Как правильно закупать трафик в mytarget? Выбираем...
TRANSCRIPT
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исходя из задачи.
Дмитрий Школьников 17 декабря 2015
Кто я такой
14 лет в IT 6 лет в разработке рекламных технологий За плечами опыт работы в Бегуне и myTarget Сейчас работаю в Avito и дальше занимаюсь разработкой рекламных технологий
О чём пойдёт речь
Основные принципы работы аукциона Аукционные стратегии Неочевидные настройки и решение задач
Работа аукциона
Торги проходят по CPM/eCPM eCPM = Bid * CTR * 1000 Аукцион второй цены по CPM CPC = CPM2 / (CTR * 1000)
А как вообще работает аукцион?C
TR
12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
Женщины Мужчины
CTR растёт с возрастом
Стоимость разной аудиторииeC
PM
12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
Женщины Мужчины
Мужчины дороже
Региональный трафикC
PM
Санкт-Петербург и ЛО Хабаровский край Россия Кировская область Ростовская область Ивановская область
Стоимость кликов везде разная
Одна кампания Одна ставка Разный CPC
Что дальше
Основные принципы работы аукциона Аукционные стратегии Неочевидные настройки и решение задач
Какие бывают аукционные стратегииКлики Фиксированная стоимость. Максимальное количество переходов Минимальный расход
Показы Фиксированная стоимость Максимальный охват Минимальный расход
Максимальное количество показов
CPM Казань CPM Воронеж CPM Хабаровск
Рекламодатель 1 100.00 руб. 100.00 руб. 100.00 руб.
Рекламодатель 2 80.00 руб. 80.00 руб.
Рекламодатель 3 60.00 руб. 60.00 руб.
Итоговая цена победителя 80.00 руб. 60.00 руб. 80.00 руб.
Максимальное количество переходов
Рекламодатель Ближайший конкурентВыставленная ставка 5.00 руб. 4.50 руб.
CTR1 1.2 % 1.1 %Аукционный eCPM1 60.00 руб. 49.50 руб.Фактический CPC1 4.13 руб.
Запас сэкономленных средств 0.88 руб.CTR2 1.1 % 1.2 %
Аукционный eCPM2 55.00 руб. 54.00 руб.Фактический CPC2 4.91 руб.
Запас сэкономленных средств 0.97 руб.CTR3 1.1 % 1.4 %
Аукционный eCPM3 65.63 руб. 63.00 руб.Фактический CPC3 5.73 руб.
Запас сэкономленных средств 0.24 руб.
Минимальный расходРекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель 3
Выставленная ставка 5.00 руб. 3.50 руб. 2.00 руб.
CTR Казань 1.2 % 1.6 % 1 %
eCPM Казань 60.00 руб. 56.00 руб. 20.00 руб.
CPC победителя Казань 4.67 руб. - -
CTR Воронеж 1.1 % 1.3 % 2.3 %
eCPM Воронеж 55.00 руб. 45.50 руб. 46.00 руб.
CPC победителя Воронеж
4.18 руб. - -
CTR Хабаровск 1.6 % 1.5 % 1.1 %
eCPM Хабаровск 80.00 руб. 52.50 руб. 22.00 руб.
CPC победителя Хабаровск
3.28 руб.
Что дальше
Основные принципы работы аукциона Аукционные стратегии Неочевидные настройки и решение задач
Неочевидные опции
Суточный лимит Общий лимит Распределение показов: - Быстрое - Рекомендуемое
Быстро потестировать
Для того, чтобы максимально быстро потестировать гипотезу, выставляйте - общий лимит без суточного - быстрое распределение бюджета - максимальное количество кликов/показов
Правильно потестировать
Для того, чтобы потестировать гипотезу в режиме, приближенном к боевому, выставляйте - общий лимит - суточный лимит - рекомендованное распределение бюджета (другое и не получится) - максимальное количество кликов/показов
Как дотратить 30 копеек
Если вдруг вы обязаны потратить фиксированную сумму, и у вас осталось на балансе сумма, меньшая минимальной стоимости за клик, переключайтесь - покупка за показы - нет лимитов (если надо потратить по аккаунту) - максимальный охват
Совет напоследок
Помните: оптимизация по CTR вовсе не гарантирует оптимизации по CPA.
Не забывайте про мобайл!
Выбирайте правильные стратегии!
Дмитрий Школьников [email protected] http://postcontext.ru http://facebook.com/postcontext.ru
17 декабря 2015