Тренды интернет рекламы...android br – mau 01.12.2013 01.12.2014 % change...
TRANSCRIPT
Февраль 2015
Тренды интернет-рекламы
Турбулентность потребительского спроса Оценка медийной эффективности выходит на первый план
Скрупулёзный контроль бюджетов со стороны рекламодателей;
Прекращается необдуманная покупка нетаргетированных медийных форматов и, особенно, пакетов из непонятной аудитории
Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2010-2014, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как декабрь 2014/декабрь 2013, 12+
Россия 0+
Динамика аудитории Интернета
Smart TV
Россия 100 k+
Mobile
81 млн. чел.
66% населения
+3% в год
47 млн. чел.
74% населения
+3% в год
32 млн. чел.
50% населения
+24% в год
6 млн. чел.
10% населения
+51% в год
Мобильный Интернет
Источник: Liveinternet, Яндекс.Метрика, 18+
До 40 % трафика Рунета приходится на мобильные устройства
Android BR – MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change
Одноклассники 288 723 592 796 105%
Почта 90 951 186 728 105%
Мой Мир 9 678 17 516 81%
Новости 5 039 14 885 195%
IOS BR - MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change
Одноклассники 53 475 80 007 50%
Почта 30 840 61 598 100%
Мой Мир 2 881 4 117 43%
Новости 2 359 5 649 139%
Динамика аудитории мобильных приложений
Источник: счетчик Flurry, Active Users (пользователь, который хотя бы один раз запускал приложение за месяц), Белоруссия, декабрь 2014
Рекламный рынок в РФ Рост рекламного рынка замедлился из-за неблагоприятной макроэкономической ситуации в 2014 году;
Рынок интернет-рекламы по-прежнему №1 по темпу роста;
№2 по объему затрат после ТВ;
41% 43% 43% 43% 44% 44% 46% 52% 51% 50% 48% 48% 47%
7% 7% 7% 6% 6% 6% 5%
5% 5% 4% 5% 5% 5%
34% 32% 31% 28% 27% 26% 25% 19% 17% 15% 14% 11% 10%
17% 17% 18% 20% 19% 18% 17% 14% 14%
13% 13%
12% 13%
3% 5% 6% 10% 12% 16% 19% 22% 24%
2002 г 2003 г 2004 г 2005 г 2006 г 2007 г 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г (Q1-Q3)
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Прочие
Весь рынок +5% Телевидение + 4% Интернет +20%
Источник: данные АКАР 2014
2014 Vs. 2013 (Q1-Q3)
Испытание кризисом 2008-2009г (млрд. руб.)
Весь рынок -28% Телевидение -19% Интернет +19%
2008 Vs. 2009
257,2 млрд. руб. 186,4 млрд. руб.
2008 г 2009 г
46%
5%
25%
17%
6%
52%
5%
19%
14%
10%
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная реклама
Интернет
Прочие
Источник: данные АКАР 2014
Аукцион на внутреннем траффике (Target.Mail.ru)
Закупка рекламы становится технологичнее Programmatic buying
Demand-side platform Mail.ru Group
Критерий Таргет@Mail.Ru Внешний RTB Традиционный баинг
Форматы Текстово-
графические блоки + Баннеры
Баннеры 240x400, 300x250,
728x90
Баннеры, ТГБ, спец. проекты, пре-роллы и т.д
Приоритет ротации
Низкий n/a Высокий
CPM 6 – 8 руб. От 15 до 25 руб. От 25 руб.
CPC
10 – 14 руб. n/a От 20 руб.
Знания об аудитории
Везде!
Programmatic vs. traditional buying
Точные и вероятностные таргетинги Соцдем портрет (в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)
Таргетинг по интересам Кастомные запросы, «лукэлайк»
Работа с данными
Регулярное проведение опросов аудитории на проектах Mail.ru Group. Последняя проведенная волна охватила порядка 100 тысяч пользователей из России, Украины и Казахстана
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения.
Таргетинг по уровню телесмотрения Как делается
# Ответ 1 Каждый день, почти все время 2 Более 3 часов в день, почти каждый день 3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день 4 Почти каждый день около 1 часа 5 3 – 5 раз в неделю 6 1 – 2 раза в неделю 7 Несколько раз в месяц 8 Раз в месяц и реже 9 За последние полгода ни разу
Содержание анкеты с вопросом «Как часто вы смотрите телевизор?»
NEW! Волна опросов на Республику Беларусь уже в марте 2015!
Таргетинг по уровню телесмотрения Что получается
Группы по уровню телесмотрения, в зависимости от выбранных ответов в анкете:
LTV
мало смотрят
(ответы 7, 6, 9)
MTV
средняя продолжительность
(ответы 4, 5, 6)
HTV
много смотрят телевизор
(ответы 1, 2, 3)
Период: осень 2013 г. Место размещения: Главная страница, Мой Мир – раздел Видео; Задача: увеличение ТВ-охвата за счет аудитории, потребление телевидения которой не так активно;
Площадка Доля LTV
Mail.ru Главная страница
26%
Mail.ru Главная страница / LTV
48%
Мой Мир Видео
20%
Мой Мир Видео / LTV
56%
Главная + Мой Мир – Билайн Дополнение ТВ рекламы размещением в Интернет на LTV-аудиторию
Глубокая аналитика поведения аудитории во время
просмотра видео, которая невозможна в ТВ-рекламе
в силу технических причин;
Видео-реклама в Интернете в 2015
Начало воспроизведения
Глубина просмотра
Остановка видео
Переход на сайт рекламодателя
Уникальные пользователи
Глубокая настройка – возможность использования соц. дема и т.д; Реклама в пользовательском видео Видеоблоггеры и лицензионный контент
Видео-реклама
NEW! Видео реклама в приложениях на Вконтакте!
Следует тем же трендам, что и декстопная
+ еще больше настроек
+ типы устройств, операционные системы,
способ подключения и т.д.
Объединение всех технических решений —
мультиэкранность
Кросс-платформенность позволяет учитывать
поведение аудитории в десктоп-среде
и на мобильных устройствах;
Мобильная реклама
Высокие показатели CTR (5-7%); Возможности предоставления большого количества информации; Переход в AppStore/ Google Play;
Мобильные контент-проекты — VW HTML5 фулскрин на touch версиях
«Никто не читает рекламу. Люди читают только то, что хотят прочесть. Иногда это реклама». Говард Госсидж
Нативная реклама — такая, которая не похожа на рекламу. Она соответствует по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Она не бросается в глаза, а логично вплетена в контент сайта или приложения. Она не навязывается и не отвлекает.
Нативная реклама
Нативная реклама: Десктоп + Мобайл Кросс-платформенные рекламные кампании
Период: 27 Марта – 7 апреля 2014 г. Место размещения: Одноклассники декстоп + мобайл версии сайта; Бренд: n/a Охват: 1 954 726 vs. 1 694 155 Результаты: кросс-платформенная частота позволила достигнуть охвата на 16% больше, чем без таковой при таком же бюджете
Одноклассники — Procter & Gamble Кросс-платформенная рекламная кампания — первые результаты
Выводы
1
2
3
4
Интернет имеет все шансы увечить долю в медиа-миксе 2015 году; Рост интереса к новым сложным таргетингам со стороны рекламодателей продолжиться - уход от бездумной покупки пакетов с непонятной аудиторией; Кросс-платформенные решения (веб + мобайл) для видео и нативной рекламы; Стакан на половину полный. Всегда!
Ждем ваших вопросов и предложений