Передумови виникнення цінової дискримінації

Актуальність

Споживач постійно стикається з проблемами асиметричності отриманої ним інформації, невизначеності, омани. Існує постійне розходження уявлень про одні й ті ж самі блага різними верствами населення. Одним з прикладів такої ситуації може слугувати дискримінація цін на ринку. Вона не лише створює дискомфорт у задоволені деяких потреб споживачами, а й сприяє недопустимому розшаруванню суспільства.

Термін "дискримінація" утворений від латинського discriminatio, що означає відмінність, розрізнення. Під ціновою дискримінацією розуміють практику встановлення різних цін на один і той же товар за умови, що відмінності в цінах не мають відношення до витрат.

Розглянемо добу зародження торгівельних відносин. Навіть за умов бартеру, торговці, в залежності від вигідності угоди, визначали партнерам різні ціни у натуральних вимірниках.

Потім, з появою товарно-грошових відносин усе більшої актуальності набуває питання розмежування споживачів та варіація цін на ринку. Це зумовлено таким рядом факторів: стан конкурентного середовища, споживачі, торговельні посередники, рівень інфляції, умови постачання, якість продукції, рівень новизни товару, етап життєвого циклу товару.

Наступним періодом є поява грошових відносин, що спричинили добу лихварства, які стали негативним процесом для економіки країн того часу. Відносна вигідність та тимчасова допомога такого виду послуг чітко характеризувалася дискримінацією окремих верств населення. Розподіляючи людей за статусом, фінансовим станом, лихварі підтримували політику диференціації цін.

Пізніше, зародження грошово-кредитних відносин сприяло виникненню різноманітних фінансових інститутів, кожна з яких й до сьогодні виконує окремі функції регулювання та контролю, але навіть за цих умов, дискримінація цін є розповсюдженим явищем. Так, кредитні та банківські установи для своїх позичальників висувають ряд умов перед наданням необхідних їм коштів. Ставка процента може варіюватися в залежності від суми позичання. Окремий перелік необхідної документації, такої як: довідка про доходи, кредитна історія і так далі, можуть означати екстремальні значення потенційному надання кредитів.

Висновки

Мета будь-якої цінової дискримінації полягає в тому, щоб перевести споживчий надлишок у прибуток. Досконала цінова дискримінація відбувається тоді, коли фірмі вдається призначити такі ціни, щоб абсолютно весь споживчий надлишок даного ринку перейшов до неї.

Підготувала:

• Лєсніченко Є.• МЕіМ, 2 курс, ММЕ-210,

evgesha_9420@mail.ru• (науковий керівник: Гребешков О.М., к.е.н.,

старший викладач)