Как не затеряться в потоке хайпа

ww

w.

da

-a

.r

u

ww

w.

da

-a

.r

u

Рост рынка digital audio ads

2021f2020f2019f20182017

₽6,1 млрдХ1,6

Х2,5

Х3,2

Х3,0₽0,16 млрд

ww

w.

da

-a

.r

u

Рост рынка digital audio ads

2014 2021f2020f2019f2018201720162015

₽6,1 млрдХ1,6

Х2,5

Х3,2

Х3,0₽0,16 млрд

ww

w.

da

-a

.r

u

Создавай тренд

ww

w.

da

-a

.r

u

hype1

hype2

hype3

hype4

trend

time

interest

Управляй хайпом

прогнозируем спрос правильноw

ww

.d

a-

a.

ru

Актуальное сегодня для

вас уже устарело

Вдохновляемся технологиямиw

ww

.d

a-

a.

ru

Что поменяет жизнь завтра?

Какие новые вызовы

возникнут?

ww

w.

da

-a

.r

u

Начни вовремя

hype making strategy

hype

technology trend

time

interest

ww

w.

da

-a

.r

u

Будет сложно

Источник: Capgemini Digital Transformation Institute, Conversational Commerce Survey, США, Франция, Германия, Великобритания, 2017; OC&C Strategy Consultants, The talking shop -The rise of voice commerce, США, 2018

35% 62%

Каналы продаж меняются

Прогноз роста доли голосовых покупок

за З года

ww

w.

da

-a

.r

u

ПОКУПАЛИ ТОВАРЫ,

ДОБАВЛЯЛИ В КОРЗИНУ

ЗАКАЗЫВАЛИ

FMCG-ТОВАРЫ ГОЛОСОМ

x6

Роль звука в рекламе растёт

Источники: Pandora’s Definitive guide to audio, 2019; ABA Yearbook 2009/2010; Neuro-Insight, 2018

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТМЕТИЛИ ЗВУК КАК КЛЮЧЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ41%

«Впервые у маркетологов не останется другого выбора, кроме как принимать во внимание аудио-характеристики своих брендов»

OGILVY CONSULTING

Мозг лучше реагирует на ролики с элементами звукового брендинга. Растёт:

вовлечённость интенсивность эмоций

запоминаемость

ww

w.

da

-a

.r

u

Источники: campaignlive.co.uk; MTM for Global «The rise of the digital audio advertising», Великобритания, 2018; Neuro-Insight, 2018

«Мы выслали специальные брифы нашему креативному агентству, чтобы они подумали о возможностях 3D-прослушивания: как мы можем использовать погружённость людей в онлайн-аудио?»

Gareth JonesEBAY

+66%Нейроисследование: положительная реакция мозга на 3D-звук по сравнению со стерео

ww

w.

da

-a

.r

u

3D-звукПогружение в атмосферу ролика

ASMR

74%слушают онлайн-аудио через наушники

ежегодный рост количества поисковых запросов по тегу #ASMR

+50%интерес к ASMR-рекламе по сравнению с обычной

x60

Источники: Исследование Mediascope “Эффективность аудиорекламы в интернете”, Россия 100k+, Все 18-45, 2018; данные о просмотрах обычных и ASMR-роликов Coca-Cola в YouTube; данные о поисковых запросах Google

Формат идеален для аудио

ww

w.

da

-a

.r

u

ww

w.

da

-a

.r

u

Customer lifetime value

Источники: Bain & Company marketing survey 2016; Criteo study 2018

Х3,5 рост продаж

УСПЕШНЫЕ КОМПАНИИ ЧАЩЕ:

Х1,9

Х1,9

выстраивают стратегию, отталкиваясь от потребностей потребителей

оценивают параметр CLV помимо стандартных метрик (ROI, CTR и т.д.)

81%

68%

56%

52%

41%

КАКИЕ ПЛЮСЫ ВЫ УВИДЕЛИ ОТ МОНИТОРИНГА CLV?

больше возможностей персонализации

удержание клиентов

увеличение лояльности к бренду

легче планировать маркетинг

отслеживают потребительский опыт на всём протяжении покупательского цикла

Источник: Deloitte “Exploring the value of emotion-driven engagement”, 2019

60% 62%

ЭМОЦИИ – КЛЮЧ К ЛОЯЛЬНОСТИ

Музыка – один из главных драйверов

эмоций

ww

w.

da

-a

.r

u

ЧУВСТВУЮТ, ЧТО У НИХ С

БРЕНДОМ ЕСТЬ

ОТНОШЕНИЯ

ПОСТОЯННЫХ КЛИЕНТОВ

ОПИСЫВАЮТ СВОЮ СВЯЗЬ

С БРЕНДОМ ЯЗЫКОМ

ЭМОЦИЙ

ww

w.

da

-a

.r

u

Всем Аудио