![Page 1: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/1.jpg)
Как не затеряться в потоке хайпа
ww
w.
da
-a
.r
u
![Page 2: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/2.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Рост рынка digital audio ads
2021f2020f2019f20182017
₽6,1 млрдХ1,6
Х2,5
Х3,2
Х3,0₽0,16 млрд
![Page 3: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/3.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Рост рынка digital audio ads
2014 2021f2020f2019f2018201720162015
₽6,1 млрдХ1,6
Х2,5
Х3,2
Х3,0₽0,16 млрд
![Page 4: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/4.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Создавай тренд
![Page 5: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/5.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
hype1
hype2
hype3
hype4
trend
time
interest
Управляй хайпом
![Page 6: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/6.jpg)
прогнозируем спрос правильноw
ww
.d
a-
a.
ru
Актуальное сегодня для
вас уже устарело
![Page 7: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/7.jpg)
Вдохновляемся технологиямиw
ww
.d
a-
a.
ru
Что поменяет жизнь завтра?
Какие новые вызовы
возникнут?
![Page 8: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/8.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Начни вовремя
hype making strategy
hype
technology trend
time
interest
![Page 9: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/9.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Будет сложно
![Page 10: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/10.jpg)
Источник: Capgemini Digital Transformation Institute, Conversational Commerce Survey, США, Франция, Германия, Великобритания, 2017; OC&C Strategy Consultants, The talking shop -The rise of voice commerce, США, 2018
35% 62%
Каналы продаж меняются
Прогноз роста доли голосовых покупок
за З года
ww
w.
da
-a
.r
u
ПОКУПАЛИ ТОВАРЫ,
ДОБАВЛЯЛИ В КОРЗИНУ
ЗАКАЗЫВАЛИ
FMCG-ТОВАРЫ ГОЛОСОМ
x6
![Page 11: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/11.jpg)
Роль звука в рекламе растёт
Источники: Pandora’s Definitive guide to audio, 2019; ABA Yearbook 2009/2010; Neuro-Insight, 2018
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТМЕТИЛИ ЗВУК КАК КЛЮЧЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ41%
«Впервые у маркетологов не останется другого выбора, кроме как принимать во внимание аудио-характеристики своих брендов»
OGILVY CONSULTING
Мозг лучше реагирует на ролики с элементами звукового брендинга. Растёт:
вовлечённость интенсивность эмоций
запоминаемость
ww
w.
da
-a
.r
u
![Page 12: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/12.jpg)
Источники: campaignlive.co.uk; MTM for Global «The rise of the digital audio advertising», Великобритания, 2018; Neuro-Insight, 2018
«Мы выслали специальные брифы нашему креативному агентству, чтобы они подумали о возможностях 3D-прослушивания: как мы можем использовать погружённость людей в онлайн-аудио?»
Gareth JonesEBAY
+66%Нейроисследование: положительная реакция мозга на 3D-звук по сравнению со стерео
ww
w.
da
-a
.r
u
3D-звукПогружение в атмосферу ролика
![Page 13: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/13.jpg)
ASMR
74%слушают онлайн-аудио через наушники
ежегодный рост количества поисковых запросов по тегу #ASMR
+50%интерес к ASMR-рекламе по сравнению с обычной
x60
Источники: Исследование Mediascope “Эффективность аудиорекламы в интернете”, Россия 100k+, Все 18-45, 2018; данные о просмотрах обычных и ASMR-роликов Coca-Cola в YouTube; данные о поисковых запросах Google
Формат идеален для аудио
ww
w.
da
-a
.r
u
![Page 14: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/14.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Customer lifetime value
Источники: Bain & Company marketing survey 2016; Criteo study 2018
Х3,5 рост продаж
УСПЕШНЫЕ КОМПАНИИ ЧАЩЕ:
Х1,9
Х1,9
выстраивают стратегию, отталкиваясь от потребностей потребителей
оценивают параметр CLV помимо стандартных метрик (ROI, CTR и т.д.)
81%
68%
56%
52%
41%
КАКИЕ ПЛЮСЫ ВЫ УВИДЕЛИ ОТ МОНИТОРИНГА CLV?
больше возможностей персонализации
удержание клиентов
увеличение лояльности к бренду
легче планировать маркетинг
отслеживают потребительский опыт на всём протяжении покупательского цикла
![Page 15: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/15.jpg)
Источник: Deloitte “Exploring the value of emotion-driven engagement”, 2019
60% 62%
ЭМОЦИИ – КЛЮЧ К ЛОЯЛЬНОСТИ
Музыка – один из главных драйверов
эмоций
ww
w.
da
-a
.r
u
ЧУВСТВУЮТ, ЧТО У НИХ С
БРЕНДОМ ЕСТЬ
ОТНОШЕНИЯ
ПОСТОЯННЫХ КЛИЕНТОВ
ОПИСЫВАЮТ СВОЮ СВЯЗЬ
С БРЕНДОМ ЯЗЫКОМ
ЭМОЦИЙ
![Page 16: Как не затеряться в потоке хайпаfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-red-1430... · a-u Рост рынка digital audio ads 2017 2018](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070112/6057131fc95e4748070a14c0/html5/thumbnails/16.jpg)
ww
w.
da
-a
.r
u
Всем Аудио