Принципы эффективного управления КМС в google adwords...
TRANSCRIPT
![Page 1: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Сергей Шилингов
КМС Google Adwords
![Page 2: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Обо мнеСергей Шилингов
Сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе,видеорекламе, аналитике.Совладелец агентства эффективных интернет продаж TemposWEB
![Page 3: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Что разберем?
1. Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google2. Преимущества рекламы в КМС3. Нюансы базовых настроек КМС4. Самые используемые типы объявлений в КМС 5. Нюансы настроек таргетинга в КМС6. Анализ эффективности и системное улучшение РК в КМС7. Тезисы
![Page 4: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Что такое КМСКМС состоит из ряда сайтов Google (например, Gmail и YouTube), веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где демонстрируются объявления AdWords, совпадающие по содержанию с определенной страницей.
Первоисточник: https://goo.gl/zVmuT8
![Page 5: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/5.jpg)
Пример
![Page 6: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример
![Page 7: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример
![Page 8: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Преимущества рекламы в КМСТысячи рекламодателей показывают в КМС рекламу в сотнях тысяч веб-ресурсов и приложений – от небольших специализированных ресурсов до популярнейших порталов широкой тематики. В КМС Вы всегда найдете нужную аудиторию на подходящих сайтах.
Из этого имеем основные преимущества КМС:Огромный охватОтслеживание эффективности рекламы и ее оптимизацияКонтекстный таргетинг
Первоисточник: https://goo.gl/m8Xydi
![Page 9: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/9.jpg)
3. Нюансы базовых настроек КМСБазовые настройки контекстно-медийной сети очень похожи на настройки рекламных кампаний в поиске. Тем не менее имеют ряд отличий, которые мы разберем ниже.
Основные из них:1) Частота показов на 1 пользователя2) Корректировка под разные типы устройств3) Корректировка в озависимости от подключения к сети
![Page 10: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Создаем кампанию в КМС
10
![Page 11: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Подтип. Маркетинговые цели
11
![Page 12: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Подтип. Все функции
12
![Page 13: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Стратегии назначения ставок
13
![Page 14: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Ротация и частота показов
14
![Page 15: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Целевые устройства
15
![Page 16: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/16.jpg)
ОС, модели, операторы связи
16
![Page 17: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Создание группы объявлений
17
По умолчанию у Вас включена оптимизация таргетинга в группе.Это настройка, которая нацелена на поиск новых клиентов в Adwords по поведенческим факторам (то-есть, объявления будут показываться также тем, кто не подпадает под условия стандартного таргета, но при этом по поведенческим факторам похожи на тех, кто подпадает).
![Page 18: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Создание объявлений
18
Адаптивные объявления – быстрое решение для показа объявлений формата «картинка – текст» в местах размещения различного размера.
![Page 19: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Объявления на основе сайта
19
Объявления на основе контента сайта – быстрое решение для автоматического создания графических баннеров.
![Page 20: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/20.jpg)
5. Таргетинг в КМС GoogleТаргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
В контекстно-медийной сети существуют различные варианты таргета, которые можно использовать как по отдельности, так и комбинируя между собой.
![Page 21: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Виды таргетинга в КМС
Виды таргетинга в КМС:
Контекстный таргетинг (по ключевым словам)Места размещенияТаргетинг на темыИнтересы и ремаркетингДемографические данные
![Page 22: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Контекстный таргетингКонтекстный таргетинг используется для автоматического подбора мест размещения в контекстно-медийной сети Google, соответствующих заданным ключевым словам.
ВАЖНО: Ключевые слова в широком соответствии. Также можно указать минус-слова. Если они будут содержаться на потенциальных страницах таргета - показ объявлений не состоится.
Используйте минус-слова только в том случае, когда от присутствия этих фраз в контенте, меняется значение - суть продукта.
![Page 23: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/23.jpg)
Пример
![Page 24: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/24.jpg)
Места размещенияНа вкладке “места размещения” Вы можете не только указать площадки для таргетирования рекламных объявлений, но и площадки, где их НЕ показывать.
Есть 2 вида мест размещения:
1. Выбранные вручную (когда мы самостоятельно указываем системе площадки для таргетинга - сайты, разделы сайтов, конкретные страницы)
2. Выбранные автоматически (когда список площадок пополняется автоматически при показах них рекламных объявлений по другим условиям таргетинга, напр. ключевые слова или темы).
![Page 25: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Пример
![Page 26: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/26.jpg)
ПримерПример площадки, выбранной вручную:
![Page 27: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Исключения мест размещения
![Page 28: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Таргетинг на темыТаргетинг на темы позволяет показывать объявления сразу на множестве страниц одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство или что-то ещё.Подходит для пользователей, которым нужно привлечь дополнительный трафик или быстро охватить широкую аудиторию.
Первоисточник: https://goo.gl/P0uRPn
![Page 29: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/29.jpg)
Интересы и ремаркетингИнтересы и ремаркетинг
Интересы пользователей выбираем из списка, либо указываем страницыфорумов, блогов, порталов, а также сайты конкурентов для более точногоопределения целевой аудиториипо интересам.
![Page 30: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Аудитории по интересам
![Page 31: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/31.jpg)
РемаркетингРемаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся обратно и завершил его. Самые широкий возможности ремаркетинга предоставляет Google AdWords.
Первоисточник: http://goo.gl/tuqKDZ
![Page 32: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/32.jpg)
Ремаркетинг
![Page 33: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/33.jpg)
РемаркетингТехнологии ремаркетинга Google:
Стандартный ремаркетинг: показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав.
Динамический ремаркетинг: то же, что и стандартный, но пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте.
![Page 34: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/34.jpg)
Демографические данныеДемографические данныеВ отличии от поисковой сети, в контекстно-медийной сети мы можем также указывать пол пользователей, их возраст и родительский статус при таргетировании объявлений:
![Page 35: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/35.jpg)
6. Оптимизация кампаний в КМСДля того чтобы существенно повысить результативность Ваших рекламных кампаний:
1. Используйте связку Adwords и Analytics2. Отслеживайте цели-конверсии3. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании4. Оценивайте результат и вносите
корректировки
![Page 36: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/36.jpg)
Конверсии в КМСОпределение рабочих связок в КМС и их укрепление – суть системной работы по улучшению РК в КМС. И самым важным в этом деле является просмотр статистики под разным углом:
По рекламным кампаниям, по типу устройств, по объявлениям, по ключевым словам, местам размещения и другим условиям таргетинга, по дням недели, по времени суток, по местоположению пользователей.
![Page 37: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/37.jpg)
По типу устройств
![Page 38: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/38.jpg)
По объявлениям
![Page 39: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/39.jpg)
По ключевым словам
![Page 40: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/40.jpg)
По местам размещения
![Page 41: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/41.jpg)
По спискам ремаркетинга
![Page 42: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/42.jpg)
По демографии
![Page 43: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/43.jpg)
По дням недели
![Page 44: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/44.jpg)
По времени суток
![Page 45: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/45.jpg)
По географии посетителей
![Page 46: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/588048f11a28ab22088b45b1/html5/thumbnails/46.jpg)
Спасибо за внимание!Сергей Шилингов
моб: 093 216-62-19vk: http://vk.com/shilingovfb: facebook.com/svshilingovskype: svshilingovemail: [email protected]