РЫНКА
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТРИКИ УХОДЯТ НА ВТОРОЙ ПЛАН НА ПЕРВЫЙ ПЛАН ВЫХОДЯТ КАЧЕСТВЕННЫЕ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ ИСПОЛЬЗУЮТ ТЕХНОЛОГИИ ВЕРИФИКАЦИИ ИНВЕНТАРЯ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ
КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ - КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ДЛЯ ПАБЛИШЕРОВ
![Page 5: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/5.jpg)
ТОЧКИ РОСТА
ОЦЕНКА РЫНКА АУДИТА
200 млн. руб.В 2016 ГОДУ
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ВЕНДОРЫ НА РЫНКЕ
ВЕРИФИКАЦИЯ ИНВЕНТАРЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К СТАНДАРТНОМУ АУДИТУ
НОВЫЕ КЛИЕНТЫ И РОСТ ОБЪЕМА ДИДЖИТАЛ-РЫНКА
ПРОГНОЗ РОСТА В 2017 ГОДУ
+15%
![Page 6: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/6.jpg)
ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ02
![Page 7: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/7.jpg)
VIEWABILITYAD FRAUDBRAND SAFETY
![Page 8: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/8.jpg)
ДОСТУПНЫ В РОССИИ
ТЕХНОЛОГИИ СПЕЦИАЛЬНОГО АУДИТА
![Page 9: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/9.jpg)
КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
БЕЗОПАСНОСТЬ БРЕНДА (BRAND SAFETY)
ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА (VIEWABILITY)
БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА
(GENERAL IVT)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА
(ADVANCED IVT)
![Page 10: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/10.jpg)
АНАЛИЗ БЕЗОПАСНОСТИ ОКРУЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ БАЗИРУЕТСЯ НА АНАЛИЗЕ КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ СТАТИСТИКА ДОЛЖНА ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ С РАЗБИВКОЙ ДО СУБ-ДОМЕНОВ И URL
BRAND SAFETY
• ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАДАЕТ ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫМИ НАСТРОЙКАМИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ
• ТРЕБОВАНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ НЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЩИМИ ДЛЯ ВСЕХ БРЕНДОВ
• МОЖНО ЗАГРУЖАТЬ BLACK- И WHITE-ЛИСТЫ КЛИЕНТА
ВАЖНО:
![Page 11: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/11.jpg)
КАЧЕСТВО КОНТАКТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛОМ - ЭТО КРИТЕРИЙ ТОГО, НАСКОЛЬКО КОМФОРТНЫМ БЫЛО ОБЩЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С БРЕНДОМ
ВАЖНО И КАЧЕСТВО
• FAKE DOMAIN • AD CLUTTER (AD DENSITY) • РАЗМЕР ПЛЕЕРА (ДЛЯ IN-STREAM) • АВТОСТАРТ СО ЗВУКОМ (ДЛЯ IN-STREAM)
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ:
КАЧЕСТВО КОНТАКТА НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К BRAND SAFETY
![Page 12: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/12.jpg)
1. ОБЩИЙ ПРОЦЕНТ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (FRAUD) 2. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА ПО КАТЕГОРИЯМ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА 3. УРОВНИ КАМПАНИИ / САЙТА / КРЕАТИВА / ФОРМАТА 4. ПРОЦЕНТ FIREWALL - ОТЧЕТ BRAND SAFETY, ПОКАЗЫ С НЕБЕЗОПАСНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ / НИЗКИМ КАЧЕСТВОМ КОНТАКТА 5. ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ С ЦВЕТОВОЙ МАРКИРОВКОЙ
1
2
3
4 5
AD FRAUDСКРИНШОТ ОТЧЕТА ADLOOX
![Page 13: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/13.jpg)
FRAUD ЗАБИРАЕТ ПО $1 ИЗ $3, ПОТРАЧЕННЫХ НА РЕКЛАМУ
ТРАФИКА НА ВЕБ-САЙТАХ ГЕНЕРИРУЕТСЯ БОТНЕТАМИ
ЕЖЕГОДНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ДОЛЯ БОТ-ТРАФИКА
МИЛЛИАРДА ПОТЕРЯЮТ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU, 07.06.2016
62% 22% $7,2
![Page 14: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/14.jpg)
AD FRAUD - ИЗОЩРЕННАЯ ОРГАНИЗОВАННАЯ ПРЕСТУПНОСТЬ, РАСПОЛАГАЮЩАЯ
ВЫСОКОИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМИ РОБОТАМИ, КОТОРЫЕ «УМНЕЮТ» С КАЖДЫМ ДНЕМ
![Page 15: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/15.jpg)
#BOTNET - СЕРВЕРЫ/МАШИНЫ, СОЗДАННЫЕ ДЛЯ НАКРУТКИ ТРАФИКА, ДЕЙСТВУЮТ КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ГЕНЕРИРУЮТ ЦЕННЫЕ СОБЫТИЯ (ПРОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ, КЛИКИ И ТД) НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИП ФРОДА
• KNOWN DATA-CENTER • ROBOTIC INDICATORS OR SUSPECT STRINGS • AUTO-REFRESH AD DETECTION • ACTIVITY-BASED DETECTION AND REMOVAL TECHNIQUES • NON-BROWSER USER AGENT HEADER
БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
![Page 16: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/16.jpg)
БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
#FAKE DOMAIN - ФЕЙКОВЫЕ САЙТЫ, СОЗДАННЫЕ ПО ШАБЛОНУ И НЕ СОДЕРЖАЩИЕ АКТУАЛЬНОГО КОНТЕНТА, БЕЗ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ
• KNOWN DANGEROUS OR FRAUDULENT SOURCES
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
![Page 17: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/17.jpg)
#ADWARE - ВРЕДОНОСНОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ЗАРАЖАЮЩЕЕ КОМПЬЮТЕР/ДЕВАЙС С ЦЕЛЬЮ ФЕЙКОВЫХ ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ ВО ВРЕМЯ ЕГО РАБОТЫ
*ДАННАЯ МЕТРИКА СООБЩАЕТ НАМ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ОБ АУДИТОРИИ
• MALWARE • HIJACKED DEVICES • MANIPULATION OR FALSIFICATION OF LOCATION DATA OR
RELATED ATTRIBUTES
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
![Page 18: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/18.jpg)
#DOMAIN SPOOFING - ВЫЗОВ РЕКЛАМЫ С ПОДСТАНОВКОЙ URL РЕАЛЬНОГО ХОРОШЕГО САЙТА В СЧЕТЧИК АД СЕРВЕРА. ДАЕТ АД СЕРВЕРУ ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О МЕСТЕ ОТКРУТКИ РЕКЛАМЫ
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
• FALSIFIED VIEWABLE IMPRESSIONS • COOKIE STUFFING • HIJACKED TAGS • RECYCLING OR HARVESTING COOKIES
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
![Page 19: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#AD INJECTION - ПРОГРАММА, ДОБАВЛЯЮЩАЯ СЛОЙ ПОВЕРХ САЙТА/РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ ПОВЕРХ ДРУГОЙ РЕКЛАМЫ, А ТАКЖЕ НАКРУТКИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВИДИМОСТИ
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
• AD-INJECTION • TOOLBAR • VIEWABLE IMPRESSION FALSIFICATION
КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
![Page 20: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#BAD AUTOREFRESH - ЧРЕЗМЕРНО ЧАСТОЕ АВТО-ОБНОВЛЕНИЕ СТРАНИЦЫ/ РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ НАКРУТКИ КОЛИЧЕСТВА ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
• НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ НАСТРОЙКИ СИСТЕМЫ АУДИТА
• ADLOOX ЗАСЧИТЫВАЕТ НЕВАЛИДНЫЕ ТРАФИК ПРИ ОБНОВЛЕНИИ ЧАЩЕ ЧЕМ РАЗ В 30 СЕКУНД
ВАЖНО:
![Page 21: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/21.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#BAD EXTERNAL TRAFFIC - ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ ГЕНЕРАТОРА ТРАФИКА, В ТАКУЮ КАТЕГОРИЮ ОТЧЕТА ПОМЕЧАЕТСЯ ИМЕННО NON-HUMAN ТРАФИК
#HIGH EXTERNAL TRAFFIC - НАГОН ТРАФИКА, НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО МОШЕННИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ МЕТРИКА ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ СЕРВИСА ДЛЯ ПРОДАЖИ СВОЕГО ТРАФИКА
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
![Page 22: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/22.jpg)
НЕВОЗМОЖНО ДАТЬ КОРРЕКТНУЮ ОЦЕНКУ ВИДИМОСТИ БЕЗ УЧЕТА ФРОД-ТРАФИКА, КОТОРЫЙ ЗАВЕДОМО НЕ БЫЛ УВИДЕН ЖИВЫМ НАСТОЯЩИМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ
VIEWABILITY
![Page 23: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/23.jpg)
СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ
MRC ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
MRC ДЛЯ БАННЕРНЫХ ФОРМАТОВ
OPEN VV ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
50% 2 сек+
50% 1 сек+x% x сек+
50% VAST+
OPEN VV = OPEN VIDEO VIEWABILITY (HTTPS://WWW.IAB.COM/GUIDELINES/OPEN-VIDEO-VIEWABILITY/) MRC = MEDIA RATING COUNCIL (HTTP://MEDIARATINGCOUNCIL.ORG/)
![Page 24: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/24.jpg)
ПО ДАННЫМ WEBORAMA
БАННЕРЫВИДЕО
61%49%
ВИДИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ В РУНЕТЕ 2016
![Page 25: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/25.jpg)
ОТСУТСТВИЕ ПОДДЕРЖКИ И СЕРВИСА, НЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДУКТА АУДИТА
ФОКУС НА ИНТЕГРАЦИИ С ПАБЛИШЕРАМИ
ФОКУС НА POST-CLICK И АНАЛИЗЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
РАБОТА С БРЕНДАМИ И ПАБЛИШЕРАМИ, РАСШИРЕННАЯ АНАЛИТИКА ДО УРОВНЯ СУБ-ДОМЕНА
ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ
ФОКУС НА РАБОТЕ С ПАБЛИШЕРАМИ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ ДЛЯ АНАЛИТИКИ
ФОКУС НА E-COMMERCE И АНАЛИТИКЕ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ И CPI-СЕТОК
![Page 26: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/27.jpg)
БАРЬЕРЫ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ03
![Page 28: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/28.jpg)
📣АГЕНТСТВО
📸AD SERVER
#ПЛОЩАДКА
рекламные материалы код размещения
📣АГЕНТСТВО
#рекламные материалы
📸промерочный пиксель (и)
ПЛОЩАДКА
AD SERVER
СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
СХЕМА #1 «КОДОМ»
СХЕМА #2 «ПИКСЕЛЕМ»
КРЕАТИВ ОБОРАЧИВАЕТСЯ КОДОМ И ОТДАЕТСЯ С АГЕНТСКОГО AD SERVER
КРЕАТИВ ЗАГРУЖАЕТСЯ В AD SERVER ПЛОЩАДКИ РЯДОМ С ПИКСЕЛЯМИ АУДИТА
![Page 29: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/29.jpg)
ГЛОБАЛЬНО РОССИЯ
ПИКСЕЛЬ И VAST-ТЕГ НЕ АНАЛИЗИРУЮТ ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА
ПОСЧИТАТЬ ВИДИМОСТЬ МОЖНО ТОЛЬКО JS-КОДОМ И VPAID-КОДОМ
НА БОЛЬШИНСТВЕ ФОРМАТОВ SEARCH И SOCIAL КАНАЛОВ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ СТАВИТЬ ПИКСЕЛЬ НА ПОКАЗ
НЕМНОГИЕ ПАБЛИШЕРЫ ПОДДЕРЖИВАЮТ СТАНДАРТНЫЕ КОДЫ ОТ ЗАПАДНЫХ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ВЕНДОРОВ
НЕОБХОДИМО СЕРТИФИЦИРОВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ С ЛОКАЛЬНЫМИ ИГРОКАМИ РЫНКА
КРАЙНЕ ВАЖНО ИМЕТЬ КЛИЕНТСКУЮ ПОДДЕРЖКУ ОТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ВЕНДОРА
![Page 30: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/30.jpg)
КЕЙСЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ04
![Page 31: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/31.jpg)
ОБЗОР ИЗМЕРЕНИЙ FRAUD
Форматы Технология Ботнеты, %
Rambler&Co banners comScore 1,8
IMHO in-stream Weborama (via Adloox) 0,12
РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗМЕРЕНИЙ УРОВНЯ БОТОВОГО ТРАФИКА КРУПНЕЙШИМИ РОССИЙСКИМИ ПЛОЩАДКАМИ
![Page 32: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/32.jpg)
КЕЙС IMHO
Fake domain Bad external traffic High external traffic Firewall*
0,01 % 0,50 % 0,00 % 2,74 %
Botnet Domain spoofing Bad autorefresh Ad injection
0,12 % 0,05 % 0,67 % 0,00 %
*ADULT (КОНТЕНТ 18+) = 2,5%
ПЕРВОЕ В РОССИИ КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО-ИНВЕНТАРЯ (НОЯБРЬ, 2016, WEBORAMA)
![Page 33: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/33.jpg)
ВИДЕО-АУДИТ WEBORAMA
Досмотры Видимость креатива Huge Player, % (>960px)
Рынок (среднее) 53 % 49 % 12 %
Онлайн-кинотеатры 75 % 90 % 95 %
ИЗМЕРЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ МЕТРИК И ОКРУЖЕНИЯ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ (СЕНТЯБРЬ 2016, WEBORAMA)
![Page 34: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/34.jpg)
Без аудиторного таргетирования
Таргетирование на аудиторные сегменты Сайты white-list
Bounce rate 80 % 60 % 57 %
Глубина 1,2 стр 1,6 стр 1,5 стр
Длительность 89 сек 105 сек 109 сек
Human Traffic 81 % 97 % 92 %
Viewable 46 % 68,3 % 81,2 %
СРАВНЕНИЕ КАЧЕСТВА ИНВЕНТАРЯ В ПРОГРАММАТИК С ПРИМЕНЕНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ СЦЕНАРИЕВ
ВЛИЯНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ
![Page 35: Верификация трафика площадок. Практический курс](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051006/589a0ed31a28ab7a318b62fb/html5/thumbnails/35.jpg)
ТОТ, КТО ПРОИЗВОДИТ АУДИТ СВОИХ РАЗМЕЩЕНИЙ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ
ТОТ ПОЛУЧАЕТ ЛУЧШИЙ ПО КАЧЕСТВУ ИНВЕНТАРЬ
И ЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ЭФФЕКТИВНОСТИ
ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА
ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ