流行毒癮 fashion myths
TRANSCRIPT
流行是現代人崇拜的指標社會上充滿五光十色的誘惑
…… 而你 / 深陷其中妳 嗎 ?── 《服飾篇》
流行毒癮
2014 傳播系另類媒體報告
PART1→PART1→
摘要摘要
流行成癮流行是一種潛移默化的上癮
你曾想過,誰是你的藥頭嗎 ?
PARTPART22→→
流行如何擴散新構思→小團體→同心圓→推廣及轉變→普及化
新構思
小團體
推廣及轉變
普及化
上 症癮 狀害怕跟不上流行而焦慮
因為追求流行感到快樂
你已經已經對流行成 了癮 !
焦慮因為害怕跟不上流行而焦慮,
人會為了不產生焦慮,
而做出持續避免自己痛苦的行為。
迴避原則
在斯金納的實驗中,
以噪音作為刺激,
經由老鼠按下槓桿的行為來停止噪音,
造成老鼠按下槓桿的頻率增加。
追求流行讓 快樂你 ? 當你產生慾望,大腦產生某種目標,當達成目標
就會獲得滿足,為了繼續獲得滿足感,會持續行為成 的過程癮 。
慾望獲得滿足→ 大腦獎賞機制 ( 達成目標 )→ 多巴 分泌胺 ( 產生快感 )
→成癮成癮
流行背後流行背後 part1part1
策劃策劃未來數年可能會流行的顏色與樣式 ( 趨勢資
訊 )
主導者國際設計師知名服裝集團
• 舉例
訂「白色」為 2014 年主流行
→ 設計師提出許多白色主題款式
→ 商店裡出現許多白色主題商品
訂出主題之後 大量曝光
流行背後流行背後 part2part2
流行背後流行背後 part3part3媒體推波助瀾( 從高級精品店到平價時尚、網路購物 )
→消費者受到影響 → 展開一波白色流行潮。
商業OR時尚真的有人能預言預言流行嗎 ?
還是只是資本主義下的商業手法商業手法?
商業手法 step1操縱選擇→展示選擇
利用以下手法:公關操作新聞報導內容宣傳知識教育口耳傳播
不斷曝光商品 經由不斷廣告,使消費者產生熟悉感而購買
曝光效應曝光效應經常出現就能 加喜歡程度的現象增
商業手法 step2
近觀台灣PARTPART33→→
你 / 是商人眼中的肥羊妳 嗎 ?
一起來看看台灣站在時尚的 端哪
資料來源HTTP://FRDMS.NPUST.EDU.TW/FRDMS/FILEUPLOAD/1193/1193_RE03_98_10003-1.PDF
根據行政院青少年輔導委員會的調查 ,1975年後出生的 Y 世代年輕族群平均 月的零用錢每月的零用錢每為 為 4371 4371 元元 ,29.7% ,29.7% 花費在服飾上面。花費在服飾上面。 對於流行接受度高的新世代而言 , 服飾因其流行週期較短 , 且每一季都有新裝出現 ,Y 世代為了不讓自己落伍 , 因此會不斷地添購新的服裝與配件。
快速的時尚週期
Zara 的快速時尚服飾少量多款
流行應該大 普及化眾
一流形象二流產品三流價格
市場舉例
台灣網購市場
•( 資料來源 / 資策會 MIC,2010)
2006 年 開始呈現每年 2 位數的成
長趨勢
2010 年 市場規模為 3,583 億元 ,
較 2009 年增加 15%
2011 年 線上購物的市場規模可達
到 4,300 億元
你也是那一位迫不及待下訂單的人嗎 ?
網購市場的成長• 在線上購物總體營業額中 , 又以網路購物
(B2C) 的成長幅度較為顯著 ,2010 年較前年增加了 21.62% 。
• 而網路拍賣 (C2C) 則小幅增加 7.22% 。
B2C ↓business to client
C2C ↓client to client
感謝妳 / 你用心閱讀
記得填寫我們的問卷,
就有機會獲得一份小禮物喔 !
盲從流行
2014 傳播系另類媒體報告