Бизнес-завтрак expertsender. travelata.ru Контент-план для...
TRANSCRIPT
Контент-план для Email-рассылки
Как составить и что с ним делать дальше?
Виктория СамсоноваEmail-маркетолог Travelata.ru
Что имеем?
• Качественная база• 2 рассылки в неделю по всей базе• полная свобода творчества! О:)
Что хотим?
• Общая email-стратегия• max Open Rate• max CTR• max Conversion
Типы писем
1. Продающие 2. 50/50 3. Фокус на тексте («контентные»)
Показатели по типам сообщения
Тема письма - заголовки
- Плохой пример :(
• Подборка отелей …• Не упустите…• 5 лучших ресторанов
Стамбула
• Нет шаблонам• Нет путеводителям• Нет скуке!
Тема письма - заголовки
+ Хороший пример :)
• Специальные предложения:…• Турция дешевле на 30%, чем на прошлой неделе!• Очень низкие цены!• Раннее бронирование на Новый год• Где отдохнуть за 20 000 рублей?• Куда поехать без визы?• Топ-5 курортов с сервисом All Inclusive• И шашлычок под коньячок, или где отдохнуть в России
Эмоции – главный двигатель!
(торговли)
Почему контент-план нужно менять? (и срочно)
• ЧС• Подсказки туристов в отзывах• Даём то, чего хочет клиент (или ещё не знает, что хочет)• Хорошие цены? Мир должен знать!
• «Куда, если не в Египет?» OR + 20% CTR +15%
• «Летим в Азию!» OR + 5% CTR +25%
Обязательные требования
• Что нужно клиенту? (а потом продажи)• Как можно дешевле!• Актуальность• Стиль письма – Friendly• Мнение эксперта
Выводы
• Трафик не меняется• Конверсия в заявку не меняется• Актуальность повышает лояльность
Но только при условии постоянства правильной email-стратегии!
Создание email-стратегии пошагово
• Анализ потребности клиента• Частота и тип рассылок• Наброски контент-плана• Запуск!• Снимаем данные• Корректируем!
Что делаем мы?
Так выглядит наш контент-план в Google Docs
Ничего лишнего, это просто таблица…
Шапка рассылки
1 баннер + текст
2 баннера + текст
«Лицо» рассылки
Итоги
• Будьте позитивны!• Пишите, как эксперт• Пишите легко• Держите руку на пульсе настроений• «Очеловечьте» свою рассылку
Есть вопросы?
[email protected]Виктория ;)
Благодарю за внимание! ^.^