КАК ГУГЪЛ МОЖЕ ДА РАБОТИ ЗА НАС?

SEO и AdWords кампании примери от практиката

Актуални тенденции винтернет търсенето

Движени от информацията

• Потребителят очаква да намерисам интересуващата го информация в интернет

• Достъпност на форматите за задаване на въпроси

Актуални тенденции в интернеттърсенето – брой ключови думи

Актуални тенденции в интернеттърсенето – брой ключови думи

Актуални тенденции в интернеттърсенето – мобилно търсене

Мобилно търсене

Новини 57%

Ресторанти 51%

Навигация 51%

Забавление 49%

Пазаруване 47%

Спорт 40%

Игри 37%

Храна - информация 36%

Технологии 32%

Пътуване 31%

Финанси 26%

Медицински грижи 26%

Бизнес информация 24%

Здраве / Фитнес 23%

Образование 22%

Автомобили 17%

Подбор на ключови думи

• Тестова кампания в AdWords – 1 месец

• Съединяване на акаунтите в Analytics и AdWords

• Експериментиране с широк набор от ключови думи и различен тип съвпадение

• Проследяване на резултатите:Кликове, Импресии, CTR, Bounce Rate

Ключова дума Кликвания Импресии CTR Ср. CPC Разходи Ср. позиция

краткосрочни наеми в софия 19 66 28.79% 0.15 2.94 1.6

краткосрочни наеми софия 40 178 22.47% 0.18 7.36 1.9

стаи за нощувка софия 21 97 21.65% 0.28 5.92 1.3

апартаменти софиякраткосрочен наем 36 167 21.56% 0.26 9.48 1.3

нощувки софия 4037 19176 21.05% 0.27 1 091.05 1.2

краткосрочни апартаменти

софия 32 190 16.84% 0.28 8.82 1.7

апартаменти на хотелски

принцип в софия 34 228 14.91% 0.24 8.3 2.6

нощувки в студентски град 114 825 13.82% 0.32 36.75 1.5

квартири в софия център 190 1488 12.77% 0.26 49.75 2.3

квартири студентски град 91 748 12.17% 0.3 27.16 1.4

краткосрочни апартаменти

под наем софия 102 946 10.78% 0.28 28.28 1.6

краткосрочни апартаменти 52 496 10.48% 0.24 12.55 1.5

настаняване в софия 496 5615 8.83% 0.42 207.56 2.9

Ключова дума Кликвания Импресии CTR Ср. CPC Разходи Ср. позиция

апартаменти на хотелски начала 22 279 7.89% 0.22 4.87

2

нощувки в апартамент софия 46 775 5.94% 0.25 11.47

2.9

апартаменти нощувки 118 2334 5.06% 0.21 24.24

2.5

евтини хотели София 214 5359 3.99% 0.55 117.82

4.1

апартаменти под наем софия 3099 111360 2.78% 0.27 826

2.6

хотели софия център 37 1349 2.74% 0.37 13.68

4.5

хотели в София 810 29637 2.73% 0.52 418.88 3.4

софия хотели 915 46521 1.97% 0.52 477.96 3.3

хотели София 117 6448 1.81% 0.53 62.35 3.9

хотели софия цени 105 7035 1.49% 0.57 60.12 4

Ключови думи с нисък CTR

Ключова дума КликванияИмпресии CTR

Ср. CPC Разходи

Ср. позиция Посещения

Степен на

отпадане

Страници

/

посещени

е

краткосрочниапартаменти под

наем софия 102 94610.78

% 0.28 28.28 1.6 119 30.25% 6.04

хотели софия

цени 105 7035 1.49% 0.57 60.12 4 117 43.59% 4.34

нощувки в

студентски град 114 82513.82

% 0.32 36.75 1.5 117 47.01% 4.70

евтини хотели

София 214 5359 3.99% 0.55 117.82 4.1 222 50.00% 3.82

апартаментипод наем софия 3099 111360 2.78% 0.27 826 2.6 3170 53.47% 3.29

настаняване в

софия 496 5615 8.83% 0.42 207.56 2.9 506 56.13% 3.24

нощувки софия 4037 1917621.05

% 0.27 1 091.05 1.2 4025 65.89% 2.21

квартири в

софия център 190 148812.77

% 0.26 49.75 2.3 188 66.49% 2.19

Основна SEO цел: Позициониране по топ ключовидуми или увеличаване на трафика?

Ключова дума

Резултат в Гугъл към13.02.2014

Резултат в Гугъл към11.03.2014

Почивка в Анталияне, до 8-ма страница 6

Почивки в Анталияне, до 8-ма страница 16

Почивка Анталияне, до 8-ма страница 1

Почивки Анталияне, до 8-ма страница 7

On-page SEO – ключови думи ицелеви страници (landing pages)

Тематични групи Ключови думи Целеви страници

Нощувки

краткосрочни наеми в софия главна страница

краткосрочни наеми софия главна страница

стаи за нощувка софия новини

апартаменти софия краткосрочен наем главна страница

нощувки софия новини

нощувки в студентски град апартаменти по местоположение

квартири в софия център апартаменти по местоположение

квартири студентски град апартаменти по местоположение

настаняване в софия главна страница

Апартаменти

краткосрочни апартаменти софия главна страница

апартаменти на хотелски принцип в софия главна страница

краткосрочни апартаменти под наем софия главна страница

краткосрочни апартаменти главна страница

On-page SEO – ключови думи ицелеви страници

Оформяне на първата страница на сайта – по ключовитедуми, съвпадащи с основната дейност на фирмата трябва да се попада на първастраница

On-page SEO – ключови думи ицелеви страници

Добявяне на нови страници или секции в сайта, за да се генерират качественицелеви страници.

• Новини

• Апартаменти по местоположение

On-page SEO - Съдържание

Уникално съдържание. Проверка за дублирано съдържние: http://www.copyscape.com/

Панда ъпдейт 2011 – фокус върхукачественото съдържание:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

Колибри ъпдейт 2013 - подобряване на семантичното търсене. Не е необходимо присъствието на точната фраза на страница

Off-page SEO - линк билдинг

Пингвин ъпдейт – 2012количеството и качеството на външнителинкове

Проследяване и оценяване на резултатите –традиционен отчетhttp://technoconsult-bg.com/

Ключови думи 10.07 31.07 2.1 0 25.1 0 21.12 14.01 4.02

Подови настилки Не не не 21 26 17 15

Саморазливни подове Не не не не не 32 25

полимерни настилки не не 5 1 1 1 2

антисептични подове не не 20 11 11 8 4

индустриални подове не не 36 29 23 15 15

антистатични настилки не не не 7 8 6 5

Настилки месопреработка 8 4 1 1 1 1 1

Настилки млекопреработка 3 1 1 1 1 1 1

подове не не не 26 15 12 13

индустриални настилки не не не не не 18 18

подови покрития не не не не не 25 25

полимерни подове не не не не не не 7

безфугови настилки не не не не не не 2

Проследяване и оценяване на резултатите –ръст в посещенията и конверсиитеhttp://www.bulcomtour.com

Проследяване и оценяване на резултатите –ръст в посещенията и конверсиитеhttp://www.bulcomtour.com

Показатели:

• 87.12% ръст на посещенията от Гугъл за 7 месеца

• 11 773 посещения повече от предходния период

• 170.96% ръст на новите посещения

• Минимална стойност на новия трафик: 2354 лв.

• Разходи по SEO кампанията: 1400 лв.

• Баланс: + 945 лв.

Примери с кампании вGoogle AdWords

Кампания на Сара Турс – начало 10.08.2013г.

Първоначални действия:

1. Оптимизиране на ключовите думи и съдържаниетона рекламите

2. Кампания само в мрежата на търсене в Гугъл

Резултати: 07.08-08.09.2013:

• Кликове: 5635

• Средна цена на клик: 0.39 лв.

• Разходи: 2190 лв.

Примери с кампании вGoogle AdWords

Корекции на действията:

1. Включване на дисплейната мрежа на Гугъл

2. Изключване на ключови думи с висока степен на отпадане

3. Гугъл ремаркетинг

Резултати: 30.10-26.11.2013:

• Кликове: 7284 +25%

• Средна цена на клик: 0.32 лв. – 18%

• Разходи: 2349 лв. +7%

Примери с кампании вGoogle AdWords

Корекции на действията:

1. Включване на дисплейната мрежа на Гугъл

2. Изключване на ключови думи с висока степен на отпадане

3. Гугъл ремаркетинг

Резултати: 30.10-26.11.2013:

• Кликове: 7284 +25%

• Средна цена на клик: 0.32 лв. – 18%

• Разходи: 2349 лв. +7%

Заглавие

• Well-developed structure of target pages

• Unique content

• Paying attention to the available resources

• Upgrading

Благодаря завниманието