Почтовый ящик проверяется людьми ежедневно в более чем 30% случаев

Ежедневная проверка почтового ящика характерна не только людям старшей возрастной группы, но и поколегию Millennials

Люди преимущественно сразу открывают письмо сразу после получения

Обсуждение политических рассылок происходит гораздо чаще чем информации полученных из других источников

Директ мейл рассылки являются наиболее предпочтительным инструментом для напоминания необходимости прийти на Выборы

Подавляющее большинство Millennials предпочитают Директ мейл в качестве рекламного носителя когда речь идет о Полит агитации

Директ мейл является наиболее важным информационным драйвером (тизером) для дальнейшего поиска информации в онлайн, как по отношению к кандидату так и по отношению к оппоненту

Ключевые находки исследования фокус групп

1. Поколение Millennials привыкли получать информацию из нескольких источников и анализировать ее. Директ-мейл является уникальным форматом базового (ых) сообщений о кандидате в рамках которого можно направить избирателя по правильному «направлению/пути» дальнейшего сбора информации (интернет сайт, соц сети и пр.).

2. Директ мейл может быть эффективно использован для информировании о месте и времени проведения выборов, о важности голосования, для «учебных» целей (например памятка человеку который впервые идет на выборы) , для распространения информации, которая может послужить для обсуждения в кругу семьи или среди друзей

3. Директ мейл воспринимается как личное сообщение. Если контент сообщения соответствует ожиданиям (личное сообщение от кандидата как обычного человека), то можно ожидать эффективный отклик

4. Распространение негативной информации через ДМ тоже может быть эффективным инструментом, однако, она должна быть подкреплена дополнительным контентом в онлайн на которую будет прямая отсылка из письма.

5. Политическое ДМ письмо должно быть интересно решено с т.з. дизайна, однако основной упор должен быть сделан на чистый простой дизайн –меньше сгибов, текст краткий, но емкий (формат Твиттер), обязательно использование изображений ( кандидат должен быть представлен не в постановочных официальных фото ,а в обычной кежуал обстановке)

6. Millennials хорошо реагируют на креативные форматы, использование юмора в сообщениях