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企業のための微博
概要資料
Weibo は 中国人のライフスタイル
微博の基本機能
Repost 転送 #Hashtag# 話題 Comment コメント
写真/動画/音楽
140文字のコメント をつけて、転送
同じキーワードの投稿を 一つのページにまとめる
ほかのユーザーの投稿に対して、コメントを発信
いつでもどこでも投稿できる！
9枚までの画像投稿 Read 閲覧数
投稿を見られた回数を 確認できる
140文字のミニブログ
Source: SINA Corp. Internal Data, 2013 Oct
登録アカウント数
5.36億
個人アカウント
560,000+ 企業アカウント
芸能人、有名人向けの個人認証
企業、メディア、政府団体などの法人認証
微博「公式認証アカウント」
様々な公式認証アカウント
750,000+ 70,000+ 業界有名人 政府 メディア 企業
60,000+ 560,000+
1,370,000+ 公式認証アカウントの総数
6,140万 アクティブ/日
Source: SINA Corp. Internal Data, 2013 Q4
60 分
滞在時間 / 日
1.3億 微博投稿/日
75+ %
モバイルログイン
ユーザーの動向
1.3%
23.2% 29.5%
26.1%
12.6%
5.2% 2.0% 1.6%
22.5%
61.5%
11.3%
2.5% 0.4% 0.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Below 10 10 - 19 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 or above
年齢層分布
中国人口
微博ユーザー
29歳 or それ以下: +84%
ユーザー属性
ユーザー属性
11.2%
36.3% 32.3%
29.7%
2.2%
7.6%
17.1%
73.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Primary School or below Secondary School High School / College Assoicate Degree or above
学歴分布
中国人口
微博ユーザー
専門学校卒 or それ以上: >70%
2.6% 2.8% 11.8%
82.8%
19.9%
5.2% 15.4%
59.5%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
北京 上海 広東 その他
地域属性
中国人口 微博ユーザー
Remarks: 1. Age distribution data source:《CNIC中国互联网络发展状况统计报告_7月》
2. Region distribution data is extracted in 2013 Apr
Apple, 41.2%
Samsung, 20.0%
HTC, 6.5%
Xiaomi, 3.8%
Sony, 3.1%
Huawei, 2.7%
Motorola, 1.9%
Lenovo, 1.8%
ZTE, 1.5%
Others, 17.5%
デバイス属性
2013 年3月時点
高い購買力
ユーザー属性
8 1,000万 1,500万 3,500万 1.6 億
一人当たり フォロー している
企業アカウント
月間企業と ユーザー間の
インタラクティブ数
反応数 （コメント/ダイレクト メッセージなど）
企業ページの総PV数
企業投稿の インプレッション数/日
3.25億 ユーザーが
企業アカウントをフォロー
微博ユーザーはハイレベルの情報を求めている。 企業とコミュニケーションしたいユーザーが たくさん集まっている
微博企業公式ページ ブランドが持つパワーを最大化
企業版微博
企業が利用可能なアプリ
新浪及びアプリのディベロッパーが 様々な機能を持つアプリを開発されています。
プロモーション 動画
ECストア キャンペーン
投票
クーポン
カスタマイズアプリ • 企業独自の微博内のキャンペーンページを作成できる • キャンペーン期間中もしくは長期間のエンゲージメントを実現する
ブランド
ストーリー
新商品
生中継 ゲーム型 キャンペーン
連続
ムービー
データ分析
60+以上のタイプのデータで
企業微博運用のパフォーマンを測定
企業微博運用の効果分析
投稿分析
フォロワー属性 フォロワーの趣味
キーワードモニタリング
キャンペーン機能
• 有償転送 • 投稿応募
• クーポン • サンプル配布
微博ファンサービス（CRM機能）
• キーワード自動返信: ユーザーのメッセージに応じて、返信を設定できる
• プッシュ配信サービス:ユーザーが企業からオプトインのニュースレッターを受信できる
テキスト /位置情報 / 音声 イメージ写真 記事投稿式 複数記事投稿式
自動返信機能
プッシュ配信機能
微博Feed広告 • 「微博Feed広告」はすべての微博ユーザー向けに、企業の投稿を配信できるターゲティング広告
• 配信によって、シェアとフォロワーを獲得できる
• ユーザータイムラインのトップの位置に掲載される
大規模 配信
ターゲティング 口コミ拡散
ブランドの情報を微博の数億人の潜在ユーザー向けに配信できる
ユーザー属性、ソーシャル関係などの情報に基づいて、 更に精度の高いターゲットユーザーの絞り込みが可能
配信後に、ユーザーによる 転送でバイラルが発生し、 広告効果を最大化に！
微博Feed広告
デバイス選択
ソーシャルグラフ ユーザー属性
ピンポイント配信機能
リアルタイム入札システム
料金体系:
CPM: インプレッション毎課金
CPE: アクション毎課金
※アクションとは、フォロー、シェア、
Like、お気に入り、クリック
• モバイル最適化表示と専用機能
• カスタマイズアプリページの掲載
PC/モバイルで企業情報を掲載に
よって、企業とのアクセス
ポイントが増える。
一対一のカスタマサービス、もしくは
コミュニケーションが実現
金融
通信
飲食
Mobile
投稿 チェックイン POI位置情報
LBS マーケティング– チェックイン機能
Mobile
Weibo Square微博広場 Nearby周辺 POI位置情報
LBS マーケティング– チェックイン機能
微博ユーザーからのコメントも確認できる
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