1

Кейсы(фармацевтика, медицина)

некоторые примеры реализованных

PR-проектов

      

Фармацевтика и медицинаКлиент-лист

Кейс: Открытие медицинского центра «ИНГО», 2014 г.

21 января 2014 года в Киеве состоялось торжественное открытие первого в Украине Медицинского центра «ИНГО».

После пресс-завтрака, где представители руководства и акционеров общались с журналистами ведущих СМИ, состоялось торжественное открытие Медицинского центра «ИНГО» и экскурсия по центру.

По итогам мероприятий вышло более 60 редакционных публикации и репортажей в профильных СМИ (пресса, радио, Интернет, ТВ).

В мероприятиях приняли участие более 25 представителей СМИ (деловые, медицинские и женские журналы, Интернет СМИ).

Результаты:

Кейс из практики на фармацевтическом рынке

Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из крупнейших  фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает  48 позицию рейтинга отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.

Исполнитель: Publicity Creating Период: 2012-2013 гг.

Цели и задачи: Пресс-офиса «Альба Украина». Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных

ключевым событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом.

Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных и деловых СМИ.

Разработка нового фирменного стиля, Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому

комплексу в Украине, Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена, Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей, Модернизация корпоративного сайта, Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах, Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.

5

Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в Интернет. Данный канал,  в частности, состоит из сайта, страниц в социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.

Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов, масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в Интернет его посмотрели  более  14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами по всей Украинеhttp://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M

В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла разработка нового логотипа и фирменного стиля компании, которые бы отражали статус компании на современном этапе, соответствовали актуальному позиционированию на рынке.

Пресс-офис «Альба Украина»: написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ

10

Кейс:Оригиналы против генериков Клиент: Представительство Boehringer Ingelheim,

2004-2005 г. Проект: Серия мероприятий для СМИ по продвижению

рецептурных и безрецептурных препаратов оригинального производства

Цели и задачи: Увеличить уровень информированности потребителей о

преимуществах оригинальных препаратов по сравнению с препаратами-генериками

Сформировать лояльность общенациональных СМИ к немецкому производителю и его продукции

Решение: Организация и проведение серии мероприятий для

общенациональных СМИ с привлечением независимых экспертов

Создание брошюры, ориентированной на детскую аудиторию (ТМ Лазолван)

Медиа-поддержка в региональной прессе и на ТВ

11

Круглый стол по проблеме

Круглый стол «Заболевания органов дыхания: ситуация в Украине, проблемы, прогнозы»

Партнер: Институт фтизиатрии и пульмонологии им. Ф.Г.Яновского

Участники: Медики – ведущие специалисты по проблеме Чиновники (представитель МОЗ Украины) Производители медицинских препаратов (представитель

клиента) Эксперты (руководитель исследовательской компании)

12

World COPD Day в Украине Пресс-брифинг, посвященный

Всемирному дню борьбы с ХОЗЛ (хроническими обструктивными заболеваниями легких).

Партнер: Ассоциация фтизиатров и пульмонологов Украины.

13

Брифинг по проблематике медпрепаратов для детей

Пресс-брифинг «Требования к медицинским препаратам для детей».

Участники мероприятия: Медики-специалисты по

проблеме (в частности, ведущие специалисты КМАПО и Института педиатрии, акушерства и гинекологии АМН Украины)

Независимые эксперты - представители общественных организаций (Союз по защите прав потребителей, общественная организация «Громадський контроль»).

14

Круглый стол «Что должен знать

потребитель»? Круглый стол «Лекарственные препараты: что должен знать

потребитель?» Партнер: Независимый центр потребительских экспертиз. Участники мероприятия: Независимый эксперт (центр «Тест») Производитель (представитель клиента) Представитель розничной сети (заведующая аптекой)

15

Оригиналы против генериков

Результаты: Всего в мероприятиях приняли участие более 80 представителей

центральных СМИ (пресса, радио, ТВ, информагентства), которые получили интересующую информацию по проблеме, ознакомились с основными тенденциями и терминами на фармацевтическом рынке.

По итогам мероприятий вышло более 100 редакционных публикаций и репортажей.

Специально разработана брошюра для детей «Веселі канікули», отпечатанная тиражом 150.000 экз. была распространена в местах скопления целевой аудитори (Цирк, Зоопарк).

Другое по проекту: Медиа-поддержка в региональных СМИ – написание и размещение

24 заметок в региональной прессе (все регионы Украины). Медиа-поддержка на ТВ - 7 репортажей на ведущих телеканалах.

Цель проекта: информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной

профилактики осложнений отгриппа и ОРВИ, а также их лечения; демонстрация социальной ответственности компании. Клиент: Представительство фармацевтической компании «ТEVA» в

Украине. Предложенное решение: Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача

благотворительной помощи детским домам.  

Участники мероприятий:чиновники – представителиМинистерстваздравоохранения, областныхи городских организацийуправления здоровья,известные эксперты – медикипедиатры, представителиРегиональныхблаготворительных фондов,представители СМИ.

16

Кейс:ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка социальной активности компании

Дата и место проведения мероприятий: октябрь-декабрь 2010 г., 6 городов Украины – Киев, Донецк, Львов, Днепропетровск, Харьков, Симферополь.

Серия круглых столов в регионах Украины

17

Передача благотворительной помощи (высокоэффективного оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским домам

18

Достигнутые в ходе проекта результаты:

Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов профилактики, подходящих даже для самых маленьких.

Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно увеличило информативность вышедших публикаций.

Была организована и осуществлена передача благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской, Черкасской областях и АР Крым.

Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИКиева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглыхстолов, интервью, комментарии, выходы в печатнойежедневной и специализированной прессе.

19

Социальный проект сопровождался анонсирующими и информационными пресс-релизами и заметками, которые публиковались в прессе и сети Интернет.

Кейс : Освещение первого приезда доктора С.М. Бубновского в Украину

Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в

Украине и метод личения движением (кинезитерапия) в целом Исполнитель: Publicity Group География: Киев Период: март 2012

Цели и задачи: Привлечь внимание общественности и СМИ к проблемам

заболеваемости опорно-двигательного аппарата и эффективных методик лечения

Проинформировать о первом посещении Украины всемирно известным профессором, доктором медицинских наук С. М. Бубновским

Увеличить аудиторию семинаров, проводимых для пациентов

20

Предложенное решение Организация и проведение пресс-брифинга для

общенациональных СМИ непосредственно в медицинском центре, в котором лично участвовал С.М.Бубновский

Проведение он-лайн трансляции киевского семинара на сайте www.segodnya.ua и сайте www.publicity.kiev.ua

Проведение фото и видеосъемки, подготовка на их основе контента для статей, соцсетей и сайта Центра

Размещение новостей на ведущих новостных порталах

21

Полученные результаты

На пресс-брифинге присутствовало 23 СМИ (в том числе 4 ТВ канала), которые смогли буквально на собственном примере прочувствовать основы методики С.М. Бубновского

По итогам мероприятия вышло более 85 публикаций, в том числе сюжеты на телеканалах ICTV, Эра, статьи в таких изданиях как «Домашний доктор», «Твое здоровье» и другие

В день проведения семинара было 53330 показов видео с он-лайн трансляцией. Непрерывно смотрели 396 уникальных IP при наличии в зале семинара аудитории в 100 человек. Также за месяц нахождения видео на сайте www.segodnya.ua было получено еще 6056 просмотров

За неделю существования видеоканала Центра доктора Бубновского, созданного в рамках проекта, было получено 2861 просмотр 9-ти видеосюжетов по итогам пресс-брифинга и семинара

22

Кейс №17: Проект для украинских блоггеров-тысячников: тестирование занятий

в киевском Центре доктора Бубновского Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине,

методика лечения движением (кинезитерапия) Исполнитель: Publicity Group География: Киев Период: май-август 2012

Цели и задачи: Обеспечить незаангажированную и объективную информацию о кинезитерапии и

деятельности Киевского центра Бубновского в Интернет, для информирования общественности и потенциальных клиентов

Представить деятельность Центра доктора Бубновского в Киеве глазами неформальных лидеров мнений – украинских блоггеров-тысячников

Расширить Целевую Аудиторию Центра доктора Бубновского за счет посетителей, имеющих определенные проблемы опорно-двигательного аппарата и отдающих предпочтение здоровому образу жизни

23

Предложенное решение Проект при участии 5 крупных украинских блоггеров, ведущих блоги на платформе www.livejournal.com. Каждый из блоггеров бесплатно прошел индивидуальный

курс из 12 занятий в Центре, и рассказал о своих наблюдениях и ощущениях в своем блоге На проект были выбрани активные блоггеры-тысячники, многие из которых дублировали отзывы о деятельности Центра Бубновского на собственных аккаунтах в

соц.сети Facebook

Участники проекта осознавали, что их задача – субъективная, а не рекламная оценка деятельности Центра, поэтому в их блогах отсутствуют изречения рекламного характера – лишь переданы собственные ощущения от занятий в центре и личное мнение по поводу эффекта от занятий, а также качества обслуживания.

24

Полученные результаты Центр доктора Бубновского в Украине получил высокую публичную оценку от

независимых лидеров мнений – блоггеров-тысячников.

Совокупная аудитория читателей блоггеров-тысячников составила 14.561 человек, преимущественно – жители украинских городов-миллионников, что совпадает с ЦА Центра Бубновского, филиалы которого расположены в Киеве, Харькове и Донецке.

Читатели блоггеров-участников проекта активно следили за темой, интересовались деятельностью Центра Бубновского, и оставили в общей сложности более 500 комментариев.

Блоггеры не только подробно описали собственные ощущения и эффект от занятий в Центре, но и неоднократно делали ссылки на сайт Центра Бубновского, что увеличило число заходов на сайт в период проведения проекта.

Но главным результатом акции стало формирование позитивного, и при этом – объективного мнения о Центре Бубновского и о пользе лечения движением.

25

Кейс: Официальное открытие первого в Украине завода по производству одноразовых средств гигиены и изделий медицинского назначения U.P.P.

На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.

Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60 представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок Angels - первой продукции завода.

Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid, перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий Горбунов.

Welcome:Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax: (044) 200-25-03/04

e-mail: info@publicity.com.ua

Web-site: www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2