ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ...
TRANSCRIPT
ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕВ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Стребков Александр
Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами
Кросс-платформенная аудитория myTarget
53% 28% 19%мобайлдесктопдесктоп/мобайл
Данные: TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
Россия 700k+, 100%=времяв десктопном/мобильномИнтернете за месяц, топ3
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только поприложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 23
35
7
19
21
8
10
21
12-24 25-34 35-64
На что уходит время в интернете
Распространение ОК
Пользователи могут контактировать с вашим сообщением на любой платформес единой частотой в любое время
Данные: comStore, январь 2017, веб-версия
в среднем в день проводитпользователь в ОК
52мин
Видео в Одноклассниках
350млн
просмотров видео в сутки
#1Первая соц. сеть рунета
по видеопросмотрам
+63%
Общая длительностьпросмотров
Данные: внутренние данные ОК, ноябрь 2016
Данные: comScore,октябрь 2016
Данные: comScore,октябрь 2016
ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
СЕНТЯБРЬ 2016
СЕНТЯБРЬ 2015
70 79или 100% аудитории Рунета
+14%
В России просмотр видео в сети также активно растёт
Видео потребление в России
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
79
162
152
152
154
140
8
19
18
15
15
13
15
130
**comScore, VMX, desktop, Россия, январь 2017, 6+, MAU, ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
* comScore, VMX, desktop, Россия, 6+, январь 2017, видео-площадки с месячным охватом свыше 5 млн. чел., ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
1422 22
96
110
2124
27
47
74
Видео Mail.Ru Group
МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
9секунд
8секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
Концентрация внимания
8
2000 г.
12секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
Концентрация внимания
80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
Более 80% пользователей досматриваютрекламные видеоролики в мобильной сети
копеек17
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
CPV = 17 копеек
Реклама мобильных приложений с помощьювидеороликов в мобильной сети доступна по CPI
Возможность закупки по CPI
ФОРМАТЫ
Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Прероллдоступен как на десктопных, так и на мобильных площадках
Преролл
Кроссплатформенные видео посты
CPV = 17 КОПЕЕК
копеек17
По внутренним данным myTarget, январь 2017
* Краткий сопроводительный текст промо-поста с призывом к просмотру вложенного видео, отсутствие сниппета внешней ссылки
* Обложка видео с ярким кадром
* Наличие субтитров, если звуком передаётся важная часть рекламного сообщения
* Хронометраж видео до 15 секунд
Помните о рекомендациях для успешного продвижения видео
Кроссплатформенные промо-посты с видео в Одноклассниках
Полноэкранное видео
Хронометраж
Не более 30 секунд
Разрешение видеоролика
630x360, 1280x720или 1920x1080
Размер
10 Мбайт
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОРОЛИКУ
ТРЕБОВАНИЯ К ПОТОКУ:
• Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
• Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
• Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
• Формат видеороликов:
• MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
• Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
• Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются
640x360, 1280x720или 1920x1080
Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плееромне более 30 секунд
ХРОНОМЕТРАЖ МАКСИМАЛЬНЫЙОБЪЕМ
10 Мбайт
РАЗРЕШЕНИЕВИДЕОРОЛИКА
Мобильная маркетинговая платформа с предиктивной аналитикой beta.tracker.my.com
Соцдем разрезыпо данным с более
400 000 000 устройств
Удобныйконструктор отчетов
Бесплатнои без ограничений
Предиктивная аналитикауже скоро!
• Все метрики доступны в рамках одного отчета
• Любые метрики можно детализировать по всем имеющимся срезам
• Набор метрик монетизации
• Мультивалютность
• Статистика по всем приложениям в одном отчете
