Сергей Балакирев Директор, Медийное агентство amg:...
TRANSCRIPT
КРИЗИС
ИДЕТ
НА XYZ
•Член Российской Гильдии Маркетологов.
•Директор медийного агентства «AMG»
•Преподаватель в ведущих бизнес-школах : УрФУ, USIB, ИГУП
•С 2004 по 2011 занимал руководящие должности в области маркетинга и рекламы в компаниях МТС, ТС «Монетка», ТС «СуперСтрой».
•Автор и соавтор более 30 научных публикаций посвященных маркетингу, управлению товарным ассортиментом
•Редактор интернет-журнала для маркетологов http://www.marketersdigest.ru/
•Клиенты: ФПП Единая Россия, Samsung, КЕРАМА, СКБ-БАНК, ОЛМИ, ТС Монетка, ПФ Рефтинская, ИнтерАтлантик, Кама-Урал, НТЗМК, USTA-Group, MDG и др.
БАЛАКИРЕВ СЕРГЕЙ
• В 2014 г. РА "Арт Медиа Групп" вошло в число
лидеров (ТОР-5) на рынке рекламных услуг
Екатеринбурга, согласно рейтинга,
составленного аналитической группой
еженедельного делового журнала «Деловой
квартал». http://ekb.dk.ru/wiki/reyting-
reklamnykh-agentstv
• ТОП-лист был сформирован на основании
данных, предоставленных компаниями, а также
информации, полученной «Деловым кварталом»
из открытых источников. В рейтинге принимали
участие активные игроки рынка - федеральные и
региональные компании.
AMG
МЕНЬШЕ ПОТРЕБЛЯТЬ НЕ
СТАЛИ
#.1
100% = январь 2008 года Источник: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, февраль 2014
Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период наблюдений, январь 2008 – март 2014
ПОТРЕБЛЕНИЕ
Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период наблюдений, январь 2008 – март 2014
ПОТРЕБЛЕНИЕ
100% = январь 2008 года Источник: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, февраль 2014
#.4
ЦА: МЫ ЗНАЕМ ЧТО ТЫ ДЕЛАЛ СЕГОДНЯ
НОЧЬЮ
М и/или Ж 25-55 С ДОХОДОМ B,C
МЕДИАСТРАТЕГИЯ
МЕДИАCТРАТЕГИЯ — это документ, регламентирующий все медиаразмещение на заданный период, в рамках имеющегося бюджета с целью максимально эффективного охвата целевой аудитории.
Сергей Балакирев, AMG В основе МедиаСтратегии лежат: ■ общие закономерности медиапотребления населения, проживающего на заданной территории; ■ результаты исследований медиапредпочтений целевой аудитории; ■ информация о возможных точках контакта представителей аудитории с рекламными сообщениями; ■ сезонность спроса; ■ результаты мониторинга рекламной активности заданного рынка или товарной категории, активности конкурентов; ■ приемлемые концепции медиапланирования и бюджетирования.
ТОР-Менеджмент
Территориальные
Управляющие,
Директора ТП
Конкуренты
Налицо большое
количество
заинтересованных
сторон с
различными
целями.
Конфликт
интересов
неизбежен!
СФЕРЫ ИНТЕРЕСОВ
Категорийные
менеджеры
Маркетинговый
бюджет
Работа с Брифом • Получение, анализ, корректировка целей • Подбор источников информации Рыночная ситуация/Анализ исходных медиаданных • Общая информация • Игроки, расстановка сил, конкурентные позиции брендов • Целевая аудитория: портрет, медиапредпочтения • Рекламная активность в секторе/категории • Исходные медиаданные. Аксиомные положения
Медиараздел • Формирование графика мадиаактивности, Маркетинговый календарь • Концепция медиапланирования: варианты коммуникации с ЦА • Определение форматов рекламых сообщений • Стратегия работы с отобранными медиа • Нетрадиционные варианты коммуникации (New Media) • Бюджет кампании
МЕДИАСТРАТЕГИЯ
Исследовательские кампании
TNS Russia
ExMedia Centre
Эспар-аналитик
SuperNova
Арбалет
Деловая пресса
Обзоры
Аналитические статьи
Интернет
Информационные сайты
Отраслевые сайты
Аналитические компании
РосБизнесКонсалтинг
A.C. Nielsen
АЦ «Эксперт Урал»
ГосКомСтат
Данные исследований, проведенных
самостоятельно
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
Источник: http://iconsetc.com/
ON & OFF
