СОЦИОЛОГИЯ И МЕТРИКА ИНТЕРНЕТ-СМИ

Лекции для факультета журналистики

(Повышение квалификации)Институт Массмедиа

2015

Зачем нужны исследования?

Интернет и СМИ как его часть относятся к социальной коммуникации – средствам общения, обмена информацией.

Цели исследований – измерять, описывать, объяснять выявлять закономерности прогнозировать

Исследования интернета: виды

• Социологические исследования:1) Теоретические (выявляют сущности и закономерности)

2) Эмпирические (прикладные): качественные (выявляют свойства и качества)

количественные (выявляют статистические факты)

• Маркетинговые исследованияИспользуют медиаметрики, дают базу для

медиапланирования

Потребители исследований Интернет-СМИ

• Интернет-СМИ: решения по новым медиапроектам, коррекция контента и целевых аудиторий

• Социологи: изучение роли Интернета в социальных процессах

• Аналитики медиа: анализ деятельности СМИ, их взаимодействий и влияния

• Рекламщики: понимание рекламного рынка

• Специализированные журналисты: развитие отрасли и её описание

Методы сбора информации

• Сбор статистики (хосты, хиты, «куки» посещаемость страниц, время на сайте, глубина просмотра и т.п.)

• Онлайн опросы (email, анкеты и формы обратной связи, фокус-группы)

• Офлайновые опросы аудитории Интернета(анкетирование, дневниковый метод)

• Смешанные техники

Социологические центры

• ВЦИОМ - http://wciom.ru/

• Левада-центр - http://www.levada.ru/

• ФОМ - http://www.levada.ru/

• Федеральная служба государственной статистики - http://www.gks.ru

Исследовательские компании• ФОМ-Рунет - http://runet.fom.ru/

• Romir - http://romir.ru/experience/online/

• TNS (проект WebIndex) - http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp

• Pew Research center: Journalism&Media (eng) - http://www.journalism.org/

• ComScore - http://www.comscore.com/rus/

• J'son & Partners (рынок телекоммуникаций, проникновение интернета) - http://www.json.ru

• Ipsos (маркетинговые исследования) - http://www.ipsos.ru/index_rus.html

WEB-статистика

• Alexa.com (глобальная web-статистика) - http://www.alexa.com/

• SimilarWeb (сервис статистики по сайтам) - http://www.similarweb.com/

• Social Bakers (статистика соцмедиа) - http://www.socialbakers.com/

• Яндекс.Статистика ключевых запросов - http://wordstat.yandex.ru/

• MediaMetrics (рейтинг новостей по популярности в соцмедиа) – http://mediametrics.ru/

Статистика и веб-аналитика

• Яндекс.метрика - http://metrika.yandex.ru/• Google Analytics - http://www.google.ru/analytics/• Liveinternet.ru - http://www.liveinternet.ru/ • HotLog - http://hotlog.ru/• Openstat (ex-SpyLog) - https://www.openstat.ru/ Публикует сводные отчеты (Тренды Рунета) -

https://www.openstat.ru/counter:meta/trends/report/summary/

Медиаметрия и медиаанализМониторинг, анализ публикаций, электронные библиотеки: •Медиалогия - http://www.mlg.ru/•Интегрум - http://www.integrum.ru/•Public.ru - http://www.public.ru/ •Factiva - http://dowjonesfactiva.ru/ •LexisNexis - http://www.lexisnexis.ru

Медиаметрия и медиаанализ

Мониторинг социальных медиа

•Youscan - http://youscan.ru/ •IQBuzz - http://www.iqbuzz.ru/•Wobot - http://wobot.ru/ •Babkee - http://www.babkee.ru/ •Brandspotter - http://brandspotter.ru/•JagaJam - www.jagajam.com

ФОМ• ФОМ (Фонд Общественное мнение) - fom.ru Исследования «Интернет в России». В рамках данного исследования впервые в России были получены данные о структуре

российской аудитории Интернета.http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet/

Бюллетень «Интернет в России». Выпуск 33. Весна 2011г. (Больше не делают) - http://bd.fom.ru/pdf/Internet%20v%20Rossii%20vol%2033%20vesna%202011%20short.pdf

Доминанты. Поле мнений (еженедельные опросы) – http://bd.fom.ru/map/dominant

ФОМ: «Интернет в России»

Яндекс

«Информационные бюллетени» Яндекса http://company.yandex.ru/facts/researches

Исследования Яндекса - https://yandex.ru/company/researches/

Медиасфера Рунета (данные Яндекс.Новости) - http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=media Развитие интернета в регионах России - http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=regions Блогосфера Рунета (апрель 2009) - http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=blogsКартинки и цифры про интернет - http://company.yandex.ru/researches/figures/

Яндекс: Картинки и цифры про интернет

Поиск в интернете: пользователи iPadПодробнее:http://company.yandex.ru/researches/figures/2012/yandex_on_ipad_2012.xml

TNS http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/description/

Цель проекта Web Index - предоставление детальной информации по объемам и характеристикам аудитории интернет-сайтов.

Отчет сентябрь 2015: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/information/?download=1068&date=2015%2009&arrFilter_pf[YEAR]=2015&set_filter=Y

TNS: Топ-20 Интернет-проектов Январь‘12, Россия 100 000+, 12-54 лет

Яндекс (35 проектов)

Mail.ru (31 проект)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Google(ru+com)

Vk.com

Rambler (24 проекта)

Youtube.com

Wikipedia.org

Fotostrana.ru

LiveJournal.com

Facebook.com

Gismeteo.ru

Avito.ru

Kinopoisk.ru

Qip.ru

Biglion.ru

Rbc.ru

Rutracker.org

LiveInternet.ru

17,306 т.ч.

15,656 т.ч.

11,222 т.ч.

9,873 т.ч.

6,151 т.ч.

4,283 т.ч.

3,511 т.ч.

3,301 т.ч.

2,605 т.ч.

2,193 т.ч.

2,067 т.ч.

1,742 т.ч.

1,642 т.ч.

1,519 т.ч.

1,222 т.ч.

1,085 т.ч.

1,042 т.ч.

996 т.ч.

878 т.ч.

856 т.ч.

Average Daily Reach  

Яндекс (35 проектов)

Mail.ru (31 проект)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Google(ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Vk.com

Rambler (24 проекта)

LiveJournal.com

Facebook.com

Avito.ru

Fotostrana.ru

Biglion.ru

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

LiveInternet.ru

Qip.ru

Rbc.ru

Depositfiles.com

25,766 т.ч.

25,183 т.ч.

20,282 т.ч.

16,646 т.ч.

14,528 т.ч.

11,286 т.ч.

9,796 т.ч.

8,276 т.ч.

7,712 т.ч.

6,842 т.ч.

6,033 т.ч.

5,511 т.ч.

5,304 т.ч.

4,984 т.ч.

4,568 т.ч.

4,434 т.ч.

3,736 т.ч.

3,654 т.ч.

3,568 т.ч.

3,148 т.ч.

Average Weekly Reach  в среднем за день в среднем за неделю за месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (35 проектов)

Vkontakte.ru

Google(ru+com)

Odnoklassniki.ru

Vk.com

Youtube.com

Wikipedia.org

LiveJournal.com

Rambler (24 проекта)

Facebook.com

Avito.ru

Biglion.ru

Fotostrana.ru

Kinopoisk.ru

LiveInternet.ru

Gismeteo.ru

Qip.ru

Marketgid.com

Letitbit.net

30,452 т.ч.

30,358 т.ч.

25,458 т.ч.

23,720 т.ч.

21,648 т.ч.

21,529 т.ч.

21,171 т.ч.

19,753 т.ч.

14,960 т.ч.

13,969 т.ч.

13,527 т.ч.

12,710 т.ч.

12,507 т.ч.

10,639 т.ч.

10,287 т.ч.

10,278 т.ч.

8,995 т.ч.

8,945 т.ч.

8,874 т.ч.

8,870 т.ч.

Monthly Reach  

Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов

Исследования Интернета (дополнительно)

«Интернет в России Состояние, тенденции и перспективы развития» (2010). Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям - http://www.slideshare.net/MEL1971/ss-4078608

Гарвардский доклад о российской блогосфере «Публичный дискурс в российской блогосфере:анализ политики и мобилизации Рунете» (рус) - http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/files/Public_Discourse_in_the_Russian_Blogosphere-RUSSIAN.pdf

Полезные материалы по теме

• Исследование «Экономика рунета 2014—2015»

• Сайт TheRunet - www.therunet.com • Сайт РАЭК (Аналитика) -

http://raec.ru/analytics/ • Сайт vc.ru (Digital + Growth Hacks)• Сайт rusbase.com (Технологии) • Сайт cossa.ru (Тренды)