Новый подход к seo-продвижению

Новый подход к SEO-продвижению

CyberMarketing, 2015

Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, [email protected]


mailto:[email protected]

Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]

Евгений Костин

1. Руководитель департамента продаж

2. Работал в компаниях: kokoc.com, AGAVA

3. Консультант по SEO и не только —

4. Лектор Академии Ашманов и партнёры

5. Head of SEO в агентстве 24TTL

6. Практический опыт — более 7 лет

www.kostin.tv

SeoPult


http://www.kostin.tv

Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

«Секретный» подход

?Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]


наш сайт



конкурент

конкурент

конкурент



какой-то конкурент



какой-то мудак

тИЦ — «30»

PageRank — «0»

Яндекс Каталог — «нет»

DMOZ — «да»

Возраст — «2 года»

Страниц — «140»




тИЦ — «150»

PageRank — «2»

Яндекс Каталог — «да»

DMOZ — «нет»

Возраст — «5 лет»





тИЦ — «80»

PageRank — «1»


DMOZ — «нет»

Возраст — «1 год»




в среднем по больнице



в среднем по мудакам

тИЦ — «185»

PageRank — «1»


DMOZ — «нет»

Возраст — «2,7 лет»




1. Внутренние факторы

2. Внешние (ссылочные)

3. Поведенческие метрики

4. Коммерческие показатели

5. Социальные сигналы

6. Запросные факторы



поведенческие



коммерческие



1. Внутренние факторы

2. Внешние (ссылочные)

3. Поведенческие метрики

4. Коммерческие показатели

5. Социальные сигналы

6. Запросные факторы



BM25Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]


Машинноеобучение



• Цвет • Размер • Вес • Наличие листика • Твёрдость • …



Тестоваявыборка



?Ранжирование



Персональныйпоиск









«Секретный» подход

?Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]








Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы



качественно

быстро дешево



знания

время деньги



Семантика



Сервисы для подбора ключевых слов

1. Статистика поисковых систем: Яндекс.Wordstat





2. Контекстная реклама: Яндекс.Директ






3. Статистика: Яндекс.Метрика, Google.Analytics






3. Статистика: Яндекс.Метрика, Google.Analytics

4. SeoPult: объединение всех инструментов



Структура



Что нужно пользователю на главной?

1. Сфера деятельности компании: название, лого

2. Контактный телефон и время работы, эл. почта

3. Перечень основных услуг: меню / краткая инфа

4. Товарные категории, представленные на сайте

5. Преимущества заказа / покупки именно у вас

6. Спецпредложения, акции, скидки, товары дня



Дизайн



Основы качественного дизайна

1. Крупнее, больше, заметнее





2. Очень важен дизайн текста, его оформление





2. Очень важен дизайн текста, его оформление

3. Используйте цвета вашей тематики*

4. Фишка: адаптация под тематику



Заголовки



Заголовок TITLE главной страницы

1. SERP: название компании и сфера деятельности





2. Вкладки в браузере: понять, что за сайт



Эльдорадо — бытовая техн… М-Видео: электроника, быт… Бытовая.ру — ТВ, холодил…

http://www.eldorado.ru/


http://www.eldorado.ru/




2. Вкладки в браузере: понять, что за сайт

3. Культурно и красиво: [«»], [:], [—], без излишеств



Заголовок TITLE разделов сайта

1. Первый вариант — только ВЧ запрос



Заголовок TITLE разделов сайта

1. Первый вариант — только ВЧ запрос

2. Второй вариант — предложение из ключей



Заголовки H1-H3

1. H# должны отражать суть последующего текста





2. H1 должен быть очень лаконичным, без спама





2. H1 должен быть очень лаконичным, без спама

3. H2 не должны использоваться в вёрстке



Тексты



Качественный копирайтинг

1. Самое главное в любом тексте — информация

2. Каждый текст должен учитывать интересы юзера



Качественный копирайтинг

1. Самое главное в любом тексте — информация

2. Каждый текст должен учитывать интересы юзера

3. Большие тексты далеко не всегда хороши



Контент+



Иллюстрации (картинки) внутри текста

1. Текст с картинками читают чаще и дольше





2. Уникальность картинок хороша далеко не всегда






3. Но зачастую лучше использовать свои фото







4. Качество и «вкуснота» фото также важны







4. Качество и «вкуснота» фото также важны

5. Красивые фото товаров могут улучшить ПФ



Видео — альтернатива и дополнение

1. Видеоролики улучшают ПФ, и это влияет на ТОП





2. Канал на YouTube — реклама и источник трафика





2. Канал на YouTube — реклама и источник трафика

3. Видео должно отвечать на инфозапросы из СЯ



Презентации SlideShare.net

1. Не нужно скачивать — смотрите прямо на сайте


http://SlideShare.net


Презентации SlideShare.net

1. Не нужно скачивать — смотрите прямо на сайте

2. Возможность вовлечь пользователя, накрутка ПФ


http://SlideShare.net


Сервер



Технические требования к сайту

1. Аптайм — 99,9%. Проверьте ваш хостинг



Технические требования к сайту

1. Аптайм — 99,9%. Проверьте ваш хостинг

2. Важен быстрый пинг до сервера

3. JS, CSS — во внешние файлы

4. Проверьте, что можно улучшить



Ссылки



Статьи



Рекомендации по закупке статей

1. Минимум 5-7 статей в месяц

2. Тематика — сайта-донора

3. Проверяйте площадки вручную



Соцсети



Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт



Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт

2. Ставьте кнопки Like на каждый товар

3. Ссылки с соц. сетей — нет ссылочного взрыва

4. Яндекс напрямую индексирует FB и Twitter



Трафик



Коммерческий трафик — реклама

1. Контекстная реклама по нужным запросам





2. Баннерная реклама — на популярных сайтах






3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах







4. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов








5. E-mail рассылки подписчикам (не SPAM)









6. Вирусная реклама: видео, flash, сайты…



Трафик с Картинок — оптимизация

1. Я- и G-Картинки — до 10% трафика магазина



Трафик с Картинок — оптимизация

1. Я- и G-Картинки — до 10% трафика магазина

2. Можно попасть в основной поиск



Бизнес



Правильная контактная информация

1. Прямой — городской — телефон в видном месте





2. Адрес, схема проезда и «как добраться»






3. Контакты в сниппете — Яндекс.Вебмастер






3. Контакты в сниппете — Яндекс.Вебмастер

4. Почта на домене сайта (не mail.ru, ya.ru и т.д.)

5. 8-800 — в качестве дополнения, если нужно

6. Для каждого региона — свои контакты


http://mail.ru

http://ya.ru


Триггеры



Гарантия безопасности

1. Лёгкий возврат товара



Стадный инстинкт

1. Лайки, шары, просмотры, комментарии





2. Счётчик количества работ, клиентов





2. Счётчик количества работ, клиентов

3. Социальные плагины



Максимальная простота

1. Простые формы, пошаговое заполнение









Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы



Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, [email protected]

