Советы от google
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
![Page 1: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/1.jpg)
1 Google confidential
Советы от Google: эффективный способ поиска клиентов
![Page 2: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/2.jpg)
2 Google confidential2 Google confidential
Контекстная реклама –важный инструмент продвижения
![Page 3: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/3.jpg)
3 Google confidential3 Google confidential
Все выше и выше, и выше...
Рынок интернет-рекламы в США
Источник: IAB
В четвертом квартале 2012 года впервые в
истории во всем мире на
интернет-рекламу было
потраченоболее $10
млрд.
![Page 4: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/4.jpg)
4 Google confidential4 Google confidential
Устойчивый рост интернет-рекламы
Реклама в США
Источники: eMarketer, март 2011
В США интернет-реклама прочно
удерживает второе место (после ТВ) по количеству затрат рекламодателей
![Page 5: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/5.jpg)
5 Google confidential5 Google confidential
Контекст – абсолютный лидер
Онлайн-реклама по форматам / США
Источник: eMarketer, январь 2012
![Page 6: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/6.jpg)
6 Google confidential6 Google confidential
Рекламный рынок России. Q1, 2013
Статистика
В первом квартале 2013 года на долю интернет-
рекламы пришлось около 19% (а из этих денег 77,44% пришлось на
контекстную рекламу, а сама контекстная реклама
росла быстрее любого другого сегмента)
Начиная с третьего квартала 2011 года, интернет-реклама
обогнала по объемурекламу в печатных СМИ
Источник: АКАР
![Page 7: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/7.jpg)
7 Google confidential7 Google confidential
Топ-20 сайтов РунетаМай 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные
на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000-
рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
по данным
Site–centric
панели
по данным
User–centric
панели
![Page 8: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/8.jpg)
8 Google confidential8 Google confidential
Май 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет
Аудитория Google
* В аудиторию Google Sites входят проекты: Google (ru+com), Youtube.com.
Google Sites(2 проекта)*
Google(ru+com)
Youtube.com
Monthly Reach
Тысяч человек 54 592.6 47 951.4 43 819.3
% от населения 51.6% 45.3% 41.4%
Monthly Frequency
Среднее количество страниц на человека 275.8 223.1 99.5
Average Weekly Reach
Тысяч человек 39 580.8 31 670.0 26 294.4
% от населения 37.4% 29.9% 24.9%
Average Weekly Frequency
Среднее количество страниц на человека 85.9 76.1 37.6
Average Daily Reach
Тысяч человек 18 391.4 14 078.3 8 970.4
% от населения 17.4% 13.3% 8.5%
Average Daily Frequency
Среднее количество страниц на человека 26.4 24.5 15.7
![Page 9: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/9.jpg)
9 Google confidential9 Google confidential
Тенденции
Трафик с поисковых систем
Источник: LiveInternet (срез ru@ru)
![Page 10: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/10.jpg)
10 Google confidential10 Google confidential
Примеры: показы/клики в сутки (Россия)
«Горячие» клиенты от Google
Источник: AdWords, Отчет: Планировщик ключевых слов, Таргетинг: Россия, статистика верна на июль 2013 года
Общие запросы Регистрация/ликвида
ция
Бухучет
адвокат
юридическая консультация
консультация юриста
юридическая помощь
юридические услуги
помощь юриста
юридическая компания
Показов в сутки
до 10.200
Кликов в сутки
до 450
регистрация фирм
регистрация ооо
перерегистрация ооо
регистрация ип
готовые фирмы
ликвидация фирм
ликвидация ооо
Показов в сутки до
до 10.100
Кликов в сутки
до 350
услуги бухгалтера
бухгалтерское обслуживание
бухгалтерское сопровождение
ведение бухгалтерии
инициативный аудит
аудиторская проверка
восстановление бухгалтерии
Показов в сутки
до 1.200
Кликов в сутки
до 50
![Page 11: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/11.jpg)
11 Google confidential11 Google confidential
Примеры, планета Земля
«Горячие» клиенты от Google
Источник: Google, Инструмент: Анализ рынков, статистика верна на май 2013 года
![Page 12: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/12.jpg)
12 Google confidential12 Google confidential
Рекламные возможности Google
![Page 13: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Google confidential13 Google confidential
Поиск Google
13
![Page 14: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/14.jpg)
14 Google confidential14 Google confidential
Поиск Google
Рекламные ссылкипоявляются в тот момент, когда пользователи проявляют явный интерес к определенной теме.
Поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову в аккаунте.
Результаты обычногопоиска выводятся по заданному алгоритму; они объективны ибесплатны.
![Page 15: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/15.jpg)
15 Google confidential15 Google confidential
Кликабельность в поисковой рекламе
Поисковая реклама хороша тем, что
правильно настроенная кампания стабильно
работает на протяжении длительного времени.
Этим поисковая реклама сильно отличается от
медийной, которая быстро «выгорает».
Источник: eMarketer
![Page 16: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/16.jpg)
16 Google confidential16 Google confidential
Товарные объявления в поиске (PLA) - бета
![Page 17: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/17.jpg)
17 Google confidential17 Google confidential
Google Display Network (GDN)Контекстно-медийная сеть (КМС)
17
![Page 18: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/18.jpg)
18 Google confidential18 Google confidential
КМС Google – одна из крупнейших сетей в России
Сеть Google в России
• Охват более 70% пользователей Рунета
• 300 миллионов показов рекламы в день
• 31 миллион уникальных посетителей
• более 25 000 сайтов в сети
![Page 19: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/19.jpg)
19 Google confidential19 Google confidential
Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Решение о покупке
Брендинг
Прямой отклик
Заинтересованность
Лояльность
Покупка
![Page 20: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/20.jpg)
20 Google confidential20 Google confidential
Контекстный таргетинг по ключевым словам, Темы, Оптимизатор медийных кампаний (бета-версия)
Маркетинг на основе интересов
Ремаркетинг
Таргетинг на места размещения, Blast
Широкий охват релевантных
ресурсов
Обращение к целевойаудитории
Обращение к уже известным потенциальным клиентам
Повышениеузнаваемости
бренда
И решения в контекстно-медийной сети Google
![Page 21: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/21.jpg)
21 Google confidential21 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
![Page 22: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/22.jpg)
22 Google confidential22 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
![Page 23: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/23.jpg)
23 Google confidential23 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
![Page 24: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/24.jpg)
24 Google confidential24 Google confidential
Таргетинг по интересам
Преимущества поведенческого таргетинга Google:
Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google
Пользователи могут сами контролировать свои интересы при помощи инструмента Ad Preferences Manager
Пользователь посещает
сайты определённых
тематик…
...и он увидит рекламу
по соответсвующим
тематикам
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды спорта
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды спорта
![Page 25: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/25.jpg)
25 Google confidential25 Google confidential
Таргетинг по интересам в GDN
![Page 26: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/26.jpg)
26 Google confidential26 Google confidential
26
Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента;
Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы;
Возможность исключатьотдельные аудитории ремаркетинга;
![Page 27: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/27.jpg)
27 Google confidential27 Google confidential
Списки ремаркетинга «по времени»
>65% прирост в
количестве заявок
40% от всех заявок с AdWords
в 2-4 раза конверсия
выше средней
в 1,8 раза CPA ниже среднего
Женщина заходит на сайт «Фабрики окон», но не отправляет заявку
Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга
Женщине показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на установку окон
![Page 28: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/28.jpg)
28 Google confidential28 Google confidential
YouTube
28
![Page 29: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/29.jpg)
29 Google confidential29 Google confidential
43млнуникальных пользователей YouTube сайта ежемесячно
83%пользователей замечают рекламу на YouTube
№1 онлайн видео-сервис и по количеству уникальных
пользователей и по количеству просматриваемых видео
- лидер рынка онлайн-видео в России
Источники: TNS, Комкон
![Page 30: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/30.jpg)
30 Google confidential30 Google confidential
Сегодня в мире у YouTube
более 20 000 премиальных
партнеров. Просмотры
видео от партнеров
составляют около 30% от
всех просмотров видео на
YouTube
МУЗЫКАФИЛЬМЫ И АНИМАЦИЯ
РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ТВ ШОУ / СЕРИАЛЫ
СПОРТ НОВОСТИ
![Page 31: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/31.jpg)
31 Google confidential31 Google confidential
Сбалансированная демография: YouTube – творческий и «молодой»
бренд и молодая аудитория (12-24) очень важна для YouTube. При
этом 60% аудитории YouTube - F/M 25-54 – ключевая покупательская
аудитория для большинства брендов.
Аудитория YouTube
Источники: TNS, ComScore
![Page 32: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/32.jpg)
32 Google confidential32 Google confidential
По аудиториям
По интересам
По ключевым словам
По тематикам
По издателям
Таргетинг и охват
![Page 33: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/33.jpg)
33 Google confidential33 Google confidential
Онлайн видео в Рунете / декабрь 2012
Источник: ComScore
Было показано 10,3 млрд. роликов
суммарно
Их посмотрели 55,6 млн. чел. в
возрасте от 15 лет
22,6 часа в среднем на пользователя
в месяц
По 186 роликов на одного
пользователя в среднем
![Page 34: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/34.jpg)
34 Google confidential34 Google confidential
Mobile
34
![Page 35: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/35.jpg)
35 Google confidential35 Google confidential
Всегда с собой
Россиян не выходят из
дома без мобильного
телефона
77%
![Page 36: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/36.jpg)
36 Google confidential36 Google confidential
% мобильных запросов в поиске Google
2010 2011 2012 2013
![Page 37: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/37.jpg)
37 Google confidential37 Google confidential
Миллионы пользователей
млн.пользователей
сетей 3g в России
![Page 38: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/38.jpg)
38 Google confidential38 Google confidential
Особенности использования мобильного интернета
Источник: mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
![Page 39: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/39.jpg)
39 Google confidential39 Google confidential
Мобильные устройства заметно влияют на медиапотребление
Почти половина владельцев смартфонов (46%) и планшетов
(43%) сказали, что они используют свои устройства в качестве второго
экрана во время просмотра телевизора каждый день. И более
двух третей владельцев планшетов и смартфонов заявили, что они
использовали свои устройства при просмотре ТВ несколько раз в неделю
в 1 квартале 2013 года.
Смотря телевизор пользователи: разыскивают какую-то информацию;
серфят в интернете; общаются в социальных сетях; разыскивают
информацию про актеров, сюжетных линиях и т.п.; читают обсуждение
просматриваемой передачи; покупают рекламируемые товары/услуги и т.п.
![Page 40: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/40.jpg)
40 Google confidential40 Google confidential
21%“Я специально беру смартфон с
собой, чтобы сравнивать цены и
искать информацию о товарах”
12%поисковых запросов
в области розничной
торговли со смартфонов
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011,
Google Internal data, 2012 RU
![Page 41: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/41.jpg)
41 Google confidential41 Google confidential
23%россиян совершают
покупки с мобильного
устройства
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
Только у 10%рекламодателей Google есть
мобильный сайт
![Page 42: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/42.jpg)
42 Google confidential42 Google confidential
Проникновение смартфонов
Россия США
18 – 29 лет 30 – 49 лет
47% 47%
23%
40%
Источник: www.ourmobileplanent.com
![Page 43: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/43.jpg)
43 Google confidential43 Google confidential
Активность пользователей
Источник: www.ourmobileplanent.com
12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM
![Page 44: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/44.jpg)
44 Google confidential44 Google confidential
Активность пользователя
Источники: Citi Investment Research and Analysis; iCrossing MobileU.S. Google Internal Data
в течение дня в течение недели
07:00
13:0020:00
![Page 45: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/45.jpg)
45 Google confidential45 Google confidential
Мобильные пользователи – они такие разные
Поведение пользователей смартфонов и планшетов
заметно различается. Модель поведения
пользователей с планшетами ближе к
поведению пользователей стационарных
компьютеров/ноутбуков.
Источник: eMarketer
![Page 46: Советы от google](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020221/568c4d981a28ab4916a4939d/html5/thumbnails/46.jpg)
46 Google confidential46 Google confidential
Спасибо!