Использование dmp в современном маркетинге
DESCRIPTION
Radar Research совместно с BlueKai провели опрос 231 специалиста, чтобы выяснить роль DMP для рекламодателей. Данная презентация представляет собой перевод исследования. Оригинал здесь: http://www.bluekai.com/DMPREPORT/assets/files/radar-research-DMPwhitepaper.pdfTRANSCRIPT
На основе исследования
Использование DMP в современном маркетинге
Алина Вавилова Brand Manager, Targetix
Введение
Сфера рекламы быстро изменяется, так как все больше рекламодателей теперь включают “big data” в свои digital-стратегии. Маркетологи только начинают проводить рекламные кампании на основе данных, таким образом, о полном развитии этой сферы говорить еще рано.
Появление data management platform – это возможность объединить все сложности digital-маркетинга в унифицированном хранилище различных данных и обеспечить лучшее понимание аудитории.
Чтобы выяснить роль DMP для рекламодателей, BlueKai опросили 231 руководителя маркетинговых отделов.
В исследовании BlueKai определили data management platform как централизованную систему, позволяющую маркетологам объединить все источники собственных данных об аудитории из оффлайн, онлайн и мобильных каналов.
Собственные данные – это данные, источником которых стал собственный сайт, CRM и данные прошлых рекламных кампаний.
Кто участвовал в опросе?
Вице-президенты и выше
Директора
Среднее звено
Начальный уровень
Причины работы респондентов с DMP
Увеличение ROI
Более эффективная централизация и управление собственными(и клиентскими) данными для таргетирования
Создание таргетированной целевой аудитории
Управление аналитикой аудитории
Помещение данных об аудитории на специализированный сервис с клиентским доступом
Автоматизация процесса планирования и размещения рекламы
Расширение аудитории
Увеличение масштабов кампании
Оптимизация креативов
Контроль над рекламными расходами
Гарантированное соблюдение политикиконфиденциальности сбора данных
Конкуренты используют DMP и мы не должны отставать
Другие
Стоимость – причина медленного распространения DMP
Ограниченный бюджет
Отсутствие внутренних ресурсов для управления DMP
Только начали вкладывать в digital marketing
Достаточно собственного хранилища данных
Результат не стоит этих затрат
Неспособны прийти к согласию с руководством
Не считаем, что DMP позволит увеличитьэффективность маркетинга
Отдельные возможности DMP (1 – самая важная; 5 – наименее важная)
Анализ аудитории
Исследование
Ретаргетинг
Оптимизация креативов
Оптимизация вебсайта
Сбор собственных данных – главная ценность DMP
Сбор first-party данных
Классификация данных
Оптимизация рекламной кампании
Возможность использования для таргетинга(в т.ч. на мобильных платформах)
Доступ к third-party данным
Многоканальное использование данных
Встроенная платформа для увеличенияколичества партнеров
Соблюдение политики конфиденциальности
Управление тегами
Лицензирование данных
Низкий Средний Высокий Не знаком с этим
Основные причины работы с DMP
Возможность использования информации о своих клиентах в различных каналах (плюс мобильные и социальные)
Опасения остаться «за бортом» технологий
Перегруженность собственными данными
Маркетинговые достижения в 2013 году будутполностью зависеть от наличия данных
Конкурентоспособность компании будетповысится благодаря работе с данными
Полностью согласен Отчасти согласен Не имею мнения по этому поводу
Отчасти не согласен Категорически не согласен
Какие каналы являются самыми важными для Вашей компаниипри работе с DMP?
Видео Дисплейная реклама
Offline Мобильная реклама
Аналитика Соцсети Поиск
Какие из источников данных являются ключевыми в Вашей маркетинговой политике?
Email-данные
Данные прошлых РК
Собственные ретаргетинговыеданные
Offline-данные
Сторонние данные об аудитории
Данные мобильных платформ
Сторонние источники email-данных
Куда уходят рекламные бюджеты?
Больше половины респондентов расходуют менее 10% на управление данными.
Бюджет
Менее 5% 5-10% 11-20% 21-30% Более 30%
Большинство респондентов планирует расходовать столько же или больше в 2013 году
Бюджет неизменится 46%
Планируем увеличить бюджет 49%
Планируем расходовать меньше 5%
Ключевые выводы
• Увеличение ROI, централизация данных и таргетирование рекламы – главные причины использования DMP рекламодателями.
• Маркетологи и агентства ждут расширения возможностей DMP. Существует огромная потребность в горизонтально интегрированной многоканальной платформе, которая могла бы использовать данные в поиске, социальных системах, аналитике и мобильной рекламе.
• Сбор собственных данных и оптимизация рекламных кампаний рассматриваются как более ценные возможности DMP. Среди источников собственных данных самыми важными являются email-адреса, данные с сайта и прошлых рекламных кампаний.
• Респонденты понимают ценность DMP, но могут быть ограничены бюджетом и ресурсами.
Оригинал исследования:http://www.bluekai.com/DMPREPORT/assets/files/radar-research-DMPwhitepaper.pdf
Алина Вавилова Brand Manager, Targetix