Роль pr в создании успешного бренда. pr-инструменты в...
TRANSCRIPT
Роль PR в создании успешного бренда
PR-инструменты в фитнес-отрасли
Глазова Лилия
Генеральный директор PR News
Содержание
• Особенности b2c PR в России
• Обзор PR-инструментов (фитнес отрасль)
• Разработка KPI для PR-деятельности для фитнес-центра
ОСОБЕННОСТИ B2C PR В РОССИИ
Особенности b2c PR • content marketing • широкий выбор инструментов
США, ноябрь 2012
Top 10 каналов/инструментов:
1. Социальные медиа
2. Статьи на сайте
3. eNewsletters
4. Видео
5. Блог
6. Мероприятия
7. Статьи на других сайтах
8. Мобильный контент
9. Мобильные приложения
10. Пресса
Особенности b2c PR в России
• В России сохраняется тесная взаимосвязь с рекламным продвижением – PR поддержка рекламных кампаний
– единые коммуникационные сообщения => похожесть PR статей на рекламные блоки (большой процент advertorial или статей на правах рекламы)
– схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) => получение бонусных публикаций
ОБЗОР PR-ИНСТРУМЕНТОВ
Спорт => Фитнес => Клуб
Тренд-сеттер
АиФ про здоровье от 05.2015
Трендсеттер - персоны, воспринимающие новые идеи или раньше других и своим примером внедряющий новшество в массовое использование. Служат своеобразным передаточным каналом между новыми идеями и социумом. Такие люди являются лидерами мнений с большим кругом общения.
Ассоциации фитнес-компаний
АиФ про здоровье от 05.2015
http://fitnessexpert.com/journal/memorandum-associacii-fitnes-operatorov-rossii
Обзор PR-инструментов b2c сектора
Фитнес-отрасль • Разработка упражнений
• Эксклюзивные фитнес программы
• Интервью, комментарии, статья представителей компании
• Продвижение тренеров
• Организация различных мероприятий и праздников
• Рекламные/маркетинговые акции, скидки, специальные предложения
• Персонификация
• Спонсорство и партнерство с различными мероприятиями
• Работа с celebrities
• Совместные проекты с изданием
• История клиентов клуба
Эксклюзивные программы,
разработка упражнений
Большой спорт от 08.04.2015
Dr.LODER
Планета Фитнес
Yes от 01.03.2015
http://www.aif.ru/sport/other/1489694
X-Fit
X-Fit
PROспорт от 08.05.2015
http://www.billboard.com/articles/business/6568724/madonnas-hard-
candy-fitness-expands-into-licensing
Hard Candy Fitness
World Class
OK!от 14.05.2015
Работа с celebrities, персонификация
http://www.sobaka.ru/photo/photo/36308
World Class
Комментарий, интервью,
позиционирование тренеров клуба
http://www.tbeauty.ru/health/sport-and-fitness/naidi-svoi-gadget_285560/
X-Fit Планета
Планета Фитнес
Men's Health от 01.03.2015
World Class
Cosmopolitan Shopping от 01.05.2015
История клиента Orange Fitness
Стольник # Екатеринбург от 03.12.2014
Специальные мероприятия World Class
Hello! От 12.05.2015
World Class
Домашний очаг от 01.05.2015
World Class
Playboy от 01.05.2015
Совместные проекты/
сотрудничество с изданиями
Allure от 01.05.2015
Спонсорство, партнерство
http://infit.ru/news/sport/Reebok_predstavil_olimpijskoe_fitnes-napravlenie_DISQ.html
Акции, скидки, специальные
предложения Hard Candy Fitness
http://onfit.ru/news/podarok_mesjaca_vesennee_predlozhenie_hcf_russia
http://onfit.ru/news/klubnaja_karta_na_70_vizitov_v_world_gym_moskovskii
World Gyms
Marie Claire от 01.01.2015
World Class
РАЗРАБОТКА KPI ДЛЯ PR-
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ФИТНЕС-
КЛУБА
Параметры KPI продвижения фитнесс
клубов • Заметность масштаб освещения (количество сообщений, охват источников), роль в
сообщениях, заметность в заголовках, celebrities • Персонифицированность персонифицированность (наличие «Лица проекта/бренда»), продвижение
тренеров, информационная открытость. • Уникальность/отстройка наличие специальных программ, уникальных программ тренировок. • Разнообразие жанровое разнообразие, обилие событий, акций и мероприятий. • Стабильность генерации контента системность работы с учетом сезонных спадов. • Характер и качество продвижения тональность, глубина проникновения key messages. • Адресность сообщений специализация СМИ, соотношение разных по типу материалов в потоке.
Пресс-рейтинг и динамика
упоминаний фитнес клубов Период: 1 января – 19 мая 2015 года.
январь февраль март апрель май
X-Fit World Class World Gym Парад Планет Hard Candy
X-Fit 57%
World Class 21%
World Gym 16%
Парад Планет
5%
Hard Candy 1%
Пресс-рейтинг фитнес центров (2010)
1 1 2 2 8 8 8 11 12 19 20 23 29 30 34 38 43 44 44 45 54 58 72 76 80
104 104
228 9% 426 16%
977 38%
0 200 400 600 800 1000 1200
Alfa Capital Partners
Petrovka Sports
Премьер-спорт
Скандинавский фитнес-центр
Marina Club
Zebra Fitness
Sport Life
Страта Партнерс
Русская Фитнес Группа
Orange Fitness
Марк Аврелий
Мультиспорт
X-FIT
Фитнес Мания
ФизКульт
Пресс-индекс фитнес-центров
2%
63%
35%
Аутсайдеры
Лидеры
Средняя группа
Персонифицированность (2010)
0
20
40
60
80
100
120
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
Динамика упоминаний World Class и Ольги Слуцкер за 2010 год
World Class Ольга Слуцкер
Диапазон СМИ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Планета Фитнес
ФизКульт
World Class
Распределение упоминаний по типам СМИ (2010 год)
онлайн издания деловые и общественно-политические издания женские издания lifestyle издания информационные агентства информационно-развлекательные издания специализированные издания о спорте и здоровье издания для родителей мужские издания издания о недвижимости молодежные издания телеканал радиоканал корпоративные издания бортовые издания IT и телеком
Формат упоминаний
4
5
1
8
2
10
4
9
6
32
60
70
5
5
7
4
3
6
5
6
9
57
28
1
3
12
3
6
4
15
13
33
57
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
Кимберли Лэнд
Terra Sport
Марк Аврелий
Dr. Loder
Sport Life
X-FIT
Alex Fitness
World Gym
Планета Фитнес
ФизКульт
Hard Candy
World Class
Статья, полностью посвященная компании
Комментируемое упоминание
Краткое упоминание
Статьи, полностью посвященные компании
Комментируемые упоминания
Краткие упоминания
Период: июль – сентябрь 2012 года
Тематическая структура потока
36
10
20
23
4
15
8
3
88
17
51
20
28
31
53
53
61
63
77
100
222
284
0 50 100 150 200 250 300
Светская жизнь
Маркетинг, реклама и PR, организация работы фитнес-клубов
Строительство/открытие новых фитнес-клубов
Ответы на вопросы читателей, "советы специалиста", комментарии экспертов
Инвестиции, стратегия развития, партнерство и конкуренция на рынке
Фитнес-рынок в регионах России и странах СНГ, совместные проекты и франчайзинг
Упражнения
Рекламные акции, скидки, специальные условия приобретения клубных карт
Обзор услуг фитнес-клубов (SPA процедуры и программы)
Упоминание клуба и/или его представителей
Фитнес-конвенции, семинары, конференции, выставки, праздники
Тематическая структура потока World Class 2005 - 2009 гг.
2009
2005
