"Новая методика словарного посткликанализа...
TRANSCRIPT
![Page 1: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/1.jpg)
ОПЛАЧЕННЫЙ, НО НЕКОНВЕРТИРУЕМЫЙ
ТРАФИК(новая методика словарного посткликанализа
конверсий в контекстной рекламе Яндекс.Директа и Google
AdWords )Андрей Иванов, [email protected]
![Page 2: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/2.jpg)
Одно новое слово может полностью изменить смысл поискового запроса
• автомобили уаз все модели
• масштабные модели автомобилей уаз
![Page 3: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключевые слова
Какие-то «другие» заранее
неизвестные слова
![Page 6: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/6.jpg)
Ключевые слова
Неизвестныеслова
83%
![Page 7: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/7.jpg)
Слово ПОКАЗОВ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙв ответ на запросы со словом
КЛИКОВ ПО ОБЪЯВЛЕНИЯМ в ответ на запросы со словом
Слово 1 100 75
Слово 2 99 60
Слово 3 98 0
Слово 4 97 52
Слово 5 96 34
Слово 6 95 18
Слово 7 94 3
Показов много, кликов мало
Проблема: как оценить важность каждого слова в
поисковом запросе
![Page 8: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/8.jpg)
Реклама магазина одежды OTTO показывается в ответ на поисковые запросы о музыкальной группе «Отто Дикс» (Otto Dix)
Реклама магазина одежды Bonprix показывается в ответ на поисковые запросы о компьютерной игре «Майнкрафт» (Minecraft)
![Page 9: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/9.jpg)
Показы – Клики | Визиты - Конверсии
• Визиты – это то, за что платит рекламодатель• Конверсии – это то, зачем он платит
• Информация полная, доступная, из официального источника (Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Google AdWords)
![Page 10: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/10.jpg)
Процедура анализа• Получаем из источника (Метрика, Директ, AdWords) полные данные
в формате:
• Подсчитываем «конверсию» для каждого слова в множестве запросов данной группы.
Запрос, в ответ на который был визит по объявлению
Количество визитов в ответ на данный запрос
Количество достижений цели в этих визитах
Текст рекламного объявления
Номер рекламной кампании
Запрос 1 (слово1, слово2, слово 3) 100 30 Текст 1 N 12345
Запрос 2 (слово 4 слово 1, слово 5) 99 0 Текст 2 N 54321
… … … … …
![Page 11: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/11.jpg)
Что получаем в результате – таблицу «конверсионности» слов
Слово Количество визитов в ответ на запросы со словом
Количество конверсий в результате этих визитов
Слово 1 100 30
Слово 2 99 25
Слово 3 90 10
… … …
Слово (n-2) 100 1
Слово (n-1) 150 1
Слово (n) 200 0
Конвертируемые слова (успех)
Неконвертируемые слова (проблема)
![Page 12: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/12.jpg)
Интернет-магазин одежды ЕСТЬ КОНВЕРСИИ
купитьплатьемагазининтернетобувьженскиелетниеюбки…
![Page 13: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/13.jpg)
Интернет-магазин одежды НЕТ КОНВЕРСИЙ
выкройкарукамисвоимитурецкие…
![Page 14: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/14.jpg)
выкройка юбки карандаш…
выкройка юбки карандаш для начинающих пошаговая инструкция…
выкройка длинной юбки…
![Page 15: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/15.jpg)
Бюро переводов ЕСТЬ КОНВЕРСИИ
москвеэкскурсиикремльпереводанглийскийпереводчик…
![Page 16: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/16.jpg)
Бюро переводов НЕТ КОНВЕРСИЙ
правильныйучебниксловарьгдз…
![Page 17: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/17.jpg)
такойтогород
Агентство недвижимости ЕСТЬ КОНВЕРСИИ
такойтогородкупитьквартирудомпродажанедвижимость…
![Page 18: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/18.jpg)
НЕТ КОНВЕРСИЙ
порнухаинцестаналаннашлюхимальцевиван…
Агентство недвижимости
![Page 19: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/19.jpg)
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такомтогороде
такойтогород
русская порнуха
порнуха волосатые толстые
порнуха 15 летних
порнуха на конном дворе
порнуха бабушкин…
![Page 20: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/20.jpg)
ул. Русская = русская порнуха
ул. Молодежная = молодежный анал
ул. Омская = омские шлюхи
ул. Алданская = еб…т алданских поеб…х
ул. Верещагина = анна верещагина
ул. Свердлова = анна свердлова
ул. Терешковой = анна терешкова
ул. Мальцева = влад мальцев и жирик
и т.п.
![Page 21: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/21.jpg)
Что считать достижением цели?
Яндекс.Метрика – достижение «любой цели»
Найти квартиру, дом…Заказать звонокЗабронировать объект…
Посетить главную страницу
![Page 22: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/22.jpg)
Достижение цели (конверсия) – это действие пользователя, за которое вы согласны платить Яндекс.Директу и Google AdWords
![Page 23: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/23.jpg)
Типы ошибок: пропущенное стоп-
слово
Счетчик банкнот PRO 15
Ноутбук Apple MacBook Pro 15"
![Page 24: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/24.jpg)
Типы ошибок: ошибка робота Ключевое слово:
landing page
Визиты по запросам о Land Rover
![Page 25: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/25.jpg)
Типы ошибок: нет товара Визиты по запросам
о надувных матрасах
Магазин надувные матрасы не продает
![Page 26: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/26.jpg)
Типы ошибок: морфологическая Визиты по запросам
о пос. Лазаревское под г. Сочи
Предлагаются квартиры в пер. Лазаревский г. Москвы
![Page 27: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/27.jpg)
чтоэтокак зачем почему сколько описание инструкция рейтинг какойфотосхемаотзывцена…и т.п.
Типы ошибок: информационный
запросчтоэтокак зачем почему сколько какойфото…цена
![Page 28: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/28.jpg)
Типы ошибок: useability
![Page 29: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/29.jpg)
Распределение ошибок: географическое «Дачная мебель» в:
ЯрославлеКурскеТюмениЧелябинскеИркутсткеВолгоградеНижнем НовгородеОмскеСамаре…
![Page 30: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/30.jpg)
Распределение ошибок: по разным товарам «Запчасти» к:
мотоблокамкультиваторамводонагревателямбетономешалкамкотлампылесосамстиральным машинам…
![Page 31: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/31.jpg)
Типы ошибок: непонятная…Все идеально – но конверсий нет! Почему?..
• Дорого?• Плохая упаковка (дизайн, тексты)?• Не та модель атрибуции?..
ВЫВОД: НАДО ЧТО-ТО МЕНЯТЬ!
![Page 32: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/32.jpg)
Показатель отказов и цели• Одна просмотренная страница, время на сайте 10-20 секунд –
это ОТКАЗ
• 100 человек зашли, 35 тут же ушли – показатель отказов 35% (0,35).
• Но ведь 75 - остались?.. Поисковый запрос Визитов Отказы Расчет Достижений цели
Запрос 1 (слово 1, слово 2, слово 3)
120 20% 120*(1-0,2) 96
… … … … …
Достижений цели
96
…
![Page 33: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/33.jpg)
Среднее значение отказов – 17,4%
«Отказных слов» - 1146
Максимальное количество визитов с любым из них - 6
![Page 34: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/34.jpg)
482 старых минус-слова
68 новых минус-слов
![Page 35: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/35.jpg)
выводы•Метод очень хорошо работает
•Словарный анализ быстро указывает на наличие проблемы с конверсией и дает точное направление для поиска ее причины и варианта решения.
![Page 36: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: "Новая методика словарного посткликанализа контекстных кампаний в Директе и AdWords" Андрей Иванов, Нейрон](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062900/58d0d29b1a28ab47238b4c89/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибо за внимание!Пишите – [email protected]
• Андрей Иванов (Нейрон Ру)• http://neiron.ru• http://advse.ru• http://wordstat.info