Аверс и реверс Дикая природаaloha.kiev.ua/img/press/casting/casting1.pdf ·...
TRANSCRIPT
ААввееррсс ии ррееввееррссммооддееллььннооггоо ббииззннеессаа
ППооррттффооллииоо ммооддееллеейй
ДДииккааяя ппррииррооддааммооддееллииннггаа
3300 ссееккуунндд,,ччттооббыы ззааввооееввааттьь ммиирр
““ЗЗввееззддннааяя ббооллееззнньь””ррееккллааммыы
Аверс и реверс модельного бизнеса
В настоящее время в столице работает около 40модельных агентств. В целом же по Украинеих насчитывается до 100. Новые агентствавозникают довольно часто, но удержаться "наплаву" удаётся лишь единицам.
В НОМЕРЕ
Casting Журнал о модельном бизнесе.
Издается с 2004 года.Свидетельство о регистрации:
КВ № 8868 от 14.06.2004 г.Эксклюзивный тираж
1000 екз.Цена договорная
Номер подписан в печать: 20 августа 2004 г.
Учредитель и издатель:
Украинские Бизнес СистемыГлавный редактор:
Галина ИвченкоЖурналисты:
Анна КанченкоКсения АксютинаЕвгения ЕрофееваМария Савченко
Концепция журнала, дизайн,макетирование,
рекламный отдел: Рекламное бюро “С.М.И.”
03083 г. Киев, ул. Червонопрапорна, 26,
тел.: (044) 576 12 01576 12 10
eEmail: [email protected]
стр. 4
Дикая природа моделинга
Движимые желанием получить финансовые барыши, в модельныйбизнес ударились люди, об уровне
профессионализма которыхговорить не приходится.
стр. 10
Sat House: Место Пересечения Прошлого и Настоящего
Что есть Время? Человек невозможен безпересечения в нем трех временных коордиEнат. Человек без прошлого — лишен эмоций,без будущего — обращен лишь в прошлое,мертв. А настоящее — это условнаяточка пересечения прошлого и будущего.
30 секунд, чтобы завоевать мир
Корпоративный персонаж — проекцияэмоциональности и естественности.
Вместе с тем, герой рекламного роликане более чем продукт мощной рекламной индустрии.
стр. 30
стр. 26
у м н ы й ж у р н а л п р о м о д е л ь н ы й б и з н е с
На обложке и 9 странице — Влада Литовченко. Фото — Александр Мардерер, визаж — Анжела Посохова.
Ответсвенность за достоверность опубликованной в газете информации несут авторы и рекламодатели. Мнение авторов может не
совпадать с мнением редакции. Перепечатка материалов без письменного согласия редакции запрещена.
pro
fession
al
Fashion в клубах:
миф или реальность?
Мода перестала быть уделомограниченного круга людей и ворваласьв нашу жизнь, в чем немалая заслуганочных заведений и клубов.
стр. 17
Немного истории
История модельного бизнеса ухоEдит корнями в века. Правда, в анEтичные времена понятия "бизнес"не существовало, зато процветалоискусство. Скульпторы ваяли стаEтуи богинь и воинов, придавая имбезупречные очертания (по мерEкам своего времени). Художникипревозносили красоту человечесEкого тела на своих полотнах. В люEбом случае, творцу для созданияего нетленного произведения треEбовалась модель, фигура и чертыкоторой отображались на холстеили высекались из камня. Из векав век происходили изменения соEциального характера, проявлялисьтехнические новшества, случаE
г р а н и б и з н е с а
4 Casting #1
В настоящее время встолице работают окоEло 40 модельныхагентств. В целом жепо Украине их насчиEтывается до 100. НоEвые агентства возниEкают довольно часто,но удержаться "на плаEву" удаётся лишь едиEницам.
АВЕРС
Для выживания и рентабель;
ности модельного агентства в
первую очередь важен пра;
вильный выбор грамотного
директора. В идеале — экс;
модель, знания и умения ко;
торой базируются на личном
опыте, а не почерпнуты из
учебника по маркетингу. Та;
кому руководителю знакомы
все "подводные камни" мо;
дельного бизнеса.
Вы держите в руках журнал, аналогов которому в УкраиEне нет. Это не сборник легкого “чтива” о модельной жизEни. И не иллюстрированный журнал в глянцевой обложEке с симпатичными девушками. Мы поставили перед собой задачу показать весь срез моEдельного бизнеса: модельные показы, систему обученияи управления моделями, взаимодействие с рекламнымбизнесом, технологию продвижения товаров с помощьюмодельных ресурсов. Поле деятельности моделей отнюдь не ограничиваетсяподиумом, и мы приложим максимум усилий, чтобыпросветить своих читателей и предоставить конкретныефакты, подтверждающие, что модельный бизнес не меEнее серьёзен, чем прочие. Идея создания журнала появилась вследствие стремиEтельного экономического роста во всех направленияхмодельного бизнеса. К сожалению, на сегодняшний деньинформационный рынок Украины не готов предостаEвить реальную информацию о жизни, проблемах и досEтижениях модельных агентств. А та, что есть, далеко невсегда достоверна, и порою напоминает тщательно проEдуманный рекламный текст. Хотелось бы избежать стольявных белых пятен, и исправить положение.Описание концепции журнала займет многие страницы,но стоит ли о ней рассказывать? Ведь вам важно не то,что мы о себе думаем, а то, что публикуем. И если нашианалитические обзоры — верны, интервью — интересEны, а репортажи — актуальны, значит, мы работаем незря. Конечно же, мы не намерены лишать своих читателейвозможности полюбоваться фотографиями как новых,так и лидирующих моделей. Именно с этой целью в журEнале вы найдете рубрику "Портфолио ведущих украинEских модельных агентств". А в каждом новом номере обEложкой журнала станет, по мнению редколлегии “CasEting”, самая интересная, яркая и профессиональная моEдель.Жизнь журнала без участия самих читателей немыслиEма. Поэтому мы ждем от вас откликов, советов, предлоEжений. Нам интересно знать именно ваше мнение, посEкольку для вас мы и создаем журнал.
Главный редактор
Галина Ивченко
Casting
лись метаморфозы в моде и неизEбежно менялись критерии красоEты. Прошедшее столетие, было,пожалуй, самым прогрессивнымво всех отношениях. ИзобретениефотоE и киносъёмки, а затем и теEлевидения оказало весьма благотEворное влияние на развитие рекEламы и популяризацию модельноEго бизнеса. Стремительно меняEлись и требования к стандартаммоделей. В течение XX века в миEровой экономике наблюдалось неEмало кризисов и подъёмов, котоEрые, в свою очередь, и создавалиразличные женские идеалы. 30E40 гг. — период Второй мироEвой войны, захлестнувшей полоEвину земного шара. Образ крепEкой, волевой женщины призванподдерживать боевой дух солдат(кто не видел плакат военного вреEмени "РОДИНАEМАТЬ ЗОВЁТ!). В 50Eх годах идеал женщины в очеEредной раз трансформировался.Образ "рубенсовской" красавицыстал символом красоты и здороEвья. Олицетворением идеала тоговремени были Мерелин Монро иЭлизабет Тейлор. С 1953 г. развиEтие телевидения послужило прогEрессу рекламной индустрии. ИзEвестные люди стали рекламироEвать товары/услуги, усиливая стеEпень доверия к рекламе.
60Eе гг. рождают волну новых реEцептов красоты. Косметическиесалоны, парикмахерские, спорEтивные залы, салоны мод верениEцей выстроились на рынке услуг.В те годы средний вес модели всёещё значительно выше, чем в ныEнешнее время. Основной акцент вобразе модели делался на чаруюEщую улыбку, правильные пропорEции тела и одежду, которая отраEжает социальное положение. Снаступлением "сексуальной ревоEлюции" в моду вошли болезненнохудые модели, которые в наши днинапоминают знаменитую тогдаТвигги.В 70Eх происходит ломка моральEных норм, устанавливается диктатмоды с провокационными тенденEциями. На сцену выходят стройEные, спортивные и здоровые моEдели, которые создают образ незаEвисимой женщины.В основе 80Eх — индивидуализаEция. Мода старается подчеркнутьстиль жизни, опыт, социальныйстатус. Создаётся образ заносчиEвой, соблазнительной девушки,которая "идёт своей дорогой",женщиныEкаръеристки. Это вреEмя Клаудии Шиффер и СиндиКроуфорд.Новые женские образы принесли90Eе годы. Модель должна быть отE
носительно высокой, в моду вхоEдит откровенная худоба (опятьвернулись стандарты "аEля ТвигEги"). Главными критериями красоEты являются молодость и естесEтвенность. К концу 90Eх тенденцияпредставления в рекламе худощаEвых и высоких моделей усилилась.При среднем росте 174 см они веEсят менее 50 кг. Критерии красоты будут и далееизменяться, соответственно ноEвым ценностям и моральным норEмам общества.
Модельное агентство в
развёрнутом виде
Практически любое модельноеагентство во многом сродни староEтипному "совковому" отделу кадEров, неизбежному атрибуту всехпредприятий "канувшего в лету"
г р а н и б и з н е с а
5Casting #1
Модельный бизнес, пожалуй, можно сравнитьс медалью, у которой, как известно, две стороEны. Аверс — безусловно, красота и эстетика,возможность раскрытия творческого потенциEала, ощущение причастности к богеме. Реверс— тяжелейший рутинный труд, невостребоEванность на фоне растущей конкуренции, поEвышенный риск вложения инвестиций приминимальной гарантии прибыли. Вместе с тем,модельный бизнес, как и любой бизнес — сумEма многих слагаемых.
И РЕВЕРС модельного бизнеса
г р а н и б и з н е с а
6 Casting #1
Союза. Та же картотека (банк данEных), те же личные карточки("портфолио" или "композитки"),вот только цели преследуются пряEмо противоположные. Получить у
строгой барышни в отделе кадровличную карточку сотрудника —задача практически неразрешиEмая. Обратитесь с подобной просьEбой в модельное агентство — люEбая информация к вашим услугам.Ибо картотека моделей — хлеб наEсущный для агентства, и каждыйпосетитель — желанный гость.В большинстве случаев в базе данEных среднего агентства доминируEющую позицию занимают порEтфолио "доморощенных" моделей(т. е. собственных воспитанниц). Аименно: девушки (реже юноши)15E25 лет, со стандартными параEметрами и далеко не всегда высоEкопрофессиональными навыками.Агентства более высокого классапредоставят заказчику выбор поEбогаче (но таких в Киеве не более10). Их картотека содержит данEные моделей всех возможных каEтегорий. Собственно, выбор модеEли зависит от цели, которую пресEледует клиент. Если речь идёт о деEмонстрации новой коллекцииодежды — безусловно, выбор паEдёт на эталонноEклассические 90E60E90. Дело в том, что демонстраEционные вещи не создаются подконкретную модель, скорее напEротив. Манекенщица, приглашенEная для показа мод, должна соотEветствовать стандартам швейногошедевра. Но в заказах, ориентироEванных на рекламу товаров/услуг,такие девушки требуются всё реEже. Возможно, исключение сосEтавляет реклама нижнего белья,предметов личной гигиены и т.п.Бурное развитие рекламного рынEка и всё возрастающая конкуренEция между рекламными агентстваEми играют на руку модельнымагентствам, но и делают заказчиEков более придирчивыми и щепеEтильными в выборе.Выиграв тендер на создание и расEкрутку нового бренда, рекламноеагентство определяется с целевойаудиторией продвигаемой продукEции и планирует рекламную камEпанию. По определению, бренд —это набор ассоциаций в сознаниипотребителя. Модель, избранная вкачестве "лица" рекламной кампаEнии должна соответствовать позиEционированию торговой марки ивызывать у потребителя положиE
тельные брендEассоциации. ЕстесEтвенно, предпочтение отдаётся лиEцам, уже хорошо знакомым рядоEвому обывателю, и которые подEсознательно вызывают доверие исимпатию. В этом случае к съёмEкам в рекламных роликах привлеEкаются известные личности (актёEры, эстрадные артисты, спортсмеEны), чья популярность работает напродвижение и имидж торговоймарки. Но это, воEпервых, удоEвольствие весьма дорогое и досEтупно немногим; воEвторых — заEручиться согласием "звезды" ещёнадо суметь.Поэтому модельные агентства доEполнительно обзаводятся картотеEками непрофессиональных модеEлей: детей, мужчин/женщин разEных возрастных и весовых категоEрий, просто людей с неординарEной внешностью, которые хотятиспытать себя на модельноEрекEламной стезе.Накопление и обогащение базыданных — результат долгого, кроEпотливого труда. Модельнымагентствам приходится тщательноследить за событиями, происходяEщими на рынке и чутко реагироEвать на малейшие изменения.Спрос порождает предложение. Ив интересах модельного агентстванайти и предоставить клиентуименно тот типаж, который длянего актуален на сегодняшнийдень. И желательно, чтобы необEходимый типаж уже имелся в акEтиве агентства, т. к. конкурентыне дремлют и велика вероятностьтого, что ваш клиент найдёт искоEмое у более проворных коллег.
Не рекламой единой
Помимо участия в рекламных проEектах и демонстрации модныхколлекций от "кутюр" модельныеагентства содружествуют и с друEгими бизнесEнаправлениями. ПроEдюсерские агентства приглашаютмодельных питомцев для участия вшоуEпрограммах, акциях и съёмEках видеоклипов. Так же нередкиприглашения на фотосъёмки дляжурналов и каталогов. НаметиEлась положительная тенденцияиспользования местных моделей(т. к. съёмки всё чаще проводятся
Если с “умными“ гла;
зами, отражающими интел;
лект модели, не сложилось,
поправить ситуацию может
только артистичность.
Демонстрация коллекций
одежды на подиумах, на выс;
тавках, конкурсах и презен;
тациях
На Украине — от $20 до $100
(в большинстве случаев пла;
тят "за выход", т.е. за показ
одного наряда);
За рубежом — от $100 в час.
Съёмка для рекламного виде;
оролика
На Украине — от $100 до $300
в день;
За рубежом — $7000 — $10
000 за ролик;
Съёмка для крупной реклам;
ной кампании (фото для бил;
бордов и каталогов)
На Украине — от$150 до$300
За рубежом — до 1000 фран;
ков за час;
Фото в журнале
На Украине — до $100;
За рубежом — $170;$350;
Работа стендисткой или су;
первайзером
На Украине — $20;$50 в день;
За рубежом — от $200 до
$2000 ежедневно;
г р а н и б и з н е с а
на Украине, а не за рубежом). РаEбота с зарубежными агентствами— это отдельная статья дохода ипока что встречается не часто. Редкая презентация или выставкаобходится без присутствия девуEшекEмоделей.Школа моделей существует пракEтически в каждом агентстве и явEляется, зачастую основным источEником прибыли.
Итак, о прибыли
Модельное агентство получаетприбыль, взимая комиссионныесо стоимости выполненного модеEлью заказа. Иногда проценты"снимают" дважды, с заказчика и смодели. Украинские агентства беEрут с заказчика в среднем 15 —20%. Гонорар самой модели приэтом составляет:Демонстрация коллекций одеждына подиумах, на выставках, конEкурсах и презентацияхНа Украине — от $20 до $100 (вбольшинстве случаев платят "завыход", т.е. за показ одного наряEда);За рубежом — от $100 в час.Съёмка для рекламного видеороEликаНа Украине — от $100 до $300 вдень;За рубежом — $7000 — $10 000 заролик;Съёмка для крупной рекламнойкампании (фото для билбордов икаталогов)На Украине — от$150 до$300За рубежом — до 1000 франков зачас;Фото в журналеНа Украине — до $100;За рубежом — $170E$350;Работа стендисткой или супервайEзеромНа Украине — $20E$50 в день;За рубежом — от $200 до $2000ежедневно;Стоимость модели определяетсяеё рейтингом и опытом. Самымидорогими считаются топEмодели— это специалисты экстракласса. Школы моделей, как правило, наEбирают на месячный курс до 20желающих. В программу обучениявходит: терминология, движениепо подиуму, основы макияжа,
уход за волосами и кожей, фотоEкласс. Стоимость подобного курса— около $150.
Но главное, всё же,
персонал
В первую очередь — грамотныйдиректор. В идеале, эксEмодель,знания и умения которой базируEются на личном опыте, а не почерEпнуты из учебника по маркетингу.Такому руководителю знакомывсе "подводные камни" модельEного бизнеса. Очень многое заEвисит от профессионализмаменеджеров.Букер — персональныйменеджер модели, заниEмается портфолио, поEиском заказчиков,продвижением ирекламой на моEдельном рынке. Скаут — специEалист по подбоEру новых лиц.С е р ь ё з н ы еагентства стаEраются воспиEтать собственEных менеджеEров из толкоEвых и перспекEтивных модеEлей.Р е н т а б е л ь Eность модельEного агентства
во многом зависит от уровня подEготовки персонала. Не последнююроль играет количество и качествоработающих в нём моделей.
Рецепты
успешного бизнеса
По мнению руководителей ведуEщих киевских модельныхагентств, существует несколькомоментов, о которых не стоит заEбывать. Одно из существенных
В украинском модельном бизнесе катастрофически не хвататет
моделей мужского пола. Особенный спрос на волевые и мужес;
твенные типажи 30;40 лет. В таком возрасте мало какой "мэн" сог;
лашается заработать таким способом.
7Casting #1
обстоятельств — материальнаябаза. Несмотря на то, что модельEный бизнес всёEтаки деятельEность интеллектуальная, сумма,необходимая для старта, должнасоставлять не менее $10 000. Инужно быть готовым к тому, что вэтом бизнесе нет никакой закоEномерности между вложеннымисредствами и полученными реEзультатами. Средняя цифра доEходности в месяц — максимум10%. Очень важно, чтобы агентEство сумело проявить себя в ролипрофессионального продюсера.Это в большинстве своём зависитот личных качеств руководителяи уровня менеджмента. И, конечEно же, для достижения успеханеобходима высококлассная карEтотека моделей. Недостаточноиметь в активе просто красивыхдевушек. Для того чтобы продаEвать образы их нужно выраститьи создать. Главное — сплочённость и желаEние работать в команде, делатьобщее дело, приносящее не тольEко радость, но и реальную приEбыль.
P.S. Возможно, когда;нибудь
красота будет служить не только
средством влияния на общес;
твенное сознание, но и станет
объектом поклонения и восхи;
щения.
Ксения Аксютина
г р а н и б и з н е с а
8 Casting #1
Из моделей —
в депутаты
Самая известная и самая богаEтая женщина Эстонии — суперEмодель Кармен Касс — решилавоздать должное своей роднойстране и потрудиться на ее блаEго. Касс стала новым президенEтом Эстонского шахматного соEюза, поставив перед собой задаEчу провести в Таллине ОлимпиEаду 2008 года. На данный моEмент конкурентом эстонскойстолицы в борьбе за право приEнять престижнейшее соревноEвание является немецкий ДорEтмунд. Но на этом Касс не остановиEлась. Она выдвинула свою канEдидатуру на пост депутата ЕвроEпарламента от партии "Рес ПубEлика". Модель отвергает критиEку в свой адрес по поводу того,что у нее нет никакого политиEческого опыта, и она недостаEточно квалифицирована для раEботы в политическом ведомсE
тве. Она считает, что, будучи деEпутатом Европарламента, моглабы сделать Эстонию более изEвестной, а с этим не согласитьсятрудно. Руководство партии"Рес Публика" говорит, что Кассмогла бы пробудить у иностранEных инвесторов интерес к ЭстоEнии. Кроме того, она могла быподнять интерес к политике умолодежи. Пока сложно говорить, выберутли Кармен, но стоит отметить,что в Эстонии ее популярностьдовольно высока. 26EлетняяКасс стала моделью на родине в14 лет. Сейчас она, в основном,работает в НьюEЙорке. Ее лицорегулярно украшает первыестраницы глянцевых междунаEродных журналов и рекламируEет продукцию Диор, Версаче иШанель. Как бы там ни было, ноподобное активное участие вполитической жизни страны иЕвропы похвально. К тому жекарьера модели не вечна, а в поEлитике можно продержатьсянамного дольше.
Несмотря на то, что мо;
дельный бизнес всё;таки
деятельность интеллекту;
альная, сумма, необходи;
мая для старта, должна
составлять не менее $10
000. И нужно быть готовым
к тому, что в этом бизнесе
нет никакой закономер;
ности между вложенными
средствами и полученны;
ми результатами. Средняя
цифра доходности в месяц
— максимум 10%.
Лицом первого номера журнала “Casting” сталаженственная и грациозная Влада Литовченко, презиEдент модельного агентства "Karin MMG". Именно ееобраз украшает обложку журнала. Этот выбор редколлегии “Casting” — отнюдь не даньталанту бизнесмена, директора, организатора (хотяэтим качествам Влады стоит лишь позавидовать). Этодань одной из самых кастинговых моделей в украинEском модельном бизнесе.
Лицо Влады Литовченко хорошо знакомо по обложEкам известных журналов, ею любуются на красочEных бигEбордах, она снимается в клипах знаменитыхэстрадных артистов Украины. За плечами Влады — работа ведущей программы"Fashion Club" на одном из отечественных телеканаEлов, победы на многочисленных конкурсах красоты:"Мисс Киев — 1994", "Мисс Украина — 1995", "ЛучEшая модель года — 1997", она также финалистка"Мисс Европы — 1995" и обладательница призовогоместа на конкурсе "Miss Model of the World — 1994".После победы на "Мисс Украина — 1995" Влада закEлючила годовой контракт с французским агентством"Elite". Кроме того, Влада лицо таких компаний, как JVC,ИнтернетEказино "casino.ua" и салона эксклюзивныхмеховых изделий "Мягкое золото".В 2003 году Влада Литовченко стала "Лицом "ТАЙЗА"— 2003", известного чешского Дома Моды, а послесотрудничества с ним — “лицом” ТМ Osmany Laffita.Влада также является соавтором первого в Украинеучебника модельного бизнеса "Профессия Модель". И совсем недавно на украинском телевидении зритеEли могли видеть имиджевый рекламный ролик приучастии мировой кинозвезды Жерара Депардье и укEраинской топEмодели Влады Литовченко.
п о р т ф о л и о
9Casting #1
“Casting”, как гласит перевод, означает отбор. Вот и мы, открывая в своем журнале рубри;
ку “Портфолио украинских ведущих модельных агентств”, предлагаем вам на выбор во;
семь лучших (на взгяд нашей редколлегии и представителей самих агентств) моделей. А ли;
цом каждого нового выпуска журнала станет, по решению редакции, самая интересная, яр;
кая и профессиональная модель. В этот раз ею стала Влада Литовченко.
Мы признательны тем агентствам, которые приняли участие в нашей рубрике. Это “Karin
MMG” и “Престиж”, “La Famme Models” и “Nikita”, “TG;Models” и “Kazari Models”. Их оча;
ровательных девушек вы сможете увидеть на следующих страницах журнала. Быть может,
именно благодаря “Casting” одна из их в будущем представит известную торговую марку,
а образ другой станет лицом компании...
Надеемся, что к следующему номеру к нам присоединятся и другие известные и крупные
модельные агентства, если, конечно, они будут заинтересованы в продвижении своих вос;
питанниц.
СС уувваажжееннииеемм,, ррееддааккцциияя ““CCaassttiinngg””
Проработав в течении последEних 8 лет в большинстве из боEлее или менее крупных агентстви попробовав все "прелести" упEравления модельным бизнесомна собственном опыте, родиEлось собственное видение какрынка модельных (и "околомоEдельных") услуг, так и концепEция построения работы в этомбизнесе, плюс управления им.
Для начала попробуем охаракEтеризовать общее состояниерынка моделинга на Украине,попытаемся ответить на вопрос,что же на самом деле мешаетправильному и динамичномуразвитию этого бизнеса именноу нас в стране. Не секрет, чтопервые потуги родить модельEный бизнес как таковой былиболее 10 лет назад. Почему жедо сих пор специалисты, работаEющие в этой сфере, утверждаEют, что моделинга в Украиненет, а если и есть, то в эмбриоEнальном состоянии? Понятно,что в процесс работы вовлечёнвесь персонал модельныхагентств, но результат их деяEтельности виден по трём составEляющим.
а) обеспеченные работой, доEвольные агентством модели.
б) качественный конечный проEдукт и, следовательно, удовлетEворённый клиент, признающийнеобходимость обращения к усEлугам агентства, потому что безего участия такого качества выEполнения заказа достичь невозEможно.
в) сформированное звено спеEциалистовEуправленцев (менедEжеров, буккеров, скаутов), спеEциализирующихся исключиEтельно в этой области шоуEбизEнеса.
Что же мы имеем в действительEности? Модель, метающаяся изEза отсутствия заказов от одногоагентства к другому, просто неимеет работы, в худшем случаестановится жертвой авантюEристов, а иногда и сутенёров.Потенциальные заказчикипросто не понимают, как рабоEтать с агентством и какойспектр услуг такое агентстводолжно предоставлять. ПробEлем здесь на данный моментнесколько.
1. Огромное число агентств ипсевдоагентств. Этот вид бизнеEса для старта не требует больEших капиталовложений. Тольков Киеве более 40 официальнозарегистрированных как юриE
т о ч к а з р е н и я
10 Casting #1
Уважаемые читатели!
В настоящее время украин;
ский моделинг постепенно,
как неловкий птенец, на;
чинает вылупливаться из
скорлупы недомолвок,
откровенной безграмот;
ности и ошибок, совершен;
ных по принципу "ненауч;
ного тыка". Движимые же;
ланием получить финансо;
вые барыши на ровном
месте, в этот бизнес удари;
лись люди, об уровне про;
фессионализма которых
говорить не приходится.
Они уронили этот вид биз;
неса как в глазах своих мо;
делей и сотрудников, так и
в глазах отечественной и
западной клиентуры, за;
частую подменяя моделинг
откровенной торговлей
людьми и аферизмом. С го;
дами подобные деятели
постепенно вытесняются с
рынка, но проблем не ста;
новится меньше.
Редакция первого в Украи;
не профессионального
журнала для специалистов
модельного бизнеса "Cas;
ting" предлагает вашему
вниманию рубрику, в кото;
рой мы попытаемся пос;
мотреть с разных сторон
на проблемы украинского
моделинга, а также опуб;
ликуем опыт людей, доста;
точно долго работающих в
этой сфере.
Сегодня хотим предста;
вить Вам точку зрения ди;
ректора боди;арт агентства
"Никита" Рафаловской Ва;
лентины.
И, конечно, мы приглаша;
ем Вас к диалогу. Делитесь
своими впечатлениями, за;
давайте вопросы — отве;
тим Вам на страницах жур;
нала.
Изначально предупрежу
вопрос: если всё так плохо,
безграмотно и научиться
этому негде (Поплавский
не в счёт), то откуда берут;
ся грамотеи, которые ещё и
поучать нас желают? Из би;
тых берутся. Из тех, кто,
будучи незнайкой, учился
на своих и чужих ошибках,
оббивая острые углы лбом,
и прошёл все ступеньки
лестницы, которая громко
называется карьерой, но
для автора этого материала
была просто жизнью, инте;
ресной и азартной.
Валентина Рафаловская
Фото — Юрий Дзюбан
дическое лицо агентств, и приEмерно столько же "частных лавоEчек". Руководствуясь принципом"где подешевле", заказчик обраEщается в одну из подобных конEтор. После работы с таким"агентством" можно с уверенEностью сказать, что в следуюEщий раз изображение для реклаEмы скачают из интернета, а проEмоутером на выставке будет раEботать симпатичная соседка —головной боли меньше.2. Даже обратившись в одно изкрупных агентств, заказчик моEжет быть разочарован. Зачастуюагентство интересует только то,чтобы его модель получила заEказ, следовательно, агентствополучит свой процент. Послеэтого, заказчик остаётся один наодин с моделью (или моделями),и не всегда способен удачно руEководить процессом работы, отчего часто страдает конечныйрезультат.
3. Не зная специфики каждогоиз агентств и банка лиц, имеюEщихся в наличии, заказчик выEнужден обивать пороги всехагентств подряд, теряя время,которого зачастую может и небыть. Делятся же информациейдруг о друге агентства очень неоEхотно.
И, наверное, самая серьёзнаяпроблема — отсутствие специаEлистов, которые в состоянииграмотно управлять работойагентства и качественно продеEмонстрировать его возможностизаказчику. Таких людей на УкраEине всего несколько, и те, попричине низких доходов от моEделинга, работают либо на заруEбежные агентства, либо на эсEкортEбюро, где продают иные усEлуги.
Тем не менее, жизнь берёт своё,и те немногие, которые связываEют свою жизнь с моделингом,
продолжают бороться. От их проEфессионализма зависит качествоработы рекламных агентств, фоEтостудий, а также определённыхсфер шоуEбизнеса.
По опыту знаю, что легче договоEриться с глухим, чем призвать кмудрости и благоразумию людейсо своими амбициями. Но, какговорится, "один в поле не воин".Только оказывая помощь и подEдержку, практикуя сотрудничесEтво, субъекты модельного рынкамогут обеспечить себе полноEценную работу, избавиться отнедобросовестных клиентов,создать доверие коллег по бизнеEсу, обеспечить себе безопасEность. Какие шаги для этого неEобходимы?
1. Единая ценовая политика.
Это один из принципиальных исложных вопросов, потому чтовсегда найдётся некая предприEимчивая Маня, в основном "из
11Casting #1
т о ч к а з р е н и я
бывших моделей", которая непEременно захочет частным порядEком подзаработать на своих тоEварках. Как правило, в такомслучае речь не идёт о качественEном сервисе. При отсутствиидругих расходов, кроме пополEнения личного гардероба и арсеEнала косметики, получая радостьот возможности потусоваться,цены у такого "агентства" дешевEле в несколько раз. Понятно, чтовсех "Мань" за руку не перелоEвишь, но выходом из ситуацииможет быть следующее:
2. Создание Всеукраинской ас;
социации модельного бизнеса и
модельного профсоюза. Робкиепопытки осуществить подобноеуже несколько раз случались.Как видим — безуспешно, посEкольку амбиции и сиюминутнаявыгода для многих гораздо привEлекательнее стабильного, перEспективного бизнеса. НеобходиEмо достаточно строгое лицензиEрование вышеуказанной органиEзацией деятельности всех моEдельных агентств, бюро, студийи т.д., как на Украине, так и заруEбежом, что несомненно будетявляться для клиентов гарантиейсерьёзности предприятия, сокE
ратит число агентствE"одноднеEвок", а также станет препятствиEем для тех, кто откровенно торEгует "моделями". Из этого вытеEкает необходимость:
3. Создания нового или обеспе;
чение непредвзятой, полноцен;
ной работы одного из старых
модельных порталов, которыйбы стал справочным бюро длявсех заинтересованных — обEщая сведённая база лучших моEделей, кастинги, прайсы.
4. Отсутствие жадности. Оченьчасто агентство не может удовEлетворить запросы клиента поразным причинам: отсутствиетипажа, времени и т.д. Огромноечисло кастингов просто не наEполнено моделями. Необходимосоздать систему оперативногообмена информацией. На Западедавно уже нормальной являетсяпрактика поиска модели однимагентством в другом.
5. Искренняя заинтересован;
ность в своих моделях. Нельзяполучить прибыль на пустомместе. Любая компания, предлаEгая продукцию, услуги, сначаладолжна показать что говориться
"товар лицом". Не рассчитывайEте продать дорого товар без"красивой обёртки". Модельнужно "довести" до заказчика.Раскручивая перспективных деEвушек, вкладывая в них средствапо образцу Запада, агентствоспособно увеличить свою приEбыль в десятки раз.
Разумеется, что всё, приведёнEное выше, не является панацеейот всех "модельных недугов".Требуется ещё и законодательEная основа, формирование опреEделенных социальных тенденEций. Это процесс длительный икропотливый, но первые шагиуже сделаны. Только дальше намидти сообща.
Рафаловская Валентина.
Директор боди;арт агентства
"Никита"
P.S. Автор и редакция приг;
лашают всех заинтересован;
ных к диалогу на страницах
журнала.
т о ч к а з р е н и я
12 Casting #1
п о р т ф о л и о
13Casting #1
Надежда Гарагуля
20 лет92E63E90
рост 175 смагентство “La Famme Models”
п о р т ф о л и о
14 Casting #1
Анна Лепетуха
22 года84E60E89агентство “La Famme Models”
п о р т ф о л и о
15Casting #1
Мария Панкова
23 года84E58E90
рост 173 смагентство “Престиж”
п о р т ф о л и о
16 Casting #1
Валентина Рафаловская
26 лет86E56E86рост 177 смагентство “Никита”
Среди них стоит отметить "МодаEбар" и Fashion Club "TATO", котоEрые являются заведениями "КоEзырной карты". Летняя Ultra FashiEon Party, которая прошла в ночномразвлекательном заведении "МоEдабар", в очередной раз доказала,что модельный бизнес в Киеве акEтивно развивается, набирая обоEроты."Модабар" при первом знакомствеможет показаться чересчур отEчужденным, но к большому просEтранству и двухярусности его миEра привыкаешь довольно быстро.Показы проходят в "Модабаре"ежедневно, но особого вниманияценителей заслуживают тематиEческие вечеринки и Ultra FashionParty. Изначально последние былизадуманы и проводились как сосEтязания между модельными агентEствами: одесским ("Арт подиум"),известным киевским ("Олег иЕва") и молодым, опять же из КиеEва, ("Милана"). Но дважды подрядОдесса оказывалась безусловнымлидером, и эти мероприятия посEтепенно превратилось в состязаEние дизайнеров. И сейчас смыслтакой вечеринки не в том, чтобыопределить лучших дизайнеров, ав том, чтобы показать различныенаправления развития моды исравнить их. А в скором временисреди киевлянок будет проведенконкурс "Новые лица "Модабара",
в котором участвуют как рядовыедевушки, так и представительниEцы модельных агентств.Особенностью этого ночного разEвлекательного заведения такжеможно назвать то, что долгое вреEмя по средам и пятницам проходиEли кастинги на новые лица. Но этопроисходило вечером, когда перEвые посетители имели возможEность наблюдать за процессомкастинга. Естественно, это вызыEвало немалый интерес, посколькуклиенту позволяли сделать шаг взапретную, доселе, часть модельEного бизнеса, к тому же посетитеEли могли непосредственно оцеEнить девушек и определенным обE
разом повлиять на результаты касEтинга.И все же нельзя до конца соглаEсится с фешнEдиректором "МодаEбара" Алексеем Сарожинским. ВКиеве есть заведения, в которыхрегулярно проводятся модельныепоказы. Одно из них — фешнEEклуб "ТАТО". Он открылся 1 деEкабря 2001 года, и на сегодняшEний день является еще однимместом модельной тусовки. НеоEбычный подиум "ТАТО" находитEся на одном уровне с полом, такчто посетители оказываются внепосредственной близости к моEделям. Показы в клубе происхоEдят ежедневно.
с м е с т а с о б ы т и й
17Casting #1
Fashion в клубах:миф илиреальность?
Мода перестала бытьуделом ограниченногокруга людей и ворва;лась в нашу жизнь, вчем немалая заслуганочных заведений иклубов.
Ultra Fashion Party в “Модабаре”
Свое мнение по поводу развития
модельного бизнеса высказал Та;
то Баронян, руководитель фешн;;
клуба “ТАТО”:
— Под показом мод модельныеагентства понимают одно, а ночEные клубы другое. Это совсем разEные вещи. Но не все хозяева клуEбов это понимают, тратят деньги, аэти деньги не возвращаются. МоEдельные агентства не хотят рабоEтать за копейки, они имеют своирасходы. Я считаю, что если делать показмод в клубе неорганизованно, толучше этого не делать вообще. ПоEказ мод стоит проводить, когдаесть специальная вечеринка, преEзентация, то есть торжественнаяобстановка. Делать это просто раEди шоу, поEмоему, неправильно.Все считают, что если делать показмод, то будет много публики. ОдEнако много публики будет тогда,когда это организовано, и каждыйраз демонстрируются разные веEщи. Если показывать каждый разодного Сергея Бызова или ГапчуEка, то шансов нет. Это станет неEинтересно.Почему я работаю с молодыми диEзайнерами? Они должны иметьшанс себя гдеEто показать. Все хоEтят показывать известных дизайEнеров, и никто не хочет молодых.
с м е с т а с о б ы т и й
18 Casting #1
Фешн;директор "Модабара",
победитель конкурса "Черная
жемчужина '98", Вице;Мистер
Года '97 и постоянная модель
Михаила Воронина,
Клода Бонуччи, Verry
Алексей Сарожинский
Каково Ваше отношение к клуб;
ному модельному бизнесу в Ук;
раине?
Сегодня "Модабар" — одно изнемногих заведений, где идетпропаганда клубного модельногобизнеса. Остальные заведенияиспользуют лишь какиеEто егомгновения, элементы, проводятраз в неделю фешнEпоказы. ПриEчем последние имеют такой хаEрактер: приходят девочки, приноEсится коллекция, выходит какоеEто количество моделей и на этомвсе заканчивается. Народ имеетмало представления о фешене.Все смотрят, конечно, FashionETV, но это программа для специаEлистов. И весь стиль FashionETV,прямые проходки с фиксацией,все для удобства специалистов,которые сидят в зале. На самомделе фешн развивается, и в "МоEдабаре" мы постоянно пытаемсяпридумывать какиеEто новшесEтва. Эксперименты у нас носятострый характер.Как принимает публика новов;
ведения?
Публика точно определяет, когдадля нее чтоEто делают. Если созEдается новое, то она не будет восEпринимать это в штыки, потому
что знает, что для нее старались,пытались чтоEто сделать, показатьто, чего она раньше не видела. Ноклубный фешн развиваетсяслишком прямолинейным путем.К сожалению, во многих заведеEниях и клубах люди имеют номиEнальное понятие, что такоефешн: модели выходят и все. Ястараюсь это разнообразить. Унас однажды модели выходилиспиной. Для чего это делается?Для того, чтобы показать какуюEEто призму, показать, чем отличаEется одно от другого. Что вы считаете более целесооб;
разным: приглашать для участия
в показах молодых модельеров,
или более именитых и извес;
тных?
Должна быть разумная комбинаEция. В нашем случае мы показыEваем неделю молодых дизайнеEров, интересные коллекции, вовремя которых человек может отEдохнуть и не напрягаться расEсматриванием коллекции и вопEросами, нужно ему это, или нет.Ведь ему никто ничего не хочетпродать. Мы пытаемся создатьинтеллектуальную пищу для люEдей, создать элитное развлечеEние.С какими модельными агент;
ствами вы работаете?
Сейчас у нас был показ агентства"Ля Фамм". Хорошие отношенияс "Миланой". Однако не каждоеагентство вытянет те потребносEти, которые присутствуют в "МоEдабаре". Заведение большое итребует качественного обслужиEвания.Сколько моделей участвуют в
одном показе?
Пять моделей. Шесть — это ужетолпа на подиуме. Если появляетEся шестьEвосемь моделей, людиначинают бегать глазами за всеEми, не успевают, и это их раздраEжает. Случались ли какие;то ЧП перед
выходом на подиум?
Однажды модель надела левыйсапог на правую ногу, а правыйна левую. И вместо того, чтобыпереодеть, смотрела на меня испрашивала: "Что мне делать?".
Ultra Fashion Party в “Модабаре”
Мы можем это потому, что создаEли свое модельное агентство TAETOEModels. Наши известные диEзайнеры уже начали зарабатыватьденьги, и они бесплатно работатьне будут. А публика в Киеве сталатакая, что хочет смотреть модельEные показы, но чтобы это былобесплатно. Какие проблемы есть в городе КиEеве? Создавать условия для моEдельного бизнеса очень тяжело,но с другой стороны и легко. ЧтоEбы поднимался этот бизнес, в УкEраине есть очень многое, и кажEдый день появляется новое, ноподдержки этого бизнеса нет.Уровень модельного бизнеса в УкEраине не высок, поэтому у многихскладывается неправильное впеEчатление о нем. Кто представляетмодельный бизнес в Украине? Заграницей такой бизнес круглосуEточно представляет FashionETV, унас же таких каналов нет. На западе модель — очень попуEлярная профессия. Здесь же, изEзаотсутствия поддержки, эта проEфессия и популярна, и не оченьуважаема. У нас все девушки, коEторые работают, каждый вечерполучают деньги на такси, чтобыони могли сами, независимо ни откого, добраться домой. Здесь обEщественный транспорт после 12ночи не работает. Как может деEвочка в 16, 17, или 20 лет сама ноE
чью добираться? Ожидать, чтоктоEто отвезет ее домой на машиEне? Это неправильно.— Оправдало ли себя введение в
программу клуба модельных по;
казов?
— Я уже 10 лет в Киеве занимаюсьшоуEбизнесом, и могу с уверенEностью сказать, что если такойклуб находится не в центре гороEда, то он должен иметь изюминку,которая привлекала бы публику кэтому клубу. "ТАТО" — не дискоEтека, это ночной клуб. Здесь можEно танцевать, но это единственEный клуб без танцпола. Люди моEгут танцевать там, где подиум. Ноесли бы показы мод не были быежедневными, то публики не былобы. — На какую публику рассчитаны
модельные показы?
— На любую. Но мы не пускаеммальчиков от 16 до 25 лет. Такимребятам моя охрана объясняет,что это не детская дискотека, аночной клуб. У нас мужская пубEлика бывает и до 70 лет.— Сколько моделей участвуют в
одном показе?
— 10. И почти каждый день рабоEтают разные модели. Причем всеони отличаются высоким професEсионализмом.
Анна Канченко
с м е с т а с о б ы т и й
19Casting #1
Дульская Виталия, одна из
моделей, которые
принимают участие в шоу
"Модабара"
Два года назад я закончилаучиться в агентстве "Милана",которое в то время толькоEтолько открылось. В "Модабар"я попала через кастинг, причемизначально даже не думала,что пройду, очень волноваласьи боялась, поскольку отзывы оночных клубах и заведениях неочень хорошие. Из "Миланы"меня даже не хотели отпусEкать. "Модабар" для меня одно из саEмых известных заведений, а донего я работала в ночном клубе,условия которого оставлялижелать лучшего. Здесь же мнеочень нравится. Насколько удобно работать в
"Модабаре"?
Очень легко работать, хотясначала было, конечно, немноEго трудно и страшно, ведь поEдиум прозрачный. Но в работуя втянулась быстро, ведь я воEобще люблю демонстрироватьодежду, это для меня даже неработа, а хобби.Как часто ты выходишь на по;
диум в "Модабаре"?
Понедельно: неделю работаю,неделю отдыхаю. Много твоих друзей приходит
в "Модабар" посмотреть на
твою работу?
Нет, я не очень это люблю, поEтому что отвлекаюсь и не могунормально работать на себя ина зал.
Тато Баронян в окружении
моделей TATO;Models
— Бытует мнение, что модельный
бизнес — прерогатива женщин. И
не столько из;за специфики этой
работы, сколько потому, что жен;
щины тоньше, интуитивнее чувс;
твуют красоту, способны ярче ее
передать, и вместе с тем они мо;
гут сравниться деловой хваткой с
мужчинами;бизнесменами. Дейс;
твительно ли этот рынок фемини;
зирован, или же внешний фактор
подменивает внутреннюю сущ;
ность?
— Сегодня становится моднымбыть в модельном бизнесе, поэтоEму “сильная” половина человечесEтва старается прикоснуться к нему,стать причастными. И это уже непросто спонсорство. Словарныйзапас мужчин пополнился раннеене свойственными им словами“кастинг”, “портфолио”, “дефиле”и т.д. Обратите внимание на приEсутствующую на показах публику,и вы убедитесь, что мужчины далеEко не в стороне от этого процесса.А с каким видом знатоков они обEсуждают проходящих моделей! Да,согласен, еще вопрос, что именноони обсуждают, но ведь интересесть! Показы перестали быть светEским женским собранием. И это неесть плохо. Это модно. Но одно деEло быть в бизнесе, и уже иное — заEрабатывать на этом.— Сформировался ли оконча;
тельно модельный рынок? Имеют
ли шансы на выживание “нович;
ки”, которым предстоит завое;
вать свое место под солнцем сре;
ди таких гигантов, как “Линия;
12”, “Профи;Моделс”, “Karin
MMG“ и т.д.
— Сегодня уже сформирована веEдущая группа агентств, доминируEющая в работе моделей на подиуEме, и конкурировать с ними непEросто. Мы не отказываемся отпоступающих предложений учасEтия наших моделей в показах. ДеEвочки должны иметь возможностьсовершенствовать свое умение. Аэто прежде всего приходит через
опыт. Но чтобы зарабатывать наэтом деньги, агентство должноиметь в своем арсенале на конEтракте не менее 10 — 12 высококEлассных моделей. Надо вложить вмодель десятки тысяч. И еще вопEрос: когда ты сможешь их вернуть,и вернутся ли они вообще. — Долгое время модельный биз;
нес воспринимался как явление,
не способное существовать на
своих “чистых” доходах. Называ;
лись разные сомнительного рода
источники этих доходов, сред ко;
торых самым приличным было
оказание “эскорт;услуг”.
— Если сегодня говорят, что на моEделях можно “неплохо зарабоEтать”, то речь, думаю, идет о друEгом. Я считаю, качественно и граEмотно делать свое дело можетлишь профессионал, к эскорту этотакже относится. А работа модели— на подиуме. И надо здесь изнаEчально быть готовым, что она дляагентства будет либо малорентаEбельна, либо вообще недоходна.— Вы хотите сказать, что сегодня
модель не может расчитывать на
безкорыстную финансовую по;
о п ы т п р о ф е с с и о н а л о в
20 Casting #1
Сергей Элони, наблюдательный Совет модельного агентства “La Famme Models”:
Модельный бизнес — не увлечение. Здесь все се;
рьезно: товар, деньги, законы рынка. Это рутин;
ный труд без гарантий возврата инвестиций, со
своими нюансами, подводными камнями, ошиб;
ками и успехами.
Своими мыслями и размышлениями о сегодняш;
нем и завтрашнем дне рынка моделей делится с
журналом “Casting” Сергей Элони, Глава наблю;
дательного Совета модельного агентства “La Fam;
me Models”.
Лишь 10 из тысячи желающих
по своим природным данным
подходят для работы на подиу;
ме, и лишь одна из этих десяти,
возможно, получит контракт с
агентством.
мощь во имя красоты и только
красоты?
— Да. Все таки business есть биEзнес. Такое понятие, как меценацEтво, покидает наше общество. БуEду рад, если оно вернется. Но сеEгодня бизнес либо должен приноEсить деньги, либо он обречен.Иного не дано. И тому много приEчин. Поэтому мы и ищем приемEлемые для нас новые пути развиEтия агентства. Согласен с высказыванием по поEводу того, что многие модельныеагентства сегодня существуют засчет своих школ. Вопрос, что предEставляют собой эти школы? Чтоони дают своим выпускникам? Иправильно ли именовать выпусEкников таких школ “моделями”?Я поддержал решение Совета реEкомендовать агентству изменитьконцепцию школьного обучения,расширить в новом учебном годуподсостав. Школа поменяет свойоблик, уйдет от узкой специализаEции. Ежедневно в агентство прихоEдят десятки молодых людей с желаEнием учиться. Разве это плохо? Этозамечательно. Но дело в другом.
Лишь 10 из тысячи желающих посвоим природным данным подхоEдят для работы на подиуме, и лишьодна из этих десяти, возможно, поEлучит контракт с агентством. А какже с остальными “моделями”? Вопрос реорганизации школ примодельных агентствах — это ужевопрос не завтрашнего дня. Надопрекратить тиражирование “дипEломированных моделей”. Безусловно, если девушка перEспективна как модель, имеет возEможность и желание учиться, ееместо в классе моделей — специаEлизированном классе. Если нет, не забивайте девушкеголову возможностями покоренияподиумного Олимпа. Предложитето, что действительно ей будет поEлезно, а время и деньги на обучеEние не будут потрачены зря. Вэтом случае мне на память прихоEдят времена институтов благородEных девиц, где девушек обучалиманерам, разговорному этикету,поведению в обществе. Почему,хотя бы отчасти, не перенестиидеи тех институтов в школыагентств? Есть класс моделей, и есть общеобEразовательный класс, где девушектакже обучают и правилам визаEжа, и красивой походке, и умениюпозировать перед камерой. Но этоне будет доминировать в их общемучебном процессе. Они смогут поEчерпнуть на занятиях и куда болееценные знания. — Агентство “La Famme Models”
идет по пути реорганизации сво;
ей структуры, проводит реальные
меры, или же пока только идеи,
которым до воплощения в жизнь
далеко?
— Наша идея не нова, вот тольконикто так и не удосужился пока еевополотить. Причина? Думаю, чтоденьги здесь занимают не главенсEтвующую роль, хотя, чтобы переоEриентировать учебный процесс,потребуются, безусловно, опредеEленные расходы. Скорее здесь боE
язнь за уже сложившийся имиджименно агентства моделей. Новедь не могут все рождаться модеEлями. К тому же, жизнь модели наподиуме скоротечна — 5E7 лет, азнания, полученные девочками втакой “обновленной” школе — этобагаж на всю жизнь. Пригодитсяли он им? Однозначно, да. СредEняя школа не дает духовного восEпитания, скорее наоборот. Но нехочется обсуждать сейчас моральEный облик учеников, воспитываюEщихся в большинстве среднихшкол. Раньше комсомольская орEганизация хотя бы создавала видиEмость воспитания, сейчас же —провал, пропасть. Почему бы не коменсировать, хоEтя бы частично, упущенное в восEпитании? Наши дети должнызнать, как вести себя со взрослыEми, уметь красиво общаться в своEем кругу. Завтра их ждет столь маEнящая свободная жизнь, но готоEвы ли они к ней? Сейчас все больEше обращают внимание на то, чтоименно говорит человек, как онвыражает свои мысли, и поправокна возраст не делается. Так что наEдо быть готовым к тому, что в тообщество, куда попадет со времеEнем ваш ребенок, его не примутизEза “дурных манер”.
Галина Ивченко
о п ы т п р о ф е с с и о н а л о в
21Casting #1
“Надо быть готовым к тому, что вашего ребенка не
примут в обществе из;за “дурных манер”
Фо
то
пр
ед
ос
та
вл
ен
о а
ген
тс
тв
ом
“К
ар
ин
”
п о р т ф о л и о
22 Casting #1
Юлия Кумпан
21 год85E60E89рост 176 смагентство “TGEModels”
п о р т ф о л и о
23Casting #1
Ольга Малий
23 года91E62E92
рост 176 смагентство “Карин”
Виктория Бекеш
26 лет85E61E91рост 178 смагентство “Никита”
п о р т ф о л и о
24 Casting #1
п о р т ф о л и о
25Casting #1
Марина Ожередова
19 лет89E61E91
рост 176 смагентство “TGEModels”
Реклама и средства массовойкоммуникации оказывают целеEнаправленное воздействие намысли, эмоции, мотивации и поEведение людей. На сегодняшнийдень в Украине наблюдается опEределённая экономическая стаEбильность и это, безусловно,сказывается на уровне развитиякомпаний, объёмах капиталовEложений, и, соответственно,прибыли. Как результат — жёсткая конкуEренция, в условиях которой проEизводителю, для сохраненияконкурентоспособности, необEходимо крайне внимательно отEноситься к организации бизнеEса, продвижению продукции ипланированию рекламной камEпании, в частности. Как всем изEвестно, реклама — двигательторговли, и это факт. Если говоEрить о механизмах влияния рекEламы — "визуальную" информаEцию значительно проще донестидо сознания массовой аудитоEрии. По мнению специалистов, учеловека наиболее развитоименно зрительное восприятие
окружающей действительности.К примеру, телевизионная рекEлама включает в себя изображеEние, движение, цвет, звук и неEвольно притягивает вниманиезрительской аудитории. В течеEние 30 секунд (продолжительEность рекламного ролика) необEходимо донести до сознания потEребителя характерные (отличиEтельные) черты предлагаемойпродукции или услуги. Героямирекламных роликов являются ианимационные персонажи (скаEжем, медвежонок Бо или кроликКвикки) и непосредственно проEдукты (например, парящие наэкране чипсы с перчиками, сыEром и т.п.). И всё же приоритет остаётся за"живыми" лицами. Степень доEверия к рекламной информацииво многом зависит от того, кто и
как её доносит до потенциальEного покупателя. Случаи исEпользования в рекламе реальEных, а не вымышленных персоEнажей единичны. Это ролики сучастием победителей различEных розыгрышей и промоакций.Как вариант, реальные домохоEзяйки, на все лады расхваливаEющие преимущества стиральEных порошков "Тайд" и "АриEэль". В основном же рекламисEтами эксплуатируется выдуманEный образ успешного, привлеEкательного внешне человека,который является примером дляподражания. Не стоит забывать,что реклама пропагандирует нетолько продукцию, но и опредеEлённый жизненный стиль. КаEчественная реклама с продуманEным сюжетом поможет не тольEко отстроиться от конкурентов,
т е х н о л о г и и р е к л а м ы
26 Casting #1
Корпоративный персонаж — проекция эмо;
циональности и естественности. Вместе с тем,
герой рекламного ролика не более чем про;
дукт мощной рекламной индустрии.
но и быстро и легко войти в созEнание потребителей. При подEборе модели для рекламного роEлика важны не столько безупEречные внешние данные, скольEко соответствие среднестатисEтическому типажу целевой ауEдитории и позиционированиюторговой марки на рынке. В поEисках подходящих образов рекEламные творцы зачастую обраEщаются в модельные агентства.Обычно в модельное агентствоприходит представитель рекEламного агентства, получившегозаказ на проведение рекламнойкомпании в целом или съёмкувидеоролика. Имея на руках утEверждённый сценарий и вооруEжённый многочисленными поEжеланиями и напутствиями клиEента, рекламный менеджер поEлон решимости оправдать "выEсокое доверие". Велика вероятEность того, что заказчик паралEлельно обратится в несколькоаналогичных агентств, и побеEдит та модельная "команда", коEторая сыграет более слаженно ипрофессионально. Прежде всеEго, важен "класс" самого моEдельного агентства, т. е. объём иразнообразие банка данных,уровень подготовки моделей,организация качественного касEтинга. Далее — грамотный буEкер, который сможет "продвиEнуть" свою модель, убедив заEказчика в необходимости и праEвильности именно этого выбоE
ра. Ну, и самой модели такжестоит приложить усилия. Ведькиносъёмка требует наличияопределённого актёрского масEтерства и умения (по возможEности) "проникаться тематиEкой", заложенной в сценарийрекламного ролика. Немалуютрудность представляет поискхарактерных типажей. ВысоEкоклассные модельные агентEства стараются предвидеть иудовлетворить все возможныекапризы клиента и могут, внужный момент, "вытащить изрукава козырного туза". В крайEнем случае, на помощь придутпродакшнEстудии, в архивах коEторых имеются всевозможные"пышечки", "дюймовочки", лоEпоухие, длинноносые и, вообще,не попадающие под модельныеэталоны оригиналы. По классике, реклама должнапоказывать товар, его уникальEные характеристики и получаеEмые потребителем выгоды. ТоEвары, с точки зрения рекламисEтов, делятся на две категории:те, о которых есть что сказать (кпримеру, супероригинальныймобильный) и те, о которых скаEзать практически нечего (нетсущественных отличий от конEкурирующих товаров). Сегодня,в мире внутренне и внешне одиEнаковых товаров, и рекламныеролики неотличимы друг от друEга. В этой ситуации очень важEно, удастся ли герою рекламноEго ролика выделиться среди сеEбе подобных и донести до широEких масс отличительные осоEбенности товара.Как упоминалось ранее, образперсонажа рекламного сюжетадолжен максимально соответсEтвовать целевой аудиториипродвигаемой продукции. Внесомнений, большую часть зриEтельской аудитории составляютдомашние хозяйки. Они же явEляются самыми активными поEкупателями категорий товаров"для дома, для семьи" — от всехмыслимых пищевых продуктови добавок до средств бытовойхимии и техники. ПредполагаEется, что средний возраст "тиEпичной" домохозяйки — 30E40
лет, габариты отнюдь не модельEные, но и не занимающие полEEэкрана, в меру ухоженные приEчёска и маникюр. Такие параEметры "рекламных хозяюшек"вполне устраивают реальныххранительниц домашнего очаEга", т. к. вызывают доверие и поEложительные эмоции, что уже
является залогом лояльности. Согласитесь, семнадцатилетняя"нимфа" с безупречными фигуEрой, макияжем и маникюромкакEто нелепо выглядит у плитыили стиральной машины и веEрится с трудом, что она хотя быпредставляет, как этим пользоEваться. А в 90Eх годах подобныедевушки являлись единственEным допустимым рекламнымшаблоном. Согласно проведёнEным тогда же опросам, степеньнеудовлетворённости женщинсвоей внешностью достигла пиEка за последние 50 лет (приблиE
т е х н о л о г и и р е к л а м ы
27Casting #1
Сегодня, в мире внутренне и
внешне одинаковых товаров, и
рекламные ролики неотличи;
мы друг от друга. В этой ситуа;
ции очень важно, удастся ли ге;
рою рекламного ролика выде;
литься среди себе подобных и
донести до широких масс отли;
чительные особенности товара.
Наибольшим спросом в рек;
ламном бизнесе пользуются
женщины славянского типа,
русоволосые, с неброской
внешностью, но с выразитель;
ным, осмысленным взглядом.
Возраст варьируется от 25 до 40
лет (в зависимости от сюжета).
Мужчины с волевыми, мужес;
твенными лицами, совсем не
обязательно красавцы, в воз;
расте 30;45 лет. Реальный
спрос на услуги воспитанни;
ков модельных агентств не
очень высок, специалисты оце;
нивают рынок модельного биз;
неса в 2;3% рынка рекламы.
Средний возраст "типичной"
домохозяйки — 30;40 лет, га;
бариты отнюдь не модель;
ные, но и не занимающие
пол;экрана, в меру ухожен;
ные причёска и маникюр.
Именно такой типаж ис;
пользовался при создании
рекламного ролика для
продвижения стирального
пороша “Bingo”.
зиться к представленному рекEламой идеалу могут очень немEногие). Разумеется, у рядовойдомохозяйки подобный рекламEный ролик ничего, кроме разEдражения вызвать не мог и к доEверию не располагал (уж какаятут лояльность!). И, тем не меEнее, единичные рекламные перEсонажи "родом из народа" появEлялись ещё в прошлом десятилеEтии. Незабываемый Лёня ГолубEков, покоривший просторы СНГи женские сердца. Примерный
муж и семьянин, ежемесячноприобретавший дорогой супруEге то шубу, то сапоги и поминавEший добрым словом благодетеля— АО "МММ". Что не говоритьо гEне Мавроди, но эффективEность его рекламной кампаниисомнению не подлежит. Надоотдать должное специалистамрекламной индустрии, они досEтаточно чутко уловили настроеEние публики, учли собственныепромахи и перестроились в реEкордные сроки.Но блистательные красавицыотнюдь не покинули рекламнуюниву. Они поEпрежнему незамеEнимы при продвижении парфюEмерноEкосметической продукEции, нижнего белья, колготок ит. п. В принципе, в рекламе тоEваров подобных категорий сюEжет самого ролика не суть ваEжен. Ставка делается на личнуюпривлекательность модели, чьябезупречная внешность являетEся лучшим доказательством каEчества рекламируемого товара.К примеру, модель, представляEющая очередной шампунь пораEжает зрителя красотой и здороEвьем длинных, густых волос.Питательный крем предлагают сэкрана девушки с безупречногладкой кожей. Столь популярEные нынче средства эпиляциидемонстрируют длинноногиебогини. Создатели подобныхрекламных сюжетов используEют извечную женскую слабость— стремление к красоте и соEвершенству. В этом случае стеE
пень доверия к рекламе достаEточно высока, так как предстаEвительницы прекрасного пола(составляющие целевую аудитоEрию вышеупомянутой продукEции) невольно отождествляютсебя с рекламными героинями.Наиболее обширную территоEрию занимает молодёжная рекEлама. Под определение "молоEдёжных" попадают товары, цеEлевую аудиторию которых сосEтавляют молодые люди от 13 до30 лет. (Соответственно, возрасEтная и ценовая категории также "от" и "до".) Речь может идтио рекламе сладостей, всевозEможных чипсовEсухариков, соEков и слабоалкогольных напитEков, той же парфюмерии, джинEсов, новинок от мобильных опеEраторов и производителей ауEдио/видеотехники и т. д. Здесьреклама приветствует характерEных персонажей. В эталонныхстандартах моделей нет необхоEдимости. Главное, чтобы выборгероя, стиль и техника исполнеEния соответствовали рекламEным целям, товару. Уровеньпрофессионализма на рекламEном рынке неуклонно растёт исюжеты рекламных роликов тоEму доказательство. Можно пеEречислить ряд рекламных твоEрений, где актёры подобранывесьма удачно и прекрасно впиEсывались в сюжет. Вспомните"банный" ролик пива "Рогань"или Васю, позабывшему о миEлейшей девушке при виде чипEсов "Лейс". Серия роликов
т е х н о л о г и и р е к л а м ы
28 Casting #1
В марте на Украине начался
показ нового рекламного
ролика от ТМ Pepsi "Footbat;
tle" с участием Бекхема,
Карлоса, Рауля, Рональдино
и Тотти.
Впервые в Украине "Киев;
стар" пригласил для съемки
своего имиджевого ролика
мировую кинозвезду, самого
богатого актера Франции
Жерара Депардье.
С целью удержать бренд 7Up
на втором месте после Sprite,
Компания Dr Pepper/Seven Up
продолжает начатую 4 года
назад рекламную кампанию
"Make 7 Up yours".
Над созданием рекламной
кампании для ТМ «Кокте;
бель» трудилась команда про;
фессионалов, которая вклю;
чала представителей ТМ
«Коктебель» и группу по рабо;
те с клиентами Adell Saatchi &
Saatchi во главе с эккаунт;ди;
ректором Натальей Сукач. Ро;
лик исполнен в киностиле и
приглашает в коньячный пог;
реб Коктебеля, чтобы принять
участие в истории. Саундтрек
ролика, написан ирландским
композитором Кольмом
О‘Фарлу.
“Лонгер" так же весьма интеEресна. Во всех случаях персонаEжами являются типичные предEставители нынешней украинEской молодёжи, неотличимые оттех, которые нас окружают.Очень популярны и достаточноэффективны рекламные сюжеEты "семейного" типа. В основEном, с их помощью рекламируEется пищевая продукция, моюEщие средства, реже медпрепаEраты. Актёрский состав включаEет детей или подростков, мужEчин и женщин среднего возрасEта и пожилых людей (найти посEледних достаточно проблемаEтично). Итак, за столом собираEется "семья" и дружно уплетая,к примеру, йогурт, активно обEсуждает его дивный вкус и поEлезность для здоровья. Глядя наэто счастливое семейство, какEEто невольно хочется почувствоEвать себя его частью и присоеEдиниться к трапезе. Или же, согEласно рекламному сценарию,мама обучает дочь домоводству,а именно утверждает, что то илииное моющее средство значиEтельно лучше прочих. В реальEной жизни практически каждаяженщина получает подобное"образование" в юные годы, ипоэтому, на "материнские" соEветы, звучащие с экрана, реагиEрует рефлекторно.Анализируя ситуацию на отеEчественном рынке телереклаE
мы, можно сделать следующийвывод: в фаворе интеллект и арEтистичность.Наибольшим спросом пользуEются женщины славянского тиEпа, русоволосые, с неброскойвнешностью, но с выразительEным, осмысленным взглядом.Возраст варьируется от 25 до 40лет (в зависимости от сюжета).Мужчины с волевыми, мужесEтвенными лицами, совсем необязательно красавцы, в возEрасте 30E45 лет. Реальный спросна услуги воспитанников моEдельных агентств не очень выEсок, специалисты оцениваютрынок модельного бизнеса в 2E3% рынка рекламы.Безусловным остаётся и тот
факт, что большим доверием употенциального потребителяпользуются новые лица, не "расEкрученные" на рекламе другогоили аналогичного товара. Этоочень важно, например, на перEвичном этапе вывода торговоймарки на рынок, когда в сознаEнии потребителей формируетсяеё образ.Впрочем, эффективность реклаEмы зависит не только от удачноEго выбора модели, её артистичEности, уровня интеллекта и инEтересного сценария. Реклама —рекламой, но и сам продукт чтоEто значит для потребителя.
Евгения Ерофеева
т е х н о л о г и и р е к л а м ы
29Casting #1
Некоторые росийские телеканалы – ОРТ, РТР и Ren;TV – отказа;
лись показывать один из новых рекламных роликов МТС про та;
риф «Супер Джинс». Как говорится, в частности, в письме ОРТ, ка;
нал готов демонстрировать этот ролик только после 21.00, в связи
с тем, что «зрительный ряд включает ненормативную лексику, а
также изображение обнаженного мужского тела».
Рекламный ролик для поис;
ковика «Яндекс» с Лебедевым
в роли бандита сняло реклам;
ное агентство ARS Communi;
cations во главе с креативным
директором Арсеном Ревазо;
вым. В январе 2000 года «Ян;
декс» первыми из интернет;
компаний начал рекламиро;
ваться на телевидении.
Музыкальный ролик в ис;
полнении Софии Михайлов;
ны Ротару вне всяких сомне;
ний выдвинул бренд расти;
тельного масла "Стожар" на
одно из первых мест по узна;
ваемости.
Наиболее обширную терри;
торию занимает молодёжная
реклама. В ролике о слабоал;
когольном напитке “Shake”
используются молодые ха;
рактерные персонажи.
с т и л ь ж и з н и
Что есть Время? Человек невозможен без пересечения в нем трех
временных координат. Человек без прошлого — лишен эмоций,
без будущего — обращен лишь в прошлое, мертв. А настоящее —
это условная точка пересечения прошлого и будущего. Сегодняш;
ние наши деяния направлены на завтрашнее благополучие, тогда
как в архаические времена все было наоборот — действия наши
определялись заветами предков. Почему же мы испытываем
страх перед прошлым? Он ничем не обоснован, но он сильнее, чем
перед будущим. Может, это отголоски страха из нашей прошлой
жизни, страх перед тайнами своего подсознания?
Двигаясь от прошлого к настоящему, человечество само того не за;
мечает, как обменивает свою свободу на мнимые достоинства на;
шего века. Так было со времен падения Сатаны и изгнания Адама
и Евы из рая.
Пробивая ступени в будущее, люди с каждым шагом опутывают
себя сложными правилами и условностями. Разве можно срав;
нить свободу сегодняшнего человека, с его кодексами, этикетом,
моральными и общественными ограничениями, с воином Ордена
Храма, которого по жизни направлял лишь рыцарский Кодекс.
Прошлое не исчезает, оно способно вернуться. В нашей реальнос;
ти открылись врата назад, и имя им — Sat House. Крепость, гото;
вая выдержать еще не одну осаду. Оплот последнего ордена, где за
крепкими каменными стенами нашли единение близкие по духу.
В камнях Sat House отголоски мрачных времен инквизиции, тяже;
лой поступи палачей альбигойцев. А огромный меч, вонзившийся
в замковую площадь, предостерегает и заставляет вспомнить ле;
генду о последнем крестоносце, который воткнул его в землю, пок;
лявшись вернуться и освободить Гроб Господень.
Каменные ступени ведут в замок, появившийся из Средневеко;
вья. В его глубине мерцают отблески свечей и слышится звон
с т и л ь ж и з н и
кубков. Всего лишь Древний Гость, или же сами божества наслаждают;
ся трапезой у стола короля Артура? Под тонкую мелодию флейты менес;
трель увековечивает подвиги очередного Героя.
Сквозь время пронеслась не только неживая материя, но и нечто боль;
шее. Sat House воссоздает прошлое, но не подобно древнему антиквару
в его безумном собирательстве мертвых осколков, а выстраивает вокруг
себя время бывшее, наделяя его осознанной и независимой жизнью.
Стены замка все еще живут в мрачном мире ранних веков. Десятки глаз,
смотрящих с каменных стен при свете факелов, способны заглянуть в са;
мую душу. Они — беспристрастные свидетели обрядов рыцарского посвя;
щения и признаний дамам сердца.
Наблюдая церемонию своими глазами, в этот миг уже забываешь о реаль;
ности, окунаясь в тайны давно минувших лет. Быть может, проводником
послужит старая гадалка, или же сам Калиостро увлечет вас за собой, да;
бы вживую увидеть древнего спирита?
Утомленные магией, гости расходятся по своим комнатам, чтобы в одино;
честве осмыслить увиденное и услышанное и за ночь набраться сил для
новых путешествий.
А тем временем демонические скульптуры и потусторонние картины пос;
тоянно держат связь между двумя мирами. Они угрюмо следят за каждым
вашим шагом, безмолвно осуждая наш мир, полный лицемерия, самооб;
мана и фальшивых ценностей. Мир, которому нет места в Sat House, ведь
Sat House дает возможность быть в его стенах самим собой, оставаться
верным своим принципам, жить в полную силу, не бояться своих жела;
ний.
Рискните, и на зеленом поле, покрытом сукном, вы одержите, быть может,
величайшую победу, или же оставите последнюю рубаху, оплачивая кар;
точный долг. В игре — вся жизнь, зачем жалеть монет?
Benedicti sunt victores,
Quia victoria principium iuris est.
Maledicti sunt domiti,
Quia erunt servi in sempiternum!
Ведь речь идёт о создании обраEза (желательно, положительноEго), который формируется целеEнаправленно и призван оказыEвать эмоционально психологиEческое воздействие на массовуюаудиторию с целью популяризаEции и продвижения. В ролиимиджмейкеров торговой маркивыступают маркетологи и бренEдEменеджеры, которые скрупуEлезно, учитывая всё до мелочей,созидают "личностный портрет"компании. К составляющимимидж деталям можно отнестиграмотный, вежливый персонал,удобную систему обслуживанияклиентов, качество продукции,разумную маркетинговую страEтегию. При планировании и проEведении рекламной кампанииуважающая себя торговая маркастремится "обрести лицо" (вбуквальном смысле), котороепоможет её товару выделитьсяиз среды коллегEконкурентов.Оптимальным вариантом для реEшения проблемы можно считать
привлечение к участию в рекEламной кампании "лица", не треEбующего "раскрутки". А именнолиц спортивных, эстрадных, киEноэкранных и прочих "звёзд".Их уже сложившиеся имидж,популярность, известность изEначально являются залогом узEнаваемости продукции торговоймарки или бренда. Истины радистоит упомянуть, что стоимостьуслуг рекламной модели такогоуровня по карману далеко невсем. Но эффект от рекламы,как известно, прямо пропорциоEнален сумме вложенныхсредств.Зарубежные торговые маркивесьма успешно используют поEпулярность известных персондля продвижения собственнойпродукции. К примеру, спортивEная марка Adidas собрала подсвои рекламные знамёна целыйсонм звёзд мирового спорта. Врекламной кампании 2004 годаучаствуют: легендарный боксёрМухаммед Али и его дочь Лайла,
известнейшие футболисты ДеEвид Бекхем и Зинедин Зидан, суEперEзвёзды NBA Трейси МакEГрейди и Кевин Гарнетт. Кстати,Девид Бекхем продлил контрактс ведущим футбольным брендомAdidas и обзавёлся собственнымлоготипом Adidas/Девид БекEхем. В марте в Украине началсяпоказ нового рекламного роликаот ТМ Pepsi " Footbatle", в котоEром снялась целая командазвёзд мирового футбола во главевсё с тем же Девидом Бекхемом.Pepsi не обделили вниманием ипопEзвёзды, героинями рекламEных сюжетов были Шакира,Бритни Спирс, Пинк и БейонсНоулс.Украина не пожелала "пастизадних". Всемирно известные игорячо любимые в своей странезвёзды есть и на наших широEтах! Братья Кличко весьма акEтивно пропагандируют "настояEщее украинское качество" пива"Черниговское". Они же не такдавно были рекламными "читаE
п р а к т и к а
32 Casting #1
Формирование имиджа компании или
торговой марки — весьма непростая за;
дача, удачное решение которой
зависит от множества факторов.
телями" ежедневного издания"Сегодня". Обожаемый киевляEнами и украинскими футбольEными фанами Андрей Шевченков своё время продвигал продукEцию ТМ Gilett, а после стал главEным персонажем достаточно поEпулярного рекламного роликапивного бренда "Рогань". МузыEкальный ролик в исполненииСофии Михайловны Ротару вневсяких сомнений выдвинулбренд растительного масла"Стожар" на одно из первыхмест по узнаваемости. Иногдарекламный сюжет просто сопEровождается саундEтреком в исEполнении популярного певцаили группы. Например, кондиEтерская ТМ Roshen в качествемузыкального сопровождениясерии телевизионных роликовизбрала одну из песен "ОкеанаЭльзы" и не прогадала. А можноли забыть Богдана Бенюка с "куEмовьями", создавших из реклаEмы удобрений (всегоEто!) настоEящий праздник для зрителя. Словом, участие в рекламныхпроектах "звёздных" моделейвполне оправдывает (и приумноEжает) вложенные средства. ВсеEнародно известные и многимилюбимые лица, да ещё и в неоEбычном для них амплуа, бесEспорно, привлекают вниманиемассовой аудитории. В чём,собственно и состоит задача,поставленная перед рекламой —привлечь, заинтересовать, аглавное надолго остаться в памяEти потенциального клиента.
Мария Савченко
п р а к т и к а
33Casting #1
Из актрис — в модели
В НьюEЙорке Совет дизайнеEров Америки (CDFA) вручилпризы звездам и модельерам,достигшим наибольших успеEхов в области моды. Однако коEролевой бала стала исполниEтельница главной роли в сериаEле "Секс и город" Сара ДжесEсика Паркер, которую Советамериканских дизайнеров проEвозгласил "Модной иконой" зато, что она сумела перекинутьмостик через пропасть междувысокой модой и повседневнойжизнью. Теперь, благодаря СаEре и ее роли, каждая уважаюEщая себя женщина знает,сколько стоят туфельки ManoElo Blahnik и Jimmy Choo, чувсEтвует себя неотразимо с розовой сумочкой и не стесняется этоEго, а дома и не думает соблазнять мужа рваным желтым халатомв красный горошек или мятой футболкой, потому что знает, чтодля этого больше подойдет стильное нижнее белье. Именно этазаслуга актрисы и ее близость к людям сыграли ключевую рольпри выборе Сары лицом новой осеннеEзимней рекламной кампаEнии Gap. Напомним, что в конце 90Eх годов компании Gap удалось статькрупнейшим поставщиком готовой одежды в США. Три брендафирмы — Gap, Old Navy и Banana Republic — вошли в пятерку наEиболее известных торговых марок в своем секторе рынка. GapInc. начиналась с одного джинсового магазина в СанEФранцискои выросла до международной компании. Для американцев Gap,которая была создана 30 лет назад, является таким же всемирнопризнанным брендом, как McDonald''s или CocaECola. Но несколько лет назад эта марка пережила трудные времена. Кконцу 2000 года чистая прибыль компании упала на 22%, составиввсего 877 миллионов долларов. Доходы за первый квартал 2001 гоEда снизились еще больше — на 51%, всего до 115,5 миллионов долEларов. Основная проблема сети магазинов Gap заключалась втом, что бренд практически потерял свою ориентацию, пытаясьохватить слишком широкую аудиторию. Но компания резко изEменила политику, привнося в одежду собственного производствабольше модных новинок, успешно сочетая их с традиционнымиэлементами, а также используя в рекламе таких знаменитостей,как Мадонна и Мисси Эллиотт. Известно, что Сара Джессика Паркер будет представлять интереEсы компании в течение года — до нее Gap не заключал контракEтов со звездами более, чем на один сезон. Джеф Джонс, исполниEтельный вицеEпрезидент по маркетингу, так комментирует выборGap: "Уникальный стиль Сары Джессики Паркер как нельзя боEлее подходит духу нашего бренда. Посему мы и создали соверEшенно новую маркетинговую компанию с ее участием". Паркер продебютирует в телевизионной и печатной рекламемарки, а также, возможно, примет участие в других рекламныхакциях. Начав свою карьеру с актрисы, Сара продолжит ее ужемоделью. Посмотрим, насколько успешно.
В каждом номере журнала“Casting” — рубрика “ПортфоEлио ведущих украинских моEдельных агентств”. Лучший
представитель получает право наразмещение своего портфолио
на обложке журнала.По вопросам размещения порEтфолио обращайтесь, пожалуйEста, в рекламное бюро “С.М.И”.
Эксклюзивные права на
размещения рекламы в
журнале “Casting” принадле;
жат рекламному бюро
“С.М.И.”.
Адрес:Киев, ул. Червонопрапорна, 26
тел. 576 12 01, 576 12 10eEmail [email protected]
Тип Размер Цена
2, 3, 4обложка
(210х297 мм) 850
Разворот (420х297 мм) 800
1 полоса (210х297 мм) 490
1/2полосы
(210х147 мм) 280
1/4полосы
(105х147 мм) 190
При размещении PREстатей действует30% надбавка. Все цены приведены вдолларах США без учёта НДС и налогана рекламу. Оплата производится вгривнях по курсу Национального БанEка Украины на день выставления счёEтаEфактуры.
Объем журнала — 36 стрЦвет — полный
Эксклюзивный тираж
1000 экзмпляровПериодичность выхода
раз в два месяца
Назначение журнала
Журнал предназначен для освещениявопросов деятельности и организациибизнеса на стыке рекламных и модельEных рынков.
Содержание материалов
журнала
Основное направление материаловжурнала — технология использованияресурсов модельного бизнеса (систеEмы обучения, отбора и управления моEделями) в секторе рекламы и продвиEжения товаров.
Распространение журнала
Модельные агентстваРекламные агентства
Организаторы показов модВыставочные комплексыСтруктуры шоуEбизнеса
Операторы мобильной связиФитнессEцентры, салоны красоты
Производителии дистрибьюторы косметики
Автосалоны, банки Бутики, магазины модной одежды
Вы желаете получать свежий
номер журнала “Casting”? Наша
курьерская почта доставит его
прямо в ваш офис (тел.: 576 12 10)
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
ААввееррсс ии ррееввееррссммооддееллььннооггоо ббииззннеессаа
ППооррттффооллииоо ммооддееллеейй
ДДииккааяя ппррииррооддааммооддееллииннггаа
3300 ссееккуунндд,,ччттооббыы ззааввооееввааттьь ммиирр
““ЗЗввееззддннааяя ббооллееззнньь””ррееккллааммыы
