Практика продвижения ecommmerce проектов
DESCRIPTION
В докладе рассказыается про практику продвижения интернет-магазинов: - Коммерческие факторы ранжирования - Сбор и кллассификация поисковых запросов - Различные типы спроса на интернет-магазинах - Борьба с фльтром Penguin 2.0 - Нюансы продвижения магазинов с различным типом поискового спросаTRANSCRIPT
![Page 1: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/1.jpg)
Практика продвижения Практика продвижения Ecommmerce:Ecommmerce:кейсы и технологиикейсы и технологии
Олег Шестаков
![Page 2: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем доклад?
Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов 2013
Анализ поискового спроса: магазин для клиентов vs магазин для Wordstat
Penguin 2.0: новые правила игры для E-commerce Тонкости продвижения магазинов с различными
типами поискового спроса
![Page 3: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/3.jpg)
Коммерческое ранжирование
2010 год
2013 год
Sape + Title + 3 вхождения на 1000
Доверие + клиентский сервис + удобство
![Page 4: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/4.jpg)
Коммерческие факторы Детализированная контактная информация Привязанные профили социалок Отсутствие рекламы Количество различных товарных позиций Подробное описание продукции Наличие службы доставки Продающие элементы (электронная почта,
телефон, обратная связь с клиентами) Акции и ценовые скидки
И еще 10+ других!
![Page 5: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/5.jpg)
Реалии продвижения Ecommerce в России
Берем названия товарных категорий Идем в Wordstat, собираем запросы Делаем еще 10-20 подкатегорий по собранные
запросы Делаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.
Знакомо?
![Page 6: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/6.jpg)
Результат:
![Page 7: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/7.jpg)
Кто виноват и что делать?
![Page 8: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/8.jpg)
Кто виноват и что делать?
Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов
По семантике из Wordstat продвигаются все Перед сбором семантики не выявили типы
спроса: категорийный, товарный, смешанного типа Одного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.
![Page 9: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/9.jpg)
Системный подход канализу поискового спроса
![Page 10: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/10.jpg)
Системный подход канализу поискового спроса
Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника
Книги Автозапчасти Лекарства Программное
обеспечение
Продукты питания Одежда, обувь Интим-товары Электроника Бытовая техника
Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
![Page 11: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/11.jpg)
Определились с типом семантики, что дальше?
ПАРСИМ!
![Page 12: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/12.jpg)
Penguin 2.0 vs Ecommerce
VS
![Page 13: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/13.jpg)
Penguin 2.0 vs Ecommerce
Покупка ссылок в агрегаторах неминуемо ведет к фильтрам
90+% биржевых доноров – спам.
«Лучше вообще без ссылочного, чем с каким попало»
![Page 14: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/14.jpg)
Penguin 2.0 vs EcommerceМетрики спамности
Количество иходящих ссылок на уникальные домены/количество страниц
Кол-во исходящих на уникальные домены с данной станицы донора к среднему количеству уникальных исходящих со страницы этого домена
Кол-во посетителей за период/кол-во ссылок на уникальные домены
Кол-во трафика/кол-во страниц
![Page 15: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/15.jpg)
Нюансы продвижения магазинов с разным спросом
![Page 16: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/16.jpg)
Магазины с товарным спросом
Важные карточки доступны с главной Индексация карточке прямо со страниц
листингов Отсутствие обратной связи «карточка – главная»
и «карточка – категория»
![Page 17: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/17.jpg)
Магазины с категорийным спросом
Вес с главной идет только на категории Индексируемые пагинаторы на категориях
отсутствуют Отсутствие обратной связи «категория –
главная» Карточки товаров индексируются со страниц
брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)
![Page 18: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/18.jpg)
Магазины со смешанным спросом
Вес с главной идет только на важные категории Линкуются между собой только важные
категории Веса менее важных категория передаются более
важным – перелинковка не равновесна! Карточки товаров индексируются со страниц
брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)
![Page 20: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Практика продвижения ecommmerce проектов](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062319/557f1d23d8b42ad03e8b4bc6/html5/thumbnails/23.jpg)
Организаторы конференции:
Главные партнеры: