«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай...
TRANSCRIPT
О компании
• Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ• Уникальная кросс-форматная технология• Реализовано более 6000 успешных проектов с 2013 г.• Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России
НАТИВ - контент-маркетингкак заявляют Издатели
Два пути развитияОбщая информация
НАТИВ - дисплейная реклама - подтверждает IAB
Что же такого волшебного в этой вашей нативной рекламе
Общая информация
+25% заметность формата
+42% ассоциация потребителя с брендом
Почему именно регионы?Общая информация
- Люди живут в интернете, особенно мобильном- Доступность девайсов (дешевле купить, дешевле трафик)- Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании- Огромное количество клиентов, находящихся в поисках
новых инструментов- Высокая эффективность для ряда отраслей
3..2…1.. Поехали• Анализ существующих инструментов на рынке• Анализ стоимости конверсии• Тесты с "друзьями"• Бизнес-завтраки в регионах• Сбор отзывов и пожеланий• Обучение агентств и прямых клиентов
Общая информация
С чем в итоге столкнулись Общая информация
- Желание размещаться только на локальных сайтах- Неправильное планирование сроков кампании- Ожидание моментальной продажи- Несоблюдение ТТ- Отсутствие моб. версии посадочной страницы у клиента- Отказ в доступе к Аналитике (YM, GA)
Mobile NativeРекламные форматы / Mobile
Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: ТГБ, видео, карусель из нескольких слайдов, скроллер. Объявление размещается на мобильных сайтах и в приложениях в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей, внутри постов.
Форматы в действии: demo.buzzoola.com
Текстово-графический блок в ленте редакционного контента.
Mobile Native Unit
Рекламные форматы / Mobile
Главные правилаРекламные форматы / Mobile
- Создавай "нерекламные" заголовки- Используй метод совета — "Подскажу тебе, как
увеличить….", "Знаем место, где …"- Картинка должна быть очень тесно связана с текстом- На картинке нежелателен любой текст/цифры- Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив
(При поддержке "Бренда", При участии "бренда")- На посадочной странице пиши полезный текст, а не
"продающий"
Период – сентябрь-октябрь 2016ГЕО: БашкортостанЦА: Женщины 16-45Площадки: Новости, ЛайфстайлCTR: 1,39%Среднее время на сайте на сайте: 1,5 мин.Средняя глубина просмотра: 3,02 стр.
Кейсы
Мягкое золото, Native Unit
Бренд: KIAПериод – июнь 2016ЦА: М, 25 +ГЕО: Нижегородская областьПлатформы: iOS, AndroidПлощадки: мобильные сайтыГлубина просмотра страниц - 1,48CTR – 1,16%
Кейсы
БЦР Моторс, Native Unit
Период: сентябрь-октябрь 2016ЦА: М, 35 +ГЕО: УльяновскПлощадки: бизнес, новостиГлубина просмотра страниц – 2,29CTR – 0,61%
Кейсы
АртХаус, Native Unit
Период: август-октябрь 2016ЦА: МЖ, 18 +ГЕО: Санкт-ПитербургПлощадки: лайфстайл, новости, спортГлубина просмотра страниц – 2,01CTR – 1,1%CR - 10%
Кейсы
Евразия, Native Unit
Период: октябрь 2016ЦА: М, 25 +ГЕО: ЕкатеринбургПлощадки: лайфстайл, новости, спорт, автоГлубина просмотра страниц – 1,13CTR – 2,2%KPI - снижение стоимости установки
приложения (НЕмотив)
Кейсы
Рутакси, Native Unit
Добавляйтесь в Фэйсбукеfacebook.com/kirill.balakhtin
либо пишите на почту[email protected]
Спасибо!
www.buzzoola.com