Ошибки seo оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых...
TRANSCRIPT
Докладчик
С 2012 года руководитель направления интернет-маркетинга в SEO Интеллект
С 2016 руководитель компании
В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.
С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие
Автор курса «SEO Коучинг»
Современное SEO
Процесс продвижения сайта,
включает большой объем работТехнический аудит
Семантическое ядроВнутренняя оптимизацияЦитируемостьКоммерческие факторыПоведение пользователейАнтиспам
Что считать результатом?
Позиции
Трафик
Лиды
1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’
Проанализировали данные за 1 месяц
• 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе
• 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки”
2. Результаты аудитов сайтов за полгода
• 100+ аудитов
Есть нюанс: смещенная выборка
Ошибки:
• Технические проблемы
• Текстовые факторы - Оптимизация документа
• Санкции
• Внешние ссылки
Технические проблемы
- Отсутствие в индексе
- Дубли
- Небольшой возраст страниц
Отсутствие в индексе Наличие дублей Возраст менее 3
месяцев
зависимость сильная слабая -
в ТОП10 Нет в топ10 6,7% с дублями7,7% без дублей -
Текстовые факторы - Оптимизация документа
- Оптимизация по зонам
- Анализ топов
- Корректность вхождений
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?Связанные с BM25
предложения в которых есть вхождение заголовки различные тэги выделений (<b> <strong и другие) учет позиции в документе по тексту с учетом синонимов различные участки документа (plain-text , head , title)
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?Не относящие к BM25
наличие всех слов запроса в документе точное вхождение позиция в документе вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок вхождения лемм релевантные пассажи все вышеперечисленные с учетом синонимов тематическая близость – LSI
Текстовая оптимизация документа: практика
1. Взять выдачу по запросам на документ
2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы
3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние
исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста
5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу
Автоматизирует текстовый анализатор.
ОшибкиБольше вхождений, чем
нужно (%)Меньше вхождений,
чем нужно (%)Всего
(%)title 6,6 1,4 8<a> 6,1 3,5 9,6plain 16,3 11,1 27,4
Запрос целиком (леммы)
Не совпадают с ТОП(%)
title ~24<a> ~30plain ~57
Слова из запросов (леммы)
Ошибки
Забывают использовать в контенте
• Вхождения слов из запросов
• синонимы
• тематикозадающие слова (LSI)
Фильтры текстовые
- Переспам
- Переоптимизация
- Ограничение в ранжировании
Переоптимизация и “Ограничение в ранжировании”
%
Переспам%
Всего%
7,18 4,77 11,95
Симптомы
Резкое проседание документа по одному запросу
При модификации запроса позиция сильно вырастает
По другим запросам документ ранжируется хорошо
Переспам
Лечение
Изменение прямых вхождений запроса на словоформы и/или синонимы
Уменьшение объема текста Добавление в текст элементов:
изображения, таблицы, списки Корректировка текстов входящих
ссылок на документ
Переоптимизация Резкое проседание документа по всем
запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций
Потеря значительной доли трафика
Полное изменение текста/контента Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Попадание в тематический кластер Убрать избыточные акценты в тэгах <b>,
<strong>, <h1-h6>
Фильтр “Ограничение в ранжировании”
Историческая справка Начал проявлять себя весной 2014 года Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.) Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр
Симптомы Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
+ Падение позиций по запросам более 50 пунктов Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100 Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа
Лечение
Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в внутренних ссылках
Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота) Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций по снятию
фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ Сократить объем SEO текста Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов тэгами <b>,
<strong>, <em>, <i> и др.
Внешняя оптимизация (ссылки)• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторение коммерческого анкора
• Отсутствие аналитики
Добро Зло :)
Получение естественных
ссылок
Увеличение цитируемости
Анализ конкурентов
Поиск тематичных
ресурсов
SEO ссылки
Биржи ссылок
Ссылочные агрегаторы
Выводы
…посмотрел в текстовый анализатор
Что не разобрали?
- Сбор СЯ + кластеризацию
- Тип сайта/документа
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы
Когда не допускают ошибок
Когда не допускают ошибок
Тематика: медицинское оборудование
Работы по структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит +
первичная оптимизация
Корректировки
Вопросы?
Докладчик:Латыпов Артур
Сайт: http://seointellect.ruEmail: [email protected]Тел.: +7 (495) 125-20-11Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
Продвижение сайтов SEO консалтинг, аудиты Контекстная реклама Изготовление сайтов
Скидкана услуги
участникам25%