Алексей Довжиков, elama.ru / trinet (Санкт-Петербург) ...

Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | [email protected]

Алексей Довжиков


Практичный маркетинг на этапе разработки

mailto:[email protected]



ПРЕДПОСЫЛКИ

ИЛИ ОТКУДА БЕРУТСЯ САЙТЫ

2



Директор по маркетингу• Вот наш буклет• Фирменный стиль• Сделайте сайт лучше чем у них• Мы хотим быть лидерами рынка и

вот наша креативная концепция …

3



Получаем

4



КРАСИВО !

5



Директор по продажам• Вот наш прайс лист и 1С• Сделайте сайт лучше чем у них• Хотим продажи• …

6



Получаем

7



Жизненный цикл разработки проекта

• Техническое задание / прототип• Дизайн• Верстка• Программирование• Внедрение• Занимаемся продвижением

8



Жизненный цикл разработки проекта

• Нам повезло• Или как бывает чаще всего

Сайт не идет вверх Пользователи приходят, но не покупают Нужно переделывать сайт Писать тексты Менять архитектуру

9



Как правильно• Техническое задание / прототип

Проектируем проект с учетом будущего продвижения

• Дизайн• Верстка• Программирование• Внедрение• Занимаемся продвижением

10


Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | [email protected] 11

Пример



КРАСИВО !

12



Эффективно

13Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)



Эффективно

14



Эффективно !

15



Р-ый к-т для двигателя мазда• словарь замен

к-т -> комплектр-ый -> ремонтный

• маркеры для распределения по категориям Запчасти Mazda Ремонтные комплекты …

16



Изучаем статистику запросов

• Статистика запросов Яндекс (web) http://direct.yandex.ru/stat/

• Статистика запросов Яндекс (web) +http://words.elama.ru

• Статистика запросов Рамблер (web) http://adstat.rambler.ru

• Подбор ключевых от Google.Adwords (web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

17


http://direct.yandex.ru/stat/

http://ad.elama.ru/

http://adstat.rambler.ru/

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Составляем семантическое ядро• Проектируем архитектуру так как

ищут пользователи, а не так как написано в буклете

• Называем товары, так как их ищут, а не так как они числятся на складе

• (Уникальные описания)

18



Наручные часы

19



Универсальная архитектура

• Сайт/clocks/пол/материал/страна/марка/тип/

• http://xxx.ru/clocks/male/gold/all/all/mehanic/• Часы мужские золотые механические

21



Шины

25



Шины

26



Выводы• Составление семантического ядра

и разработка требований к проекту по поисковой оптимизации одна из первых задач при создании технического задания и прототипа сайта

27


Алексей Довжиков, elama.ru / trinet (Санкт-Петербург) ...

Documents