Введение в pr

Интернет-PR

Лекция 1

Артем Герасимович, 2013

Что есть PR?


Что есть «менеджер»?


Кого ищут?


Определимся с понятиями


Определимся с понятиями• PR — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных,

гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.

• PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «ПР -информировать, образовывать, вызывать доверие.

• PR – коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют ЕЕ (или же сохраняют) во имя достижения своих организационных целей».


Определимся с понятиями• Менеджер – РУКОВОДИТЕЛЬ, УПРАВЛЕНЕЦ.


Определимся с понятиями

• PR-менеджер – УПРАВЛЯЮЩИЙ общественным мнением, информационной средой вокруг компании.

• Подчиняется напрямую Генеральному Директору• Возглавляет PR-отдел (есть подчиненные)


Остаток• PR-менеджеров не существует*

*В 99% случаев в Беларуси должность, называемая «PR-менеджер», должна называться «младший специалист по коммуникации»


Остаток


Как должно быть (20 век)

(с) Лаборатория рекламы, маркетинга и PR 2004Артем Герасимович, 2013

Как должно быть (21 век)


В 20 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода


В 21 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода


Сферы ответственности


Сферы ответственности• Корпоративный сайт• Аккаунты в соцсетях, работа с комьюнити• Мониторинг активности в соцсетях• Работа с прессой, включая интернет-сми• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• …


Круги знаний• Интернет http://go.qb.by/3a1a8• Офисный пакет• Графические пакеты• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• Навыки переговоров и менеджерских поединков• …


http://go.qb.by/3a1a8

Круги знаний• И все это не считая знаний в сфере PR. Которым только в БГУ учат 5 лет


ПЕРЕРЫВ


Целевые аудитории



• Интернет-пользователи• Лидеры мнений• Персонал компании• Руководство



Сколько нас?



(c) http://it.tut.by/numbers/#inetАртем Герасимович, 2013


Какие мы?



Ranking.byAudience.byhttp://marketing.by/main/market/analytics/0060201/


http://marketing.by/main/market/analytics/0060201/


Как узнать неизвестное



Упоминания в соцсетяхhttp://babkee.ru

Активность соцкнопокhttp://addthis.com

Посещаемость сайтовhttp://google.com/analyticshttp://metrika.yandex.ru


http://babkee.ru/

http://addthis.com/

http://google.com/analytics

http://metrika.yandex.ru/

ContactsАртем Герасимовичhttp://[email protected]: artem123123


http://artpr.info/

mailto:[email protected]

Введение в pr

Education