КоммерсантъFM

в эфире

КоммерсантъFM 93,6 – радио новостей, позволяющее аудитории в любой момент быть в

курсе происходящих событий и тем, которые волнуют деловое сообщество. Основа эфира – новости в режиме онлайн, оперативные комментарии участников событий и ведущих экспертов.

Аудитория начинает день на радио новостей с Утреннего шоу, где в неформальной атмосфере обсуждаются актуальные новости и вместе с экспертами строятся прогнозы на предстоящий день.

Итоги дня подводятся в Вечернем информационном шоу вместе с представителями политической, деловой и культурной элиты.

Тематические программы (о финансах, недвижимости, авто, искусстве и др.) призваны учесть широкий спектр интересов целевой аудитории и дать полезную информацию.

Слоган радио КоммерсантъFM в новом сезоне 2013-2014 «Новости с характером».

Формат news&talks

12 марта 2014 в Нижнем Новгороде на частоте 95,6

FM началось вещание радио "Коммерсантъ FM».

Это первая региональная франшиза

"Коммерсантъ FM".

К аудитории "Коммерсантъ FM" присоединились

жители Нижнего Новгорода и городов-сателлитов — в

общей сложности 2,5 млн человек.

Основную долю вещания станции в Нижнем

Новгороде составляет ретрансляция московского

эфира. Объем собственных программ — 10 минут в

час (выпуски региональных новостей, трафик и погода

дважды в час, а также локальные рекламные блоки). В

перспективе планируется расширение объема

регионального вещания до 20 минут в час и

разработка собственного вечернего часового шоу, в

рамках которого будут выходить интервью с

представителями деловой, политической и культурной

элиты Нижнего Новгорода.

В планах КоммерсантъFM – дальнейшее расширение

сети вещания.

Расширяем географию

Ъ - авторитетный источник информации

Авторитетность бренда Ъ подтверждает высокий уровень его цитируемости. Газета «Коммерсантъ»

занимает среди печатных изданий первую строчку в рейтинге цитируемости, а «КоммерсантъFM»

входит в Топ-5 радиостанций

Топ-10 самых цитируемых газет Топ-8 самых цитируемых радиостанций

Источник: «Медиалогия», http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/2901/0/2/

Радио наследует подход к информации бренда Ъ: достоверность, объективность, наличие всех точек

зрения и использует все ресурсы ИД «КоммерсантЪ»: надежные источники, информационные

технологии, эксклюзивную информацию. В эфире звучат известные авторы изданий Ъ.

СМИ ИЦ

КоммерсантЪ 13 541,32

Известия 11 607,91

Российская газета 7 979,98

Ведомости 7 653,26

РБК Daily 2 161,61

Комсомольская правда 1 868,64

Московский комсомолец 1 536,96

Независимая газета 1 295,88

Новая газета 934,30

Новые известия 585,39

СМИ ИЦ

Эхо Москвы 3 660,90

Русская служба новостей 1 987,61

Радио Свобода 1 235,30

Коммерсантъ FM 721,32

Business FM 362,45

Маяк 314,24

Авторадио 282,80

Голос России 201,85

320 290 человек ежедневно

765 780 человек в неделю*

65 минут в день (в среднем)

* Более 7% от населения Москвы старше 12 лет

КоммерсантъFM слушают:

TNS-Россия, Radio Index - Москва. май 2014

новости в режиме online как основа эфира гарантирует интерес активной высокодоходной аудитории. Точная и оперативная информация нужна тем, кто принимает решения.

Ядро аудитории – это чиновники высшего ранга, политическая элита, бизнес-сообщество, творческая общественность. Это активные,

обеспеченные люди, интеллектуалы и наиболее интенсивные потребители товаров и услуг.

Ядро аудитории КоммерсантъFM совпадает с премиальной аудиторией печатных изданий бренда Ъ.

Позиционирование: все новости

для премиальной аудитории

Business FM КоммерсантъFM

Вести FM

Эхо Москвы

Сити FM

All news

radio

Доход выше

Тематич

еские

станции

Доход ниже

Позиционное отличие

Портрет аудитории

В аудитории КоммерсантъFM преобладают мужчины в возрасте 30 лет и старше

(30-55 лет – ядро целевой аудитории)

TNS-Россия, Radio Index - Москва. Июнь 2014

Демографический состав аудитории

КоммерсантъFM (%)

21%

23%

42%

14%

36%

64%мужчины

женщины

до 30 лет

30-54 года

55-64 года

65 лет и старше

25%

2%

7%

25%

25%

9%

1%

13%

86%высшее

среднее

неполное среднее

(со-)владелец бизнеса

руководители

специалисты и служащие

рабочие

студенты, учащиеся

другое

Квалифицированная аудитория

Основную долю слушателей составляют владельцы бизнеса, руководители, высоко квалифицированные специалисты. 86% имеют высшее образование.

Образование слушателей ЪFM (% от аудитории станции)

Род занятий слушателей ЪFM (% от аудитории станции)

TNS-Россия, Radio Index - Москва. Июнь 2014

«Концентрация» высоко

обеспеченной аудитории

*Affinity Index показывает «концентрацию» определенной целевой группы в аудитории станции по сравнению с долей этой группы среди населения в целом.

Индекс=181 означает, что доля группы в составе аудитории станции больше в 1,8 раз, чем доля этой группы среди населения в целом.

Чем больше значение индекса превышает 100, тем сильнее данная целевая группа представлена в аудитории станции. Индекс =100 и ниже означает,

что для станции данная целевая аудитория не является характерной

TNS-Россия, Radio Index - Москва. Апрель-Июнь 2014

Аффинитивность радиостанций целевой аудитории с материальным положением выше среднего (доход категории "С")

(Affinity Index*)181

156142

112103 101

КоммерсантъFM Business FM Серебряный Дождь СИТИ-FM Эхо Москвы Вести FM

Распределение аудитории по

времени прослушивания

TNS-Россия, Radio Index - Москва. Апрель-июнь 2014

(тыс.чел., накопленная аудитория часа)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

05

:00

-06

:00

06

:00

-07

:00

07

:00

-08

:00

08

:00

-09

:00

09

:00

-10

:00

10

:00

-11

:00

11

:00

-12

:00

12

:00

-13

:00

13

:00

-14

:00

14

:00

-15

:00

15

:00

-16

:00

16

:00

-17

:00

17

:00

-18

:00

18

:00

-19

:00

19

:00

-20

:00

20

:00

-21

:00

21

:00

-22

:00

22

:00

-23

:00

23

:00

-00

:00

00

:00

-01

:00

01

:00

-02

:00

02

:00

-03

:00

03

:00

-04

:00

04

:00

-05

:00

Пн-Пт

Сб-Вс

КоммерсантъFM – это радиостанция непрерывного информационного потока. Сама природа слушанья информации дает нашим рекламодателям преимущество – их рекламу не просто слышат, а слушают. Рекламное сообщение, размещенное в контексте информационного потока воспринимается во много раз внимательнее, чем в контексте музыки. А значит, эффективность вложенных в рекламу денег возрастает.

Формат КоммерсантъFM и разнообразие рубрик предоставляют уникальные возможности спонсорства и размещения рекламы в релевантном информационном поле.

Еще одно преимущество работы с радиостанции – длительность рекламных блоков. Максимальная продолжительность рекламного блока – одна минута. Это значит, что Ваш рекламный ролик не окажется в «болоте» чужих рекламных сообщений.

Уникальные рекламные

возможности:

КоммерсантъFM

в интернете

На сайте радиостанции в любой момент можно:

• узнать главные новости, прозвучавшие в эфире;

• послушать архивы программ и интервью, почитать их расшифровку;

• познакомиться с комментариями пользователей или оставить свое мнение;

• узнать о новых специальных проектах радиостанции;

• послушать прямой эфир

www.kommersant.ru/fm

Специальные проекты и интервью могут размещаться на сайте в виде аудио-файла и текста (расшифровки).

Интервью, программы

и спецпроекты на сайте

Аудитория ЪFM в социальных сетях быстро растет. Это один из важнейших каналов коммуникации слушателей с радиостанцией и привлечения к ней внимания среди молодой и активной аудитории.

Соц.сети являются также площадкой для продвижения наших партнеров при проведении совместных специальных проектов

КоммерсантъFM в социальных сетях

www.facebook.com/kommersantfm936

Число подписчиков страницы КоммерсантъFM в Facebook составляет более 48500 человек. А общее количество пользователей, которые видят какие-либо публикации КоммерсантъFM в Facebook –более 130 000 человек. Среди них преобладает аудитория в возрасте 25-34 лет.

Источник: Статистика Facebook

Они узнают новости от

КоммерсантъFM

Они узнают новости от КоммерсантъFM

«Я, честно абсолютно, не включаю другое радио в машине. Я слушаю только

КоммерсантъFM и слушаю уже давно. Я считаю, КоммерсантъFM– это

альтернативное радио… Мне это радио нравится, потому что я действительно

понимаю, что происходит… Если я слышу что-то по Коммерсанту, то мне не нужно

переспрашивать или сомневаться в том, что это - какая-то желтизна или не

точная информация. И мне нравится, что КоммерсантъFM сообщает новости не

так, как все. Больше честности, больше открытости, больше скандальности тогда,

когда она должна быть… »

Леонид

Ярмольник,

актер

«В машине я слушаю КоммерсантъFM, потому что можно очень емко получить

информацию и самое важное, что у меня нет сомнений в том, что это может быть

не проверено, или это какая-то спекуляция. Поэтому можно сказать, что я доверяю

радиостанции КоммерсантъFM, это - 100%. Мне этой информации достаточно, мне

нравится, как радио-эфир структурирован, я понимаю, что происходит, я чувствую

индивидуальность. Очень важно, что у КоммерсантъFM есть лицо, и это - лицо

порядочного человека… »

Юрий

Грымов,

режиссер

Давид

Якобашвили

«Я всем посоветую слушать КоммерсантъFM и своим друзьям и знакомым и

бизнесменам и чиновникам, а также обязательно студентам и молодежи, потому

что они должны уже понимать и осознавать, где есть правда, где есть неправда,

уметь услышать разные точки зрения. КоммерсантъFM мне тем и нравится, что

дает разные точки зрения, людей, с которыми я иногда соглашаюсь, иногда -нет. Я

совершенствуюсь тем самым и нет такого дня… даже находясь за границей я вас

слушаю. Это дает мне возможность быть в гуще событий и понимать ситуацию » вице-президент Российского

союза промышленников и

предпринимателей

Они узнают новости от КоммерсантъFM

«Мне кажется, одно из несомненных достоинств радиостанции КоммерсантъFM в

том, что она более, чем оперативна, а во-вторых, она дает возможность

высказаться разным сторонам, и в эфире возникает ощущение драматургии. Потому

что когда есть разные точки зрения, и эти точки зрения сходятся и есть конфликт –

это всегда очень хорошо …»

Александр

Хинштейн,

Депутат

Госдумы

«Особенность КоммерсантъFM в том, что эта радиостанция уже три года говорит

то, что боятся говорить другие. И слушать его надо тем, кто хочет получать

объективную информацию, без всяких эзоповых языков а по-коммерсантовски «в

лоб»…»

Вадим

Сосков,

ген.директор

УК Капитал

Олег

Смолин,

зампред

комитета ГД

по образованию

«Меня радует плотность информации, обилие новостей и, в отличие от многих

других даже хороших радиостанций, отсутствие того, что по- ученому называется

дискурс, а по -простому - треп. Вот мне очень нравится, что этого на радио

КоммерсантъFM практически нет»

«Особенность КоммерсантъFM в том, что это радио честное, оперативное,

современное и в то же время респектабельное. Это радио оно ни на кого не похоже.

Это радио для зоркого слушателя, для того, у кого уши открыты, кто понимает. Я

его слушаю не только в автомобиле, но и дома. Порой мне гораздо более интересно

слушать КоммерсантъFM, чем смотреть наши центральные каналы. Есть разные

взгляды и точки зрения »

Николай

Досталь,

кинорежиссер

Они узнают новости от КоммерсантъFM

«Ваша радиостанция работает в лучших традициях издательского дома

Коммерсантъ, это: оперативность, точность, привлечение экспертного

сообщества для обсуждения главных новостей…»

Вадим

Михайлов,

старший

вице-президент

РЖД

«Новости - у них ненормированный рабочий день. Поэтому по мере того, как они

генерируются, их нужно и хочется узнавать… Очень много шелухи, чем совсем не

хочется забивать голову. Как раз это ставит вопрос о том, что надо вычленять

действительно то, что имеет информационную ценность… КоммерсантъFM

слушаю, поздравляю вас с хорошим качеством, с тем, насколько быстро вы заняли

место достаточно уважаемое… Оперативно, не сухо, не формально, креативно и

достаточно информативно…»

Дмитрий

Песков,

пресс-

секретарь

Президента РФ

Марат

Гельман,

искусствовед,

публицист

«Дело в том, что я - человек, который привык сам делать выводы и хочу получать

чистую информацию… КоммерсантъFM – радиостанция для таких же как я…

Радиостанция не пытается за меня думать, а поставляет пищу для размышлений»

«Когда есть радиостанция, которая делает хорошую работу собирая новости,

определяя, что наиболее важно, в четкой и доступной форме преподносит это, мне

кажется, что это - очень важно. Та работа, которую вы делаете, - это очень

важная работа для деловых людей»

Николай

Прянишников,

президент

«Microsoft»

в России

«Мне важно узнавать новости, чтобы быстро понимать ситуацию, делать из этого

выводы и принимать решения… По этим причинам я и слушаю вашу радиостанцию,

потому что быстро хочу получать объективную и профессиональную информацию».

Андрей

Шаронов,

зам.мэра

Москвы

по вопросам

экономической

политики

Они узнают новости от КоммерсантъFM

Элла Панфилова,

Ген. директор

Центра

Transparency

International

«Мне нравится КоммерсантъFM своим разнообразием, широтой взглядов.

Системностью, юмором, умением серьезные проблемы представить с долей

иронии, что при этом не снимаете глубину рассматриваемых тем. Радиостанция

имеет свой характер, лицо, стиль и определенный шарм».

«Во-первых, вы появляетесь вовремя… Включаешь КоммерсантъFM и там сразу все

подробно, часто и не один раз в течение часа все это услышишь… Я бы всем

посоветовала слушать, даже своей свекрови, потому что она слушает только

официальные источники информации, а я ей говорю, «Ну что вы слушаете, вы

послушайте правду!»… »

Елена

Ханга,

журналист,

телеведущий

«Для меня является самым главным приоритетом доступность и надежность

информации, поэтому возможность в любой момент включить радиостанцию и

услышать самое главное в данный момент, не дожидаясь выпуска новостей – в этом

и есть для меня основное преимущество КоммерсантъFM, которое позволяет мне

его слушать и получать от этого удовольствие»

Андрей

Шеметов,

генеральный

директор

компании

«Атон»

Они узнают новости от КоммерсантъFM

Анатолий

Чубайс,

глава

Роснано

«Вообще с информацией, как известно, проблема не в том, что ее мало, а в том, что

мало содержательной. И в этом смысле, как мне кажется, КоммерсантъFM заявляет

себя совершенно в особом ключе. То, что сделано… ставит вас на такую особую

нишу с точки зрения концентрированности, содержательности, динамичности,

оперативности. Мне правда нравится то, что вы делаете, и я желаю вам удачи»

Андрей

Макаревич,

музыкант

«Просто, в моем представлении такая радиостанция должна быть… Меня

интересует сегодняшняя жизнь, меня интересуют объективно представленные

новости, оперативность, с определенным чувством юмора. По моим ощущениям – все

как надо»

Спасибо за

внимание