Вот это тема - fitness files для mioff 2015
TRANSCRIPT
лучшие практики • вашему бизнесу
ВОТ ЭТО ТЕМА!О ЧЕМ И КАК ГОВОРИТЬ С КЛИЕНТАМИ?
MIOFF 2015
Важно "быть на связи", быть полезным и занимательным - с этим утверждением не поспоришь. Но как на практике сделать так, чтобы вас читали, смотрели, делились информацией?
Создавать события, формировать контент для продвижения бренда, используя микс рекламы и PR. Контент полезный, заразительный - такой, которым захочется поделиться.
1.Создаем армию приверженцев бренда: ставим цель, добиваемся результата.2. Каким принципам следовать? Агрессивные практики работы в соц. сетях от Гая Кавасаки.3. У кого учиться? Кого читать, смотреть, где черпать вдохновение?4. Как понять, что вы на правильном пути?
О чем будем говорить?
Пользование социальными сетями 2012 / 2015Источник: холдинг Ромир, апрель 2015
2012 2015
90
143
ВРЕМЯ В ДЕНЬ (мин)
2012 2015
80%
91%
КОЛ-ВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ОБЩАЮТСЯ ХОББИ ИЩУТ ИНФО РАБОТАЮТ
93%
46% 42%
18%
64% 62%
26%
ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ
20122015
Пользование социальными сетями 2012 / 2015Источник: холдинг Ромир, апрель 2015
ВКонтакте
Одноклассники
Face
book
Google+
Tweeter
Мой круг
Live Jo
urnal
Linke
din
79%72%
48%
15% 18%
0%
16%10%
3%
86%
75%
58%
31%25%
19%15%
6% 6%
20122015
Пользование социальными сетями.Источник: Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Опрос проведен 21-22 марта 2015 г. в 130 населенных пунктах в 46 регионах России.
69% - доля интернет-пользователей среди россиян старше 18-ти(66% или 76,3 млн человек в 2014 г.).
52% выходят в сеть ежедневно. С 2006 г. этот показатель увеличился в 10 раз.
96% - доля интернет-пользователей среди молодежи (18-24-летних).
Угадайте, чей instagram? Подписались бы?
Угадайте, чей instagram? Подписались бы?
Угадайте, чей instagram? Подписались бы?
Угадайте, чей instagram? Подписались бы?
Видение. Миссия. Ценности.
— Куда мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть?
— А мне все равно, только бы попасть куда-нибудь.
— Тогда все равно куда идти. Куда-нибудь ты обязательно попадешь...
PR – инструмент, работающий на цель. Кейс из практики Территории Фитнеса.
ЗАДАЧА НА 2015 ГОД:Формирование и реализация PR программы, направленной на повышение информированности ЦА клуба ТФ Авиамоторная
Портрет целевой аудитории. Какие данные можем собрать без опроса?
52%48%
муж жен
6% 2%14%
29%21%
7%
3%18%
0-11 лет12-16лет17-25лет26-35лет36-49лет50-59лет60+другое
Почему важно «попасть в ЦА»?
Выбор героя. Начало сотрудничества.
«Чтобы сделать хорошее кино нужны всего 3 вещи:
хороший сценарий, хороший сценарий и хороший сценарий».
Альфред Хичкок(режиссер)
Видео Nike Instaposters
Ссылка на видео -http://www.youtube.com/watch?v=nbZL4MVxCno
Видео - Михаил Терехин сдает нормы ГТО в Территории Фитнеса
Storytelling – рассказываем историю
ГЕРОЙЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМА / СЛАБОСТЬЗЛОДЕЙ
РЕШЕНИЕЦЕНА
МОРАЛЬ
Результат – около 5 000 просмотров.Суммарно около 20 тысяч LIKEs.
Отложенный эффект сотрудничества.
• 5 файлов: детальный сценарий, раскадровка, брифы, план съемок
• 2 съемочных дня• 6 человек: бригада подрядчиков,
сотрудники• 138 тысяч рублей бюджет (27 руб./просмотр ПОКА…)
День открытых дверей + пресс-день
Как продвигали?
• Инстаграм аккаунты популярных блогеров• Приглашение для СМИ• Привлечение спонсоров (подарки клиентам,
подарки журналистам)• Розыгрыш пригласительных в СМИ• Информирование сотрудников, флаеры на
рецепции• Информирование клиентов - карты на два клуба,
кому интересно• Создание качественных фото для пост-релизов
Розыгрыш билетов – СМИ
Розыгрыш билетов – блогеры
Отдача… Охват около 50 тысяч человек…
On-line трансляция ВКонтактеУсиление эффекта – распространение фото
КОНВЕРСИЯ:Расходы – 50 000 рублейКонтакты – 165 человекПокупки – 12 карт на сумму 264 000 рублей
По источникам привлечения:Интернет – 23 контактаПерсонал – 28 контактовРекомендации – 114 контактов
Лето – это не повод для отдыха)
Как их приняли?
Заразительный контент…
РЕЗУЛЬТАТ за 10 недель:
Расходы – 3 р/неделю * 2 часа = 60 часов• 40 публикаций в личных Instagram • 2 публикации на портале The
Challenger• 10 публикаций на портале
batenka.ru
Суммарный охват – 7 000 просмотров
Newsjacking* – угон новостей
* Способность пользоваться нашумевшими новостями и трендами для ненавязчивого продвижения бренда
пик
ЖИЗНЬ НОВОСТИ
старая новость
не актуальногорячая новость
журналисты ищут инфо
ажиотаж растет
Как бренды использовали затмение солнца?
Как еще бренды угоняли новости?
Источник - mediabitch.ru
Назад в будущее…
Новость о том, что Uber бесплатно возит в Пулково из-за крушения рейса А321, неожиданно получила очень масштабное освещение.
Об акции рассказали «Ведомости», «Комсомольская правда», «РБК», «Взгляд», «Интерфакс», «ТАСС», «РСН», «Газета.ру», «Новая газета», «360 Подмосковье», «Радио Свобода» и десятки ресурсов рангом ниже.
Необычность сыграла свою роль. Uber возил всех, посчитав, что в такой день сверять списки бесчеловечно.
Широкий жест по сравнению с привычным поведением таксистов, которые в дни трагедий и коллапсов задирают цены.
Источник - mediabitch.ru
PR с человеческим лицом
Pitch – короткая презентация идеи, темы
Pressfeed.ruСамый простой и быстрый способ
получить публикации о своей компании бесплатно
11 питчей -73 % эффективности. Цель - сохранить динамику
Создайте уникальный опыт, которым захочется поделиться
Увлеките пользователя!
Это делают другие, сделайте и вы
Это делают другие, сделайте и вы
Видео - Nike Instaposters Ссылка на видео - https://vimeo.com/135959182
Это делают другие, сделайте и вы
Видео Дай Жару 2015Ссылка на видео - http://www.youtube.com/watch?v=7_jFI-asVrE
Научитесь создавать нечто ценное
Искусство продвигать информацию в соцсетяхот Гая Кавасаки*
* Известный предприниматель, создатель и главный идеолог интернет-компании Canva, преподаватель Школы бизнеса имени Хааса при Калифорнийском университете. Прежде он был одним из главных вдохновителей Apple и личным консультантом гендиректора Motorola.
Научитесь создавать нечто ценное• Что произошло? Формируем инфоповоды.
• Что это значит? Образовываем. Так, как рассказывали бы другу.
• Как это сделать? Даем советы.
• Что это за чепуха такая? Развеиваем мифы.
Будьте занимательныhttps://www.instagram.com/
denissemenikhin/
Будьте дерзкиhttps://www.instagram.com/
richardbranson/
Будьте кратки
• 2-3 предложения
• 100 знаков для твитера
• для лонгридов (длинных текстов) отдельные площадки
Будьте благодарны
Будьте наглядны
Исследования контент-маркетолога Skyword показали, что просмотр контента его клиента увеличивался на 94%, если в статье имелась относящаяся к делу фотография или инфографика.
См. также https://www.instagram.com/equinox/
Будьте просты для навигации в сетиИспользуйте теги по назначению) Гай советует снабжать запись двумя-тремя тэгами - поставите больше, превратитесь в #идиота, который пытается #обойтисистему (цитата).
Научитесь грамотно распространять свой контент.
Будьте человеком, думайте о тех с кем общаетесь)ХОРОШО (клиент доволен) ПЛОХО (не работает телефон)
Будьте человеком… оттачивайте перо
144 минуты в деньпользователи
проводят в сети
Помните о цели. Storytelling – рассказывайте
истории
Newsjacking - угоняйте новостис умом.
рекомендуюPressfeed.ru
Увлекайте пользователя!Демонстрируйт
е пользу.
Научитесь создавать нечто
ценное.
МАРИЯ КОЛАЧЕВСКАЯ
[email protected]+7 968 708-50-55
Maria KolachevskayaFitness Files
fitnessfiles.ru
FitnessFilesRU
Fitness Files