1

Кейсы

примеры реализованных

PR-проектов (Медицина, фармацевтика №2)

СОДЕРЖАНИЕ Кейс 1. Открытие клиники ИНГО

Кейс 2. Оригиналы против генериков

Кейс 11. ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка социальной активности компании

Кейс №13: Освещение приезда доктора С.М. Бубновского в Украину

Кейс №17: Проект для украинских блоггеров-тысячников: тестирование занятий в киевском Центре доктора Бубновского

Кейс №35: PR-поддержка акций в социальной сфере компании AVON

Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»

Кейс 38: Маркетинговая акция по продвижению женских гигиенических прокладок Angels (завод U.P.P.) в родильных домах

Кейс №39: продвижение дистрибьютора на фармацевтическом рынке

Кейс №43: Маркетинговая акция по стимулированию сбыта подгузников LUXUS Moomin Thin

2

Кейс №1: PR для страховой компании

Открытие медицинского центра «ИНГО», 2014 г.

21 января 2014 года в Киеве состоялось торжественное открытие первого в Украине Медицинского центра «ИНГО».

После пресс-завтрака, где представители руководства и акционеров общались с журналистами ведущих СМИ, состоялось торжественное открытие Медицинского центра «ИНГО» и экскурсия по центру.

По итогам мероприятий вышло более 30 редакционных публикации и репортажей в профильных СМИ (пресса, радио, Интернет, ТВ).

В мероприятиях приняли участие более 25 представителей СМИ (деловые, медицинские и женские журналы, Интернет СМИ).

Результаты:

5

Кейс 2.

Оригиналы против генериков

Клиент: Представительство Boehringer Ingelheim, 2004-2005 г.

Проект: Серия мероприятий для СМИ по продвижению рецептурных и безрецептурных препаратов оригинального производства

Цели и задачи:

Увеличить уровень информированности потребителей о преимуществах оригинальных препаратов по сравнению с препаратами-генериками

Сформировать лояльность общенациональных СМИ к немецкому производителю и его продукции

Решение:

Организация и проведение серии мероприятий для общенациональных СМИ с привлечением независимых экспертов

Создание брошюры, ориентированной на детскую аудиторию (ТМ Лазолван)

Медиа-поддержка в региональной прессе и на ТВ

6

Круглый стол по проблеме Круглый стол «Заболевания органов дыхания: ситуация в

Украине, проблемы, прогнозы»

Партнер: Институт фтизиатрии и пульмонологии им. Ф.Г.Яновского

Участники:

Медики – ведущие специалисты по проблеме

Чиновники (представитель МОЗ Украины)

Производители медицинских препаратов (представитель клиента)

Эксперты (руководитель исследовательской компании)

7

World COPD Day

в Украине Пресс-брифинг, посвященный

Всемирному дню борьбы с ХОЗЛ

(хроническими обструктивными

заболеваниями легких).

Партнер: Ассоциация фтизиатров и

пульмонологов Украины.

8

Брифинг по проблематике

медпрепаратов для детей Пресс-брифинг «Требования

к медицинским препаратам для детей».

Участники мероприятия:

Медики-специалисты по проблеме (в частности, ведущие специалисты КМАПО и Института педиатрии, акушерства и гинекологии АМН Украины)

Независимые эксперты - представители общественных организаций (Союз по защите прав потребителей, общественная организация «Громадський контроль»).

9

Круглый стол

«Что должен знать потребитель»?

Круглый стол «Лекарственные препараты: что должен знать

потребитель?»

Партнер: Независимый центр потребительских экспертиз.

Участники мероприятия:

Независимый эксперт (центр «Тест»)

Производитель (представитель клиента)

Представитель розничной сети (заведующая аптекой)

10

Оригиналы против генериков

Результаты:

Всего в мероприятиях приняли участие более 80 представителей центральных СМИ (пресса, радио, ТВ, информагентства), которые получили интересующую информацию по проблеме, ознакомились с основными тенденциями и терминами на фармацевтическом рынке.

По итогам мероприятий вышло более 100 редакционных публикаций и репортажей.

Специально разработана брошюра для детей «Веселі канікули», отпечатанная тиражом 150.000 экз. была распространена в местах скопления целевой аудитори (Цирк, Зоопарк).

Другое по проекту:

Медиа-поддержка в региональных СМИ – написание и размещение 24 заметок в региональной прессе (все регионы Украины).

Медиа-поддержка на ТВ - 7 репортажей на ведущих телеканалах.

Цель проекта: информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной профилактики осложнений от гриппа и ОРВИ, а также их лечения; демонстрация социальной ответственности компании. Клиент: Представительство фармацевтической компании «ТEVA» в

Украине. Предложенное решение: Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача благотворительной помощи детским домам.

Участники мероприятий: чиновники – представители Министерства здравоохранения, областных и городских организаций управления здоровья, известные эксперты – медики педиатры, представители Региональных благотворительных фондов, представители СМИ.

11

Кейс 11.

ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка

социальной активности компании

Дата и место проведения мероприятий: октябрь-декабрь 2010 г., 6 городов Украины – Киев, Донецк, Львов, Днепропетровск, Харьков, Симферополь.

Серия круглых столов

12

Передача благотворительной помощи (высокоэффективного

оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским

домам

13

Достигнутые в ходе проекта результаты: Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и

ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов профилактики, подходящих даже для самых маленьких.

Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно увеличило информативность вышедших публикаций.

Была организована и осуществлена передача благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской, Черкасской областях и АР Крым.

Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИ

Киева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглых

столов, интервью, комментарии, выходы в печатной

ежедневной и специализированной прессе.

14

Социальный проект сопровождался

анонсирующими и

информационными пресс-релизами

и заметками, которые публиковались

в прессе и сети Интернет.

Кейс №13: Освещение приезда

доктора С.М. Бубновского в Украину

Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине

Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине и метод личения движением (кинезитерапия) в целом

Исполнитель: Publicity Group

География: Киев

Период: март 2012

Цели и задачи:

Привлечь внимание общественности и СМИ к проблемам заболеваемости опорно-двигательного аппарата и эффективных методик лечения

Проинформировать о первом посещении Украины всемирно известным профессором, доктором медицинских наук С. М. Бубновским

Увеличить аудиторию семинаров, проводимых для пациентов

15

Предложенное решение

Организация и проведение пресс-брифинга для общенациональных СМИ непосредственно в медицинском центре, в котором лично участвовал С.М.Бубновский

Проведение он-лайн трансляции киевского семинара на сайте www.segodnya.ua и сайте www.publicity.kiev.ua

Проведение фото и видеосъемки, подготовка на их основе контента для статей, соцсетей и сайта Центра

Размещение новостей на ведущих новостных порталах

16

Полученные результаты

На пресс-брифинге присутствовало 23 СМИ (в том числе 4 ТВ канала), которые смогли буквально на собственном примере прочувствовать основы методики С.М. Бубновского

По итогам мероприятия вышло более 85 публикаций, в том числе сюжеты на телеканалах ICTV, Эра, статьи в таких изданиях как «Домашний доктор», «Твое здоровье» и другие

В день проведения семинара было 53330 показов видео с он-лайн трансляцией. Непрерывно смотрели 396 уникальных IP при наличии в зале семинара аудитории в 100 человек. Также за месяц нахождения видео на сайте www.segodnya.ua было получено еще 6056 просмотров

За неделю существования видеоканала Центра доктора Бубновского, созданного в рамках проекта, было получено 2861 просмотр 9-ти видеосюжетов по итогам пресс-брифинга и семинара

17

Кейс №17: Проект для украинских блоггеров-тысячников:

тестирование занятий в киевском Центре доктора

Бубновского

Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине

Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине, методика лечения движением (кинезитерапия)

Исполнитель: Publicity Group

География: Киев

Период: май-август 2012

Цели и задачи:

Обеспечить незаангажированную и объективную информацию о кинезитерапии и деятельности Киевского центра Бубновского в Интернет, для информирования общественности и потенциальных клиентов

Представить деятельность Центра доктора Бубновского в Киеве глазами неформальных лидеров мнений – украинских блоггеров-тысячников

Расширить Целевую Аудиторию Центра доктора Бубновского за счет посетителей, имеющих определенные проблемы опорно-двигательного аппарата и отдающих предпочтение здоровому образу жизни

18

Предложенное решение

Проект при участии 5 крупных украинских блоггеров, ведущих блоги на платформе www.livejournal.com. Каждый из блоггеров бесплатно прошел индивидуальный курс из 12 занятий в Центре, и рассказал о своих наблюдениях и ощущениях в своем блоге

На проект были выбрани активные блоггеры-тысячники, многие из которых дублировали отзывы о деятельности Центра Бубновского на собственных аккаунтах в соц.сети Facebook

Участники проекта осознавали, что их задача – субъективная, а не рекламная оценка деятельности Центра, поэтому в их блогах отсутствуют изречения рекламного характера – лишь переданы собственные ощущения от занятий в центре и личное мнение по поводу эффекта от занятий, а также качества обслуживания.

19

Полученные результаты Центр доктора Бубновского в Украине получил высокую публичную оценку от

независимых лидеров мнений – блоггеров-тысячников.

Совокупная аудитория читателей блоггеров-тысячников составила 14.561 человек, преимущественно – жители украинских городов-миллионников, что совпадает с ЦА Центра Бубновского, филиалы которого расположены в Киеве, Харькове и Донецке.

Читатели блоггеров-участников проекта активно следили за темой, интересовались деятельностью Центра Бубновского, и оставили в общей сложности более 500 комментариев.

Блоггеры не только подробно описали собственные ощущения и эффект от занятий в Центре, но и неоднократно делали ссылки на сайт Центра Бубновского, что увеличило число заходов на сайт в период проведения проекта.

Но главным результатом акции стало формирование позитивного, и при этом – объективного мнения о Центре Бубновского и о пользе лечения движением.

20

Кейс №35: PR-поддержка акций в социальной сфере Передача маммографического оборудования компанией AVON

Винницкому, Николаевскому, Одесскому онкологическим диспансерам,

в рамках социального проекта AVON «Розовая лента». Мероприятие

прошло в Киевской городской онкологической больнице в апреле 2005

года, на нем присутствовали более 120 гостей

Для Киевской областной онкобольницы были приобретены 3 маммографа "Сименс" и 3 проявочных машины "Агфа", а также современный ультразвуковой аппарат.

Приглашение гостей (представителей СМИ, чиновников,

партнеров) производилось по именному списку, была

организована работа на мероприятии, написание тестовых

материалов и распространение информации о

благотворительной акции, подготовлен отчет.

Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по

производству одноразовых средств гигиены и изделий

медицинского назначения U.P.P.

На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.

Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»

Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-

конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60

представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены

экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий

состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами

процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок

Angels - первой продукции завода.

Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный

показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью

моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для

производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,

перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий

Горбунов.

Кейс 338: Маркетинговая акция по продвижению

женских гигиенических прокладок Angels (завод

U.P.P.) в родильных домах

Работа с целевой аудиторией в

родильных домах - мамы с

новорожденными, более 400 контактов.

Раздача семплов (прокладок) и фирменной

полиграфии.

Работа с целевой аудиторией специалистов

(персонал родильных домов). Проведение

семинаров-презентаций о новой марке средств

гигиены, раздача семплов и фирменной

полиграфии.

Кейс №39: продвижение дистрибьютора на

фармацевтическом рынке Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из

крупнейших фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.

Исполнитель: Publicity Creating Период: 2012-2013 гг.

Цели и задачи: Пресс-офиса «Альба Украина». Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым

событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом. Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных

и деловых СМИ. Разработка нового фирменного стиля, Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому

комплексу в Украине, Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена, Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей, Модернизация корпоративного сайта, Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах, Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.

34

Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в

Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в

социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.

Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат

наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов,

масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру

компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в

Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также

активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами

по всей Украине

http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M

В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла

разработка нового логотипа и фирменного стиля компании,

которые бы отражали статус компании на современном этапе,

соответствовали актуальному позиционированию на рынке.

Пресс-офис «Альба Украина»: написание и

распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым

событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в

целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев

первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ

Кейс №43: Маркетинговая акция по

стимулированию сбыта подгузников LUXUS

Moomin Thin

Работа с посетителями детских

поликлиник ЦА №1 (мамы с детьми до

трех лет, более 800 контактов). Раздача семплов и фирменной полиграфии.

Работа на улицах ЦА №1(мамы с детьми

до трех лет, более 500 контактов).

Информирование о продукции и раздача

семплов и фирменной полиграфии.

Работа с ЦА №2 (сотрудники родильных домов

и детских поликлиник г. Киева).

Информирование о новой марке средств

гигиены, проведение презентаций продукции,

раздача семплов и фирменной полиграфии.

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80

e-mail: info@publicity.com.ua Web-site:

www.publicity.com.ua

Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333